(서울, 2026년 5월 14일) 5월은 어린이날과 어버이날, 부부의 날 등이 이어지는 ‘가정의 달’이다. 가족과 함께 여행을 계획하는 수요가 높아지는 가운데, 글로벌 여행 선도 기업 부킹닷컴이 최근 발표한 ‘2026 글로벌 여행 트렌드 조사^*’를 분석한 결과, 한국 가족여행객들은 단순 휴식보다 ‘가족이 함께 경험하는 여행’을 중요하게 생각하는 것으로 나타났다.

특히 여행지 선택부터 숙소 예약, 여행 준비 과정까지 보다 전략적이고 꼼꼼하게 계획하는 ‘스마트 가족여행’ 경향이 두드러졌다.

“맛집도 여행의 일부”…가족과 함께 즐기는 미식 경험 중시

한국 가족여행객들에게 가족여행은 이제 ‘맛집 찾기’까지 포함한 경험형 여행으로 확장되고 있다. 조사 결과, 한국 가족여행객들은 가족여행 목적지를 선택할 때 가장 중요하게 고려하는 요소로 ‘현지 음식과 미식 경험’을 꼽았다. 응답자의 80%가 이를 중요하게 생각한다고 답했다. 반면 APAC 가족 여행객들은 ‘안전(87%)’을 가장 중요하게 고려하는 것으로 나타났다.

또한 한국 가족여행객들은 ‘이동의 편리함’을 두 번째로 중요하게 고려했다. 이어 안전, 아름다운 자연, 좋은 날씨 순으로 응답이 이어졌다. 단순 관광보다 가족 모두가 편안하게 이동하고 함께 즐길 수 있는 경험을 중요하게 여기는 경향이 반영된 결과다.

여행 중 선호하는 액티비티에서도 APAC 지역과 한국 가족여행객 간 차이가 나타났다. 한국 가족여행객들은 ‘현지 레스토랑 방문(47%)’을 가장 선호했으며, 그 지역을 대표하는 음식 맛보기, 로컬 마켓 방문, 길거리 음식 체험 순으로 나타났다. 반면 APAC 가족 여행객들은 ‘길거리 음식 체험(47%)’을 가장 선호하는 것으로 조사됐다.

여행 유형에서도 한국만의 특징이 드러났다. 한국 가족여행객들이 가장 많이 떠난 여행 유형은 자연 여행(43%)이었다. 반면 APAC 가족 여행객들은 대도시 여행(43%)을 가장 선호했다. 자연 속에서 여유롭게 쉬고 힐링하려는 수요가 상대적으로 높은 셈이다.

“결국 여행 계획은 내가 한다”…가족여행 준비도 적극적

가족여행 준비 과정에서도 한국 여행객들의 적극적인 성향이 드러났다. 한국 가족여행객 가운데 57%는 여행 계획과 예약을 즐기며 주도적으로 진행하는 ‘여행 계획 주도형(Enthusiastic Booker)’이라고 답했다. 이어 24%는 함께 계획과 예약을 나누길 원하는 ‘공동 계획형(Shared Booker)’으로 나타났다. 반면 일부 역할만 돕고 싶다고 답한 ‘보조 참여형(Supportive Contributor)’은 4%에 그쳤다.

즉, 가족여행 준비 과정에서 ‘누군가는 결국 총대를 멘다’는 한국 가족여행객 특유의 계획 문화가 반영된 것으로 풀이된다.

여행 아이디어를 얻는 방식에서도 차이가 나타났다. 한국 가족여행객들은 검색엔진(44%)을 가장 많이 활용한다고 답했으며, 이어 가족·지인 추천, SNS, 여행 예약 사이트 순으로 나타났다. 반면 APAC 가족 여행객들은 SNS(58%)를 가장 많이 참고하는 것으로 조사됐다.

“검색보다 AI”…여행 준비 방식도 변화

AI 활용도 역시 높게 나타났다. 한국 가족여행객의 65%는 ChatGPT 등 AI 툴을 여행 계획 또는 여행 중 활용한 경험이 있다고 답했다. APAC 가족 여행객의 AI 활용 경험은 71%로, 전반적으로 AI 기반 여행 준비가 새로운 여행 트렌드로 자리 잡고 있는 것으로 나타났다.

특히 AI를 가장 많이 활용하는 분야는 ‘여행 준비(40%)’였다. 이어 목적지 조사, 목적지 선택, 숙소 검색, 교통편 확인 순으로 나타났다. 반면 APAC 가족 여행객들은 AI 활용 분야에서 ‘액티비티 추천(43%)’이 가장 높은 비중을 차지했다.

또한 한국 가족여행객들은 AI 여행 비서가 자동 예약해 주는 기능 중 ‘레스토랑 예약(41%)’을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 이어 숙소, 항공권, 액티비티·투어 예약 순으로 응답이 이어졌다.

숙소는 여전히 호텔 강세…“리뷰와 객실 크기 꼼꼼히 본다”

숙소 선택에서는 ‘편안함’과 ‘실용성’을 중시하는 성향이 두드러졌다. 한국 가족여행객들의 2025년 숙박 유형 1위는 호텔(66%)이었다. 이어 리조트, 캠핑장·홀리데이파크, 별장형 숙소, 아파트·콘도 순으로 나타났다. APAC 여행객들은 호텔과 리조트에 이어 아파트·콘도형 숙소 선호도가 높게 나타났다.

숙소 예약 시 중요하게 고려하는 요소도 차이를 보였다. 한국 가족여행객들은 ‘다른 여행객들의 리뷰(53%)’를 가장 중요하게 꼽았으며, 객실 크기와 수용 인원(52%)을 두 번째로 중요하게 고려했다. 이는 가족 단위 여행에서 실제 숙박 경험과 공간 편의성을 꼼꼼하게 확인하려는 성향이 반영된 결과로 해석된다.

부킹닷컴 한국 및 오세아니아 지역 매니저 토드 레이시(Todd Lacey)는 “한국 가족여행객들은 단순 휴식보다 가족 모두가 함께 즐길 수 있는 경험과 편안함을 중요하게 여기며, 여행 시기와 숙소, 경험 요소를 전략적으로 선택하는 ‘똑똑한 가족여행’ 흐름이 더욱 뚜렷해지고 있다”고 말했다. 이어 “부킹닷컴은 가족여행객들이 각자의 여행 스타일에 맞는 숙소와 여행 경험을 보다 쉽게 찾을 수 있도록 다양한 선택지와 정보를 제공하고 있다”고 덧붙였다.

*이번 조사는 한국인 응답자 800명을 포함해 전 세계 34개국 3만 2,800명을 대상으로 진행됐다. 조사 대상은 만 18세 이상 성인 중 최근 12개월 내 레저 여행 경험이 있고, 2026년 여행 계획이 있는 여행객이다.

(서울, 2026년 4월 22일) 매년 4월 22일은 환경 보호와 기후 변화 대응의 중요성을 환기하는 ‘지구의 날(Earth Day)’이다. 이에 맞춰 글로벌 여행 선도 기업 부킹닷컴은 ‘2026 지속가능한 여행 보고서’를 발표했다.

올해로 11년째를 맞은 이번 보고서는 전 세계 35개 국가 및 지역에서 한국인 1,000명을 포함한 총 3만 2,500명의 여행객을 대상으로 진행됐다. 2026년 1월 온라인 설문조사를 통해 여행이 환경과 사회에 미치는 영향에 대한 인식과 행동 변화를 분석했다.

조사 결과, 지속가능한 여행에 대한 관심은 전반적으로 높은 수준을 유지한 것으로 나타났다. 한국 여행객의 84%가 보다 지속가능한 여행이 중요하다고 응답해 글로벌 평균(85%)과 유사한 수준을 보였으며, 전 세대에 걸쳐 지속가능성에 대한 인식이 확산된 것으로 나타났다.

세대별 ‘의지와 행동’의 간극… MZ는 의지, 기성세대는 실천

이번 조사에서는 지속가능한 여행을 실천하는 방식에서 세대별로 뚜렷한 차이가 나타났다. 세대 간 비교는 국가별 편차를 최소화하기 위해 글로벌 응답을 기준으로 분석됐다.

조사 대상은 Z세대(18~28세), 밀레니얼 세대(29~44세), X세대(45~60세), 베이비붐 세대(61세 이상)로 구분된다. ‘향후 12개월 내 지속가능한 방식으로 여행할 의향이 있다’고 응답한 비율은 Z세대(75%)와 밀레니얼 세대(71%)에서 가장 높았으며, X세대(60%)가 뒤를 이었다. 반면 베이비붐 세대는 47%로 상대적으로 낮은 수준을 보였다.

반면 실제 행동에서는 다른 양상이 나타났다. 베이비붐 세대의 67%가 ‘여행 중 쓰레기 배출을 줄이겠다’고 응답해 Z세대(48%)보다 높은 실천 수준을 보였으며, ‘에너지 절약(60%)’과 ‘현지 상점 이용(59%)’ 항목에서도 가장 높은 비율을 기록했다. 또한 성수기를 피해 여행하려는 경향 역시 베이비붐 세대(63%)에서 가장 높게 나타났다.

한편 Z세대와 밀레니얼 세대는 문화 및 환경 관련 경험 활동에서 보다 적극적인 모습을 보였다. Z세대(31%)와 밀레니얼 세대(29%)의 약 3분의 1이 현지 문화 및 원주민 커뮤니티 체험 활동에 참여했으며, 생태계 및 야생동물 보호 활동 참여 비율 역시 다른 세대 대비 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 흔히 ‘MZ세대’로 불리는 젊은 여행객들이 실천 방식보다는 경험 중심의 지속가능한 여행을 선호하는 경향을 보여준다.

기후 변화, 한국 여행객에게 더 ‘현실적인 변수’

세대 간 차이에도 불구하고, 기후 변화로 인한 악천후는 모든 연령대에서 공통적으로 중요한 여행 결정 요소로 자리 잡고 있다. 특히 한국 여행객은 이러한 영향을 글로벌 평균보다 더 크게 체감하는 것으로 나타났다.

한국 여행객의 75%는 여행지 선택 시, 74%는 여행 시기를 결정할 때 악천후를 고려한다고 응답해 글로벌 평균(각각 74%%)과 유사한 수준을 보였다. 그러나 악천후가 예상되는 여행지를 적극적으로 회피한다는 응답은 한국이 76%로 글로벌(68%) 보다 높았으며, 여행 예약 과정에서 악천후를 스트레스로 느낀다는 응답 역시 한국(66%)이 글로벌(55%)을 크게 상회했다.

또한 지난 12개월 동안 악천후나 자연재해로 인해 여행 계획을 변경하거나 취소한 경험이 있다는 응답은 한국(36%)이 글로벌(31%)보다 높았고, 관련 소식으로 인해 여행지를 희망 목록에서 제외했다는 응답 역시 한국(67%)이 글로벌(52%)보다 크게 높은 것으로 나타났다.

이는 기후 변화가 한국 여행객의 실제 여행 의사결정에 보다 직접적이고 현실적인 영향을 미치고 있음을 시사한다.

여행 시기·방식까지 바꾸는 ‘확장된 지속가능성’

지속가능한 여행은 더 이상 친환경 행동에 국한되지 않고, 여행 시기와 방식 전반으로 확장되는 흐름을 보이고 있다.

전 세계 여행객의 43%는 인파를 피하기 위해 여행지를 선택할 계획이라고 응답했으며, 한국은 33%로 나타났다. 성수기를 피해 여행하겠다는 응답은 글로벌 42%, 한국 39%였고, 더 시원한 기후의 여행지를 선호한다는 응답 역시 글로벌 25%, 한국 19%로 조사됐다.

특히 오버투어리즘을 피하기 위해 비교적 덜 붐비는 여행지를 선택하겠다는 응답은 글로벌 44%, 한국 33%로 나타났으며, 성수기를 피하는 이유로 지역사회와 환경에 미치는 영향을 줄이고 싶다는 응답 역시 글로벌 37%, 한국 29%로 집계됐다.

지속가능한 선택, 실제 행동으로 확산

지속가능한 여행에 대한 인식은 점차 실제 소비 행동으로도 이어지고 있다.

향후 12개월 내 지속가능성 인증을 받은 숙소에 투숙할 계획이라는 응답은 모든 세대에서 30% 이상으로 나타났다. 이는 지속가능한 여행에 대한 관심이 특정 세대에 국한되지 않고 전반적으로 확산되고 있음을 보여준다.

이 같은 흐름은 실제 예약 데이터에서도 확인된다. 부킹홀딩스가 발표한 2025년 지속가능성 보고서에 따르면, 해당 연도에 여행객이 제3자 지속가능성 인증을 받은 부킹닷컴 파트너 숙소에서 예약한 숙박 건수는 1억 건을 돌파했다.

이는 지속가능성이 단순한 가치나 인식에 머무르지 않고, 실제 여행 선택 기준으로 자리 잡고 있음을 시사한다.

부킹닷컴의 지속가능성 부문 총괄책임자 다니엘 드실바(Danielle D’Silva)는 “세대별로 지속가능한 여행에 대한 접근 방식에는 차이가 있지만, 악천후에 적응하고 인파를 피해 여행하는 흐름은 이제 모든 연령대에서 공통적으로 나타나고 있다”며, “부킹닷컴은 여행객과 파트너가 보다 지속가능한 선택을 할 수 있도록 지원하고, 여행이 주는 긍정적인 경험이 지속될 수 있도록 기여하고자 한다”고 밝혔다.

부킹닷컴의 최근 조사에 따르면, 한국 여행객 약 5명 중 약 2명은 자연과 더 가까워지기 위해 여행을 떠날 의향이 있는 것으로 나타났다. 이는 감각을 회복하고 보다 차분한 환경에서 휴식을 취하려는 흐름이 뚜렷해지고 있음을 보여준다. 이에 글로벌 여행 선도 기업 부킹닷컴은 이러한 트렌드를 반영해, 고요한 환경에서 ‘관찰’과 ‘느림’의 가치를 경험할 수 있는 국내 여행지 6곳을 제안한다.

강원도 인제 – 숲의 고요함 속에서 누리는 깊은 휴식

강원도 인제는 원대리 자작나무숲을 중심으로 맑은 공기와 울창한 산림이 어우러진 자연 치유 여행지다. 일상의 소음에서 벗어나 고요한 휴식을 경험하기에 적합하다. 특히 봄철에는 등산 성수기 이전으로 비교적 한적해, 숲길을 여유롭게 걸으며 한층 깊은 쉼을 누릴 수 있다. 이 시기 자작나무숲은 하얗게 뻗은 풍경으로 시각적인 안정감을 더하고, 바람과 새소리 등 자연의 감각을 온전히 느낄 수 있는 환경을 제공한다. ‘숲 멍’이나 마인드풀 트레킹과 같은 정적인 활동에도 잘 어울리며, 자연의 리듬에 맞춰 천천히 시간을 보내기에도 좋다.

또한 내린천과 계곡이 어우러진 풍경은 한층 차분한 휴식을 돕는다. 자연 속에 머무는 경험은 여행의 속도를 늦추고 깊이 있는 쉼으로 이어지며, 바쁜 일상 속에서 지친 몸과 마음을 회복하는 데 도움을 준다.

설악산 인근에 위치한 속초 플로팅웨일 설악도적폭포스테이는 스파 시설과 온수 욕조를 갖춘 숙소로, 자연 속에서 편안한 휴식을 즐기기에 적합하다.

강원도 양양 – 파도 소리에 귀 기울이는 느린 해안 여행

강원도 양양은 파도 소리와 바다의 리듬을 온전히 느낄 수 있는 해안 여행지로, 자연의 흐름에 맞춰 여유로운 시간을 보내기에 적합하다. 탁 트인 해변과 맑은 공기가 어우러진 환경은 복잡한 일상에서 벗어나 감각을 낮추고 휴식에 집중할 수 있는 분위기를 만든다. 끝없이 이어지는 백사장을 따라 천천히 걷거나, 잔잔하게 밀려오는 파도에 귀를 기울이는 시간은 단순하면서도 깊이 있는 쉼으로 이어진다. 바다를 마주한 공간에 머무르며 보내는 하루는 일상의 속도를 자연스럽게 늦추고, 보다 차분한 여행의 흐름을 만들어준다.

아울러 양양은 자연과 어우러진 해안 환경과 로컬 감성이 살아 있는 공간들이 조화를 이루고 있어, 북적임 없이도 여유로운 여행을 즐길 수 있다. 이러한 점에서 양양은 자연의 소리에 집중하며 조용한 휴식을 찾고자 하는 여행자들에게 적합한 여행지다.

지오 파인트리 양양은 바다 또는 정원 전망 객실을 갖춘 숙소로, 일부 객실에서는 테라스와 주방 시설을 함께 이용할 수 있다. 무료 Wi-Fi와 전용 주차장 등 편의시설도 제공돼 여유로운 해안 체류를 즐기기에 적합하다.

제주 서귀포 – 제주의 자연을 고요하게 마주하는 시간

제주 서귀포는 오름과 폭포, 곶자왈 숲 등 제주 고유의 자연환경을 비교적 여유롭게 경험할 수 있는 지역으로, 자연과의 깊은 교감을 원하는 여행자들에게 꾸준히 사랑받고 있다. 전반적으로 차분한 분위기를 지녀 보다 조용한 환경 속에서 제주의 본연의 모습을 마주할 수 있는 것이 특징이다.

곶자왈 숲길은 화산암 지형 위에 형성된 독특한 생태계를 품고 있어 다양한 식생과 환경을 경험할 수 있다. 숲 사이로 스며드는 빛과 바람, 자연의 소리에 집중하는 시간은 감각을 깨우고 내면의 평온함을 찾는 데 도움을 준다.

서귀포 일대의 폭포와 해안 절경, 오름 트레킹 코스는 단순한 관광을 넘어 자연을 직접 체험하는 여정으로 이어진다. 이는 여행의 속도를 늦추고 스스로를 돌아보는 시간을 만들어준다.

이러한 환경 속에서 체류를 고려한다면, 서귀포에 위치한 제주 봄 스테이 & 미술관은 하나의 선택지가 될 수 있다. 예술과 자연이 어우러진 소규모 숙소로, 야외 조각 작품과 산책로, 미술관 공간을 함께 갖추고 있으며, 바다 전망 객실에서 보다 차분한 휴식을 즐길 수 있다.

전라남도 완도 – 섬과 바다를 따라 흐르는 느린 여행의 미학

전라남도 완도는 다도해를 대표하는 청정 해양 지역으로, 크고 작은 섬과 잔잔한 바다가 어우러진 고요한 풍경이 특징이다. 이러한 환경은 자연의 흐름에 맞춰 여유로운 시간을 보내고자 하는 여행자들에게 편안한 분위기를 제공한다. 해안길을 따라 걷거나 섬을 오가는 여정 자체가 여행의 중요한 경험으로 이어진다. 이동의 과정마저 천천히 즐길 수 있으며, 잔잔한 바다와 섬 특유의 고요함은 여행의 속도를 자연스럽게 늦추고 새로운 리듬을 만들어준다. 섬과 바다가 만들어내는 풍경은 계절과 시간에 따라 다양한 모습을 보여주며, 머무는 순간마다 색다른 감각을 선사한다.

완도에서는 청정 자연을 기반으로 한 해산물 중심의 지역 식문화를 함께 경험할 수 있다. 이는 단순한 관광을 넘어 ‘머무르는 여행’의 가치를 더하며, 자연 속에서의 식사와 일상은 여행의 만족도를 한층 높여준다.

천연기념물 제28호인 완도 주도 상록수림 맞은편에 위치한 완도네시아는 다도해와 완도타워 인근에 자리한 게스트하우스로, 각기 다른 콘셉트의 객실을 갖추고 있어 완도의 고요한 풍경 속에서 여유로운 시간을 보내기에 적합하다.

경상북도 영주 – 자연과 전통이 어우러진 사색의 여행지

경상북도 영주는 소백산 국립공원을 배경으로 풍부한 산림 자원과 전통 문화유산이 어우러진 여행지다. 자연과 문화를 함께 경험하며 조용한 휴식을 원하는 여행자들에게 어울리는 환경을 갖추고 있다.

소백산 일대의 완만한 산세와 숲길은 부담 없이 트레킹을 즐기기에 좋다. 계절의 변화를 온전히 느끼며 천천히 걷는 경험은 여행의 속도를 자연스럽게 낮추고, 보다 여유로운 흐름을 만들어준다. 한옥 숙소나 사찰 방문 등 전통적인 요소를 가까이에서 접할 수 있는 점도 특징이다.

고즈넉한 공간에서 머무르며 일상의 속도를 내려놓고 내면을 돌아보는 시간은 현대인에게 새로운 형태의 휴식으로 이어진다. 자연과 전통이 어우러진 환경은 차분한 여행의 흐름을 만들어주며, 인근 부석사와 소수서원 등 주요 문화유산을 함께 둘러보는 즐거움도 더한다.

소백산 인근에서 온천을 중심으로 한 휴식을 계획한다면, 소백산 풍기 온천 리조트도 함께 고려할 수 있다. 온천 시설을 갖춘 숙소로, 객실 내 기본 편의시설과 함께 편안한 체류가 가능하며 자연 속에서 여유로운 시간을 보내기에 적합하다.

경상남도 산청 – 지리산 자락에서 만나는 치유의 시간

경상남도 산청은 지리산 자락에 위치한 대표적인 웰니스 여행지로, 한방과 약초로 잘 알려진 지역이다. 맑은 공기와 고요한 산림 환경 속에서 자연과의 깊은 교감을 원하는 여행자들에게 어울리는 분위기를 갖추고 있다.

지리산 둘레길과 숲길을 따라 걷는 경험은 자연의 흐름에 자신을 맡기는 시간을 만들어준다. 천천히 걷는 과정 속에서 복잡한 일상에서 벗어나 심리적인 안정감을 느낄 수 있다. 한방과 약초를 활용한 지역 특화 경험 역시 산청만의 차별화된 요소로, 여행에 깊이를 더해준다. 자연 속에서 머무는 시간은 단순한 휴식을 넘어 몸과 마음의 회복으로 이어진다. 이러한 환경은 일상의 균형을 되찾고자 하는 여행자들에게 더욱 의미 있는 경험이 된다.

지리산 인근에서의 체류를 계획한다면, 산청에 위치한 그린 밸리를 추천한다. 지리산과 가까운 입지로 트레킹 접근성이 뛰어나며, 정원과 야외 공간을 갖추고 있어 자연 속에서 여유로운 시간을 보내기에 적합하다.

글로벌 여행 선도 기업 부킹닷컴이 전 세계 34개국 3만 2,800명을 대상으로 실시한 ‘2026 글로벌 여행 트렌드 조사’를 통해 한국 여행객의 주요 특징을 공개했다.

이번 조사는 지난 12개월 내 최소 1회 이상 숙박 여행을 경험하고, 2026년 여행 계획이 있는 성인을 대상으로 올해 1월 진행됐으며, 한국에서는 800명이 참여했다.

조사 결과, 한국 여행객은 여행을 더 자주 떠나는 한편, 숙소 선택 시 청결과 서비스 등 기본적인 요소를 중요하게 고려하는 경향을 보였다. 또한 여행 전 정보 탐색과 계획에도 적극적인 것으로 나타났다.

한국 여행객, “짧고 자주” 떠나는 패턴 뚜렷

한국 여행객의 국내 여행 횟수는 평균 3.14회로 글로벌 평균(2.53회)을 상회했으며, 아시아 지역 여행 역시 평균 1.95회로 글로벌 평균(1.38회)보다 높은 수준을 기록했다.

이는 한 번의 장기 여행보다 여러 번 나눠 떠나는 ‘짧고 자주’ 형태의 여행 패턴이 한국에서 더욱 일반화되고 있음을 보여준다. 여행 경험을 분산시키며 다양한 목적지와 숙소를 경험하려는 수요가 지속되는 흐름으로 해석된다.

가족 중심 구조 유지…반려동물 동반 여행도 확산 초기 단계

여행 동반 유형에서는 가족과 함께 여행한다는 응답이 50%로 글로벌 평균(48%)과 유사한 수준을 보였다. 반면 연인과의 여행은 36%로 글로벌 평균(43%)보다 낮았다.

반려동물과 함께 여행한 경험은 10%로 글로벌 평균(7%)을 웃돌았다. 아직 절대적인 비중은 크지 않지만, 반려동물을 가족 구성원으로 인식하는 흐름과 맞물려 관련 여행 수요가 점진적으로 확대되는 초기 단계로 분석된다.

숙소 선택 기준, “가격보다 청결”…한국 여행객의 높은 기준

숙소 선택 시 ‘청결’을 중요하게 고려한다는 응답은 72%로 글로벌 평균(62%)을 크게 상회했다. 고객 서비스 역시 66%로 글로벌 평균(63%)과 유사한 수준을 보이며 주요 고려 요소로  꼽혔다.

이는 가격이나 위치뿐 아니라 숙소의 전반적인 품질과 신뢰도를 중시하는 경향이 반영된 결과다. 특히 리뷰와 평점, 실제 이용 경험 기반 정보에 대한 중요성도 함께 높아지는 추세로 나타났다.

여행은 ‘계획부터 경험’…AI 활용과 정보 탐색 적극적

글로벌 기준 여행 계획 과정을 즐긴다는 응답은 73%였으며, 한국 역시 70%로 비슷한 수준을 기록했다. 여행 중 AI를 활용한 경험은 글로벌 50%, 한국 69%로 집계되며 상대적으로 높은 활용도를 보였다.

이처럼 한국 여행객은 여행 전 단계에서 정보를 탐색하고 비교하는 데 적극적인 것으로 나타났다. 일정 구성, 숙소 탐색, 혜택 비교 등 계획 과정 전반에 관여하며, 여행 준비 과정 자체를 하나의 경험으로 인식하는 흐름이 이어지고 있다.

부킹닷컴 한국 및 오세아니아 지역 매니저인 토드 레이시(Todd Lacey)는 “한국 여행객은 여행을 자주 떠나는 만큼 숙소 선택에서도 보다 실질적이고 신뢰도 높은 기준을 적용하는 경향이 있다”며, “앞으로도 이러한 니즈에 맞춰 정확한 정보와 개인화된 추천을 통해 여행 전 과정에서의 경험을 지속적으로 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

이번 결과는 2025년 1월 1일부터 8월 31일까지 부킹닷컴 플랫폼에서 예약된 숙소 데이터를 분석해 전년 대비 예약 증가율이 높은 여행지를 중심으로 선정됐다. 특히 해당 기간 예약 상위 1,000개 여행지 가운데 예약 증가율이 두드러진 지역을 선별하고, 지역별 균형을 고려해 최종 리스트를 구성했다.

분석 결과, 서울·부산·제주 등 대표 관광지 중심이던 국내 여행 흐름에도 변화가 감지됐다. 최근에는 자연경관과 지역 고유의 매력을 경험할 수 있는 새로운 여행지가 여행객들의 관심을 끌고 있는 것으로 나타났다. 이번 리스트에는 해안 여행지부터 자연 관광지, 역사·문화 도시까지 다양한 매력을 지닌 국내 여행지가 포함됐다. 다음은 부킹닷컴이 발표한 2026년 국내 트렌딩 여행지 10곳이다.

1. 부안

전북 부안은 변산반도 국립공원의 아름다운 자연과 서해 해안 절경을 함께 즐길 수 있는 여행지로 주목받고 있다. 층층이 쌓인 퇴적암 절벽이 인상적인 채석강과 서해 낙조로 유명한 격포해수욕장은 부안을 대표하는 명소다. 전나무 숲길로 유명한 내소사에서는 고즈넉한 사찰 분위기를 느낄 수 있으며, 부안청자박물관에서는 고려청자의 역사와 지역 문화를 살펴볼 수 있다. 또한 변산반도 해안 일대를 따라 드라이브를 즐기며 서해의 여유로운 풍경을 감상하는 것도 부안 여행의 매력으로 꼽힌다.

변산반도 해안 인근에 위치한 소노벨 변산은 바다 전망을 갖춘 리조트형 숙소로, 아쿠아월드 등 다양한 부대시설을 갖춰 여행 중 편안한 휴식을 즐기기에 좋다.

2. 태안

충남 태안은 서해의 아름다운 해안 풍경과 자연 생태를 함께 만날 수 있는 여행지다. 서해 낙조로 유명한 만리포해수욕장은 넓은 백사장과 파도가 어우러진 풍경으로 많은 여행객들이 찾는 대표 명소다. 다양한 식물과 자연경관을 감상할 수 있는 천리포수목원에서는 여유로운 산책을 즐길 수 있으며, 국내 최대 규모의 해안 사구인 신두리 해안사구에서는 이국적인 자연 풍경을 경험할 수 있다. 또한 태안해안국립공원 일대에서는 해안 드라이브와 해변 산책을 통해 서해의 자연을 가까이에서 느낄 수 있다.

만리포해수욕장 인근에 위치한 태안 만리포 필 호텔은 일부 객실에서 바다 전망을 즐길 수 있는 숙소로, 해변과 가까워 태안 해안 여행을 즐기기에 편리하다.

3. 포천

경기도 포천은 서울에서 비교적 가까운 거리에서 자연 풍경과 휴식을 함께 즐길 수 있는 여행지다. 명성산 아래 자리한 산정호수는 호수와 산이 어우러진 풍경으로 사계절 많은 여행객들이 찾는 대표 명소다. 폐채석장을 문화예술 공간으로 재탄생시킨 포천 아트밸리에서는 독특한 자연경관을 만날  수 있으며, 유네스코 세계지질공원으로 지정된 한탄강 협곡 일대에서는 자연이 만들어낸 절경이 펼쳐진다. 또한 한탄강 주상절리 협곡 속에 자리한 비둘기낭 폭포는 협곡 지형과 어우러진 장관을 가까이에서 볼 수 있는 명소다.

산정호수 인근에 위치한 한화리조트 산정호수 안시는 자연 속에서 여유로운 휴식을 즐기기 좋은 리조트로, 넓은 객실과 다양한 부대시설을 갖췄다.

4. 구리

경기도 구리는 서울과 가까워 도심을 벗어나 가볍게 떠나기 좋은 근교 여행지로 주목받고 있다. 한강과 연결된 왕숙천 산책로는 여유로운 산책과 자전거 라이딩을 즐기기 좋은 공간으로 지역 주민과 여행객 모두에게 사랑받고 있다. 유네스코 세계문화유산으로 지정된 동구릉에서는 조선 왕릉의 역사와 자연을 함께 살펴볼 수 있으며, 아차산 일대에서는 가벼운 트레킹을 즐기며 서울과 한강을 내려다보는 풍경을 만날 수 있다.

구리역 인근에 위치한 더 노벰버스테이 구리역점은 일부 객실에서 산과 도시 전망을 함께 즐길 수 있는 숙소다., 아늑 호텔 구리는 접근성이 좋은 위치와 편안한 객실을 갖춘 숙소로 도심 근교 여행 중 휴식을 취하기에 좋다.

5. 삼척

강원도 삼척은 푸른 동해 바다와 해안 절경을 함께 즐길 수 있는 여행지다. 에메랄드빛 바다와 작은 어항 풍경이 어우러진 장호항은 ‘한국의 나폴리’로 불리며 많은 여행객이 찾는 대표 명소다. 동양 최대 규모의 석회암 동굴 중 하나로 알려진 환선굴에서는 자연이 만들어낸 웅장한 지형을 볼 수 있으며, 해안 절벽 위를 따라 이어지는 삼척 해상 케이블카에서는 동해의 탁 트인 풍경이 펼쳐진다. 또한 덕봉산 해안길에서는 바다와 해안 절벽이 어우러진 아름다운 산책 코스를 따라 걷기 좋다.

동해 바다를 가까이에서 만날 수 있는 솔비치 삼척은 바다 전망 객실과 다양한 부대시설을 갖춘 리조트로, 삼척 해안 여행을 즐기기에 좋은 숙소다.

6. 보령

충남 보령은 서해를 대표하는 해안 여행지로, 넓은 백사장과 다양한 해양 액티비티를 즐길 수 있는 대천해수욕장으로 잘 알려져 있다. 특히 여름철에는 세계적으로 유명한 보령 머드축제가 열려 많은 여행객이 찾는다. 전통 정원과 바다 풍경이 어우러진 죽도 상화원에서는 고즈넉한 산책을 즐길 수 있으며, 썰물 때 바닷길이 열리는 무창포 해수욕장에서는 신비로운 자연 현상을 만날 수 있다. 또한 대천해수욕장 일대에서는 해변 산책과 해양 레저를 함께 즐기며 서해의 매력을 가까이에서 느낄 수 있다.

대천해수욕장 인근에는 편안한 객실과 무료 주차 등 편의시설을 갖춘 대천 우연플로라호텔이  있으며, 하운드호텔 대천해수욕장점은 해변 바로 앞에 위치해 바다 전망과 뛰어난 해변 접근성을 제공한다.

7. 가평

경기도 가평은 서울 근교에서 자연 속 휴식을 즐기기 좋은 여행지로 꾸준히 사랑받고 있다. 북한강과 산이 어우러진 풍경 속에서 여유로운 시간을 보낼 수 있어 가족 여행이나 주말 힐링 여행지로 인기가 높다. 유럽풍 건축과 문화 공간이 어우러진 쁘띠프랑스를 방문하거나 사계절 아름다운 정원을 감상할 수 있는 아침고요수목원에서 자연 속 산책을 즐기기 좋다. 또한 북한강 일대에서는 드라이브와 수상 레저, 카페 투어 등 다양한 방식으로 여행을 즐길 수 있다.

북한강 인근에 위치한 마이다스 호텔&리조트는 정원과 테라스 등 자연 친화적인 공간을 갖춘 숙소로, 가족 여행객들이 여유로운 시간을 보내기 좋은 리조트다.

8. 부여

충남 부여는 백제의 역사와 문화를 만날 수 있는 도시로, 한국 고대 문화를 깊이 있게 경험할 수 있는 여행지다. 백제문화단지와 백제 왕궁 정원으로 알려진 궁남지는 부여를 대표하는 역사 명소로 꼽힌다. 부소산성 숲길을 따라 걸으며 백제의 역사와 자연을 함께 느낄 수 있으며, 낙화암에서는 금강을 내려다보는 고즈넉한 풍경이 펼쳐진다. 금강을 따라 이어지는 산책로와 전통문화 유적지를 둘러보며 여유로운 역사 여행을 즐기기에도 좋다.

백제문화단지 인근에 위치한 롯데 부여 리조트는 발코니에서 산 전망을 감상할 수 있는 객실과 다양한 레스토랑, 부대시설을 갖춘 숙소로 가족 단위 여행객에게 적합하다.

9. 의정부

경기도 의정부는 서울 북부에 위치한 도시로 도심과 자연을 함께 즐길 수 있는 근교 여행지다. 북한산 국립공원과 가까워 가벼운 등산이나 자연 산책을 즐기기 좋다. 지역 대표 음식인 부대찌개 거리에서는 다양한 맛집을 만날 수  있으며, 자연과 가까운 트레킹 코스를 따라 여유로운 시간을 보내는 것도 추천된다. 가족 단위 여행객이라면 물놀이와 휴식을 함께 즐길 수 있는 레저 시설을 찾는 것도 좋다.

의정부에서는 아일랜드캐슬 호텔&워터파크에서 레저와 휴식을 함께 즐길 수 있으며, 스테이132에서 도심 접근성이 좋은 숙소로 편안한 숙박을 제공한다.

10. 원주

강원도 원주는 자연과 문화가 어우러진 여행지로 최근 주목받고 있다. 세계적인 건축가 안도 다다오가 설계한 미술관 뮤지엄 산은 자연과 예술이 조화를 이루는 공간으로 많은 여행객이 찾는 명소다. 간현 관광지에 위치한 소금산 출렁다리를 건너며 탁 트인 풍경을 만날 수 있으며, 원주 레일바이크를 타고 섬강 주변의 자연경관을 즐길 수 있다. 자연 속 산책과 문화 공간을 함께 경험할 수 있어 여유로운 힐링 여행지로도 손꼽힌다.

원주 도심 인근에 위치한 호텔 인터불고 원주는 실내 수영장과 피트니스 시설 등을 갖춘 숙소로 여행 중 편안한 휴식을 취하기 좋다.

글로벌 여행 선도 기업 부킹닷컴이 올해로 14회를 맞이한 ‘트래블러 리뷰 어워즈(Traveller Review Awards)’ 수상자를 발표했다.

트래블러 리뷰 어워즈는 전 세계 여행객이 남긴 3억 7천만 건 이상의 검증된 이용후기를 기반으로, 한 해 동안 탁월한 서비스와 높은 고객 만족도를 유지한 파트너를 선정하는 글로벌 시상이다. 실제 투숙 및 이용을 완료한 고객만이 후기를 남길 수 있으며, 모든 평가는 별도의 수정이나 조정 없이 그대로 반영된다. 이처럼 실제 여행 경험을 토대로 선정된다는 점에서,  본 어워드는 업계 내 신뢰도 높은 고객 만족 지표로 평가받고 있다.

올해는 전 세계 221개 국가 및 지역에서 총 181만 명의 파트너가 수상의 영예를 안았다. 이 가운데 1,817,848개 숙소를 비롯해 1,977개 렌터카 업체, 137개 공항 교통편 제공업체가 포함됐다. 이는 숙소를 넘어 이동 서비스 전반으로 우수 서비스에 대한 고객 평가가 확대되고 있음을 보여준다.

수상 기준 또한 엄격하다. 숙소는 2025년 11월 30일 기준 최소 3건 이상의 이용후기와 평균 평점 8점 이상(10점 만점)을 충족해야 한다. 렌터카 업체는 최소 10건 이상의 이용후기와 평균 평점 8점 이상을 기록해야 하며, 택시 서비스 제공업체는 평균 평점 4.6점 이상(5점 만점)과 2,000회 이상의 운행 실적을 갖춰야 한다.

국가별로는 이탈리아가 214,666개의 수상 파트너를 기록하며 9년 연속 1위를 유지했다. 프랑스, 스페인, 독일, 영국이 그 뒤를 이으며 유럽 국가들이 상위권을 차지했다.

2026년 숙소 트렌드, ‘다양성’이 강세

올해 트래블러 리뷰 어워즈에서는 숙소 유형 전반에 걸쳐 고른 성장세가 나타났다. 아파트는 901,481개의 수상을 기록하며 9년 연속 최다 수상 숙소 유형 자리를 지켰다. 이어 홀리데이 홈(287,464개)과 호텔(197,658개)이 뒤를 이었다.

특히 숙소 유형의 다양화가 두드러졌다. 캠핑장과 빌라는 전년 대비 각각 15% 증가하며 가장 높은 성장률을 기록했으며, 일본 전통 숙소인 료칸도 13% 늘었다. 이는 여행객들이 표준화된 숙박시설을 넘어, 지역의 개성과 문화를 경험할 수 있는 숙소를 점점 더 선호하고 있음을 보여준다.

렌터카·공항 교통편까지 확대된 서비스 품질

숙박을 넘어 이동 서비스 분야에서도 성장세가 이어졌다. 렌터카 부문에서는 총 1,977개 업체가 수상하며 전년 대비 49% 증가했다. 국가별로는 미국(203개), 영국(174개), 스페인(155개)이 가장 많은 수상 업체를 배출했다.

공항 교통편 부문 역시 137개 업체가 선정돼 전년 대비 11% 증가했다. 이는 여행 경험 전반에서 이동 서비스의 중요성이 높아지고 있으며, 고객 만족 기준 또한 점차 확대되고 있음을 시사한다.

한국, 수상자 수 46% 증가… 글로벌 상위 성장 국가로 도약

전통적으로 많은 수상자를 배출해 온 국가들이 올해도 상위권을 유지한 가운데, 수상자 수가 큰 폭으로 증가한 국가들도 주목받았다.

불가리아가 전년 대비 68% 증가하며 가장 높은 성장률을 기록했고, 한국은 46% 늘어나 글로벌 상위 성장 국가에 이름을 올렸다. 이어 중국(39%), 일본(29%), 노르웨이(19%) 순으로 나타났다.

특히 한국의 높은 증가율은 국내 숙소 파트너들이 서비스 품질과 고객 만족도 측면에서 빠르게 경쟁력을 강화하고 있음을 보여준다. 이는 한국 여행 시장의 회복세와 함께 글로벌 무대에서의 존재감이 확대되고 있음을 시사한다.

2026년 ‘톱 웰커밍’ 여행지 발표

부킹닷컴은 트래블러 리뷰 어워즈 수상 파트너 비율을 기준으로 2026년 ‘톱 웰커밍(Top Welcoming)’ 여행지를 선정했다. 해당 리스트는 여행객에게 따뜻한 서비스와 세심한 배려로 높은 평가를 받은 지역을 중심으로 구성됐다.

올해 ‘톱 웰커밍 도시’에는 몬테풀치아노(이탈리아), 마공(대만), 산 마르틴 데 로스 안데스(아르헨티나), 해러게이트(영국), 프레더릭스버그(미국), 피레노폴리스(브라질), 스와코프문트(나미비아), 다카야마(일본), 누사 헤즈(호주), 클라이페다(리투아니아)가 포함됐다.

‘톱 웰커밍 지역’으로는 이달고(멕시코), 뉴펀들랜드 래브라도(캐나다), 나바라(스페인), 아이다호(미국), 히마찰프라데시(인도), 작센(독일), 팡응아(태국), 오버레이설(네덜란드), 에피루스(그리스), 치리키(파나마)가 선정됐다.

이번 리스트는 각 도시 및 지역별로 어워드 수상 자격을 갖춘 숙소 중 실제 수상 숙소 비율을 기준으로 산정됐다. 또한 평균 200개 이상의 수상 숙소를 보유한 지역을 대상으로 지리적 다양성을 고려해 최종 선정됐다.

부킹닷컴 최고 비즈니스 책임자(CBO) 제임스 워터스(James Waters)는 “여행을 특별하게 만드는 것은 결국 사람”이라며 “정성을 다하는 호스트부터 현지 정보를 아낌없이 공유하는 서비스 제공자들의 작은 배려가 여행의 인상을 결정짓는다”고 말했다. 이어 “트래블러 리뷰 어워즈는 전 세계 여행객에게 잊지 못할 경험을 선사한 파트너들의 노력을 기념하는 자리이자, 부킹닷컴을 대표해 감사의 뜻을 전하는 의미 있는 행사”라고 덧붙였다.

그 결과, 한국 여행객은 여전히 일본 주요 도시를 중심으로 한 단거리 해외여행을 선호하는 것으로 나타났다. 이와 함께 베트남 푸꾸옥과 일본 삿포로 등 휴양·계절형 여행지에 대한 관심도 뚜렷하게 확대되고 있다.

일본 ‘가깝고 익숙한’ 도시, 설 연휴에도 최상위권 유지

분석 결과, 도쿄·오사카·후쿠오카가 설 연휴 숙소 검색 순위 1~3위를 차지하며 전년과 동일한 순위를 유지했다. 항공 접근성이 뛰어나고 이동 시간이 비교적 짧은 데다 다양한 숙박 옵션을 갖춘 일본 주요 도시들이 연휴 기간에도 안정적인 해외여행지로 자리매김하고  있음을 보여준다.

특히 후쿠오카는 전년 대비 검색 관심이 22% 이상 증가해, 짧은 연휴 일정에도 부담 없이 다녀올 수 있는 근거리 해외여행지에 대한 선호가 더욱 뚜렷해진 모습이다.

‘푸꾸옥’ 검색 급증… 휴양형 동남아 여행지로 존재감 확대

이번 분석에서 가장 두드러진 변화는 베트남 푸꾸옥이다. 푸꾸옥은 전년 설 연휴 대비 검색량이 약 71% 증가했으며, 순위 역시 15위에서 5위로 10 계단 상승했다.

이는 기존의 방콕·다낭 등 대표적인 동남아 도시를 넘어, 보다 한적하고 리조트 중심의 휴양형 여행지로 관심이 확산되고 있음을 보여준다. 비교적 긴 연휴를 활용해 ‘완전한 휴식’을 추구하는 여행자가 늘어난 영향으로 풀이된다.

겨울 시즌 특화 여행지 ‘삿포로’ 부상

일본 삿포로는 전년 대비 숙소 검색량이 31% 이상 증가하며 상위 10위권에 새롭게 이름을 올렸다. 겨울 축제와 설경, 온천 등 계절적 매력을 앞세운 여행지가 설 연휴 기간 주요 선택지로 떠오르고 있는 모습이다.

이는 도시 관광 위주의 여행에서 벗어나, 특정 시즌에만 가능한 경험을 중시하는 여행 트렌드가 강화되고 있음을 보여준다.

해외여행 속 ‘국내 여행’도 병행… 서울 4위 유지

해외여행 수요가 집중되는 설 연휴 기간임에도 불구하고, 서울은 숙소 검색 순위 4위를 기록하며 전년과 동일한 순위를 유지했다. 장거리 이동을 피하고 도심 내 호캉스나 짧은 휴식형 여행을 선택하는 수요가 여전히 존재함을 보여준다.

설 연휴 여행 방식이 해외와 국내로 양분되며, 여행 수요가 보다 다층화되고 있음을 보여주는 결과다.

일부 여행자는 장거리까지… 시드니·파리 TOP10 포함

상위 10위권에는 시드니와 파리 등 장거리 여행지도 포함됐다. 이는 일부 여행객이 설 연휴를 활용해 아시아를 넘어 미주와 유럽까지 여행 반경을 넓히며, 연휴를 단순한 귀성이나 단기 여행이 아닌 본격적인 해외여행의 기회로 활용하고 있음을 보여준다.

부킹닷컴 아시아태평양 지역 매니징 디렉터 로라 홀드워스(Laura Houldsworth)는 “설 연휴는 아시아태평양 지역에서 여행 수요가 가장 집중되는 시기 중 하나”라며, “이번 데이터는 한국 여행객이 익숙한 단거리 여행지에 대한 안정적인 선호를 유지하는 동시에, 휴양과 계절적 경험을 중시하는 새로운 여행 방식에도 점점 더 열린 태도를 보이고 있음을 보여준다”고 말했다.

이어 “부킹닷컴은 연휴 성수기에도 여행객이 보다 유연하고 안심할 수 있도록 다양한 숙소 선택지와 무료 취소 옵션, 직관적인 여행 계획 도구를 통해 여행 준비 전반을 지원하고 있다”고 덧붙였다.

이번 선정은 순위를 매긴 랭킹이 아닌, 2025년 1월 1일부터 6월 15일까지 부킹닷컴에서 가장 많이 예약된 상위 1,000개 여행지 가운데 전년 대비 예약 증가율이 두드러진 지역을 기준으로 이뤄졌다. 또한 지역적 다양성을 고려해 여러 권역의 여행지가 고루 포함됐으며, 한적한 소도시부터 새로운 문화 중심지로 떠오른 도시까지 변화하는 여행 트렌드를 보여주는 여행지들이 선정됐다.

스페일 빌바오

스페인 북부 바스크 지방에 위치한 빌바오는 한때 산업 도시였으나, 현재는 유럽을 대표하는 문화 여행지로 자리 잡았다. 강변에 들어선 구겐하임 미술관은 빌바오의 변화와 현대적 정체성을 상징하는 랜드마크로, 주변 자연과 조화를 이루는 독창적인 건축미로 주목받는다. 도시의 구시가지 카스코 비에호(Casco Viejo)에서는 중세 시대의 골목과 핀초 바, 전통 시장이 어우러져 활기찬 분위기를 자아낸다. 바스크 미식의 중심지답게 미슐랭 스타 레스토랑부터 현지 선술집까지 폭넓은 식문화를 경험할 수 있으며, 1929년 개장한 리베라 시장(Mercado de la Ribera)은 빌바오의 일상을 가까이에서 느낄 수 있는 장소다. 칸타브리아 해안에 인접한 빌바오는 거친 해안선과 녹음 짙은 산 풍경이 어우러져, 일반적인 지중해 도시와는 또 다른 스페인의 매력을 보여준다. 인근 해안 마을과 서핑 해변까지 함께 둘러보기에도 적합하다.

빌바오 도심에 위치한 빌데르 부티크 호텔(Bilder Boutique Hotel)은 세련된 디자인과 아늑한 분위기를 갖춘 숙소로, 구시가지와 주요 명소로의 접근성이 뛰어나다. 구겐하임 미술관을 비롯한 도심 관광의 거점으로 활용하기에 좋으며, 현대적인 감각과 편안한 서비스를 원하는 여행객에게 잘 어울리는 선택지다.

카보베르데 살(Sal)

서아프리카 해안에 위치한 카보베르데의 살 섬은 눈부신 백사장과 맑은 바다로 잘 알려진 휴양지다. 아프리카·포르투갈·크리올 문화가 어우러진 이곳은 독특한 분위기와 여유로운 리듬을 지닌 섬으로, 아직 대중적으로 널리 알려지지 않은 새로운 여행지로 주목받고 있다. 살 섬은 세계적인 윈드서핑 명소로 알려져 있으며, 모르나와 푸나나 음악이 일상 속에 자연스럽게 스며 있다. 산타마리아(Santa Maria) 마을에서는 현지 시장과 해안 풍경을 따라 느긋한 시간을 보낼 수 있고, 카추파(catchupa) 스튜와 신선한 해산물 요리를 통해 지역 고유의 풍미를 경험할 수 있다. 페드라 데 루메(Pedra de Lume) 소금 평원과 화산 지형, 고요한 어촌 마을은 자연 속에서 휴식을 원하는 여행객에게 특히 매력적이다. 최근 여행 트렌드로 떠오른 차분하고 관조적인 야외 활동을 즐기기에도 적합한 여행지다.

산타마리아 해변을 따라 자리한 로빈슨 카보베르데(ROBINSON Cabo Verde)는 넓은 해변과 바로 연결된 성인 전용 리조트다. 수영장과 웰니스 공간을 갖추고 있으며, 요가와 피트니스, 수상 스포츠 등 다양한 액티비티를 즐길 수 있다. 여러 레스토랑과 바를 통해 현지 및 세계 각국의 요리를 경험할 수 있어, 휴식과 활동을 균형 있게 즐기고 싶은 여행객에게 잘 어울리는 숙소다.

콜롬비아 바랑키야

콜롬비아 북부 카리브해 연안에 위치한 바랑키야는 마그달레나강을 따라 형성된 항구 도시로, 열대의 에너지와 지역 문화가 어우러진 여행지다. 매년 열리는 바랑키야 카니발(Carnaval de Barranquilla)은 유네스코 인류무형문화유산으로 지정된 행사로, 퍼레이드와 음악, 화려한 의상을 통해 도시 전반에 활기를 더한다. 카니발 시즌이 아니더라도 즐길 거리는 풍부하다. 현대적으로 조성된 말레콘 델 리오(Malecón del Río)에서는 강변 산책과 다양한 야외 행사가 이어지며, 엘 프라도(El Prado) 지구에서는 유서 깊은 건축물과 거리 예술, 카페 문화가 어우러진 분위기를 만날 수 있다. 부티파라 소시지와 코코넛 라이스, 해산물 요리 등 현지 음식은 카리브 지역 특유의 풍미를 전한다.

바랑키야는 카르타헤나에서 차량으로 약 2시간 거리에 있어 함께 둘러보기에도 좋다. 1930년 개관한 호텔 엘 프라도(Hotel El Prado)는 바랑키야를 대표하는 역사적인 호텔로, 스페인 고전 양식의 건축과 야자수가 어우러진 정원이 특징이다. 야외 수영장과 레스토랑을 갖추고 있으며, 카니발 박물관과 주요 문화 명소로의 접근성도 뛰어나 도시의 문화와 분위기를 깊이 있게 경험하기에 적합한 숙소다.

브라질 마나우스

브라질 아마존 중심부에 위치한 마나우스는 광활한 열대우림으로 둘러싸인 대도시로, 아마존을 탐험하기 위한 주요 관문 역할을 한다. 도시 외곽에서는 리오네그로 강과 솔리모에스 강이 섞이지 않고 나란히 흐르는 ‘강의 합류(Meeting of the Waters)’라는 독특한 자연 현상을 만날 수 있다. 마나우스에서는 강을 따라 이어지는 리버 크루즈와 열대우림 체험을 통해 아마존의 생태를 가까이에서 경험할 수 있다. 도심에는 테아트로 아마조나스(Teatro Amazonas) 오페라 하우스를 비롯한 역사적 건축물과 전통 시장이 자리해, 자연과 문화가 공존하는 도시의 면모를 보여준다. 투쿠피(마니오카를 발효시킨 소스)와 잠부(얼얼한 맛의 허브)를 활용한 지역 요리, 피라루쿠 생선과 아사이 등 아마존의 식재료를 활용한 미식 경험도 빼놓을 수 없다. 마나우스는 살아 있는 자연과 지역 문화가 밀접하게 연결된 특별한 여행지다.

아마존 깊숙한 자연 속에서 머물고 싶다면 폰타 포랑가 정글 로지(Poranga Jungle Lodge)가 가이드 투어와 야생동물 관찰 등 정글 체험을 제공한다. 보다 도심에 가까운 숙박을 원한다면, 테아트로 아마조나스 인근에 위치한 호텔 빌라 아마조니아(Hotel Villa Amazônia)가 적합하다. 현대적인 편안함과 지역의 역사적 분위기를 함께 느낄 수 있어 마나우스 탐방의 거점으로 활용하기 좋다.

독일 뮌스터

독일 서부에 위치한 뮌스터는 자전거 친화적인 환경과 오랜 역사가 조화를 이루는 도시다. 1,200년이 넘는 시간 동안 형성된 도시의 정체성은 자갈길과 고딕 양식 건축물, 여유로운 도심 분위기 속에 고스란히 담겨 있다. 제2차 세계대전 이후 복원된 알트슈타트(Altstadt, 구시가지)에는 성 파울루스 대성당과 프린치팔마르크트(Prinzipalmarkt)의 아케이드 산책로가 이어지며, 도심을 감싸는 녹지와 순환 산책로는 자전거 라이더와 보행자 모두에게 사랑받는 공간이다. 독일의 주요 대학 도시 중 하나인 만큼 젊고 자유로운 분위기가 흐르고, 카페와 비어 가든, 박물관과 문화 공간이 도시의 일상에 활력을 더한다. 베스트팔렌 평화 조약이 체결된 역사적 도시로서의 의미도 함께 지닌 뮌스터는, 과거와 현재가 자연스럽게 공존하는 여행지다.

도심에 위치한 보딩하우스 뮌스터(Boardinghouse Münster)는 주방을 갖춘 아파트형 숙소로, 구시가지와 주요 박물관을 둘러보기에 편리하다. 보다 한적한 휴식을 원한다면 도심에서 가까운 란트하우스 에게르트(Landhaus Eggert)가 적합하다. 전원적인 분위기 속에서 스파 시설을 이용할 수 있어, 도시 관광 후 여유로운 시간을 보내기에 좋다.

호주 포트 더 글러스

호주 북동부의 열대 해안에 위치한 포트 더글러스는 그레이트 배리어 리프(Great Barrier Reef)와 데인트리 열대우림(Daintree Rainforest)을 모두 아우를 수 있는 대표적인 관문 도시다. 유네스코 세계유산 두 곳을 가까이에서 경험할 수 있어, 자연과 휴식을 동시에 즐기려는 여행객들에게 주목받고 있다. 낮에는 산호초 사이에서 스노클링과 다이빙을 즐기고, 울창한 열대우림을 따라 트레킹이나 자연 탐방에 나설 수 있다. 도심에서는 마크로산 스트리트(Macrossan Street)를 중심으로 부티크 숍과 시장, 카페가 이어지며, 현지 농산물과 해산물을 활용한 미식 경험도 풍부하다. 어보리진 현대미술을 소개하는 갤러리와 여유로운 해변 풍경은 포트 더글러스 특유의 느긋한 분위기를 완성한다.

포 마일 비치(Four Mile Beach) 인근에 위치한 코코넛 그로브(Coconut Grove)는 도심과 해변 접근성이 뛰어난 부티크 숙소다. 아파트형 객실과 전용 테라스, 수영장과 열대 정원을 갖추고 있어 장기 체류나 여유로운 휴식에 적합하다. 주요 레스토랑과 상점이 가까워, 포트 더글러스를 거점으로 리프와 열대우림을 둘러보기에 알맞은 숙소다.

인도 코치

인도 남서부 케랄라주에 위치한 코치는 오랜 무역 역사와 다양한 문화가 겹겹이 쌓인 해안 도시다. 포트 코치(Fort Kochi) 일대에서는 유럽식 저택과 예술 카페, 아라비아해를 배경으로 한 중국식 어망이 어우러져 코치만의 독특한 풍경을 만든다. 도시는 현대 예술과도 깊이 연결돼 있다. 매년 열리는 코치–무지리스 비엔날레(Kochi–Muziris Biennale) 기간에는 오래된 창고와 역사 유산 공간이 전시장으로 탈바꿈하며, 도시 전반에 활기를 더한다. 토디 숍에서 즐기는 해산물 요리부터 코코넛 향이 특징인 케랄라 전통 음식까지, 지역 고유의 미식 경험도 빼놓을 수 없다. 코치는 인근 알레피의 백워터 보트 여행이나 마라리 해변 등 케랄라의 자연을 함께 둘러보기에도 좋은 거점이다.

프린세스 스트리트에 위치한 포르테 코치(Forte Kochi)는 역사적 건물을 복원해 운영하는 헤리티지 호텔이다. 고요한 안뜰 수영장과 전통적인 분위기의 객실을 갖추고 있으며, 유대인 거리와 네덜란드 궁전 등 주요 문화 유적지로의 접근성도 뛰어나다. 코치의 역사와 일상을 가까이에서 느끼기에 적합한 숙소다.

미국 필라델피아

미국 건국의 역사가 시작된 필라델피아는 깊은 역사성과 역동적인 현대 문화가 공존하는 도시다. 독립기념관(Independence Hall)과 자유의 종(Liberty Bell)이 자리한 이곳은 미국 독립을 상징하는 대표적인 장소로 잘 알려져 있다. 2026년에는 미국 독립 250주년을 기념하는 세미퀸센테니얼(Semiquincentennial)의 주요 개최지로, 도시 전반에서 다양한 역사∙문화 행사가 펼쳐질 예정이다. 여기에 FIFA 월드컵, MLB 올스타전 등 대형 스포츠 이벤트도 예정돼 있어, 역사와 스포츠, 엔터테인먼트가 어우러진 여행지로 주목받고 있다. 올드 시티와 피시타운 등 걷기 좋은 지역에서는 역사 유적을 잇는 도보 여행과 벽화 거리로 대표되는 스트리트 아트를 만날 수 있다. 필라델피아 치즈스테이크부터 수준 높은 레스토랑까지 이어지는 미식 경험 역시 도시여행의 즐거움을 더한다. ‘우애의 도시(The City of Brotherly Love)’라는 별명에 걸맞은 풍성한 도시적 매력을 느낄 수 있다.

프랜시스빌 지역에 위치한 3 베드룸 아파트(Large 3BR Apts & Studios, Gym, Game Room)는 주방과 전용 테라스를 갖춘 숙소로, 단체 여행객이나 장기 체류에 적합하다. 피트니스 센터와 공용 공간 등 편의시설을 이용할 수 있으며, 주요 관광지와도 가까워 도보 이동이 가능하다. 역사적인 명소를 둘러본 뒤 여유롭게 휴식을 취하기에 알맞은 거점이다.

베트남 무이네

베트남 남동부 해안에 위치한 무이네는 자연 풍광과 현지 정취를 함께 경험할 수 있는 휴양지다. 한때 작은 어촌이었던 이곳은 해변을 중심으로 한 여행지로 자리 잡았다. 황금빛 해변과 야자수 풍경이 이어지며, 일정한 바닷바람 덕분에 카이트서핑 등 해양 스포츠를 즐기기에도 적합하다. 호찌민시에서 차량으로 약 4시간 거리에 위치해 접근성도 갖췄다. 무이네에서는 붉고 흰 모래 언덕을 비롯한 사구 지형과 얕은 물길을 따라 걷는 ‘요정의 샘(Fairy Stream)’ 등 독특한 자연 경관을 만날 수 있다. 해변 인근 식당과 항구 일대에서는 신선한 해산물과 현지의 일상을 가까이에서 경험할 수 있다.

세일링 클럽 리조트 무이네(Sailing Club Resort Mui Ne)는 해변과 맞닿은 입지에 열대 분위기의 정원을 갖춘 리조트로, 휴식에 초점을 둔 체류에 적합하다. 수영장과 레스토랑 등 기본 부대시설을 갖추고 있어, 무이네의 해변 라이프를 편안하게 즐길 수 있다.

중국 광저우

중국 남부를 대표하는 도시 광저우는 오랜 역사와 현대적 에너지가 공존하는 대도시다. 고대 해상 실크로드의 핵심 거점이자 역사적인 무역항으로, 수백 년 된 사원과 전통 딤섬 식당, 샤미안 섬의 유럽풍 건축물 등 다양한 문화유산을 간직하고 있다. 오늘날의 광저우는 광저우 타워(Canton Tower)를 중심으로 형성된 스카이라인과 대규모 산업 지구를 통해 중국 경제의 역동성을 보여준다. 주강 유람선 투어는 도시의 야경과 현대적인 풍경을 한눈에 감상할 수 있는 대표적인 체험이다. 광둥요리의 본고장답게 현지 음식 문화 역시 큰 매력으로, 전통과 현대가 어우러진 미식 여행지로도 주목받고 있다. 아열대 기후와 홍콩·마카오와의 뛰어난 접근성 또한 광저우의 강점이다.

주강 인근에 위치한 랑함 플레이스 광저우(Langham Place Guangzhou)는 세련된 디자인과 현대적인 시설을 갖춘 고급 호텔이다. 넓은 객실과 스위트룸에서는 도시와 강변 전망을 즐길 수 있으며, 스파와 수영장 등 휴식 시설도 마련돼 있다. 도심 주요 명소를 둘러보기 위한 거점으로 활용하기에 적합한 숙소다.

아시아 곳곳의 숨은 여행지부터 한국의 새로운 계절별 여행지까지 폭넓게 소개하며, 가깝지만 새롭고 익숙하면서도 색다른 여행 경험을 제안한다. 부킹닷컴은 이번 가이드를 통해 2026년 한 해를 보다 의미 있게 채울 월별 여행 영감을 제공하고, 여행자들이 자신만의 속도로 아시아를 탐색할 수 있도록 돕고자 한다.

1월: 베트남 푸꾸옥 – 건기 절정에 만나는 열대 섬 휴양

1월의 푸꾸옥은 건기 시즌 중에서도 날씨와 해상 컨디션이 가장 안정적인 시기로, 맑은 하늘과 낮은 습도 덕분에 해변 휴양과 야외 액티비티를 즐기기에 이상적인 조건을 갖춘다. 평균 기온은 25~30℃로 따뜻하면서도 쾌적해 스노클링, 섬 호핑, 해변 산책 등 다양한 활동을 부담 없이 즐길 수 있다. 특히 롱 비치를 따라 펼쳐지는 석양은 이 시기 푸꾸옥을 대표하는 풍경으로, 겨울 추위를 피해 떠나는 ‘한겨울의 여름 휴양지’로서의 매력을 잘 보여준다.

롱 비치 인근에 자리한 두짓 프린세스 문라이즈 비치 리조트(Dusit Princess Moonrise Beach Resort)는 야외 수영장과 피트니스 센터, 키즈 클럽 등 다양한 부대시설을 갖춰 커플은 물론 가족 여행객에게도 잘 어울린다. 잔잔한 바다 전망과 함께 아침을 시작하고 노을로 하루를 마무리할 수 있어, 1월 푸꾸옥의 여유로운 분위기를 온전히 느끼기에 적합한 숙소다.

2월: 일본 삿포로 – 설국에서 즐기는 겨울 축제의 정수

매년 2월 열리는 삿포로 눈축제는 세계적으로 손꼽히는 겨울 축제로, 도시 전역을 수놓는 대형 설상과 정교한 얼음 조각이 압도적인 풍경을 만들어낸다. 낮에는 눈으로 덮인 도심을 거닐며 겨울 특유의 분위기를 즐길 수 있고, 밤에는 일루미네이션으로 더욱 화려해진 축제 현장이 펼쳐진다. 이 시기 삿포로에서는 스키와 스노보드 같은 겨울 스포츠는 물론, 차가운 날씨 속에서 더욱 매력적인 온천체험과 따뜻한 현지 미식까지 함께 즐길 수 있어 겨울 여행의 진면목을 느낄 수 있다.

삿포로 도심에 위치한 미이도코로 하우스 호텔(Miidokoro House Hotel)은 2019년에 개관한 4성급 호텔로, 깔끔하고 실용적인 객실이 특징이다. 스스키노와 오도리 공원 등 주요 명소와의 접근성이 뛰어나, 눈축제 시즌 삿포로 여행을 위한 편리한 거점으로 활용하기 좋다.

3월: 한국 구례 – 산수유 꽃길에서 만나는 고요한 봄의 시작

3월의 구례는 지리산 자락을 따라 산수유 꽃이 노랗게 피어나며 봄의 문을 여는 시기다. 벚꽃 명소의 붐비는 분위기와 달리, 구례는 비교적 한적한 환경 속에서 계절의 변화를 차분히 느낄 수 있는 봄 여행지로 주목받는다. 마을과 산길을 따라 이어진 산수유 꽃길을 걷다 보면 겨울의 끝자락과 봄의 시작이 맞닿는 순간을 마주하게 된다. 지리산 산촌의 고요한 풍경과 어우러진 이 시기의 구례는 일상의 속도를 잠시 늦추고 ‘진짜 봄’을 찾고 싶은 여행자에게 제격이다.

한옥 스테이 죽록정사는 지리산 노고단을 바라보는 전통 한옥에서 대나무숲 산책과 구들 온돌, 조적 욕조 체험을 즐기며 구례의 고요한 봄을 온전히 느낄 수 있는 힐링 숙소다.

4월: 일본 교토 – 벚꽃으로 물드는 전통 도시의 봄 산책

4월의 교토는 도시 전반이 벚꽃으로 물들며 일 년 중 가장 화사한 계절을 맞이한다. 고즈넉한 사찰과 정원, 전통 골목을 따라 만개한 벚꽃은 교토 특유의 차분한 분위기를 더욱 깊게 만든다. 철학의 길과 마루야마 공원, 고전 정원 산책은 물론, 아라시야마 일대에서는 벚꽃 풍경과 어우러진 자연 속 산책과 하이킹을 즐길 수 있다. 활기찬 벚꽃 명소와 비교적 한적한 공간이 공존하는 4월의 교토는 여행자의 취향과 속도에 맞는 봄 여행을 완성하기에 알맞다.

가와라마치 인근에 위치한 교마치야 료칸 사쿠라 우루시테이(Kyomachiya Ryokan Sakura Urushitei)는 전통적인 일본식 디자인에 현대적인 편의 시설을 더한 숙소다. 에어컨과 냉장고 등을 갖춘 아늑한 객실은 벚꽃 시즌에도 편안한 휴식을 제공하며, 고조·시조·가와라마치역에서 도보 이동이 가능해 교토 시내 주요 명소로의 접근성도 뛰어나다.

5월: 베트남 닌빈 & 하노이 – 에메랄드빛 강과 고대 사원이 어우러진 초여름의 북부 베트남

5월의 닌빈은 강과 석회암 산세가 가장 선명한 초록빛을 띠는 시기로, 베트남 북부의 자연미를 깊이 있게 느끼기에 좋다. 짱안(Trang An)과 탐꼭(Tam Coc) 일대에서는 배를 타고 에메랄드빛 강을 따라 석회암 절벽과 동굴을 지나며, 고요한 풍경 속에 자리한 사원과 전통 마을을 만날 수 있다. 본격적인 우기를 앞둔 5월은 자연의 생동감이 살아나면서도 비교적 쾌적한 날씨를 유지해, 닌빈 특유의 평온한 분위기를 즐기기에 적합하다. 이후 하노이로 이동하면 올드쿼터 산책과 현지 미식을 통해 베트남의 일상과 문화에 한층 가까이 다가갈 수 있다.

닌빈 자연 한가운데 자리한 짱안 에코로지(Trang An Ecolodge)는 조용한 환경 속에서 휴식을 원하는 여행자에게 잘 어울리는 숙소다. 야외 수영장과 정원, 무료 자전거 등 다양한 부대시설을 갖추고 있으며, 일부 객실에서는 주변 산세를 조망할 수 있다.

6월: 인도네시아 발리 – 건기에 즐기는 해변과 웰니스의 균형

6월의 발리는 건기에 접어들며 날씨와 습도가 한층 쾌적해지는 시기로, 여름 여행을 시작하기에 이상적인 조건을 갖춘다. 맑은 하늘 아래 쿠타와 짐바란 해변에서는 서핑과 해변 산책을 즐길 수 있고, 우붓에서는 숲과 계곡을 따라 이어지는 트레킹과 요가, 명상 등 웰니스 경험이 여행의 중심이 된다. 해 질 무렵 펼쳐지는 발리 특유의 선셋 풍경은 하루를 차분하게 마무리하기에 충분하며, 6월은 활기와 휴식이 조화를 이루는 발리의 매력을 가장 균형 있게 느낄 수 있는 시기다.

쿠타 중심부에 위치한 암나야 리조트 쿠타(Amnaya Resort Kuta)는 소박한 분위기에 현대적인 감각을 더한 리조트로, 편안한 휴식을 원하는 여행자에게 잘 어울린다. 워터봄 발리와 쇼핑몰, 해변과도 인접해 이동이 편리하며, 스파 트리트먼트와 티타임 등 세심한 서비스가 더해져 발리 여행의 만족도를 높여준다.

7월: 한국 통영 – 섬과 바다로 완성하는 조용한 여름 휴식

7월의 통영은 다도해의 섬들이 가장 푸른빛을 띠며, 한여름 바다 여행을 즐기기에 좋은 시기다. 부산보다 비교적 한적한 분위기 속에서 섬 투어와 해안 산책을 즐길 수 있어, 여유로운 여름 휴식을 원하는 여행자에게 제격이다. 미륵도와 소매물도, 연화도 등 인근 섬으로 떠나는 아일랜드 호핑은 통영 여행의 대표적인 즐길 거리이며, 동피랑·서피랑 벽화 마을을 천천히 거닐며 지역 예술과 일상의 풍경을 함께 만날 수 있다. 케이블카를 타고 미륵산 정상에 오르면 통영 앞바다와 섬들이 한눈에 펼쳐져, 여름날의 특별한 전망을 선사한다.

통영에 위치한 벨라 게스트하우스는 조용한 환경 속에서 편안한 휴식을 원하는 여행자에게 적합한 숙소다. 정원과 공용 라운지를 갖추고 있으며, 객실에는 에어컨과 전용 욕실, 테라스가 마련돼 있어 쾌적한 숙박이 가능하다.

8월: 일본 후라노 – 여름 꽃밭과 초원이 펼쳐지는 시원한 시골 풍경

8월의 후라노는 라벤더 시즌의 여운이 남아 있는 가운데, 다양한 여름 꽃밭과 초원이 어우러지는 시기다. 홋카이도 특유의 선선한 기후 덕분에 드넓은 농장과 완만한 언덕을 여유롭게 둘러볼 수 있으며, 팜 도미타를 비롯한 농장 카페와 산책로에서는 한적한 시골 풍경의 정취를 만끽할 수 있다. 지역 특산물을 맛보고 시골길을 따라 천천히 걷다 보면, 도시의 무더위도 자연스럽게 잊게 된다. 무더운 여름을 피해 자연 속에서 휴식을 즐기고 싶은 여행자에게 후라노는 ‘시원한 여름의 정답’ 같은 여행지다.

후라노에 자리한 후라노 트레일러 빌리지 덴(Furano Trailer Village Den)은 자유롭고 캐주얼한 분위기의 숙소로, 자연 속 체류를 원하는 여행자에게 잘 어울린다. 후라노역과 시내 주요 명소와의 접근성도 뛰어나, 꽃밭과 농장을 둘러본 뒤 편안하게 하루를 마무리하기에 적합하다.

9월: 한국 제주 우도 – 해안 자전거와 화산 지형이 어우러진 초가을 섬 여행

9월의 우도는 여름 성수기의 붐비는 분위기가 잦아들며, 섬 특유의 여유를 되찾는 시기다. 비교적 온화한 날씨 속에서 해안도로를 따라 섬을 한 바퀴 도는 자전거 여행을 즐기기 좋고, 검은 화산암과 푸른 바다가 대비를 이루는 검멀레 해변에서는 우도 특유의 화산섬 풍경을 가까이에서 만날 수 있다. 제주 본섬보다 한적한 환경 덕분에 조용한 카페와 마을 골목을 천천히 거닐며 초가을의 섬 분위기를 자연스럽게 느낄 수 있다. 바람과 파도가 한결 부드러워지는 9월은 우도의 자연과 일상을 균형 있게 경험하기에 가장 좋은 달 중 하나다.

우도에 위치한 하우목52 우도(Haumok52 Udo)는 섬의 고요한 분위기 속에서 머물기 좋은 숙소다. 객실에는 주방과 테라스, 휴식 공간이 마련돼 있으며, 일부 공간에서는 바다 전망을 감상할 수 있다. 코랄 비치를 비롯한 주요 마을 명소와의 접근성이 좋아 자전거 여행과 섬 산책을 마친 뒤 조용히 하루를 마무리하기에 알맞다.

10월: 태국 치앙마이 – 선선한 계절에 즐기는 사원과 시골 풍경

10월의 치앙마이는 우기가 마무리되고 선선한 ‘쿨 시즌’으로 접어드는 시기로, 도시와 자연을 모두 여유롭게 즐기기 좋다. 올드타운 곳곳에 자리한 사원과 성벽을 따라 천천히 산책하며, 감각적인 카페 거리에서 치앙마이 특유의 느긋한 분위기를 느낄 수 있다. 도이수텝 사원 전망대에 오르면 비에 씻긴 뒤 더욱 또렷해진 도시 전경과 산자락이 한눈에 펼쳐져, 초가을 치앙마이의 매력을 깊이 전한다. 성수기 직전의 비교적 한적한 분위기 속에서 북부 태국의 일상과 문화를 차분히 경험하기에 알맞은 시기다.

치앙마이 올드타운 중심부에 위치한 악사라 헤리티지(Aksara Heritage)는 전통적인 분위기와 현대적인 편의시설을 더한 부티크 호텔이다. 야외 수영장과 레스토랑, 컨시어지 서비스 등 부대시설을 갖추고 있으며, 주요 사원과 타패 게이트 인근을 둘러보기에 편리한 위치를 자랑한다.

11월: 한국 함평 – 황금 들녘과 생태공원에서 즐기는 느린 가을

11월의 함평은 화려한 단풍 명소의 인파를 벗어나, 고요한 들녘과 생태 공간에서 가을의 끝자락을 차분히 느낄 수 있는 시기다. 수확을 마친 논과 습지, 생태공원을 따라 펼쳐지는 풍경은 한층 잔잔해진 계절의 분위기를 전하며, 자연의 변화에 집중하는 느린 여행을 가능하게 한다. 함평 자연생태공원과 인근 농촌 마을을 천천히 거닐다 보면, 늦가을 특유의 공기와 풍경 속에서 일상과 한 걸음 떨어진 여유를 만날 수 있다. 번잡함보다 고요함을, 이벤트보다 일상의 풍경을 선호하는 여행자에게 11월의 함평은 의미 있는 가을 여행지다.

함평 인근 나주에 위치한 마루오 호텔(Maruo Hotel)은 실용적인 시설과 편안한 객실을 갖춘 숙소로, 전남 서남부 지역을 둘러보기에 알맞다. 함평과 나주 일대를 아우르는 일정 속에서 조용히 하루를 마무리하기에 부담 없는 선택지다.

12월: 홍콩 – 크리스마스 조명과 항구 야경이 빛나는 연말 도시

12월의 홍콩은 도시 전반이 크리스마스 조명과 연말 장식으로 물들며, 겨울 여행의 낭만을 가장 화려하게 완성하는 시기다. 빅토리아 하버를 따라 펼쳐지는 야경과 라이트업은 연말 분위기를 한층 고조시키고, 침사추이와 센트럴 일대에서는 시즌 마켓과 쇼핑, 거리 장식이 어우러진 활기찬 풍경이 이어진다. 비교적 온화한 겨울 기온 덕분에 트램을 타고 도심을 둘러보거나 해안 산책로를 걷기에도 부담이 적으며, 연말 세일 시즌과 맞물려 쇼핑과 미식을 함께 즐기기에도 좋다. 도시의 에너지와 축제 분위기를 모두 담아내는 12월의 홍콩은 완성도 높은 겨울 여행지로 손꼽힌다.

침사추이 인근에 위치한 더 랭햄 홍콩(The Langham, Hong Kong)은 연말 도시 여행에 어울리는 품격 있는 숙소다. 미슐랭 3스타 레스토랑 탕 코트(T’ang Court)를 비롯해 애프터눈 티로 유명한 팜 코트, 옥상 수영장과 스파 시설까지 갖추고 있어 숙소 안에서도 풍성한 연말 분위기를 즐길 수 있다.

조사 결과, 여행은 더 이상 정해진 일정이나 유행을 따르는 것이 아니라 개인의 취향과 가치, 관심사를 반영하는 경험으로 변화하고 있는 것으로 나타났다. 2026년을 앞두고 여행의 기준은 점점 ‘나’에게로 이동하고 있으며, 여행객들은 자신만의 방식으로 여행을 통해 정체성을 표현하고 있다.

1. 로맨타지 휴양지: 상상 속 세계로 떠나는 여행

2026년에는 로맨스와 판타지가 결합된 ‘로맨타지(Romantasy)’가 여행의 서사를 바꾸는 핵심 키워드로 떠오르고 있다. 여행객들은 더 이상 장소를 ‘보는 것’에 만족하지 않고, 자신이 사랑하는 이야기 속 세계에 직접 들어가 주인공이 되는 경험을 원하고 있다.

이러한 변화는 데이터에서도 뚜렷하다. 여행객의 다수(한국 76%, 글로벌 평균 71%)는 로맨타지 장르에서 영감을 받은 여행지에 관심을 보였으며, 절반 이상(한국 54%, 글로벌 평균 53%)은 판타지 세계관을 기반으로 한 역할극 형태의 여행 경험에 참여할 의향이 있다고 밝혔다. 이는 여행의 가치가 ‘관광’에서 ‘몰입과 정체성 경험’으로 이동하고 있음을 보여준다.

기술은 이러한 상상력을 현실로 연결하는 촉매 역할을 한다. 여행객 10명 중 8명 이상(한국 82%, 글로벌 평균 78%)은 AI 기반 추천을 통해 판타지 테마에 어울리는 숙소와 촬영지, 숨겨진 여행지를 발견하고 있다고 응답했다. 로맨타지 여행은 이제 특정 마니아층의 취향을 넘어, 기술을 통해 누구나 접근 가능한 새로운 여행 선택지로 확장되고 있다.

2. 휴머노이드 별장: 휴가용 숙소의 미래

별장은 오랫동안 프라이버시와 휴식을 위한 공간으로 자리해 왔다. 2026년에는 여기에 기술이 결합되며, 일상의 번거로움을 덜어주는 ‘미래형 숙소’로 진화하고 있다. 청소와 정리, 식사 준비까지 지원하는 휴머노이드 도우미와 스마트 시스템을 갖춘 별장이 새로운 여행 트렌드로 부상 중이다.

여행객들의 수용도 역시 높다. 조사에 따르면 한국 여행객의 85%, 글로벌 평균 77%는 로봇이 도입된 숙소를 예약할 의향이 있다고 답했다. 특히 실용적인 기능에 대한 기대가 컸다. 로봇 별장에 관심을 보인 여행객 중 약 절반(한국 45%, 글로벌 평균 49%)은 청소 로봇이 숙소 선택에 영향을 미칠 것이라고 밝혔으며, 39%(한국·글로벌 동일)는 로봇 요리사에 가장 큰 기대를 나타냈다.

주목할 점은 편의성에만 머물지 않는다는 것이다. 여행객의 3분의 1가량(한국 33%, 글로벌 평균 28%)은 로봇이 제공하는 새로운 숙박 경험 자체를 매력으로 꼽았다. 휴머노이드 별장은 실용성과 오락의 경계를 허물며, 휴가용 숙소를 편안하면서도 기억에 남는 경험의 공간으로 재정의하고 있다.

3. 관계 테스트 여행: 예상 밖의 여행에서 드러나는 사랑, 우정, 팀워크

2026년에는 여행이 휴식을 넘어, 연인·친구와의 관계를 직접 겪어보는 장으로 활용되고 있다. 낯선 환경과 변수 속에서 여행은 동행인의 문제 해결 방식과 책임감, 감정 반응을 자연스럽게 드러낸다.

실제로 여행객의 다수(한국 57%, 글로벌 평균 69%)는 관계의 가능성을 가늠하기 위해 연인으로 발전할 수 있는 상대, 새로운 친구와 함께 여행을 떠날 의향이 있다고 답했다. 절반 이상은 일부러 외딴 여행지를 선택해 반응을 살펴보거나(한국 49%, 글로벌 평균 62%), 여행 계획의 주도권을 넘겨 참여도를 확인할 의향(한국 69%, 글로벌 평균 71%)을 보였다. 특히 Z세대의 80%(한국·글로벌 동일)는 여행을 통해 관계를 보다 현실적이고 입체적으로 이해할 수 있을 것으로 기대했다.

4. 팬트리 기념품 여행: 일상에 스며드는 여행의 기억

2026년에는 기념품이 장식용 소품을 넘어, 일상에서 반복적으로 사용하는 물건으로 진화하고 있다. 여행객들은 주방 찬장과 팬트리처럼 삶의 중심 공간에 여행지의 스토리와 미감을 더하며, 주방을 개인의 취향과 경험이 드러나는 문화적 전시 공간으로 꾸미고 있다.

여행객의 3분의 2 이상(한국 70%, 글로벌 평균 68%)은 여행 중 디자인이 아름다운 주방용품이나 팬트리 보관품을 구매할 의향이 있다고 답했다. 손으로 그린 향신료 병이나 장인의 올리브 오일 용기처럼 실용성과 심미성을 겸비한 제품이 주목받고 있으며, 절반 이상(한국 63%, 글로벌 평균 55%)은 팬트리 저장품이나 주방용품으로 유명한 여행지를 방문할 의향을 보였다. 이는 기념품이 여행의 ‘결과물’을 넘어 목적지 선택의 기준으로 작용하고 있음을 보여준다.

이러한 흐름의 핵심은 ‘기억의 지속성’이다. 여행객의 4분의 1 이상(한국 28%, 글로벌 평균 26%)은 요리할 때마다 여행지의 추억을 떠올릴 수 있다는 이유로 식재료나 음식 기념품을 선호한다고 답했다. 기념품은 이제 한순간의 추억이 아니라, 여행 이후의 일상 속에서도 경험을 반복적으로 환기시키는 매개로 자리 잡고 있다.

5. 열린 로드트립: 도로 위에서 만나는 새로운 동행

2026년에는 로드트립이 가족이나 친구 중심의 여행을 넘어, 여정을 공유하는 새로운 동행인과 연결되는 열린 여행 방식으로 진화하고 있다. 단순한 이동 수단이 아니라, 경험을 나누고 관계를 확장하는 장으로 로드트립의 의미가 넓어지고 있다.

실제로 한국 여행객의 79%, 글로벌 평균 84%는 여행 중 카풀을 할 의향이 있다고 답했으며, 절반에 가까운 여행객(한국 48%, 글로벌 평균 54%)은 앱을 통해 이동 경로가 비슷한 다른 여행객을 찾을 의향을 보였다. 여행객들은 이러한 방식이 즉흥적이고 유연한 여행을 가능하게 한다는 점(한국·글로벌 동일 79%)을 가장 큰 장점으로 꼽았고, 새로운 사람과의 만남(한국 73%, 글로벌 평균 77%)과 운전 부담 분담(한국 68%, 글로벌 평균 76%)도 주요 이유로 언급했다.

이 같은 변화의 배경에는 기술의 역할이 있다. 자율주행 차량이나 AI를 활용해 여행 경로를 계획할 의향은 Z세대에서 특히 높게 나타났으며(한국 69%, 글로벌 평균 77%), 이는 베이비붐 세대(한국 33%, 글로벌 평균 36%)의 두 배 수준이다. 또한 전 세계 여행객의 65%(한국·글로벌 동일)는 혼잡을 피하고 경치가 뛰어난 경로를 찾기 위해 AI 또는 생성형 AI를 활용할 의향이 있다고 답했다. 기술은 로드트립을 보다 개인화되고 개방적인 경험으로 확장하며, 도로 위에서 ‘함께하는 여행’이라는 새로운 가능성을 열고 있다.

6. 별들에게 물어보는 여행: 운명이 내린 휴가

2026년에는 별자리 운세를 넘어, 여행 계획 자체를 우주의 흐름에 맞추는 여행 방식이 확산되고 있다. 달의 위상과 점성술 등 신비주의적 요소가 여행 시기와 목적지를 결정하는 하나의 기준으로 작용하며, 여행은 단순한 휴식을 넘어 영적 조화와 의미를 추구하는 경험으로 확장되고 있다.

실제로 여행객의 약 절반(한국 51%, 글로벌 평균 47%)은 영적 조언자나 지도자가 부적절한 시기라고 조언할 경우 여행 일정 변경이나 취소를 고려할 의향이 있다고 답했다. 또한 별자리 운세가 나쁠 경우 여행을 재고하겠다는 응답은 한국 한국 46%, 글로벌 평균 43%였다.

이러한 흐름은 일정 조정에 그치지 않는다. 여행객의 10명 중 약 4명(한국 36%, 글로벌 평균 39%)은 달의 위상이나 하지·동지 등 천문학적 시점에 맞춰 여행을 떠나거나 영적인 에너지를 얻을 수 있는 여행지를 선택하는 등, 신비주의적 요소를 여행 경험 자체에 적극 반영하고 있다. 특히, Z세대(한국 47%, 글로벌 평균 53%)와 밀레니얼 세대(한국 39%, 글로벌 평균 46%)에서 이러한 경향이 두드러지며, 별과 우주의 상징은 젊은 세대가 자신만의 의미와 방향성을 찾도록 돕는 새로운 여행의 기준점으로 자리 잡고 있다.

7. 글로우케이션(Glowcation): 내 피부에 맞춘 여행 경험

2026년에는 웰빙 여행이 한 단계 진화하며, 피부 관리에 초점을 맞춘 ‘글로우케이션(Glowcation)’이 새로운 트렌드로 부상하고 있다. 글로우케이션은 ‘빛나다(glow)’와 ‘휴가(vacation)’를 결합한 신조어로, 여행지에서 개인의 피부 상태와 고민에 맞춘 스킨케어 트리트먼트를 집중적으로 경험하는 피부 관리 특화 여행을 의미한다. 여행객들은 단순한 휴식이나 스파를 넘어, 맞춤형 관리와 회복을 통해 보다 건강하고 생기 있는 컨디션을 기대하고 있다.

실제로 여행객의 약 80%(한국·글로벌 동일)는 개인별 피부 상태에 맞는 스킨케어 트리트먼트를 중심으로 한 뷰티 여행을 떠날 의향이 있다고 답했다. 이러한 흐름의 핵심에는 기술을 활용한 개인화가 있다. 여행객의 다수(한국 54%, 글로벌 평균 59%)는 피부 고민을 해결할 수 있는 여행지를 찾는 과정에서 AI를 활용할 의향이 있다고 밝혔으며, 약 4분의 3(한국 77%, 글로벌 평균 72%)은 현지 기후와 액티비티에 맞춘 맞춤형 수분 관리 솔루션에 관심을 보였다. 또한 한국 여행객의 75%(글로벌 평균 64%)는 피부 상태를 분석해 실시간 스킨케어 조언을 제공하는 스마트 미러에 흥미를 나타냈다.

뷰티 여행은 피부 관리에만 머물지 않는다. 여행객의 다수(한국 78%, 글로벌 평균 75%)는 생체 리듬 조명과 사운드스케이프 등 수면 환경을 최적화한 숙소에 관심을 보이며, 피부 회복과 재생에 중요한 휴식의 질을 함께 중시하고 있다. 전통적인 온열 케어부터 DNA·마이크로바이옴 분석에 이르기까지, 뷰티 여행은 기술과 웰빙을 결합해 보다 건강하고 생기 있는 일상을 위한 여행 경험으로 확장되고 있다.

8. 고요한 자연과 교감 여행: 관찰과 고요의 시간

2026년에는 자극을 줄이고 평온함에 집중하는 ‘조용한 여행’이 새로운 휴식 방식으로 떠오르고 있다. 빠른 속도와 과도한 소음에 지친 여행객들이 휴식의 해법으로 고요한 자연과의 교감을 선택하고 있기 때문이다.

실제로 여행객의 43%(한국·글로벌 동일)는 자연과 더 가까워지기 위해 휴가를 떠날 의향이 있다고 답했다. 곤충·나비 관찰(한국 58%, 글로벌 평균 57%), 낚시·조류 관찰(한국 62%, 글로벌 평균 73%), 자연 속에서 채집한 재료로 식사를 준비할 수 있는 숙소에 대한 관심(한국 68%, 글로벌 평균 69%) 등은 모두 환경과 깊이 교감하는 경험이라는 공통점을 지닌다.

9. 추억 회귀 여행: 기억이 목적지가 되다

2026년에는 여행이 새로운 목적지를 향한 탐험을 넘어, 개인의 기억과 감정을 따라 과거로 되돌아가는 경험으로 확장되고 있다. AI 기반 사진 매핑 등 기술의 발전으로, 여행객들은 오래된 사진 속 배경이나 과거에 방문했던 장소를 보다 정확하게 찾아 다시 방문할 수 있게 됐다.

이러한 여행은 단순한 회상이 아닌, 감정적 연결을 회복하려는 욕구에서 출발한다. 여행객의 다수.(한국 68%, 글로벌 평균 66%)는 기술을 활용해 찾은 추억의 장소를 직접 방문해보고 싶다고 답했으며, 절반 가까이(한국 43%, 글로벌 평균 49%)는 가족이나 가까운 친구와의 추억을 되새기기 위해 이러한 여행을 떠날 의향이 있다고 밝혔다. 또한 한국 여행객의 53%(글로벌 평균 46%)는 젊은 시절로 돌아간 듯한 감정과 유대감, 편안함을 느낄 수 있다는 점에서 이러한 여행지에 매력을 느낀다고 응답했다.

이 같은 흐름은 추억을 간직하고 공유하려는 인간의 본능적인 욕구를 기술이 뒷받침하고 있음을 보여준다. 여행객들은 기술을 통해 자신의 삶의 궤적을 다시 마주하며, 과거의 경험을 현재의 시점에서 재해석하고 있다. 2026년의 ‘과거로의 여행’은 기억을 박제하는 것이 아니라, 추억을 현재의 경험으로 다시 살아나게 하는 방식으로 자리 잡고 있다.

10. 셀프 리워드 여행: 나를 위한 보상의 새로운 기준

2026년에는 여행을 떠나는 이유와 시점에 대한 기준이 사회적 이벤트에서 개인의 성취로 이동하고 있다. 결혼식이나 기념일처럼 정해진 순간이 아니라, 스스로 의미 있다고 느끼는 변화를 기념하기 위한 여행이 늘고 있는 것이다. 실제로 여행객의 다수(한국 50%, 글로벌 평균 67%)는 특별한 계기 없이도 여행 일정을 예약한다고 답했다.

이 같은 변화는 여행을 바라보는 인식의 전환을 보여준다. 여행객의 약 4분의 3(한국·글로벌 동일 75%)은 열심히 살아온 자신에게 여행을 보상으로 주는 것이 정당하다고 인식하고 있다. 여행은 더 이상 특정 사건의 ‘결과’가 아니라, 스스로의 노력과 시간을 인정하는 개인적 보상의 수단으로 자리 잡고 있다. 여기에 건강과 웰빙을 둘러싼 변화도 새로운 동기로 더해졌다. 여행객 5명 중 1명(한국·글로벌 동일 22%)은 금주나 생활 습관 개선 등 개인적인 변화를 기념하기 위해 여행을 떠난다고 응답했다.

부킹닷컴 최고 비즈니스 책임자 제임스 워터스(James Waters)는 “과거에는 일부 여행객만 선택하던 여행 방식이 이제는 여행 트렌드의 중심으로 자리 잡고 있다”며, “2026년부터는 사람들의 진정한 자아가 여행에 더욱 충실하게 반영될 것”이라고 말했다. 이어 “부킹닷컴은 그 어느 때보다 폭넓은 선택권과 유연성, 편의성을 제공해 여행객들이 자신이 꿈꿔온 여행을 보다 쉽게 실현할 수 있도록 지원하고 있다”고 덧붙였다.

* 부킹닷컴은 외부 전문 조사기관에 의뢰해 향후 12~24개월 이내 출장 또는 휴가를 계획 중인 성인 여행객을 대상으로 ‘2026년 주목해야 할 여행 트렌드 설문조사’를 실시했다. 본 설문조사에는 한국(1,003명)을 포함해 전 세계 33개 국가 및 지역에서 총 29,733명이 참여했으며, 조사는 2025년 7월부터 8월까지 온라인으로 진행됐다.

이번 가이드는 이러한 여행 트렌드를 반영해, 각 달의 분위기와 계절감에 가장 잘 어울리는 여행지를 엄선해 소개한다. 1월 캐나다 유콘(Yukon)의 광활한 겨울 하늘을 수놓는 오로라부터 12월 이탈리아 메라노(Merano)의 전통 크리스마스 마켓까지, 월별 추천 여행지는 해당 시기에만 만날 수 있는 특별한 경험과 잊지 못할 순간을 제안한다.

1월: 캐나다 유콘(Yukon) - 오로라를 좇는 겨울 여행

별빛으로 가득한 긴 겨울밤이 이어지는 유콘은 전 세계에서 손꼽히는 겨울 여행지다. 1월의 짙은 어둠은 얼어붙은 대지 위로 흐르는 오로라를 관측하기에 최적의 조건을 제공한다. 이 시기 유콘에서는 오로라 감상과 더불어 다양한 겨울 액티비티도 즐길 수 있다. 전문 가이드와 함께 눈 덮인 야생을 스노슈잉으로 탐험하거나, 그림처럼 펼쳐진 설원을 개썰매로 달리며 겨울 대자연의 매력을 온몸으로 느껴볼 수 있다. 화이트호스(Whitehorse) 시내를 걸으며 현지 문화와 음식을 경험하는 것도 좋은 선택이다.

도심에서 차로 몇 분 거리에 자리한 유콘 리버 팜(Yukon River Farm)은 강가의 고요한 분위기 속 아늑한 객실과 장작 온수탕을 갖추고 있어, 고요한 밤하늘 아래 오로라를 감상하며 하루를 마무리하기에 제격이다.

2월: 중국 난징(Nanjing) - 화려한 색으로 물드는 춘절 축제의 도시

내년 춘절은 2월 17일에 시작되며, 이를 앞두고 난징은 도시 전체가 일찍부터 생동감 넘치는 명절 위기로 물들기 시작한다. 특히 난징의 대표 축제인 ‘친화이 등불 축제’ 기간에는 강가가 정교한 등불로 환하게 밝혀지고, 거리 곳곳에서 사자춤과 용춤 공연이 이어져 도심이 화려한 색채로 가득 찬다. 여행객들은 향긋한 길거리 음식을 맛보거나, 서예 시연과 전통 공연이 펼쳐지는 공자묘 일대를 걸으며 난징 특유의 설 분위기를 만끽할 수 있다. 보다 조용한 시간을 원한다면, 버드나무가 드리운 ‘쉬안우 호수공원’을 산책하거나, 인근 ‘탕산 온천‘에서 온천욕을 즐기며 여유를 찾는 것도 좋다.

축제가 한창인 공자묘 인근에 자리한 준징 부티크 호텔(Zunjing Boutique Hotel Nanjing Confucius Temple)은 전통과 현대가 조화를 이룬 디자인으로 난징의 문화적 감성을 담아낸다. 세련된 객실과 정원, 테라스, 라운지를 갖춰 축제의 활기 속에서도 편안한 휴식을 선사한다.

3월 : 오만 니즈와(Nizwa) - 사막의 시간을 따라가는 고대 도시 탐방

3월의 선선한 사막 바람은 오만의 광활하고 변치 않는 풍경을 탐험하기에 가장 좋은 계절을 연다. 오만 최초의 수도였던 니즈와는 역사적인 ‘니즈와 요새(Nizwa Fort)’와 활기가 넘치는 전통 시장 ‘수크(Souq)’로 널리 알려진 도시다. 여행객들은 낙타를 타고 구릉진 사막을 건너거나, 전통 베두인 캠프에서 고요한 밤을 보내며 사막이 지닌 고유한 매력을 깊이 느낄 수 있다. 또한 카트를 타고 둘러보는 프라이빗 헤리티지 투어를 통해, 무역·종교·교육·예술의 중심지로 번성해 온 니즈와의 역사와 문화를 보다 폭넓게 경험할 수 있다.

지역의 감성을 온전히 느끼고 싶다면 알아쿠르 뷰 인(Alaqur View Inn)이 좋은 선택이 된다. 전통적인 오만의 미감을 담아낸 이 숙소는 사막과 산악 지대에 쉽게 접근할 수 있어, 낮에는 다양한 야외 활동을 즐기고 밤에는 별빛 아래에서 조용히 휴식을 취하기에 제격이다.

4월: 일본 후쿠오카(Fukuoka) - 벚꽃이 물들이는 화사한 봄 도시

4월의 후쿠오카는 큐슈의 활기찬 항구 도시가 수천 그루의 벚꽃으로 물든 계절로, 도시 전체가 파스텔빛 봄 풍경으로 변한다. 여행객들은 마이즈루 공원이나 니시 공원에서 현지인들과 함께 하나미(꽃놀이) 피크닉을 즐기거나, 탁 트인 하카타만 전망을 감상하며 봄기운을 만끽할 수 있다.

벚꽃 감상을 넘어, ‘다자이후 텐만구 신사’, 개구리 신사로 불리는 ‘난조인’, 그리고 온천과 전통 상점이 어우러진 ‘유후인’ 등 후쿠오카 인근의 인기 여행지를 하루 일정으로 둘러보는 것도 좋다. 일본 특유의 공예문화, 역사적 건축물, 고즈넉한 시골 풍경을 한 자리에서 경험할 수 있다. 늦은 오후에는 정원 산책의 여운을 즐기고, 밤에는 노점 식당(야타이)에서 하카타 라멘을 맛보며 후쿠오카의 일상을 가까이에서 느껴볼 수 있다.

이로이야도 히다야(Iroriyado Hidaya)는 전통 료칸의 정취에 현대적 편안함을 더한 숙소로, 도심과 주요 벚꽃 명소, 사찰 및 관광지로 쉽게 이동할 수 있는 위치에 자리해 여행의 편의를 높여준다.

5월: 부탄 팀푸(Thimphu) - 영적 축제와 히말라야 절경을 만나는 시간

5월 1일, 부탄은 부처님오신날(Vesak Day)을 맞아 나라 전체가 고요하면서도 신성한 분위기로 물든다. 히말라야의 숨겨진 왕국으로 불리는 이 나라는 웅장한 자연 풍경과 깊은 역사, 독특한 여행 철학으로 잘 알려져 있다. 여행객들은 도시를 내려다보는 52미터 높이의 거대한 ‘도르덴마 부처상(Buddha Dordenma)’을 찾아 명상과 성찰의 시간을 가질 수 있다.

신호등이 없는 도시로 유명한 수도 팀푸에서는 주말 시장과 민속박물관(Folk Heritage Museum), 그리고 수행과 행정 기능을 함께 수행하는 전통 종(Dzong)을 통해 부탄 특유의 문화·종교·일상을 가까이에서 경험할 수 있다. 붉은쌀, 야크 치즈, 고사리튀김 등 부탄의 대표 음식을 맛보며 ‘국민총행복(Gross National Happiness)’이라는 이 나라의 삶의 철학을 자연스럽게 느껴보는 것도 좋다.

레몬 트리 리조트(Lemon Tree Resort)는 아늑한 객실과 정원 공간을 갖춘 편안한 휴식처로, 팀푸의 사찰과 시장, 산 전망을 즐기기 좋은 위치에 자리해 여행의 만족도를 높여준다.

6월: 크로아티아 비스(Vis) - 초여름 지중해 감성을 즐기는 유로 써머의 시작

아드리아해가 초여름 햇빛으로 반짝이는 6월, 비스 섬은 본격적인 성수기 전 ‘유로 써머(Euro Summer)’의 여유로운 분위기를 만끽하기에 제격이다. 에메랄드빛 바다로 둘러싸인 이 섬은 한적한 만(灣)과 숨은 해안가, 활기 넘치는 워터프런트 카페들이 조화를 이루며 느긋한 휴식의 리듬을 만들어낸다.

여행객들은 고즈넉한 석조 마을을 산책하거나, 가족이 운영하는 코노바(Konoba)에서 현지 와인과 신선한 해산물 요리를 즐기며 지중해 특유의 풍요로운 미식을 경험할 수 있다. 해가 길어지는 초여름 오후와 따뜻한 바닷바람이 부는 저녁은 세일링, 스노클링, 해변 휴식 등 다양한 액티비티를 즐기기에 이상적이다. 이러한 요소들이 어우러져 지중해 여름만의 편안하고 자유로운 매력이 한층 깊어진다.

호텔 산 조르지오(Hotel San Giorgio)는 비스 구시가지 중심에 자리한 가족 운영 부티크 호텔로, 야자수·레몬·오렌지 나무가 어우러진 정원이 매력적이다. 예술 감각이 묻어나는 객실과 따뜻한 환대, 바다와 레스토랑 및 주요 관광지까지 도보로 이동 가능한 위치가 더해져, 한적한 섬 여행을 더욱 편안하게 완성한다.

7월: 미국 매키낵 아일랜드(Mackinac Island) - 미국식 독립기념일을 느긋하게 즐기는 고전적 여름 축제

자동차가 없는 섬으로 유명한 미시간주 매키낵 아일랜드는 7월 4일 미국 독립기념일이 다가오면 동화 속 장면처럼 고전적인 미국의 여름 풍경을 선사한다. 말이 끄는 마차가 천천히 거리를 지나고, 집집마다 성조기가 휘날리며, 꽃길을 따라 가족들이 산책하는 모습이 이어지면서 축제의 분위기가 한층 무르익는다. 여행객들은 매키낵 요새(Fort Mackinac) 앞 잔디광장에서 피크닉을 즐기거나 퍼레이드와 역사 재현 퍼포먼스를 관람하며 섬의 오랜 역사를 생생하게 느낄 수 있다. 해가 저물면 휴런 호수 위로 화려한 불꽃이 터지며, 반짝이는 호수와 해안선을 배경으로 특별한 여름밤이 완성된다. 빅토리아풍 건축물과 청량한 해안 풍경, 세대를 이어 사랑받아 온 미국의 전통이 조화를 이루며, 미국 독립기념일을 기념하기에 이보다 더 완벽한 장소는 드물다.

인 앳 스톤클리프(The Inn at Stonecliffe)는 휴런 호수를 내려다보는 언덕 위에 자리해, 7월 4일 불꽃놀이와 축제를 한눈에 감상할 수 있는 뛰어난 전망을 자랑한다. 역사적인 건축미와 넓은 정원, 세련된 객실이 어우러져 축제의 열기 속에서도 여유롭고 편안한 휴식을 선사한다.

8월: 뉴질랜드 와나카(Wanaka) - 남반구 겨울 절정에서 즐기는 세계적 스키와 알파인 휴식

남반구의 겨울이 절정에 이르는 8월, 뉴질랜드 남알프스에 자리한 와나카는 전 세계 스키 애호가들이 찾는 대표적인 겨울 여행지다. 눈부신 와나카 호수와 설산이 어우러진 장관 속에서 트레블 콘(Treble Cone), 카드로나(Cardrona) 등 유명 스키 리조트가 부드러운 파우더 눈이 쌓인 최상의 설질을 제공해 초보자부터 숙련자까지 모두 만족시킨다. 낮에는 상쾌한 설원을 누비며 스키와 스노보드를 즐기고, 저녁에는 아늑한 롯지와 활기 넘치는 아프레 스키(après-ski) 공간에서 여유로운 시간을 보내며 겨울 여행의 정취를 만끽할 수 있다. 스키 외에도 와나카 마을에서는 산책, 카페 방문, 호수 주변 드라이브 등 다양한 방식으로 뉴질랜드 겨울의 고요하고 청명한 매력을 즐길 수 있다.

와나카 럭셔리 아파트먼츠(Wanaka Luxury Apartments)는 호수와 산 전망을 감상할 수 있는 넓고 현대적인 숙소로, 스키 후 휴식을 취하기에 제격이다. 완비된 주방과 편안한 거실, 주요 스키 리조트로의 뛰어난 접근성을 더해져 편안하고 실용적인 겨울 여행을 완성해 준다.

9월: 노르웨이 로포텐(Lofoten) - 아름다운 북극빛을 따라 떠나는 초가을 여행

여름이 서서히 끝나고 가을이 시작되는 9월, 로포텐 제도는 가장 매혹적인 모습을 드러낸다. 북극권에 자리한 이 외딴 군도는 깎아지른 산맥과 유리처럼 고요한 피오르드, 그림엽서 같은 어촌 풍경으로 오래전부터 사랑받아온 곳이다. 선선한 바람과 한적한 분위기가 더해지는 이 시기에는 거친 해안 트레일을 따라 걷고, 잔잔한 만(灣)에서 카약을 즐기며, 선명한 색채로 물든 작은 항구 마을을 천천히 둘러보기 좋다. 밤이 길어지면서 시즌 첫 오로라를 만날 가능성도 높아진다. 웅장한 자연, 다양한 야외 활동, 북극 특유의 고요한 아름다움이 어우러진 로포텐은 9월 여행을 특별하게 만들어주는 이상적인 목적지다.

플로 로포텐 네추럴 이스케이프(FLO Lofoten nature escape)는 발베르그(Valberg)에 위치한 럭셔리 텐트형 숙소로, 바다와 산이 어우러진 전망과 전용 테라스, 바비큐 시설을 갖추고 있다. 유럽식 조식이 제공되며, 자연 속에서 조용한 휴식을 원하는 여행자에게 적합하다.

10월: 인도 보드가야(Bodh Gaya) - 빛의 축제 디왈리와 함께하는 영적 도시 여행

디왈리(Deepavali) 시즌이 가까워지면 인도 불교의 성지 보드가야는 고요함 속에서도 눈부신 에너지로 가득 찬 도시로 변모한다. 부처가 깨달음을 얻은 장소로 알려진 ‘마하보디 사원(Mahabodhi Temple)’ 일대는 수천 개의 등불과 금빛 메리골드 장식으로 물들며 더욱 신비로운 분위기를 자아낸다. 여행객들은 고대 교육과 지식의 중심지였던 ‘날란다(Nalanda)’와 ‘라즈기르(Rajgir)’를 둘러보는 가이드 투어를 통해 이 지역의 풍부한 역사와 학문적 유산을 접할 수 있다. 도시로 돌아오면 거리 곳곳이 전통 간식, 공예품, 축제 장식으로 활기를 띠고, 선선한 10월의 날씨는 여유로운 산책과 황금빛 저녁 풍경을 즐기기에 제격이다. 수세기 동안 이어져 온 영성과 문화, 일상이 조화를 이루는 보드가야는 이 시기 여행객들에게 깊은 몰입과 특별한 경험을 선사한다.

팔구 강(Falgu River) 변에 자리한 마라사 사로바르 프리미어 보드가야(Marasa Sarovar Premiere, Bodhgaya)는 넓고 고급스러운 객실과 울창한 정원, 전통 요리를 제공하는 레스토랑, 여유로운 야외 수영장을 갖추고 있어 편안한 휴식을 제공한다.

11월: 멕시코 사율리타(Sayulita) - 해안 감성이 더해진 ‘죽은 자의 날(Día de los Muertos)’ 축제

멕시코의 대표 명절 ‘죽은 자의 날(Día de los Muertos)’을 색다르게 경험하고 싶다면, 태평양 연안의 작은 해안 마을 사율리타가 최적의 여행지가 된다. 대도시에서 열리는 전통적이고 대규모의 축제와 달리, 사율리타에서는 보헤미안 감성과 서핑 마을 특유의 자유로운 분위기가 더해져 이 명절을 보다 창의적이고 감각적인 방식으로 기념한다. 거리 곳곳에는 정교한 제단과 금빛 메리골드, 멕시코 전통 종이 장식 파펠 피카도(papel picado)가 걸리고, 지역 예술가들은 해골 모티프를 활용한 다양한 작품과 공예품을 선보인다. 퍼레이드와 음악은 해변까지 이어져 전통 의식과 느긋한 해안 분위기가 조화를 이루며 독특한 축제 풍경을 만들어낸다. 여행객들은 태평양의 석양을 배경으로 사랑하는 이를 기리는 이 특별한 명절의 의미를 더욱 깊이 있게 느낄 수 있다.

아벨라 부티크 호텔(Avela Boutique Hotel)은 축제의 열기에서 잠시 벗어나 조용한 휴식을 취할 수 있는 성인 전용 부티크 숙소다. 인공해수풀과 자쿠지, 선데크 등 고급 시설을 갖춰 여유로운 사율리타 체류를 완성해 준다.

12월: 이탈리아 메라노(Merano) - 알프스 절경 속에서 즐기는 유럽의 크리스마스 마켓

연말이 다가오면 유럽 전역이 반짝이는 조명과 따뜻한 축제 분위기로 물든다. 알프스 산자락에 자리한 이탈리아 메라노는 12월이면 80여 개의 크리스마스 마켓 부스가 열리며 도시 전체가 활기를 띤다. 여행객들은 굴라시, 소시지, 따뜻한 음료 같은 겨울 별미는 물론, 수공예 소품, 양초, 향수, 시즌 장식품 등 다양한 볼거리와 쇼핑을 즐길 수 있다.

아기자기한 골목과 아늑한 연말 분위기는 여유로운 산책을 이끌고, 주변 산악 지대에서는 겨울 트레킹,  온천욕, 알프스 전망 감상 등 한층 풍성한 휴식과 체험이 가능하다. 메라노는 연말 유럽 여행의 매력을 한곳에서 느낄 수 있는 대표 겨울 여행지다.

케라믹 스위츠(KERAMIK Suites)는 테르메 광장(Piazza delle Terme)과 메라노 크리스마스 마켓과 가까운 모던한 아파트형 숙소로, 연말 휴식에 적합한 편안함을 제공한다. 전용 발코니와 야외 휴식 공간, 자쿠지 시설을 갖춰 차가운 겨울 속에서도 포근하게 머물 수 있다.

페어뱅크스 - 미국 알래스카

알래스카 내륙에 자리한 페어뱅크스는 거대한 자연의 숨결이 살아 있는 도시로, 올겨울 북극의 신비로운 순간을 직접 체험하고자 하는 여행자들에게 이상적인 목적지다. 특히 11월 초부터 2월까지 운영되는 개썰매와 순록 당일 투어는 눈부신 설원 위에서 짜릿한 하루를 선사한다. 고요한 숲길을 질주하는 개썰매 체험과 순한 순록과의 교감, 그리고 운이 좋다면 밤하늘을 수놓는 오로라까지 이 모든 것을 단 하루에 경험할 수 있다. 모험을 마친 뒤에는 치나 온천(Chena Hot Springs)에서 피로를 풀거나, 북극 박물관(Museum of the North)에서 지역의 문화와 야생 생태를 둘러보는 것도 좋다. 도심의 아늑한 카페와 수공예 상점을 천천히 걸으며 알래스카 특유의 따뜻한 정취를 느낄 수 있다.

숙박은 페어뱅크스 숲 속에 위치한 턱드 어웨이 팀버 로워 스위트(Tucked Away Timber Lower Suite)가 제격이다. 통나무 감성의 인테리어와 현대적 편의 시설이 조화를 이루며, 넓은 침실 두 개와 완비된 주방, 아늑한 거실이 마련되어 있다. 숙소 앞마당에서는 맑은 공기 속에서 별빛을 감상하거나, 운이 좋다면 바로 문 앞에서 오로라를 만나는 행운도 누릴 수 있다.

룩소르 - 이집트

이집트의 찬란한 역사를 가장 인상적으로 만나는 방법 중 하나는 룩소르 상공에서 즐기는 열기구 비행이다. 이른 새벽, 열기구가 서서히 떠오르면 나일강과 황금빛 사막을 비롯해 왕가의 계곡, 카르낙 신전, 멤논의 거상 등 유적이 새벽 햇살 아래 물드는 장관이 한눈에 펼쳐진다. 고요한 공기와 끝없이 이어지는 풍경은 경이로움과 평온함을 동시에 선사한다. 지상에서도 룩소르의 생동감은 이어진다. 전통 시장을 거닐며 수공예품을 둘러보거나, 향신료와 쌀로 속을 채운 채소 요리 ‘마흐쉬(mahshi)’와 잠두콩 스튜 ‘풀 메담스(foul medames)’ 등 현지 음식을 맛보는 즐거움이 있다. 해질 무렵에는 펠루카(felucca)라 불리는 전통 목선을 타고 나일강 위에서 노을을 감상하며 하루를 마무리할 수 있다.

숙소는 나일강 위의 개인 섬에 자리한 졸리 빌 호텔 & 스파 킹스 아일랜드(Jolie Ville Hotel & Spa Kings Island)를 추천한다. 넓은 객실과 야자수 그늘 아래 펼쳐진 수영장, 강변 정원이 어우러져 여유로운 휴식을 제공한다. 호텔 내 레스토랑과 더불어 룩소르 주요 유적지와의 뛰어난 접근성을 갖춰, 역사와 낭만을 모두 누릴 수 있는 이상적인 베이스캠프다.

푸켓 - 태국

태국의 대표 휴양지 푸켓은 자연 속에서 모험과 여유를 동시에 즐길 수 있는 여행지다. 인근 팡아(Phang Nga) 지역에서 체험하는 급류 래프팅과 ATV 어드벤처는 푸켓의 역동적인 매력을 가장 잘 보여주는 액티비티다. 전문 가이드의 안내에 따라 급류를 가르며 래프팅을 즐기고, 울창한 정글 속 오프로드 트레일을 달리며 남국의 거친 자연을 온전히 느낄 수 있다. 액티비티 후에는 푸켓의 문화적 매력을 만날 차례다. 시노-포르투갈 양식의 건축물과 거리 예술로 가득한 올드타운을 거닐거나, 활기찬 야시장에서 향신료가 풍부한 커리와 신선한 해산물을 맛보며 현지의 활력을 느낄 수 있다. 또한 까따 비치와 나이한 비치에서는 여유로운 휴식을, 팡아만의 석회암 절벽을 따라 떠나는 보트 투어에서는 이색적인 해양 풍경을 감상할 수 있다.

숙박은 푸켓 시내 중심에 위치한 아르코 푸켓 타운(Arco Phuket Town)에서의 여정으로 완성된다. 현대적인 인테리어와 편안한 분위기가 조화를 이루며, 카페와 루프탑 테라스에서는 도심의 전경을 여유롭게 바라볼 수 있다. 중심가 입지와 세심한 서비스까지 더해져, 액티비티와 문화 탐방 사이에서 재충전하기에 최적의  공간이다.

호픈 - 아이슬란드

빙하와 검은 모래 해안 사이에 자리한 호픈은 아이슬란드의 겨울을 가장 극적으로 만날 수 있는 도시다. 웅장한 빙하와 광활한 북극 하늘로 둘러싸인 이곳은 현실과 비현실이 맞닿은 듯한 풍경을 선사하며 깊은 인상을 남긴다. 모험을 즐기는 여행객들에게는 요쿨살론 빙하호(Jökulsárlón Glacier Lagoon)의 얼음 동굴 투어가 추천된다. 직접 빙하 위를 걸으며 변화무쌍한 푸른얼음층을 탐험하는 프로그램으로, 약 2~4시간 동안 진행된다. 얼음 사이로 스며드는 빛과 고요한 공간의 대비는 아이슬란드 겨울의 신비로움을 고스란히 보여준다. 하루의 모험을 마친 뒤에는 항구 주변에서 여유로운 시간을 보낼 수 있다. 신선한 랑구스틴 요리로 유명한 해산물 레스토랑과 따뜻한 커피를 즐길 수 있는 카페들이 자리해 있으며, 유럽 최대 빙하를 품은 바트나이외쿠틀 국립공원 탐방이나 온천수로 채워진 야외 스파에서의 오로라 감상도 색다른 경험이 된다.

숙박은 하우스 위드 매지컬 가든 & 선룸 하우스(House with Magical Garden & Sunroom)가 제격이다. 유리천장 아래에서 코코아를 마시며 밤하늘의 빛을 바라보거나, 푸른 정원에서 가족과 함께 자정의 태양 아래 피크닉을 즐길 수 있다.

리마 - 페루

태평양 해안을 따라 자리한 페루 리마는 파도와 마천루가 공존하고, 다채로운 문화의 리듬이 도시 곳곳에 살아 있는 해안 도시다. 모험을 즐기는 여행객들에게는 팔로미노 제도 근해에서 야생 바다사자와 함께 수영하는 체험이 색다른 매력을 선사한다. 전문 가이드와 함께 보트를 타고 섬 인근의 바다사자 서식지로 향하며, 항해 중에는 바닷새가 나는 모습과 리마의 거친 해안선을 감상할 수 있다. 자연과 교감한 후에는 도시의 또 다른 매력이 이어진다. 거리 예술과 인디 갤러리가 가득한 바란코 지역을 산책하거나, 미라플로레스에서 신선한 해산물로 만든 세비체 등 페루의 대표 요리를 맛볼 수 있다. 말레콘 절벽 위 공원에서 석양이 물드는 바다를 바라보는 순간은 리마의 낭만을 그대로 보여준다.

숙박은 와시파이 부티크 호텔(WasiPai Boutique Hotel)이 제격이다. 현대적인 페루 디자인과 지역 특유의 감각이 조화를 이루며, 바란코의 갤러리 거리와 해변, 나이트라이프 지역까지 도보로 이동 가능한 위치에 자리한다.

단양 – 한국

충북의 산과 강이 어우러진 단양은 하늘과 지하, 두 세계를 모두 경험할 수 있는 모험의 도시다. ‘대한민국 레포츠의 성지’로 불릴 만큼 다양한 익스트림 액티비티가 발달해 있으며, 그중 남한강을 따라 비행하는 패러글라이딩은 단양을 대표하는 체험으로 손꼽힌다. 양방산 활공장에서 이륙해 하늘을 날면 도담삼봉과 단양호, 소백산 능선이 한눈에 펼쳐지고, 계절마다 초록빛 계곡과 단풍, 설경이 어우러진 장관을 감상할 수 있다. 지하에서는 또 다른 모험이 기다린다. 천연 석회암으로 형성된 고수동굴과 온달동굴은 오랜 세월이 빚어낸 종유석과 석순이 만들어내는 신비로운 풍경으로 여행객들의 감탄을 자아낸다. 여기에 단양 구경시장, 다누리아쿠아리움, 수양개선사유물전시관, 만천하스카이워크 등 다양한 명소가 더해져 짜릿함과 여유를 동시에 즐길 수 있다.

숙박은 단양 리오 127 게스트하우스(Danyang Rio 127 Guesthouse River View)가 제격이다. 단양 구경시장과 다누리아쿠아리움, 고수동굴 등 주요 관광지와 가까워 이동이 편리하고, 객실 내 주방과 편의시설도 잘 갖춰져 있다. 편안한 휴식과 함께 단양의 자연을 가까이에서 만끽할 수 있는 가성비 높은 숙소다.

부킹닷컴은 홍콩의 상징적인 스카이라인과 일몰을 감상할 수 있는 빅토리아 피크부터 다채로운 야경과 현대 예술이 어우러진 서구룡 문화지구까지 대표 명소를 선정하고, 각 지역별 추천 숙소도 함께 제안했다. 공연 전후로 홍콩의 다양한 매력을 더욱 깊이 있게 즐길 수 있도록 구성했다.

빅토리아 피크

홍콩을 대표하는 가장 상징적인 명소, 빅토리아 피크(Victoria Peak)는 도시의 스카이라인을 가장 극적으로 감상할 있는 장소다. 고층 빌딩과 바다가 맞닿은 풍경이 한눈에 펼쳐지고, 해 질 무렵이면 도시 전체가 황금빛으로 물들며 홍콩의 또 다른 매력을 보여준다. 특히 저녁 무렵 빅토리아 하버의 전경은 화려한 공연 무대를 연상케 해, K-팝 시상식을 계기로 홍콩을 찾은 여행객들에게 잊지 못할 장면을 선사한다.

이곳에서는 부킹닷컴을 통해 예약 가능한 ‘빅토리아 피크 트램과 스카이 테라스 428 입장권’을 통해 특별한 경험을 더할 수 있다. 1888년부터 운행된 피크 트램을 타고 가파른 언덕을 오르는 동안, 창밖으로 펼쳐지는 도시의 풍경은 하나의 영화처럼 이어진다. 정상에 위치한 스카이 테라스 428(Sky Terrace 428)에서는 해발 428m 높이에서 홍콩 도심과 빅토리아 하버를 360도로 조망할 수 있다. 여행의 여운은 코즈웨이베이 인근의 리틀 타이 항(Little Tai Hang)에서 이어진다. 빅토리아 하버를 바라보는 아늑한 객실과 세련된 인테리어, 그리고 지역 카페와 레스토랑이 어우러져 화려한 도심 속에서도 홍콩의 일상적인 매력을 느낄 수 있는 감각적인 휴식처로 손꼽힌다.

센트럴 및 소호

홍콩의 라이프스타일과 예술, 미식이 공존하는 중심지 센트럴(Central)과 소호(Soho)는 홍콩의 ‘지금’을 가장 생생하게 느낄 수 있는 지역이다. 언덕길을 따라 늘어선 갤러리와 로컬 디자인숍, 세계 각국의 요리를 선보이는 레스토랑이 하루 종일 다채로운 에너지를 더한다.

해 질 무렵에는 루프탑 바에서 도시의 불빛을 감상하거나, PMQ(Police Married Quarters)에서 신진 예술가들의 작품과 팝업 전시를 둘러보며 홍콩의 창의적인 감성을 만끽할 수 있다. 이곳에서는 예술과 미식, 그리고 라이프스타일이 자연스럽게 어우러져 도시의 문화적 감도를 가장 세련된 방식으로 경험할 수 있다. 여행의 여운을 이어가고 싶다면, 소호 중심에 위치한 호텔 마데라 할리우드(Hotel Madera Hollywood)를 추천한다. 예술적인 인테리어와 아늑한 객실을 갖춘 이 부티크 호텔은 란콰이퐁과 미드레벨 에스컬레이터 등 주요 명소와 가까워 도심 속에서도 여유로운 휴식을 즐기기에 이상적인 공간이다.

타이쿤

과거 중앙 경찰서와 법원 건물을 복원해 재탄생한 타이쿤(Tai Kwun)은 홍콩의 예술과 문화를 한곳에서 만날 수 있는 대표 복합 문화 공간이다. 역사적인 건축물 사이로 현대적인 갤러리와 디자인 숍, 레스토랑이 어우러져 도시의 과거와 현재가 공존하는 독특한 분위기를 자아낸다.

공연의 열기에서 잠시 벗어나 여유를 찾고 싶다면, 이곳에서 열리는 현대미술 전시나 야외 공연을 통해 홍콩의 창의적인 에너지를 느낄 수 있다. 낮에는 햇살이 드는 카페 거리에서 커피 한 잔을 즐기고, 밤에는 고즈넉한 중정을 거닐며 문화 도시로서의 홍콩을 한층 더 깊이 체험할 수 있다. 문화 탐방을 마친 뒤에는 인근 센트럴에 위치한 더 머레이, 홍콩, 어 니콜로 호텔(The Murray, Hong Kong, a Niccolo Hotel)에서의 숙박이 완벽한 하루를 완성해 준다. 도심 한가운데 자리한 이 5성급 호텔은 고급스러운 디자인 객실과 미쉐린 가이드에 등재된 다이닝 공간으로 잘 알려져 있다. 또한, 탁 트인 도시 전망과 실내 수영장, 루프톱 바 등 다양한 고급 시설을 갖춰 예술과 여유, 세련된 휴식이 조화를 이루는 홍콩의 대표 럭셔리 스테이다.

침사추이

홍콩의 대표적인 관광 중심지 침사추이(Tsim Sha Tsui)는 도시의 활기와 야경, 그리고 쇼핑과 미식이 공존하는 지역이다. 빅토리아 하버를 따라 이어진 스타의 거리(Avenue of Stars)에서는 도심의 스카이라인과 함께 매일 밤 펼쳐지는 ‘심포니 오브 라이트(Symphony of Lights)’ 쇼를 감상할 수 있다. 밤이면 불빛이 수면 위에 반사되며 또 하나의 무대가 열린 듯한 장관을 연출해, 공연 전후로 홍콩의 리듬과 에너지를 가장 가까이서 느낄 수 있다.

이 지역에는 고급 쇼핑몰, 루프탑 바, 현지 레스토랑이 모두 도보권에 있어 도시의 활기와 여유를 동시에 즐길 수 있다. 여행의 중심에서 머물고 싶다면 페이지148(Page148, Page Hotels)을 추천한다. 조던역과 홍함역 인근에 위치한 이 호텔은 미니멀하면서도 감각적인 인테리어, 쾌적한 객실, 탁 트인 도시 전망으로 여행객들에게 꾸준히 사랑받고 있다. 번화가와 가까우면서도 한적한 거리의 분위기를 동시에 느낄 수 있어, 공연의 열기 속에서도 차분히 휴식할 수 있는 도심 속 스테이다.

서구룡 문화지구

서구룡 문화지구(West Kowloon Cultural District)는 홍콩의 예술과 창의성을 가장 현대적으로 보여주는 지역이다. 도시의 스카이라인과 바다가 맞닿은 이곳에는 세계적인 현대미술관 M+와 홍콩 궁전박물관이 자리하고 있어, 예술과 건축이 어우러진 복합 문화 공간으로 자리매김했다. 낮에는 예술 작품을 감상하고, 밤에는 하버사이드 산책로를 따라 빛으로 물든 도시의 풍경을 즐기며 홍콩의 또 다른 매력을 느낄 수 있다.

이 지역을 색다르게 즐기고 싶다면, 인근에서 출발하는 빅버스 홍콩 나이트 투어를 추천한다. 2층 오픈탑 버스를 타고 네이선 로드와 구룡반도의 불빛 가득한 거리를 따라 달리며, 홍콩의 생동감 넘치는 야경과 현지의 밤 문화를 한눈에 경험할 수 있다. 투어를 마친 뒤에는 서구룡 중심부에 위치한 W 홍콩(W Hong Kong)에서 하루를 마무리하기 좋다. 카우룽역 바로 위에 자리한 이 5성급 호텔은 항구 전망의 인피니티풀과 루프톱 바, 감각적인 인테리어로 유명하다. 세련된 분위기 속에서 휴식과 활력을 동시에 느낄 수 있으며, 현대적인 예술 도시로 변모한 홍콩의 현재를 상징하는 공간이다.

올해 행사는 부킹닷컴이 진행한 블랙프라이데이 캠페인 중 가장 큰 규모로, 숙소는 최대 40%, 렌터카는 최대 25%, 어트랙션은 최대 20%, 그리고 새롭게 추가된 공항 픽업 서비스는 20% 할인 혜택을 제공한다. 무료 취소와 선예약 후결제(Book Now, Pay Later) 기능을 통해, 여행객은 일정과 예산에 맞게 유연하게 여행을 계획할 수 있다.

이번 프로모션은 11월 20일부터 12월 3일까지 진행되며, 모든 예약은 12월 3일 오후 11시 59분(한국시간) 이전에 완료해야 한다. 혜택은 2026년 12월 31일까지 출발하는 일정에 적용되며, 참여 업체와 지역에 따라 상이할 수 있다.

숙소 할인은 ‘Black Friday Deal’ 라벨이 표시된 숙소에 한해 제공되며, 예약은 12월 3일 오전 6시(한국시간) 이전에 완료해야 한다. 렌터카는 ‘Black Friday’ 배지가 표시된 상품에 한해 최대 25% 할인되며, 차량 픽업 일정은 2025년 11월 20일부터 2026년 12월 31일까지 가능하다. 어트랙션은 선착순으로 최대 20%까지 할인 혜택이 제공되며, 공항 픽업 서비스는 최대 20% 할인 혜택이 적용된다(일부 대중교통 및 우버 이용 제외). 모든 혜택은 참여 업체의 재고 및 약관에 따라 달라질 수 있다.

부킹닷컴의 조사에 따르면, 전 세계 여행객의 38%는 내년에도 올해와 유사한 여행을 계획하고 있지만 여행 비용이 더 높아질 것으로 예상하고 있다. 이에 따라 블랙프라이데이 기간은 미리 합리적인 가격으로 여행을 확정하고 예산을 효율적으로 관리할 수 있는 최적의 시기로 꼽힌다. 또한 가족 여행객의 67%는 여행 중 비용 절감을 위해 앱을 활용하고 있는 것으로 나타났다. 이번 프로모션은 이러한 여행자들의 니즈를 반영해, 가족 여행부터 친구, 연인, 개인 여행자까지 누구나 부담 없이 여행을 준비할 수 있도록 지원한다.

부킹닷컴은 단순한 할인 제공을 넘어, 여행자가 더 쉽고 유연하게 여행을 준비할 수 있도록 기술 기반 서비스를 강화하고 있다. 무료 취소와 선예약 후결제 기능 외에도, 숙소, 렌터카, 액티비티를 한 번에 검색하고 예약할 수 있는 통합 플랫폼을 통해 여행의 모든 과정을 한 곳에서 간편하게 관리할 수 있다.

이번 블랙프라이데이 프로모션은 가족 여행, 솔로 여행, 버킷리스트 여행 등 다양한 형태의 여행을 보다 스마트하고 합리적인 방식으로 실현할 수 있는 기회다.

부킹닷컴 남북아시아태평양 디렉터 누노 게레이로(Nuno Guerreiro)는 “이번 블랙프라이데이 프로모션은 여행자들이 다가오는 2026년의 여행을 미리 계획하고 준비할 수 있도록 돕기 위한 글로벌 캠페인”이라며, “부킹닷컴은 ‘누구나 쉽게 온 세상을 경험할 수 있도록 한다'는 사명 아래, 더 많은 여행객들이 합리적인 가격으로 자신만의 여행을 유연하게 계획할 수 있도록 다양한 선택지와 혜택을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

이번 리포트는 부킹닷컴이 매년 진행하는 지속가능한 여행 보고서와 연간 여행 트렌드 등 주요 연구 캠페인을 통해 축적한 데이터를 토대로, 세대별 여행자의 행동과 인식 전반을 종합 분석한 결과를 담았다.

특히 전 세계 18세에서 44세 사이 MZ 세대 여행객을 중심으로 여행 계획, 소비 패턴, 동반자 유형, 여행 동기와 가치관 등 전반적인 여행 행태를 심층적으로 분석했으며, 이를 통해 2025년 여행 시장을 주도할 MZ 세대의 주요 특징과 변화하는 트렌드를 한눈에 보여준다.

MZ세대의 여행 예산과 소비: “비싸도 여행은 포기 못 해”

물가 상승에도 불구하고 MZ 세대는 올해 여행에 가장 적극적으로 여행 지출을 계획한 세대로 나타났다. 이들은 여행을 단순한 여가가 아닌 삶의 우선순위이자 자기 투자로 인식하며, 경험의 가치를 극대화하려는 경향을 보였다.

한국의 MZ 세대 중 53.5%는 “최고의 여행 경험을 위해 예산을 아끼지 않겠다”고 응답했으며, 이는 글로벌 평균(41.5%)을 크게 웃도는 수치다. 반면 79%(글로벌 평균 72.5%)는 “예산을 고려하면서도 최적의 옵션을 찾겠다”고 답해, ‘합리적 소비’와 ‘가치 중심 여행’을 동시에 추구하는 모습을 보였다.

예산 활용 방식에서도 차이가 나타났다. 한국 응답자의 45%(글로벌 평균 52%)는 “짧은 여행을 여러 번 가는 것이 효율적”이라고 답했으며, 한국 MZ 세대의 주요 지출 항목은 쇼핑(45.5%), 식사(39.5%), 숙소(37.5%) 순이었다. 이에 비해 글로벌 MZ 세대는 식사(54.5%), 쇼핑(46.5%), 숙소(41.5%) 순으로 나타나, 소비 우선순위에 차이를 보였다.

또한 한국 MZ 세대의 77.5%(글로벌 평균 70%)는 “여행을 즐기면서도 예산을 철저히 관리할 계획”이라고 밝혔고, 62%(글로벌 평균 51.5%)는 “막바지 예약을 통해 더 좋은 혜택을 얻고 싶다”고 응답했다. 특히 앱과 디지털 기술을 활용해 최저가와 할인 정보를 찾는다는 응답이 한국 MZ 세대에서 78%로, 글로벌 평균(71.5%)보다 높게 나타나 디지털 네이티브다운 ‘스마트 소비 습관’을 보여주었다.

MZ 세대의  여행 동반자: “이제는 부모 대신, 내 가족·내 친구와”

MZ세대가 성장함에 따라 여행을 함께하는 동반자에도 변화의 흐름이 뚜렷하게 나타났다. 과거에는 부모와 함께 떠나는 경우가 많았지만, 이제는 배우자나 자녀 등 ‘나만의 가족’ 중심의 여행이 대세로 자리 잡고 있다.

한국의 MZ 세대 중 45.5%(글로벌 평균 48%)는 지난해 배우자 또는 연인, 46%(글로벌 평균 49.5%)는 배우자나 자녀 등 직계 가족과 함께 여행을 다녀왔다고 답했다. 이러한 흐름은 올해에도 이어져, 가족(한국 38%, 글로벌 평균 46%)과 연인(한국 38%, 글로벌 평균 41%)이 가장 선호되는 여행 동반자로 꼽혔다.

흥미롭게도 부모와의 경제적 연결 고리는 여전히 이어지고 있다. 성인이 된 이후에도 부모로부터 여행비를 지원받은 경험이 있는 MZ세대는 한국 65.5%, 글로벌 평균 68.5%로 나타났다. 반면, ‘부모가 내 유산을 여행비로 쓰는 것이 걱정된다’고 답한 비율은 한국 12%, 글로벌 평균 24%로 상대적으로 낮았다.

한편, ‘혼자만의 여행(솔로 트립)’에 대한 관심도 꾸준히 높아지고 있다. 한국 MZ 세대의 29%(글로벌 평균 23%)가 최근 혼자 여행을 다녀온 경험이 있다고 답했으며, 그 이유로는 ‘자유로운 일정’(한국 66%, 글로벌 평균 45%), ‘혼자만의 시간’(한국 54%, 글로벌 평균 44%), ‘새로운 사람과의 만남’(한국 5%, 글로벌 평균 32%) 순으로 나타났다.

혼자 여행을 떠난다면 국내 여행(한국 54%, 글로벌 평균 43.5%)을 가장 선호했고, 그다음으로 휴식을 위한 여행(48.5% 동일), 해외여행(한국 38%, 글로벌 평균 43%) 순이었다.

여행 동기와 감정적 가치: “여행은 나를 회복시키는 시간”

MZ 세대에게 여행은 단순한 여가가 아니라 마음의 균형을 되찾고 자신을 회복시키는 과정으로 자리 잡고 있다. 한국 MZ 세대의 49%(글로벌 평균 54%)가 “기분 전환을 위해 여행을 계획하고 있다”고 응답했으며, 이는 베이비부머 세대(31%)를 크게 웃도는 수치다.

MZ세대가 선호하는 힐링 여행 방식은 국가별로 다소 차이를 보였다. 글로벌 여행자들은 해변에서의 휴식(48%), 자연경관 감상(37%), 스파·웰니스 리트릿 방문(25%)을 선호한 반면, 한국 MZ세대는 스파 및 웰니스 리트릿(43%), 해변에서의 휴식(48%), 자연경관 감상(37%) 순으로 나타났다.

여행을 떠나는 가장 큰 이유로는 ‘휴식(한국 48.5%, 글로벌 평균 58%)’과 ‘정신적 힐링(한국 37%, 글로벌 평균 55%)’이 꼽혔으며, 이 밖에도 현지 미식 체험(한국 53%, 글로벌 평균 46.5%), 모험 활동(한국 35%, 글로벌 평균 38.5%), 문화 탐험(한국 31.5%, 글로벌 평균 39%) 등 경험 중심의 여행이 주요 동기로 부상했다.

여행지 선택 요인으로는 안전성(한국 48%, 글로벌 평균 60%), 좋은 날씨(한국 42%, 글로벌 평균 54.5%), 가성비(한국 36.5%, 글로벌 평균 53%)가 가장 중요한 요소로 꼽혔으며, 만족도 높은 여행지를 다시 찾는 ‘재방문 여행’ 트렌드도 확산되는 추세다.

부킹닷컴 아시아태평양 지역 매니징 디렉터 로라 홀드워스(Laura Houldsworth)는 “MZ세대는 여행을 단순한 여가가 아닌 자기 성장과 감정적 회복의 수단으로 인식하고 있다”며, “이번 MZ 세대 여행 심층 인사이트 리포트는 부킹닷컴이 전 세계 젊은 여행자들과 더욱 깊이 소통하고, 그들의 취향과 가치에 맞춘 여행 경험을 제안하는 데 의미 있는 기반이 될 것”이라고 밝혔다.

여행객들은 이제 단순히 숙박 공간을 찾는 데서 그치지 않는다. 직접 요리를 하고, 현지 음식을 맛보며, 가족이나 친구와 식사를 함께 즐길 수 있는 자유를 원한다. 홀리데이 홈은 이러한 니즈를 충족시키며 빠르게 주목받고 있다. 이번 조사 결과는 미식 경험이 단순한 식사를 넘어 사람과 문화를 연결하고 오래도록 기억에 남는 여행의 순간을 만드는 중요한 관문으로 자리 잡았다는 점을 확인시켜 준다.

현지의 맛이 높인 홀리데이 홈의 인기

조사 결과, 음식은 실제로 여행객들의 행동을 바꾸는 주요 요인으로 나타났다. 한국인 여행객의 97%(아·태 평균 97%)는 여행 중 평소와는 다른 방식으로 요리와 식사를 즐긴다고 답했으며, 현지 시장을 방문한다는 응답도 89%(아·태 평균 85%)에 달했다. 현지 음식을 직접 요리하거나 새로운 조리도구·레시피를 시도하는 등 다양한 미식 활동이 활발히 이루어지고 있었다.

여행지 선택에서도 음식의 영향력이 두드러졌다. 한국인 응답자의 97%(아·태 평균 79%)는 음식이 여행지 결정에 영향을 준다고 밝혀 조사 대상 8개국 중 가장 높은 수치를 기록했다. 반면 특정 맛집을 방문하기 위해 여행지를 선택한 경험은 69%(아·태 평균 82%)로 평균보다 낮았다. 이는 음식이 한국인에게 강력한 동기임에도 실제 행동에서는 차이가 있음을 보여준다.

홀리데이 홈을 선호하는 이유에서도 차이가 드러났다. 한국 여행객은 유연성(35%)을 가장 많이 꼽았으며, 이어 원하는 시간에 자유로운 식사(33%), 주방 이용 가능(30%), 프라이버시(28%) 순으로 나타났다. 아·태 평균은 유연성(46%), 프라이버시(44%), 주방 이용 가능(41%), 원하는 시간에 자유롭게 식사(40%) 순으로 전반적으로 한국보다 높았다.

외식 또한 중요한 요소였다. 한국 미식 여행객의 57%(아·태 평균 62%)는 해외여행 시 현지 레스토랑을 즐겨 찾았고, 21%(아·태 평균 36%)는 현지 음식점 접근성을 이유로 홀리데이 홈을 예약한다고 답했다. 또 69%(아·태 평균 82%)는 특정 레스토랑이나 음식점을 방문하기 위해 여행지를 선택한 경험이 있다고 밝혔다. 즉, 한국 여행객은 음식에 민감하게 반응하지만, 접근성 측면에서는 아·태 평균보다 다소 보수적인 태도를 보이는 것으로 나타났다.

아·태 미식 여행 4대 트렌드

이번 조사에서는 아·태 지역의 홀리데이 홈 미식 경험을 이끄는 네 가지 주요 트렌드가 드러났다. 누가 주방을 주도하는지, 어떤 방식으로 음식을 즐기고 쇼핑하는지, 그리고 여행객들이 스스로의 미식 정체성을 어떻게 표현하는지가 뚜렷하게 나타났다.

첫째, 주방의 중심이 젊은 세대로 이동하고 있다. 과거에는 어머니가 요리를 책임지는 경우가 많았지만, 한국 응답자 중 ‘어머니가 주방을 맡는다’고 답한 비율은 13%에 불과했다. 대신 Z세대를 비롯한 젊은 층이 적극적으로 주방에 참여했다. Z세대의 38%는 여행 중에도 가족을 위해 요리를 직접 한다고 답했으며, 이는 밀레니얼 34%와 X세대 31%보다 높았다. 또 Z세대의 23%는 자신을 위한 음식을 직접 준비한다고 밝혀 다른 세대보다 주체적인 모습을 보였다. 한국 응답자의 25%는 홀리데이 홈에서 손님을 초대해 요리한다고 답했으며, Z세대에서는 그 비율이 32%까지 높아졌다. 이는 젊은 세대일수록 홀리데이 홈을 단순한 숙소가 아닌 요리와 교류의 공간으로 인식하고 있음을 보여준다.

둘째, 주방은 여행객의 성향을 드러내는 무대가 되고 있다. 조사에서는 네 가지 특징적인 유형이 확인됐다. 익숙한 집밥을 고수하는 전통주의자(Traditionalist), 새로운 레시피와 조리법에 도전하는 실험가(Experimenter), 간단하고 빠른 식사를 선호하는 미니멀리스트(Minimalist), 요리를 이벤트처럼 즐기며 함께 나누는 사교형(Socialite)이 그것이다. 이처럼 주방은 단순한 조리 공간을 넘어, 여행객들이 자신을 표현하고 서로 어울리는 장으로 활용되고 있었다.

셋째, ‘트롤리 투어리즘(Trolley Tourism)’이 확산되고 있다. 기념품 대신 현지 시장과 마트를 찾는 흐름이 두드러졌다. 아·태 전역에서 인기를 얻고 있으며, 한국 여행객도 적극적이었다. 특히 한국인 응답자의 89%(아·태 평균 85%)는 여행 중 현지 마트나 시장을 방문한다고 답했고, 홀리데이 홈을 자주 이용하는 경우 그 비율은 93%(아·태 평균 96%)까지 높아졌다. 한국 여행객들은 현지 소상공인을 지원하고, 신선한 제철 재료를 활용하는 데 큰 가치를 두고 있었다. 이는 단순히 먹는 즐거움을 넘어, 현지 음식 문화와 연결되는 경험으로 이어지고 있음을 보여준다.

넷째, ‘포터블 팬트리(Portable Pantry)’ 트렌드가 나타났다. 이는 여행객들이 집처럼 요리하기 위해 선호하는 식재료나 조리도구를 직접 챙겨 다니는 현상이다. 한국 여행객들은 소스, 차, 간단한 조리도구 등을 가져가 익숙한 환경을 유지하면서도 새로운 맛을 경험하고 있었다. 실제로 한국 응답자의 92%가 음식을 직접 챙겨 간다고 답했으며, 이는 아·태 평균(80%)보다 크게 높은 수치다. 예약 목적도 다양했다. 한국에서는 가족 여행이 가장 큰 비중을 차지했지만, 이어 친구와의 여행(31%, 아·태 평균 25%), 여가(26%, 아·태 평균 38%), 웰니스 휴식(26%, 아·태 평균 29%), 생일·기념일(15%, 아·태 평균 26%) 순으로 나타났다. 특히 친구와의 여행 비율이 아·태 평균보다 높아, 한국 여행객들이 홀리데이 홈을 사교와 교류의 공간으로 적극 활용하고 있음을 보여준다.

부킹닷컴 아시아태평양 지역 매니징 디렉터 로라 홀드워스(Laura Houldsworth)는
“이번 ‘아·태 홀리데이 홈 미식 트렌드 리서치’는 음식이 홀리데이 홈 여행의 핵심이라는 점을 보여준다. 여행객들은 단순한 편안함을 넘어 현지의 맛을 탐험하고, 함께 요리하며 교류하기 위해 홀리데이 홈을 선택한다. 부킹닷컴은 8백40만 개 이상의 홀리데이 홈을 포함한 다양한 숙소를 제공하며, 누구나 더 쉽고 특별한 여행을 경험할 수 있도록 돕고 있다”고 말했다.

이번 행사는 전통과 현대, 한국과 네덜란드의 문화가 한 공간에서 교차하는 독창적인 경험을 선사하기 위해 기획됐다. 공간은 세계적 디자이너 리하르트 휘텐(Richard Hutten)의 가구와 오브제, 일러스트레이터 코엔 폴(Coën Pohl)의 그래픽 아트워크, 프리미엄 인테리어 브랜드 아이핑거(Eijffinger)의 벽지와 패브릭, 그리고 네덜란드 공인 플로랄 디자이너 자격증(DFAI, Dutch Floral Arranger Instructor)을 보유한 플로리스트의 꽃 장식이 어우러지며 완성됐다.

당첨자 단 한 팀(2인)이 묵은 객실은 북촌 한옥 특유의 고즈넉한 마루와 전통 목재 구조를 살리면서 네덜란드 감성을 더해 새로운 분위기로 재탄생했다. ‘소프트 블룸 레이어(Soft Bloom Layers)’ 콘셉트 아래, 튤립과 야생화에서 영감을 얻은 코랄·라일락·살몬 핑크 톤을 활용해 전통의 단아함 속에서도 산뜻하고 세련된 기운을 더했다.

객실 내부에는 리하르트 휘텐의 가구가 배치돼 절제된 한옥의 선과 현대적인 실험성이 조화를 이루었고, 아이핑거의 벽지와 패브릭은 공간에 리듬과 패턴을 더했다. 코엔 폴의 그래픽 아트워크는 건축적 요소와 기하학적 디자인을 결합해 한옥의 구조미를 시각적으로 재해석했다. 또한 플로리스트의 꽃 장식은 공간에 자연의 생동감을 불어넣으며, 객실 전체를 마치 작은 갤러리로 완성했다.

암스테르담과 서울을 오가며 활동하는 코엔 폴은 “이번 드 한옥 아트워크는 한국 전통 가옥과 건축에 대한 오마주다. 한옥의 목재 구조와 창호 패턴을 현대적으로 재해석하기 위해 제한된 밝은 색상을 사용했고, 이를 통해 전통의 디테일이 더욱 돋보이도록 했다. 낮과 밤 장면은 같은 색상을 활용하되 비율을 달리해, 낮의 따스한 분위기와 밤의 깊은 정취를 각각 표현했다”고 말했다.

이번 특별한 숙박 경험은 부킹닷컴 한국 진출 13주년을 기념해 마련됐으며, 단 한 팀(2인)에게 상징적인 가격인 13유로(약 22,000원)로 제공됐다. 숙박 당일에는 엄선된 음료와 조식이 함께 제공돼, 전통과 현대가 공존하는 북촌 한옥에서 잊지 못할 하룻밤을 선사했다.

신지은 부킹닷컴 한국 지사장은 “드 한옥은 단순한 숙박이 아니라, 한국의 전통과 네덜란드 디자인이 만나 새로운 영감을 선사하는 특별한 프로젝트다. 여행은 단순한 이동이 아니라 서로 다른 문화가 교류하고 연결되는 과정이라고 생각한다. 이번 행사를 통해 전 세계 여행객들이 한국 한옥의 진정성과 네덜란드의 창의성을 동시에 경험하길 바란다”며, “부킹닷컴은 앞으로도 ‘누구나 쉽게 온 세상을 경험할 수 있도록 한다’는 사명을 바탕으로 여행자들에게 독창적이고 진정성 있는 경험을 제공해 나가겠다”고 말했다.

킨타로 온천

일본 북알프스를 배경으로 한 도야마현 우오즈시에 위치한 킨타로 온천은 지하 1,000m에서 솟아나는 천연 유황 온천수로 유명하다. 염화나트륨과 유황 성분이 풍부한 온천수는 피부 미용은 물론, 피로 회복과 혈액 순환 개선에도 효과가 있어 힐링 여행지로 주목받는다. 이 지역의 대표 숙소인 킨타로 온천 호텔은 넓은 실내탕과 노천탕, 사계절 자연경관을 감상할 수 있는 대욕장을 갖추고 있으며, 고급 일식 정찬과 함께 온천의 여유를 만끽할 수 있는 공간이다. 총 90여 개의 객실을 보유하고 있으며, 대부분의 객실에서 도야마만 또는 산 전망을 감상할 수 있다. 가족 단위 여행객은 물론 조용한 휴식을 원하는 커플, 1인 여행자에게도 적합하며, 전통 일본식 정원과 온천 시설이 조화를 이루는 구성으로 긴 이동 없이도 온전히 휴식을 즐길 수 있는 것이 큰 강점이다.

유후인 온천

오이타현 유후시는 일본을 대표하는 온천 명소 중 하나로, 한적하고 감성적인 분위기의 유후인 온천은 사계절 내내 꾸준한 사랑을 받고 있다. 산과 들, 호수가 어우러진 고즈넉한 마을 풍경과 함께, 거리 곳곳의 로컬 상점과 갤러리, 전통 료칸이 어우러져 독특한 정취를 자아낸다. 그중 유후인 소우안 코스모스는 유후인 중심가에 위치한 12실 규모의 고급 부티크 료칸으로, 섬세한 서비스와 감각적인 공간 구성으로 높은 고객 만족도를 얻고 있다. 일부 객실에는 전용 오픈에어 온천 욕조가 마련돼 있어 프라이빗한 온천욕이 가능하며, 공용탕 역시 100% 천연 원천수를 흘려보내는 방식으로 관리된다. 현대적인 편의성과 전통적인 정취를 동시에 갖춘 이곳은 유후인의 대표 힐링 숙소 중 하나로, 아늑한 다다미 객실과 현지 식재료를 활용한 가이세키 요리, 조용한 중정 정원, 무료 Wi-Fi 및 전용 주차장 등 디테일한 서비스가 인상적이다. 이 외에도, 보다 규모감 있고 온천 시설이 잘 갖춰진 유후인 산스이칸도 좋은 숙소 옵션으로 추천된다.

기노사키 온천

1,000년 이상의 역사를 간직한 기노사키 온천은 일본을 대표하는 정통 온천 마을로, ‘외탕 순례’ 문화의 발상지로 잘 알려져 있다. 유카타 차림의 여행자들이 오타니강 주변을 따라 조용한 골목길을 거닐며 7개의 외탕을 순례하는 이곳은, 전통과 여유가 공존하는 고즈넉한 온천 여행지로 꾸준한 사랑을 받고 있다. 기노사키 중심부에 위치한 모리즈야는 따뜻한 환대와 정갈한 공간미가 돋보이는 가족 운영 전통 료칸으로, 지역의 정취를 가까이서 느낄 수 있는 소규모 숙소다. 료칸 내에는 실내탕은 물론, 산 지형을 활용해 조성된 동굴형 노천탕이 마련돼 있으며, 해당 시설은 평일에 한해 프라이빗 온천으로 예약 이용이 가능하다.  객실은 전통 다다미 구조로 구성돼 있으며,특히 여름철에는 숙소 인근에서 종종 저녁 9시경 불꽃놀이와 함께, 강에 등불을 띄우는 ‘토로 나가시’ 행사가 열려, 온천 마을 특유의 낭만적인 분위기를 더해준다. 보다 감각적인 분위의 숙소를 원하는 여행자들을 위해, 고야도 엔은 전통미에 현대적인 감성을 더한 아늑한 부티크형 료칸으로 제안된다.

이즈 나가오카 온천

약 1,300년의 역사를 지닌 시즈오카현 이즈 나가오카 온천은 온화한 기후와 풍부한 자연 속에서 부드러운 알칼리성 단순 온천수를 즐길 수 있는 전통 온천지다. 피부 진정과 피로 회복에 효과적인 것으로 알려진 이 온천은 도쿄에서 열차로 약 2시간 거리로, 짧은 일정에도 여유로운 힐링 여행이 가능한 것이 특징이다. 이 지역의 대표 숙소 중 하나인 산요-소는 일본 전통 정원의 고즈넉함과 목조 건축미가 조화를 이루는 정통 온천 료칸으로, 총 22개의 객실과 약 3만 제곱미터 규모의 아름다운 정원을 자랑한다. 객실은 다다미  구조이며, 일부 객실에서는 정원 전망과 함께 전용 욕탕도 이용할 수 있어 프라이빗한 휴식이 가능하다. 숙소 내 온천탕은 100% 천연 원천수를 흘려보내는 방식으로 운영되며, 부드러운 온천수가 몸의 피로와 긴장을 효과적으로 풀어준다. 또한, 정갈한 가이세키 요리는 전통의 깊이와 현대적인 편안함을 함께 느낄 수 있는 힐링 공간으로 사랑받고 있다. 또 다른 선택지로는 모던한 감각 속에서 전통 료칸의 정취를 간직한 유카이로 기쿠야도 조용한 휴식을 원하는 여행자들에게 제격이다.

도고 온천

시코쿠 지역을 대표하는 도고 온천은 1,000년 이상의 역사를 지닌 일본 최고(最古)의 온천지 중 하나다. 오랜 세월 왕족과 예술인들이 즐겨 찾았던 유서 깊은 온천 마을로, 고전적인 산책로와 전통 상점가, 다양한 공공 온천 시설이 어우러져 조용하고 깊이 있는 여행지로 많은 사랑을 받고 있다. 대표 숙소인 도고 프린스 호텔은 총 123개 객실을 보유한 대형 료칸형 온천 호텔로, 전통미와 현대적 편의성을 조화롭게 갖춘 공간이다. 숙소 내에는 8개의 공용 노천탕과 4개의 프라이빗 오픈에어 욕탕을 비롯해 사우나, 족욕탕, 버블탕 등 다양한 온천 시설이 마련돼 있어 취향에 따라 다채로운 온천 경험이 가능하다. 객실은 다다미  구조부터 전용 오픈에어 욕조가 포함된 스위트룸까지 다양하게 구성돼 있으며, 제철 해산물과 와규 등을 활용한 가이세키 요리는 객실 내 또는 전용 다이닝 공간에서 프라이빗하게 즐길 수 있다. 보다 캐주얼한 분위기에서 온천을 즐기고 싶다면, 전통 온천 마을의 정취를 가까이서 누릴 수 있는 호텔 파티오 도고도 합리적인 선택이 될 수 있다.

이부스키 스나무시 온천

가고시마현 이부스키는 일본에서도 보기 드문 이색 온천 체험지로, 따뜻한 모래에 몸을 묻고 찜질을 즐기는 ‘스나무시 온천(모래찜질 온천)’으로 잘 알려져 있다. 해변에서 직접 체험하는 이 전통 찜질 방식은 혈액 순환 촉진과 피로 회복에 효과적인 것으로 알려져 있으며, 전 세계 여행자들에게 특별한 온천 여행지로 손꼽힌다.  이 지역의 대표 숙소인 하쿠스이칸은 가고시마만과 접한 해변에 위치해 탁 트인 전망과 다양한 온천 시설을 갖춘 전통 료칸이다. 스나무시 온천을 포함해 대형 실내탕, 노천탕, 사우나, 버블탕, 족욕탕 등 폭넓은 온천 시설이 마련돼 있어 다양한 취향의 여행객에게 맞춤형 힐링을 제공한다. 객실은 다다미 바닥의 일본식 구조를 중심으로 구성돼 있으며, 바다 전망 객실과 전용 노천탕이 포함된 스위트룸 등 여러 타을 선택할 수 있다. 이부스키역과 가고시마공항에서 셔틀 또는 차량으로 편리하게 이동할 수 있어, 가족 단위 여행객은 물론 조용한 휴식을 원하는 1인 여행자에게도 적합하다. 온천과 바다, 식사를 오감으로 만끽하고 싶다면, 코란 노유 킨코우로 또는 이부스키 로열 호텔도 훌륭한 선택이 될 수 있다.

글로벌 온라인 여행 선도 기업 부킹닷컴이 한국 전통 한옥에 네덜란드 감성을 접목한 특별한 숙박 이벤트 ‘드 한옥 – 한국의 고요 속에 피어난 네덜란드의 색(De Hanok – Where Dutch Colors bloom in Korean calm)’을 개최한다.

이번 행사는 서울 북촌에 위치한 ‘북촌빈관 by 락고재’에서 진행되며, 고즈넉한 전통 공간에 네덜란드만의 현대적 디자인과 색채를 더해 두 문화가 교차하는 독창적 경험을 제공한다.

이번 ‘드 한옥(De Hanok)’ 행사는 한국 전통의 아름다움과 오늘날 글로벌 여행 트렌드를 반영한 네덜란드 디자인을 결합해 기획됐다. 부킹닷컴의 최근 조사 결과에 따르면, 전 세계 여행객의 77%가 ‘현지 문화가 반영된 진정성 있는 여행 경험’을 추구하며, 93%는 지속가능한 여행을 실천하고 몰입형 휴식과 웰빙에 집중하고자 한다고 응답했다. 이러한 인사이트는 한옥이 지닌 ‘자연과의 조화, 공동체적 삶’ 철학과 완벽하게 맞닿아 있다.

또한, 행사명에서 ‘De’는 네덜란드어 정관사(the)를 의미하며, 네덜란드의 시선이 한옥과 조우한다는 메시지를 담았다. 동시에 부킹닷컴이 1996년 네덜란드 암스테르담에서 출발한 스타트업이라는 브랜드의 기원을 상징한다.

이번 행사의 디자인 철학은 ‘일상 속에 스며든 예술성(Everyday Artfulness)’으로 요약된다. 이는 예술이 멀리 있는 것이 아니라 생활공간과 자연스럽게 어우러져 누구나 쉽게 접근할 수 있다는 개념이다. 또 ‘소프트 블룸 레이어(Soft Bloom Layers)’라는 콘셉트를 통해 튤립과 야생화에서 영감을 얻은 코랄·라일락·살몬 핑크 계열의 색을 활용, 한옥의 정제된 소재와 어우러지도록 배치했다. 이로써 고즈넉함 속에서도 산뜻하고 세련된 분위기를 더한다. 나아가 ‘뿌리내린 전통(Rooted in Heritage)’이라는 접근법을 통해 단순한 재현을 넘어, 한옥의 구조와 철학을 현대적으로 재해석하여 ‘의미 있는 계승’을 구현한다.

이번 행사에는 세계적 명성을 지닌 네덜란드 출신 크리에이터들의 작품과 소품이 전시돼 행사 컨셉과 테마를 한층 풍성하게 했다. 우선, 리하르트 휘텐(Richard Hutten)은 드룩 디자인(Droog Design)의 창립 멤버로, 개념적이면서도 유희적인 스타일로 유명한 세계적 가구 디자이너이다. 그는 가구, 인테리어, 제품 전반을 넘나들며 작업해 왔으며 이번 행사에서도 그의 대표작을 통해 한옥 공간에 현대적 감각을 불어넣었다. 또한, 암스테르담과 서울을 오가며 활동하는 일러스트레이터 코엔 폴(Coën Pohl)이 함께 참여해 도시와 건축, 일상에서 영감을 받은 다채롭고 기하학적인 그래픽 작품을 설치했다. 그의 작업은 전통과 현대가 공존하는 한옥의 분위기를 시각적으로 더욱 풍부하게 만든다. 벽지와 패브릭은 1875년 네덜란드에서 설립된 프리미엄 브랜드 아이핑거(Eijffinger) 제품을 사용했다. 145년이 넘는 역사를 지닌 이 브랜드는 대담한 패턴과 색채, 혁신적 디자인으로 전 세계 인테리어 시장에서 명성을 얻고 있다. 이번 행사에서도 아이핑거의 감각적인 벽지와 소재가 활용돼 한옥에 새로운 결을 더했다. 마지막으로, 네덜란드 플로리스트 교육 자격증인 DFAI(Dutch Floral Arranger Instructor)를 취득한 플로리스트가 한옥 곳곳을 꽃 장식으로 연출해 공간에 생동감을 더했다.

‘드 한옥(De Hanok)’은 9월 11일 오후 4시(한국시간)부터 부킹닷컴 공식 웹사이트를 통해 선착순 예약할 수 있다. 당첨된 단 한 팀(2인)만이 9월 17일부터 18일까지 특별히 꾸며진 한옥 객실에서 숙박을 경험할 수 있다. 이번 체험은 부킹닷컴의 한옥 검색 페이지 론칭을 기념해 마련됐으며, 한국 진출 13주년을 강조하고자 숙박 요금은 상징적인 가격인 13유로(한화 약 22,000원)로 책정됐다.

숙박은 만 18세 이상 고객만 참여할 수 있으며, 역사적 의미가 깊은 주거 지역에 위치한 만큼 오후 5시 이후에는 고즈넉한 분위기를 유지하는 것이 좋다. 숙박 기간 동안 엄선된 음료와 조식이 제공되며, 이번 특별한 기회는 단 한 번만 진행되는 이벤트로, 과거 유사 프로모션 숙박에 참여한 고객은 제외된다.

부킹닷컴 남북아시아태평양 디렉터 누노 게레이로(Nuno Guerreiro)는 “이번 ‘드 한옥(De Hanok)’ 행사는 한국 전통의 미와 네덜란드의 현대적 디자인 감각이 만나는 특별한 무대”라며, “서울의 대표적인 한옥 공간에서 전 세계 여행객들이 두 문화의 조화를 체험하기를 바란다”고 말했다. 이어 그는 “오늘날 글로벌 여행객들은 지속 가능한 여행, 숨은 여행지 발굴, 지역 사회에 대한 존중, 웰빙에 더욱 집중하고 있다. 한옥은 이러한 가치와 철학을 완벽하게 담고 있는 상징적인 공간이다. 부킹닷컴은 앞으로도 전 세계 모든 여행객이 한국의 진정성을 경험할 수 있도록 독창적인 기회를 제공할 것”이라고 덧붙였다.

아시아 전역, 일본·한국·태국 ‘3대 인기 여행지’

부킹닷컴 분석에 따르면 2025년 상반기 아태지역 여행은 여전히 근거리(intraregional) 중심으로 나타났다. 조사 대상 10개국 가운데 8개국에서 자국 도시가 가장 많이 검색됐으며, 전체 TOP10 인기 여행지 대부분도 아시아 도시가 차지했다. 유일한 예외는 홍콩에서 TOP10에 진입한 런던이었다.

이 같은 흐름 속에서 일본은 아시아 전역에서 최상위 인기 국가로 꼽혔으며, 한국과 태국 역시 그 뒤를 이어 ‘APAC 3대 인기 여행지’로 자리매김했다. 여행을 결정하는 주요 요인은 거리, 문화적 친숙함, 이동의 편리성이었으며, 단기간에 부담 없이 다녀올 수 있는 일본, 한국, 태국 도시들이 꾸준히 사랑받는 배경으로 분석됐다.

서울, K-컬처와 함께 글로벌 메가시티로 부상

서울은 2025년 상반기 동안 여러 아시아 국가에서 높은 검색 증가율을 기록하며 글로벌 메가시티로서의  위상을 한층 강화했다. 대만 여행객 사이에서 서울은 7위를 차지하며 검색률이 전년 대비 49% 증가했고, 중국 여행객에게도 7위로 올라 2% 상승했다. 홍콩에서는 5위에 오르며 전년 대비 27% 증가했고, 싱가포르에서는 6위로 24% 늘었다. 일본 여행객 사이에서도 서울은 5위를 기록하며 23% 증가한 것으로 나타났다. 이러한 결과는 K-팝, 드라마, 뷰티·쇼핑 등 K-컬처의 확산이 아시아 전역에서 실제 여행 수요로 이어지고 있음을 보여준다.

국내 도시 강세: ‘해외보다 국내, 멀리보다 가깝게’

2025년 상반기 한국인 여행자의 검색 데이터는 ‘멀리 가기보다 가까운 곳에서 깊게 즐긴다’는 흐름을 다시 한번 입증했다. 서울은 전년 대비 45% 이상 증가하며 1위를 지켰고, 부산(+66%), 서귀포(+56%), 제주(+32%) 역시 TOP10에 포함됐다. 이로써 국내 도시들이 순위의 절반을 차지하며 도쿄·후쿠오카·오사카 등 일본 인기 도시들과 어깨를 나란히 했다.

특히 부산과 서귀포의 두드러진 성장세는 한국인 여행자가 단순히 수도권에 머무르지 않고 해양·자연·힐링 중심의 국내 여행지로 눈을 돌리고 있음을 보여준다. 반면 방콕(-17%)과 파리(+5%)는 상대적으로 주춤해, 해외보다 국내 여행을 선호하는 흐름이 한층 뚜렷해졌다.

한국인 여행 트렌드: 일본 강세 속 국내 여행도 인기 유지

한국인 여행객의 검색 패턴은 일본과 국내 여행이 양강 구도를 보였다. 한국인의 TOP10 인기 목적지 중 6곳은 서울, 부산, 제주, 서귀포 등 국내 도시였으며, 일본의 도쿄(2위, +7.8%), 후쿠오카(3위, +28%), 오사카(4위, +26%)가 꾸준히 상위권을 차지했다. 이는 환율, 거리, 문화적 친밀성이 한국인의 여행 선택에 핵심 요인으로 작용했음을 보여준다.

부킹닷컴 아시아태평양 지역 매니징 디렉터 로라 홀드워스(Laura Houldsworth)는 “올해 상반기 아시아 여행 시장은 그 어느 때보다 활기를 되찾았다”며, “특히 서울은 문화와 라이프스타일을 직접 체험하고자 하는 아시아 여행객들에게 매력적인 도시로 부각되고 있으며, 부산과 제주 등 다양한 지역으로 관심이 확산되는 점도 긍정적인 변화”라고 말했다. 이어 그는 “부킹닷컴은 모두가 세상을 더 쉽게 경험할 수 있도록, 앞으로도 여행자들이 원하는 방식으로 세계를 탐험할 수 있도록 지원하겠다”고 덧붙였다.

*본 조사는 2025년 1월 1일부터 6월 30일까지 부킹닷컴 플랫폼에서 한국을 포함한 베트남, 대만, 중국, 홍콩, 싱가포르, 인도, 일본, 호주, 말레이시아 등 10개 지역 여행객이 검색한 데이터를 기반으로 분석했으며, 동일 기간 내 체크인 날짜를 대상으로 했다.

콘래드 서울 37그릴앤바

여의도에 위치한 콘래드 서울 37그릴앤바는 탁 트인 한강 전망과 함께 여름 시즌에 한해 소믈리에가 제안하는 아이스크림 & 와인 페어링을 선보인다. 복숭아·라임·엘더플라워 아이스크림은 소비뇽 블랑의 상큼한 산미와 조화를 이루고, 다크 초콜릿과 메이플 시럽에 조린 견과류 아이스크림은 세미용과 소비뇽 블랑의 부드러운 풍미와 잘 어울린다. 블루치즈와 사과 아이스크림은 마데이라 와인과 매칭해 달콤함과 짭조름함이 대비되는 독특한 조합을 완성한다. 특히, 아이스크림과 와인의 조화는 여름에만 즐길 수 있는 특별한 미식 경험을 제공한다.

콘래드 서울은 한강 전망을 갖춘 5성급 호텔로, 콘데 나스트 트래블러(Conde Nast Traveller)와 월드 트래블 어워드(World Travel Awards)에서 최고의 호텔 중 하나로 선정된 바 있다. 다양한 다이닝 옵션과 실내 수영장, 스파 등 시설을 갖추고 있어 여가와 미식 모두를 충족시킨다.

서울신라호텔 더 라이브러리

서울 중구에 위치한 서울신라호텔 더 라이브러리는 오는 8월 31일까지 한정으로 트러플 아이스크림과 디저트 와인 페어링을 선보인다. 숲 속의 흙 향을 연상시키는 쿠키 크럼블 위에 직접 간 트러플을 더한 진한 초콜릿 아이스크림에 샤토 디켐 젤리와 쌀 크리스프를 곁들여 풍미를 한층 더했다. 여기에 아르마냑(제노 XO) 또는 소테른 와인(샤토 쉬뒤리아—Lions de Suduiraut)을 매칭하면 트러플의 감칠맛, 초콜릿의 깊은 풍미, 와인의 산미와 당도가 어우러지는 풍부하고 입체적인 페어링을 경험할 수 있다.

서울신라호텔은 2019년부터 2024년까지 6년 연속 포브스 트래블 가이드 5성 호텔로 선정되며 글로벌 럭셔리 호텔로 인정받았다. 라연을 비롯한 6개의 레스토랑과 피트니스 클럽, 실내 골프 연습장, 스파 등 다양한 시설을 갖추고 있으며, 도심 속 최적의 입지로 비즈니스와 여가 모두에 적합하다.

웨스틴 조선 부산 오킴스

부산 해운대 전망과 이국적인 분위기를 갖춘 다이닝 펍 오킴스는 올여름 한정으로 트러플 아이스크림 와인 마리아주 세트를 선보인다. 부드러운 바닐라 아이스크림 위에 블랙 생 트러플을 갈아 올리고 트러플 오일을 더한 디저트는 ‘골든 페어링’이라 불리며, 풍미와 비주얼을 동시에 만족시킨다. 여기에 미국산 샤도네이 화이트 와인 두 잔이 함께 제공돼 아이스크림의 달콤함과 와인의 산미가 어우러지는 이색적인 조합을 완성한다. 본 세트는 8월 31일까지 스윗 서머 투숙 패키지 고객에게만 한정 제공되며, 단품 구매는 불가하다.

웨스틴 조선 부산은 해운대 해변 앞에 위치한 5성급 호텔로, 오션뷰 객실과 다양한 다이닝, 피트니스 시설 및 야외 수영장을 갖춰 여름 휴양지로 꾸준한 인기를 누리고 있다.

라한호텔 전주 하녹당

전주의 전통미가 살아있는 라한호텔 전주 하녹당에서는 여름철 크로플과 아이스크림 디저트를 다양한 와인과 함께 즐길 수 있다. 별도의 세트 메뉴가 마련되어 있지는 않지만, 고객이 취향에 따라 아이스크림과 와인을 자유롭게 페어링 할 수 있어 다양한 조합을 경험할 수 있다. 전통 한옥의 감성을 살린 공간에서 즐기는 아이스크림과 와인의 조화는 한층 특별한 여름 저녁을 완성한다.

라한호텔 전주는 전주 한옥마을 인근에 위치해 지역의 전통미와 현대적 편의 시설을 결합해, 여행객들에게 편안한 휴식과 다양한 다이닝을 제공한다.

힐튼 경주 레이크사이드

경주 보문관광단지 내 보문호수를 마주한 힐튼 경주 레이크사이드 뷔페는 힐튼 특선 아이스크림 ‘홈메이드 아이스크림 쿠프(Homemade Ice Cream Coupe)’를 와인과 함께 즐길 수 있는 메뉴를 제공한다. 와인은 글라스 단위로 주문이 가능하며, 고객이 직접 아이스크림과 와인을 조합해 나만의 페어링을 완성할 수 있다. 특히 오는 8월 31일까지는 찰보리 아이스크림을 비롯해 제철 재료를 활용한 여름 시즌 시그니처 메뉴를 선보이고, 와인 전문가의 페어링 제안과 함께 세계적인 미식과 지역적 특색을 아우르는 다이닝 경험을 제공한다.

힐튼 경주는 보문관광단지 중심에 위치한 대표적인 럭셔리 호텔로, 호수 전망 객실과 다채로운 레스토랑, 실내외 수영장 및 가족 친화 시설을 갖춰 휴양과 미식을 동시에 즐길 수 있는 공간이다.

디지털 여행 선도 기업 부킹닷컴은 올해로 10주년을 맞은 ‘2025 지속가능한 여행 보고서’를 통해, 아시아 태평양 지역에서 숙소를 단순한 ‘머무는 곳’이 아닌, 현지와 연결되고 소속감을 느낄 수 있는 공간으로서 찾는 수요가 뚜렷하게 증가하고 있다고 밝혔다.

이번 보고서는 전 세계 34개국 32,000여 명의 여행자를 대상으로 진행됐으며, 그중 아시아 여행자의 55%는 여행이 지역 사회에 미치는 영향에 대해 깊이 인식하고 있으며, 71%는 ‘떠날 때보다 더 나은 모습으로 목적지를 남기고 싶다’고 응답했다. 이처럼 의식 있는 여행에 대한 관심은 숙소 선택에도 직접적인 영향을 미치고 있다.

이에 따라 부킹닷컴은 지속가능한 운영 방식을 실천하면서도, 현지 문화를 체험할 수 있고, ‘또 하나의 집’처럼 편안하게 머무를 수 있는 아시아 태평양 지역의 독특한 숙소 6곳을 엄선해 소개한다.

호주 – 휘게 에코 캐빈스

맑고 평화로운 자연환경을 자랑하는 호주의 스노위 마운틴(Snowy Mountains) 지역에 위치한 휘게 에코 캐빈스(Hygge Eco Cabins)는 호수 전망과 함께 조용한 휴식을 즐길 수 있는 숙소다. 덴마크어로 ‘아늑함과 편안함’을 뜻하는 ‘휘게(Hygge)’ 개념에서 영감을 받은 이 숙소는 전 객실이 독립형으로 설계돼 있으며 최대 5명까지 투숙 가능하다. 또한, 휠체어 접근이 가능한 무장애 구조로, 이동이 불편한 여행자도 편안하게 이용할 수 있도록 배려했다. 실내외 곳곳에는 따뜻한 감성과 디테일이 더해져 마치 ‘집에 머무는 듯한’ 편안함을 제공한다. 휘게 에코 캐빈스는 친환경 제품 사용, 에너지 절약, 폐기물 최소화를 중심으로 운영되며, 지속가능한 여행을 실천하는 이들에게 적합한 선택지로 평가받는다. 이와 함께, 호주의 공신력 있는 인증 기관인 Ecotourism Australia로부터 제3자 지속가능성 인증을 획득해 환경 보호와 책임 있는 운영 측면에서도 신뢰를 더한다.

인도네시아 발리 – 와시타 에코 빌라 우붓

푸르른 자연과 고요함이 어우러진 발리 우붓(Ubud)에 위치한 와시타 에코 빌라 우붓(Wasita Eco Villa Ubud)은 머무는 것만으로도 치유와 회복을 선사하는 친환경 프라이빗 빌라다. 발리 전통 건축 양식과 현대적인 편안함이 조화를 이루는 공간으로, 열대 정원과 야자수에 둘러싸인 평화롭고 감각적인 분위기를 자아낸다. 실내외 공간이 자연스럽게 연결된 개방형 설계를 통해 투숙객은 머무는 동안 자연과 하나 되는 몰입 경험을 즐길 수 있다. 또한, 빗물 재활용 시스템, 유기농 농장 운영 등 지속가능성을 고려한 운영 철학이 숙소 곳곳에 반영돼 있다. 와시타 에코 빌라 우붓은 자연 속에서의 여유와 내면의 회복을 원하는 여행자에게 이상적인 선택지가 될 수 있다.

일본 – 사토야마 주조

사토야마 주조(Satoyama Jujo)는 일본 농촌의 전통 정취를 고스란히 담아낸 료칸 스타일의 숙소로, 전통 가옥을 개조해 마치 시골 고향집에 머무는 듯한 따뜻한 경험을 선사한다. 투숙객은 전통 온천과 사우나 시설에서 편안한 휴식을 즐길 수 있으며, 전기차 충전 시설도 완비돼 있어 친환경 로드트립 여행자에게도 안성맞춤이다. 이곳은 일본의 지속가능 관광 인증 제도인 ‘Sakura Quality ESG Practice’ 인증을 보유하고 있으며, 현지 문화와 자연 속 조화를 깊이 있게 체험하고자 하는 여행자에게 이상적인 공간이다.

태국 – 롬마이 빌라 치앙라이

롬마이 빌라 치앙라이(Rommai Villa Chiang Rai)는 울창한 숲과 초록 들판, 고요한 산자락 호수에 둘러싸인 자연 속 숙소로, 태국 치앙라이의 전통과 풍경을 고스란히 느낄 수 있는 공간이다. 투숙객은 자연의 소리에 눈을 뜨고, 현지 식재료로 만든 식사를 즐긴 후, 친환경 액티비티 또는 가이드 투어를 통해 지역을 탐방하는 하루를 경험할 수 있다. 이러한 여행 방식은 지속가능한 여행의 가치를 되새기게 한다. 도심을 벗어나 진짜 태국의 삶과 자연을 깊이 있게 마주하고자 하는 이들에게, 롬마이 빌라 치앙라이는 조용한 안식처이자 특별한 쉼의 공간이 되어준다.

뉴질랜드 – 카후타라 퓨어팟

카후타라 퓨어팟(Kahutara PurePod)은 자연과의 완전한 연결을 지향하는 럭셔리 글라스 에코 캐빈으로, 뉴질랜드의 고요한 자연 속에서 독립적인 숙박 경험을 제공하는 특별한 공간이다. 유리 지붕, 유리 바닥, 3면 유리벽 구조로 설계돼 있으며, 넓은 슬라이딩 도어와 데크를 통해 탁 트인 개방감과 함께 자연의 숨결을 온전히 느낄 수 있다. 빛 공해가 거의 없는 외딴 입지에 자리해, 맑은 밤이면 유리 지붕 너머로 쏟아지는 별빛을 감상할 수 있어 별을 사랑하는 여행자에게도 이상적인 장소로 손꼽힌다. 또한, 카후타라 퓨어팟은 공간의 모든 요소가 자연과의 연결을 극대화하고, 환경 영향을 최소화하도록 설계돼 있어 지속가능한 여행의 가치를 실천할 수 있는 대표적인 친환경 숙소로 평가받고 있다.

한국 – AWIK 한옥스테이

서울 도심 한가운데 위치한 AWIK 한옥스테이는 한국 전통미를 온전히 경험할 수 있는 공간으로, 마치 시간 여행을 떠난 듯한 특별한 체류 경험을 제공한다. 가족 단위 투숙이 가능한 한옥형 객실은 개별 욕실과 에어컨, 아늑한 정원 전망까지 갖추고 있어 편안함과 고즈넉한 정취를 동시에 만족시킨다. 전통 한옥 고유의 건축미를 그대로 간직한 이 숙소는 과거의 지속가능한 건축 지혜가 오늘날에도 유효함을 직접 체감할 수 있는 공간으로, 현대적 도심 속에서 고요함과 한국적 정서가 깃든 문화 체험을 함께 누릴 수 있다. AWIK 한옥스테이는 바쁜 일상과는 다른 깊은 여운을 남기는 숙소로, 한국 전통 건축의 가치를 재발견하고자 하는 국내외 여행자에게 이상적인 선택지다.

글로벌 여행 선도 기업 부킹닷컴이 ‘글로벌 AI 인식 보고서(Global AI Sentiment Report)’를 발표했다. 이번 보고서는 2025년 4월부터 5월까지 한국을 포함한 전 세계 33개국, 37,000여 명(한국 1,006명)을 대상으로 실시한 온라인 설문 결과를 기반으로, AI 기술이 일상과 여행에 미치는 영향과 소비자의 태도를 다각도로 분석했다.

조사에 따르면, 응답자의 91%(한국 97%)는 AI에 기대감을 보였고, ‘AI 기술에 익숙하다’고 답한 비율은 글로벌 평균 79%(한국 70%)로 나타났다. 향후 여행 계획에 AI를 활용하겠다는 응답은 글로벌 평균 89%, 한국은 98%로, 특히 한국 소비자의 수용 의지가 글로벌 평균을 크게 상회하는 것으로 분석됐다.

지역별로는 AI 수용에는 차이가 있었으며, 일부는 적극적으로 기술을 받아들이는 반면, 신중한 접근과 신뢰 확보를 중시하는 경향도 나타났다. 이는 책임 있는 AI 활용과 기술 발전 간의 균형이 앞으로의 중요한 과제로 떠오르고 있음을 시사한다.

AI에 대한 다양한 인식

부킹닷컴의 이번 조사에서는 전 세계 소비자들이 AI를 어떻게 받아들이고 있는지를 보여주는 뚜렷한 인식 차이가 드러났다. 전체 응답자 중 36%(한국 39%)는 AI의 잠재력에 호감을 보인 ‘AI 관심층(AI Enthusiasts)’, 13%(한국 6%)는 AI의 이점과 책임 있는 활용을 적극 지지하는 ‘AI 수용층(AI Advocates)’으로 분류됐다. 이들은 AI가 일상을 더욱 편리하게 만들고(글로벌 69%, 한국 81%), 시간과 노력을 절약하며(글로벌 51%, 한국 57%), 생산성을 높이고(글로벌 40%, 한국 45%), 학습 기회를 넓혀줄 것이라고 기대하고 있다(글로벌·한국 동일 48%).

한편, 기대감과 함께 우려의 목소리도 확인됐다. 전체 응답자의 91%(한국 97%)는 AI에 대해 긍정적인 기대를 나타내면서도 동시에 하나 이상의 우려를 함께 표했다. 이 중 13%(한국 8%)는 AI의 발전과 활용에 신중한 태도를 보인 ‘AI 신중층(AI Cautious)’, 9%(한국 4%)는 기술 전반에 회의적인 시각을 가진 ‘AI 회의층(AI Skeptics)’, 25%(한국 14%)는 AI 활용에 대해 거부감을 드러낸 ‘AI 비수용층(AI Detractors)’으로 나타났다. 이러한 결과는 AI에 대한 기대와 우려가 전 세계적으로 공존하고 있으며, 기술 수용의 온도차가 국가별, 개인별로 다양하게 나타나고 있음을 보여준다.

AI에 대한 인식의 지역별 차이

부킹닷컴의 조사에 따르면, AI에 대한 소비자 인식은 지역별로 뚜렷한 차이를 보였다. 중남미(LATAM) 지역은 AI에 대한 기대와 이해도 모두에서 가장 높은 수치를 기록했다. 이 지역 응답자의 98%가 AI의 가능성을 긍정적으로 평가했고, 89%는 AI의 작동 원리를 이해하고 있다고 답했다.

아시아·태평양(APAC) 지역 역시 높은 수용도를 보였다. 95%가 AI에 긍정적인 태도를 보였고, 82%는 작동 방식에 익숙하다고 응답했다. 특히 이 지역은 실생활에서의 활용 비중도 높은 편으로, 응답자의 41%가 AI를 교육 및 교통 분야에 활용하고 있다고 답했다.

반면, 유럽 및 중동(EMEA)에서는 86%가 AI에 긍정적인 입장을 보였고, 작동 방식에 대한 이해도는 74%로 나타났다. 북미(NORAM) 지역은 긍정 응답(81%)과 이해도(74%) 모두 상대적으로 낮은 수치를 기록했다.

AI에 대한 신뢰도 역시 지역별로 차이를 보였다. 전 세계 평균 77%(한국 88%)는 AI를 어느 정도 신뢰한다고 응답했지만, 23%(한국 12%)는 생성된 정보를 거의 또는 전혀 신뢰하지 않는다고 밝혔다. 특히 북미(32%)와 유럽 및 중동(29%)에서는 AI에 대한 불신이 가장 높았다. 반면, 아시아·태평양(16%)과 중남미(15%)는 상대적으로 신뢰도가 높은 편이었다.

이러한 결과는 일부 지역에서는 AI의 활용 자체보다, 그 결과에 대한 검증과 통제를 더 중요하게 여긴다는 점을 시사한다. AI가 일상 속에 깊이 들어오고 있는 만큼, 기술 발전과 더불어 투명성과 신뢰성에 대한 소비자의 기대 역시 함께 커지고 있는 추세다.

AI, ‘판단 주체’ 아닌 ‘보조 역할’로 자리매김

AI는 이제 일상 속에서 자연스럽게 활용되고 있다. 전체 응답자의 98%(한국 95%)는 AI 기반 검색 기능을, 86%(한국 84%)는 스트리밍 추천 기능을, 77%(한국 80%)는 생성형 AI 도구를 사용하고 있다고 답했다. 반면, AI가 인간의 개입 없이 정보를 제공하는 것에 대해서는 여전히 신중한 태도가 확인됐다. 전체 응답자의 35%(한국 31%)는 AI를 ‘비인간적’이라고 느꼈으며, 과반수는 생성된 정보를 다시 확인하는 경향을 보였다. 이 중 42%(한국 55%)는 ‘매번’, 29%(한국 31%)는 ‘상황에 따라 사실 여부를 검토한다’고 응답했다. AI를 ‘전적으로 신뢰한다’고 답한 응답자는 6%(한국 2%)에 그쳤다.

AI의 의사결정에 대한 신뢰도 역시 낮은 수준으로 나타났다. AI에게 독립적인 결정을 맡길 수 있다고 응답한 비율은 12%(한국 8%)였고, 25%(한국 33%)는 확신이 없다고 밝혔다. 또 10%(한국 2%)는 인간의 개입 없이 AI를 전적으로 신뢰하는 것에 대해 명확히 반대 의사를 표했다.

이러한 결과는 AI가 독립적인 판단 주체라기보다는, 인간의 결정을 보완하는 ‘보조적 역할’로 인식되고 있음을 보여준다.

여행 전반에 걸친 AI 활용 현황

AI는 여행의 모든 여정에서 점차 핵심 기술로 자리 잡고 있다. 전 세계 응답자의 65%(한국 79%)는 여행 자동 계획 시스템이 머지않아 주류가 될 것이라고 전망했으며, 64%(한국 76%)는 이미 여행의 일부 과정에서 AI를 사용한 경험이 있다고 답했다. 이들 중 거의 대부분은 여행 계획 또는 예약 단계(글로벌 98%, 한국 96%)와 여행 도중(글로벌 및 한국 모두 96%)에 AI를 활용했다. 이는 여행자들의 기술 수용성과 AI 도구에 대한 의존도가 높아지고 있음을 보여준다.

여행 계획 단계에서는 여행지 및 최적의 여행 시기 탐색(글로벌 41%, 한국 33%), 현지 체험 및 액티비티 검색(글로벌 36%, 한국 31%), 식당 추천(글로벌 37%, 한국 32%) 등의 용도로 AI가 활용됐다. 흥미로운 점은 정보를 얻는 데 있어 AI 어시스턴트(글로벌 24%, 한국 20%)에 대한 신뢰도가 친구나 동료(글로벌 19%, 한국 18%), 인플루언서(글로벌 14%, 한국 17%)보다 높게 나타났다는 것이다.

여행 중에는 번역 기능(글로벌 45%, 한국 42%), 여행지 내 액티비티 추천(글로벌 44%, 한국 38%), 식당 추천(글로벌 40%, 한국 32%), 낯선 지역이나 교통 시스템 탐색(글로벌 40%, 한국 44%) 등 다양한 상황에서 AI가 사용됐다. 여행 후에는 사진 편집(글로벌 38%, 한국 32%)에서의 활용 비율이 가장 높았다.

글로벌 응답자의 66%(한국 75%)는 AI를 통해 여행이 더 쉽고 효율적으로 느껴졌다고 답했으며, AI의 ‘선한 영향력’에 대한 기대감도 나타났다. 전체 응답자의 71%(한국 73%)는 AI가 사람이 몰리는 관광지나 성수기를 피하는 데 도움을 줄 수 있다고 답했으며, 60%(한국 59%)는 AI가 지역 사회에 긍정적인 영향을 미치는 여행 체험을 제안해 주기를 바란다고 밝혔다. 이러한 결과는 AI가 단순한 편의성 도구를 넘어, 책임 있는 여행을 유도하는 실질적 조력자로 주목받고 있음을 시사한다.

부킹닷컴 최고 비즈니스 책임자 제임스 워터스(James Waters)는 “생성형 AI는 고객과 세상의 소통 방식을 바꾸고 있으며, 여행자들의 기대 수준도 빠르게 높아지고 있다”며, “부킹닷컴은 오랜 기간 업계를 선도하는 AI 기술력으로 고객 경험을 혁신해왔다”고 밝혔다. 그는 이어 “다음 단계로 나아가기 위해서는 기술뿐 아니라 신뢰, 투명성, 안전이 함께 뒷받침돼야 한다”고 강조했다.

여름휴가철을 앞두고 전 세계 여행 수요가 다시 고조되고 있다. 글로벌 여행 선도 기업 부킹닷컴의 최신 데이터에 따르면, 올해 여름에는 대규모 여행 계획, 장기 체류, 의미 있는 힐링 여행이 주요 트렌드로 떠오르고 있다.

전 세계 여행객 10명 중 7명 이상(글로벌 평균 77%, 한국 65%)이 이번 여름 세계 다양한 지역으로의 여행을 기대하고 있으며, 이 중 약 절반에 가까운 비율(글로벌 평균 48%, 한국 40%)은 작년보다 더 많은 예산을 휴가에 지출할 계획이라고 응답했다.*

햇살 가득한 해변, 활기찬 도시, 다채로운 문화 체험 등 올해 인기 여름 여행지들은 각기 다른 매력을 자랑한다. 특히 이집트의 산호초, 도쿄의 생동감 넘치는 거리, 스페인 남부의 황금빛 해변 등은 여행객들의  다양한 취향을 만족시킬 수 있는 대표적인 여름 명소로 주목받고 있다.

올여름 인기 여행지 TOP 10

올여름 인기 여행지 TOP 10은 ▲이집트 후르가다 ▲이집트 샤름엘셰이크 ▲일본 도쿄 ▲아랍에미리트 두바이 ▲태국 방콕 ▲스페인 알리칸테 ▲프랑스 니스 ▲스페인 말라가 ▲이탈리아 리미니 ▲크로아티아 두브로브니크 순으로 나타났다.

이번 순위는 여름철, 휴양과 도시 여행을 동시에 즐기고자 하는 수요가 반영된 결과로 풀이된다. 이집트의 후르가다와 샤름엘셰이크, 스페인의 알리칸테와 말라가, 이탈리아의 리미니 등은 맑은 바다와 이국적인 풍광을 갖춘 대표적인 유럽 및 중동권 휴양지로, 국내 여행객 사이에서도 ‘색다른 여름 휴가지’를 찾는 수요가 꾸준히 증가하고 있음을 보여준다.

반면 도쿄, 두바이, 방콕, 니스 등은 쇼핑, 미식, 도시 탐방 등 다양한 체험을 선호하는 여행자들의 꾸준한 선택지로 자리 잡고 있다.

특히 후르가다와 샤름엘셰이크처럼 한국인에게는 아직 생소한 신흥 여행지가 순위에 오른 것은, 전통적인 유럽 휴양지를 대체할 수 있는 새로운 목적지에 대한 관심이 높아지고 있음을 보여주는 대목이다. 이들 지역은 합리적인 물가, 이국적인 분위기, 다양한 리조트 시설 등을 강점으로 최근 주목받고 있다.

한편, 이번 순위는 2025년 6월 1일부터 8월 31일 사이 체크인 기준으로, 2025년 2월 15일부터 4월 15일까지의 숙소 검색 데이터를 바탕으로 분석됐다. 또한 2024년 동일 기간(검색: 2월 15일~4월 15일 / 체크인: 6월 1일~8월 31일)의 데이터와 비교해 산출된 상대적 인기 변화가 반영됐다.

여행객 유형별 올여름 여행 트렌드

가족 여행의 경우, 여행을 연중 최우선 순위로 두는 부모의 비율이 글로벌 평균 53%, 한국 47%에 달해 올여름에도 가족 단위 여행 수요가 활발할 것으로 보인다. 최근 가족 여행은 단순한 휴식을 넘어 아이들에게 다양한 문화와 경험을 선사하는 기회로 인식되고 있다. 실제로 전 세계 부모의 85%(한국 82%)는 자녀가 폭넓은 문화를 체험할 수 있는 여행을 원한다고 답했다.*

여행 준비 방식 또한 진화하고 있다. 가족 여행객은 AI를 가장 적극적으로 활용하는 그룹으로, 글로벌 85%, 한국 84%가 AI를 활용한 여행 계획이 더 빠르고 효율적이라고 응답했다.* 이는 다른 여행객 유형 대비 가장 높은 수치다.

그룹 여행은 친구들과 함께 여행을 계획하는 흐름이 뚜렷하다. 전 세계 여행객의 20%(한국 22%)가 그룹 여행을 계획하고 있으며, 특히 Z세대의 33%(한국 38%)가 이러한 트렌드를 이끌고 있다. 이들은 자연 속에서의 교류와 휴식을 중요하게 여기며, 글로벌 36%, 한국 25%는 별 보기나 야외활동 등 자연 친화적 요소를 여행의 핵심으로 꼽았다. 이는 전체적으로 호수, 산, 국립공원 등 자연경관을 선호하는 여행자 비율이 글로벌 평균 48%, 한국 41%에 이른다는 점과도 맞닿아 있다.*

커플 여행객은 물질적인 선물보다 오래 기억에 남을 경험 중심의 여행을 더 가치 있게 여긴다. 글로벌 밀레니얼 세대의 73%(한국 60%), Z세대의 74%(한국 68%)가 실물 선물보다 여행을 선호한다고 답했으며*, 올해 연인과의 여행을 계획 중인 비율도 글로벌 평균 45%, 한국 38%에 달한다.**

올여름 이색 숙소 수요 증가

올여름에는 기존 호텔 중심의 숙소에서 벗어나, 개성과 경험을 중시한 이색 숙소를 찾는 여행 트렌드가 뚜렷하게 나타나고 있다. 실제로 작년 여름 대비 대체 숙소(Alternative Accommodations)에 대한 검색량이 10% 증가했다. 현재 부킹닷컴에서는 주택, 아파트는 물론 보트, 트리하우스, 시골집, 해변 방갈로 등 810만 개 이상의 유니크한 숙소를 제공하고 있다.

아파트와 게스트하우스는 여전히 인기 있는 대체 숙소 유형이지만, 여행자들은 보다 다양한 형태의 숙박 공간을 적극적으로 탐색하고 있다. 특히 여행 유형에 따라 선호 숙소 스타일이 뚜렷하게 나뉜다. 그룹 여행객은 모로코 전통 가옥인 리야드(검색량 +16%)와 홀리데이 홈(+12%)에 대한 관심이 높아지고 있다. 가족 단위 여행객은 프라이빗하면서 휴식에 적합한 빌라(+19%)와 야외 활동이 가능한 캠핑 숙소(+16%)를 선호했다. 커플 여행객은 자연 속 감성적인 숙박 경험이 가능한 텐트 캠프(+16%)와 샬레(+13%)에 높은 관심을 보였다.

부킹닷컴 한국 지역 매니저 토드 레이시(Todd Lacey)는 “여행은 더 이상 단순한 이동이나 휴식의 수단이 아니라, 머무는 공간에서의 경험까지 아우르는 방향으로 진화하고 있다.”면서 
“이번 여름에는 각자의 라이프스타일과 여행 목적에 맞춘 다양한 숙소에 대한 수요가 두드러지고 있으며, 부킹닷컴은 전 세계 어디서든 자신의 취향에 맞는 숙소를 쉽고 빠르게 찾고 예약할 수 있도록 플랫폼을 지속적으로 발전시키고 있다”고 밝혔다.

*‘2025 여행 트렌드’ 조사는 부킹닷컴이 외부 기관에 의뢰해 실시한 설문으로, 최근 12개월 이내에 1박 이상의 여가 여행을 다녀왔으며 2025년에도 여행을 계획 중인 성인 여행객을 대상으로 했다. 본 조사는  2025년 1월, 전 세계 32개국에서 총 32,106명을 대상으로 진행됐으며, 이 중 대한민국 응답자는 800명이 었다.

**부킹닷컴은 외부 전문 기관에 의뢰해 향후 12~24개월 이내에 출장 또는 여가 목적으로 여행할 계획이 있는 성인 표본 집단을 대상으로 ‘2025년 주목해야 할 여행 트렌드’ 설문조사를 실시했다. 이번 조사는 2024년 7월부터 8월 사이, 온라인은 통해 전 세계 33개국에서 총 27,713명(한국 1,004명)을 대상으로  진행됐다.

글로벌 여행 선도 기업 부킹닷컴은 BTS의 컴백과 6월에 집중된 대형 K-팝 이벤트의 영향으로 서울과 부산을 향한 여행 수요가 급증했다고 밝혔다. 이는 전 세계 K-팝 팬들이 음악 행사를 계기로 한국을 방문하는 여행 트렌드가 본격화되고 있음을 보여준다.

올해 6월에는 ▲부산 원아시아페스티벌(6월 11일~14일) ▲BTS 제이홉 앙코르 콘서트(6월 13일~14일) ▲BTS Festa 2025 ▲서울가요대상(6월 21일) 등 굵직한 K-팝 관련 행사가 잇따라 열리며, 글로벌 팬들의 관심이 집중됐다. 부킹닷컴의 예약 검색 데이터에 따르면, 서울은 전년 동기 대비 30%, 부산은 무려 50%에 달하는 국제 여행 검색 증가율을 기록했다.

부킹닷컴의 ‘2025 여행 트렌드’ 보고서에 따르면, 전 세계 여행자의 58%가 음악 페스티벌이나 콘서트를 목적으로 여행을 계획 중이라고 응답한 바 있으며, 이번 검색 데이터 역시 이러한 흐름을 뒷받침하는 구체적이고 실증적인 사례라 할 수 있다.

다양한 여행 유형과 국가별 수요 폭증

음악 팬들의 발걸음은 국내 여행 수요 증가로도 이어졌다. 국내 여행객의 서울 검색량은 전년 대비 20%, 부산은 38% 상승하며, K-팝을 중심으로 한 팬들의 전국적 이동 흐름이 두드러졌다. 여행 유형에서도 흥미로운 변화가 나타났다. 서울은 커플 여행객이 가장 많은 비중을 차지한 가운데, 혼자 여행(36%)과 그룹 여행(32%)의 검색 비중도 큰 폭으로 증가했다. 부산은 가족 여행 수요가 전년 대비 57% 급증하며 이목을 끌었다. 특히, 독일 여행객의 검색량은 서울에서 2배, 부산에서는 무려 4배 이상 증가해 유럽 지역 팬들의 높은 관심과 열기를 방증했다. 또한, 5월 31일 BTS FESTA 2025 일정 발표 직후, 서울 호텔 검색량은 6월 12일부터 15일 사이 급증했다. 해당 기간 동안 필리핀(106%), 독일(108%), 프랑스(64%) 등 주요 국가에서의 서울 숙소 검색이 눈에 띄게 늘면서 글로벌 팬덤의 반응을 실캄케 했다.

서울·부산 숙소 검색 상위 5개국

2025년 1월 1일부터 5월 11일까지 부킹닷컴에서 검색된 데이터 중, 체크인 날짜가 6월 9일부터 28일 사이인 서울 및 부산 숙소를 기준으로 분석한 결과, 서울 숙소를 가장 많이 검색한 국가는 ▲미국 ▲대만 ▲일본 ▲프랑스 ▲독일 순으로 나타났다. 이는 서울이 북미 및 유럽 여행객들 사이에서 여전히 높은 선호도를 유지하고 있음을 보여준다.

한편 부산 숙소 검색 상위 5개국은 ▲대만 ▲독일 ▲미국 ▲러시아 ▲일본 순으로, 아시아뿐만 아니라 유럽과 동유럽권 전반에서 부산에 대한 관심이 점차 확대되고 있는 흐름이 확인됐다.

K-팝 팬 위한 숙소 큐레이션도 함께 제공

부킹닷컴은 K-팝을 사랑하는 전 세계 팬들이 아티스트와 함께 특별한 순간을 보다 편리하게 누릴 수 있도록 서울과 부산 전역의 다양한 숙소를 추천하고 있다. 공연장 접근성은 물론, 간편한 예약, 다양한 가격대, 그리고 여정 맞춤형 큐레이션을 통해 팬들이 공연과 여행을 모두 즐길 수 있도록 지원하고 있다.

부킹닷컴 한국‧일본 지역 매니저 루이스 로드리게스(Luiz Rodrigues)는 “K-팝과 아티스트의 활동은 이제  한국을 넘어 글로벌 여행 수요에도 강력한 영향을 미치고 있다. 부킹닷컴은 앞으로도 K-팝 팬들이 더욱 편리하고 즐겁게 여행을 준비할 수 있도록 다양한 숙소 옵션과 맞춤형 여행 인사이트를 지속적으로 제공해 나갈 예정이다”라고 밝혔다.