(서울, 2026년 5월 14일) 5월은 어린이날과 어버이날, 부부의 날 등이 이어지는 ‘가정의 달’이다. 가족과 함께 여행을 계획하는 수요가 높아지는 가운데, 글로벌 여행 선도 기업 부킹닷컴이 최근 발표한 ‘2026 글로벌 여행 트렌드 조사^*’를 분석한 결과, 한국 가족여행객들은 단순 휴식보다 ‘가족이 함께 경험하는 여행’을 중요하게 생각하는 것으로 나타났다.

특히 여행지 선택부터 숙소 예약, 여행 준비 과정까지 보다 전략적이고 꼼꼼하게 계획하는 ‘스마트 가족여행’ 경향이 두드러졌다.

“맛집도 여행의 일부”…가족과 함께 즐기는 미식 경험 중시

한국 가족여행객들에게 가족여행은 이제 ‘맛집 찾기’까지 포함한 경험형 여행으로 확장되고 있다. 조사 결과, 한국 가족여행객들은 가족여행 목적지를 선택할 때 가장 중요하게 고려하는 요소로 ‘현지 음식과 미식 경험’을 꼽았다. 응답자의 80%가 이를 중요하게 생각한다고 답했다. 반면 APAC 가족 여행객들은 ‘안전(87%)’을 가장 중요하게 고려하는 것으로 나타났다.

또한 한국 가족여행객들은 ‘이동의 편리함’을 두 번째로 중요하게 고려했다. 이어 안전, 아름다운 자연, 좋은 날씨 순으로 응답이 이어졌다. 단순 관광보다 가족 모두가 편안하게 이동하고 함께 즐길 수 있는 경험을 중요하게 여기는 경향이 반영된 결과다.

여행 중 선호하는 액티비티에서도 APAC 지역과 한국 가족여행객 간 차이가 나타났다. 한국 가족여행객들은 ‘현지 레스토랑 방문(47%)’을 가장 선호했으며, 그 지역을 대표하는 음식 맛보기, 로컬 마켓 방문, 길거리 음식 체험 순으로 나타났다. 반면 APAC 가족 여행객들은 ‘길거리 음식 체험(47%)’을 가장 선호하는 것으로 조사됐다.

여행 유형에서도 한국만의 특징이 드러났다. 한국 가족여행객들이 가장 많이 떠난 여행 유형은 자연 여행(43%)이었다. 반면 APAC 가족 여행객들은 대도시 여행(43%)을 가장 선호했다. 자연 속에서 여유롭게 쉬고 힐링하려는 수요가 상대적으로 높은 셈이다.

“결국 여행 계획은 내가 한다”…가족여행 준비도 적극적

가족여행 준비 과정에서도 한국 여행객들의 적극적인 성향이 드러났다. 한국 가족여행객 가운데 57%는 여행 계획과 예약을 즐기며 주도적으로 진행하는 ‘여행 계획 주도형(Enthusiastic Booker)’이라고 답했다. 이어 24%는 함께 계획과 예약을 나누길 원하는 ‘공동 계획형(Shared Booker)’으로 나타났다. 반면 일부 역할만 돕고 싶다고 답한 ‘보조 참여형(Supportive Contributor)’은 4%에 그쳤다.

즉, 가족여행 준비 과정에서 ‘누군가는 결국 총대를 멘다’는 한국 가족여행객 특유의 계획 문화가 반영된 것으로 풀이된다.

여행 아이디어를 얻는 방식에서도 차이가 나타났다. 한국 가족여행객들은 검색엔진(44%)을 가장 많이 활용한다고 답했으며, 이어 가족·지인 추천, SNS, 여행 예약 사이트 순으로 나타났다. 반면 APAC 가족 여행객들은 SNS(58%)를 가장 많이 참고하는 것으로 조사됐다.

“검색보다 AI”…여행 준비 방식도 변화

AI 활용도 역시 높게 나타났다. 한국 가족여행객의 65%는 ChatGPT 등 AI 툴을 여행 계획 또는 여행 중 활용한 경험이 있다고 답했다. APAC 가족 여행객의 AI 활용 경험은 71%로, 전반적으로 AI 기반 여행 준비가 새로운 여행 트렌드로 자리 잡고 있는 것으로 나타났다.

특히 AI를 가장 많이 활용하는 분야는 ‘여행 준비(40%)’였다. 이어 목적지 조사, 목적지 선택, 숙소 검색, 교통편 확인 순으로 나타났다. 반면 APAC 가족 여행객들은 AI 활용 분야에서 ‘액티비티 추천(43%)’이 가장 높은 비중을 차지했다.

또한 한국 가족여행객들은 AI 여행 비서가 자동 예약해 주는 기능 중 ‘레스토랑 예약(41%)’을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 이어 숙소, 항공권, 액티비티·투어 예약 순으로 응답이 이어졌다.

숙소는 여전히 호텔 강세…“리뷰와 객실 크기 꼼꼼히 본다”

숙소 선택에서는 ‘편안함’과 ‘실용성’을 중시하는 성향이 두드러졌다. 한국 가족여행객들의 2025년 숙박 유형 1위는 호텔(66%)이었다. 이어 리조트, 캠핑장·홀리데이파크, 별장형 숙소, 아파트·콘도 순으로 나타났다. APAC 여행객들은 호텔과 리조트에 이어 아파트·콘도형 숙소 선호도가 높게 나타났다.

숙소 예약 시 중요하게 고려하는 요소도 차이를 보였다. 한국 가족여행객들은 ‘다른 여행객들의 리뷰(53%)’를 가장 중요하게 꼽았으며, 객실 크기와 수용 인원(52%)을 두 번째로 중요하게 고려했다. 이는 가족 단위 여행에서 실제 숙박 경험과 공간 편의성을 꼼꼼하게 확인하려는 성향이 반영된 결과로 해석된다.

부킹닷컴 한국 및 오세아니아 지역 매니저 토드 레이시(Todd Lacey)는 “한국 가족여행객들은 단순 휴식보다 가족 모두가 함께 즐길 수 있는 경험과 편안함을 중요하게 여기며, 여행 시기와 숙소, 경험 요소를 전략적으로 선택하는 ‘똑똑한 가족여행’ 흐름이 더욱 뚜렷해지고 있다”고 말했다. 이어 “부킹닷컴은 가족여행객들이 각자의 여행 스타일에 맞는 숙소와 여행 경험을 보다 쉽게 찾을 수 있도록 다양한 선택지와 정보를 제공하고 있다”고 덧붙였다.

*이번 조사는 한국인 응답자 800명을 포함해 전 세계 34개국 3만 2,800명을 대상으로 진행됐다. 조사 대상은 만 18세 이상 성인 중 최근 12개월 내 레저 여행 경험이 있고, 2026년 여행 계획이 있는 여행객이다.

(서울, 2026년 4월 22일) 매년 4월 22일은 환경 보호와 기후 변화 대응의 중요성을 환기하는 ‘지구의 날(Earth Day)’이다. 이에 맞춰 글로벌 여행 선도 기업 부킹닷컴은 ‘2026 지속가능한 여행 보고서’를 발표했다.

올해로 11년째를 맞은 이번 보고서는 전 세계 35개 국가 및 지역에서 한국인 1,000명을 포함한 총 3만 2,500명의 여행객을 대상으로 진행됐다. 2026년 1월 온라인 설문조사를 통해 여행이 환경과 사회에 미치는 영향에 대한 인식과 행동 변화를 분석했다.

조사 결과, 지속가능한 여행에 대한 관심은 전반적으로 높은 수준을 유지한 것으로 나타났다. 한국 여행객의 84%가 보다 지속가능한 여행이 중요하다고 응답해 글로벌 평균(85%)과 유사한 수준을 보였으며, 전 세대에 걸쳐 지속가능성에 대한 인식이 확산된 것으로 나타났다.

세대별 ‘의지와 행동’의 간극… MZ는 의지, 기성세대는 실천

이번 조사에서는 지속가능한 여행을 실천하는 방식에서 세대별로 뚜렷한 차이가 나타났다. 세대 간 비교는 국가별 편차를 최소화하기 위해 글로벌 응답을 기준으로 분석됐다.

조사 대상은 Z세대(18~28세), 밀레니얼 세대(29~44세), X세대(45~60세), 베이비붐 세대(61세 이상)로 구분된다. ‘향후 12개월 내 지속가능한 방식으로 여행할 의향이 있다’고 응답한 비율은 Z세대(75%)와 밀레니얼 세대(71%)에서 가장 높았으며, X세대(60%)가 뒤를 이었다. 반면 베이비붐 세대는 47%로 상대적으로 낮은 수준을 보였다.

반면 실제 행동에서는 다른 양상이 나타났다. 베이비붐 세대의 67%가 ‘여행 중 쓰레기 배출을 줄이겠다’고 응답해 Z세대(48%)보다 높은 실천 수준을 보였으며, ‘에너지 절약(60%)’과 ‘현지 상점 이용(59%)’ 항목에서도 가장 높은 비율을 기록했다. 또한 성수기를 피해 여행하려는 경향 역시 베이비붐 세대(63%)에서 가장 높게 나타났다.

한편 Z세대와 밀레니얼 세대는 문화 및 환경 관련 경험 활동에서 보다 적극적인 모습을 보였다. Z세대(31%)와 밀레니얼 세대(29%)의 약 3분의 1이 현지 문화 및 원주민 커뮤니티 체험 활동에 참여했으며, 생태계 및 야생동물 보호 활동 참여 비율 역시 다른 세대 대비 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 흔히 ‘MZ세대’로 불리는 젊은 여행객들이 실천 방식보다는 경험 중심의 지속가능한 여행을 선호하는 경향을 보여준다.

기후 변화, 한국 여행객에게 더 ‘현실적인 변수’

세대 간 차이에도 불구하고, 기후 변화로 인한 악천후는 모든 연령대에서 공통적으로 중요한 여행 결정 요소로 자리 잡고 있다. 특히 한국 여행객은 이러한 영향을 글로벌 평균보다 더 크게 체감하는 것으로 나타났다.

한국 여행객의 75%는 여행지 선택 시, 74%는 여행 시기를 결정할 때 악천후를 고려한다고 응답해 글로벌 평균(각각 74%%)과 유사한 수준을 보였다. 그러나 악천후가 예상되는 여행지를 적극적으로 회피한다는 응답은 한국이 76%로 글로벌(68%) 보다 높았으며, 여행 예약 과정에서 악천후를 스트레스로 느낀다는 응답 역시 한국(66%)이 글로벌(55%)을 크게 상회했다.

또한 지난 12개월 동안 악천후나 자연재해로 인해 여행 계획을 변경하거나 취소한 경험이 있다는 응답은 한국(36%)이 글로벌(31%)보다 높았고, 관련 소식으로 인해 여행지를 희망 목록에서 제외했다는 응답 역시 한국(67%)이 글로벌(52%)보다 크게 높은 것으로 나타났다.

이는 기후 변화가 한국 여행객의 실제 여행 의사결정에 보다 직접적이고 현실적인 영향을 미치고 있음을 시사한다.

여행 시기·방식까지 바꾸는 ‘확장된 지속가능성’

지속가능한 여행은 더 이상 친환경 행동에 국한되지 않고, 여행 시기와 방식 전반으로 확장되는 흐름을 보이고 있다.

전 세계 여행객의 43%는 인파를 피하기 위해 여행지를 선택할 계획이라고 응답했으며, 한국은 33%로 나타났다. 성수기를 피해 여행하겠다는 응답은 글로벌 42%, 한국 39%였고, 더 시원한 기후의 여행지를 선호한다는 응답 역시 글로벌 25%, 한국 19%로 조사됐다.

특히 오버투어리즘을 피하기 위해 비교적 덜 붐비는 여행지를 선택하겠다는 응답은 글로벌 44%, 한국 33%로 나타났으며, 성수기를 피하는 이유로 지역사회와 환경에 미치는 영향을 줄이고 싶다는 응답 역시 글로벌 37%, 한국 29%로 집계됐다.

지속가능한 선택, 실제 행동으로 확산

지속가능한 여행에 대한 인식은 점차 실제 소비 행동으로도 이어지고 있다.

향후 12개월 내 지속가능성 인증을 받은 숙소에 투숙할 계획이라는 응답은 모든 세대에서 30% 이상으로 나타났다. 이는 지속가능한 여행에 대한 관심이 특정 세대에 국한되지 않고 전반적으로 확산되고 있음을 보여준다.

이 같은 흐름은 실제 예약 데이터에서도 확인된다. 부킹홀딩스가 발표한 2025년 지속가능성 보고서에 따르면, 해당 연도에 여행객이 제3자 지속가능성 인증을 받은 부킹닷컴 파트너 숙소에서 예약한 숙박 건수는 1억 건을 돌파했다.

이는 지속가능성이 단순한 가치나 인식에 머무르지 않고, 실제 여행 선택 기준으로 자리 잡고 있음을 시사한다.

부킹닷컴의 지속가능성 부문 총괄책임자 다니엘 드실바(Danielle D’Silva)는 “세대별로 지속가능한 여행에 대한 접근 방식에는 차이가 있지만, 악천후에 적응하고 인파를 피해 여행하는 흐름은 이제 모든 연령대에서 공통적으로 나타나고 있다”며, “부킹닷컴은 여행객과 파트너가 보다 지속가능한 선택을 할 수 있도록 지원하고, 여행이 주는 긍정적인 경험이 지속될 수 있도록 기여하고자 한다”고 밝혔다.

부킹닷컴의 최근 조사에 따르면, 한국 여행객 약 5명 중 약 2명은 자연과 더 가까워지기 위해 여행을 떠날 의향이 있는 것으로 나타났다. 이는 감각을 회복하고 보다 차분한 환경에서 휴식을 취하려는 흐름이 뚜렷해지고 있음을 보여준다. 이에 글로벌 여행 선도 기업 부킹닷컴은 이러한 트렌드를 반영해, 고요한 환경에서 ‘관찰’과 ‘느림’의 가치를 경험할 수 있는 국내 여행지 6곳을 제안한다.

강원도 인제 – 숲의 고요함 속에서 누리는 깊은 휴식

강원도 인제는 원대리 자작나무숲을 중심으로 맑은 공기와 울창한 산림이 어우러진 자연 치유 여행지다. 일상의 소음에서 벗어나 고요한 휴식을 경험하기에 적합하다. 특히 봄철에는 등산 성수기 이전으로 비교적 한적해, 숲길을 여유롭게 걸으며 한층 깊은 쉼을 누릴 수 있다. 이 시기 자작나무숲은 하얗게 뻗은 풍경으로 시각적인 안정감을 더하고, 바람과 새소리 등 자연의 감각을 온전히 느낄 수 있는 환경을 제공한다. ‘숲 멍’이나 마인드풀 트레킹과 같은 정적인 활동에도 잘 어울리며, 자연의 리듬에 맞춰 천천히 시간을 보내기에도 좋다.

또한 내린천과 계곡이 어우러진 풍경은 한층 차분한 휴식을 돕는다. 자연 속에 머무는 경험은 여행의 속도를 늦추고 깊이 있는 쉼으로 이어지며, 바쁜 일상 속에서 지친 몸과 마음을 회복하는 데 도움을 준다.

설악산 인근에 위치한 속초 플로팅웨일 설악도적폭포스테이는 스파 시설과 온수 욕조를 갖춘 숙소로, 자연 속에서 편안한 휴식을 즐기기에 적합하다.

강원도 양양 – 파도 소리에 귀 기울이는 느린 해안 여행

강원도 양양은 파도 소리와 바다의 리듬을 온전히 느낄 수 있는 해안 여행지로, 자연의 흐름에 맞춰 여유로운 시간을 보내기에 적합하다. 탁 트인 해변과 맑은 공기가 어우러진 환경은 복잡한 일상에서 벗어나 감각을 낮추고 휴식에 집중할 수 있는 분위기를 만든다. 끝없이 이어지는 백사장을 따라 천천히 걷거나, 잔잔하게 밀려오는 파도에 귀를 기울이는 시간은 단순하면서도 깊이 있는 쉼으로 이어진다. 바다를 마주한 공간에 머무르며 보내는 하루는 일상의 속도를 자연스럽게 늦추고, 보다 차분한 여행의 흐름을 만들어준다.

아울러 양양은 자연과 어우러진 해안 환경과 로컬 감성이 살아 있는 공간들이 조화를 이루고 있어, 북적임 없이도 여유로운 여행을 즐길 수 있다. 이러한 점에서 양양은 자연의 소리에 집중하며 조용한 휴식을 찾고자 하는 여행자들에게 적합한 여행지다.

지오 파인트리 양양은 바다 또는 정원 전망 객실을 갖춘 숙소로, 일부 객실에서는 테라스와 주방 시설을 함께 이용할 수 있다. 무료 Wi-Fi와 전용 주차장 등 편의시설도 제공돼 여유로운 해안 체류를 즐기기에 적합하다.

제주 서귀포 – 제주의 자연을 고요하게 마주하는 시간

제주 서귀포는 오름과 폭포, 곶자왈 숲 등 제주 고유의 자연환경을 비교적 여유롭게 경험할 수 있는 지역으로, 자연과의 깊은 교감을 원하는 여행자들에게 꾸준히 사랑받고 있다. 전반적으로 차분한 분위기를 지녀 보다 조용한 환경 속에서 제주의 본연의 모습을 마주할 수 있는 것이 특징이다.

곶자왈 숲길은 화산암 지형 위에 형성된 독특한 생태계를 품고 있어 다양한 식생과 환경을 경험할 수 있다. 숲 사이로 스며드는 빛과 바람, 자연의 소리에 집중하는 시간은 감각을 깨우고 내면의 평온함을 찾는 데 도움을 준다.

서귀포 일대의 폭포와 해안 절경, 오름 트레킹 코스는 단순한 관광을 넘어 자연을 직접 체험하는 여정으로 이어진다. 이는 여행의 속도를 늦추고 스스로를 돌아보는 시간을 만들어준다.

이러한 환경 속에서 체류를 고려한다면, 서귀포에 위치한 제주 봄 스테이 & 미술관은 하나의 선택지가 될 수 있다. 예술과 자연이 어우러진 소규모 숙소로, 야외 조각 작품과 산책로, 미술관 공간을 함께 갖추고 있으며, 바다 전망 객실에서 보다 차분한 휴식을 즐길 수 있다.

전라남도 완도 – 섬과 바다를 따라 흐르는 느린 여행의 미학

전라남도 완도는 다도해를 대표하는 청정 해양 지역으로, 크고 작은 섬과 잔잔한 바다가 어우러진 고요한 풍경이 특징이다. 이러한 환경은 자연의 흐름에 맞춰 여유로운 시간을 보내고자 하는 여행자들에게 편안한 분위기를 제공한다. 해안길을 따라 걷거나 섬을 오가는 여정 자체가 여행의 중요한 경험으로 이어진다. 이동의 과정마저 천천히 즐길 수 있으며, 잔잔한 바다와 섬 특유의 고요함은 여행의 속도를 자연스럽게 늦추고 새로운 리듬을 만들어준다. 섬과 바다가 만들어내는 풍경은 계절과 시간에 따라 다양한 모습을 보여주며, 머무는 순간마다 색다른 감각을 선사한다.

완도에서는 청정 자연을 기반으로 한 해산물 중심의 지역 식문화를 함께 경험할 수 있다. 이는 단순한 관광을 넘어 ‘머무르는 여행’의 가치를 더하며, 자연 속에서의 식사와 일상은 여행의 만족도를 한층 높여준다.

천연기념물 제28호인 완도 주도 상록수림 맞은편에 위치한 완도네시아는 다도해와 완도타워 인근에 자리한 게스트하우스로, 각기 다른 콘셉트의 객실을 갖추고 있어 완도의 고요한 풍경 속에서 여유로운 시간을 보내기에 적합하다.

경상북도 영주 – 자연과 전통이 어우러진 사색의 여행지

경상북도 영주는 소백산 국립공원을 배경으로 풍부한 산림 자원과 전통 문화유산이 어우러진 여행지다. 자연과 문화를 함께 경험하며 조용한 휴식을 원하는 여행자들에게 어울리는 환경을 갖추고 있다.

소백산 일대의 완만한 산세와 숲길은 부담 없이 트레킹을 즐기기에 좋다. 계절의 변화를 온전히 느끼며 천천히 걷는 경험은 여행의 속도를 자연스럽게 낮추고, 보다 여유로운 흐름을 만들어준다. 한옥 숙소나 사찰 방문 등 전통적인 요소를 가까이에서 접할 수 있는 점도 특징이다.

고즈넉한 공간에서 머무르며 일상의 속도를 내려놓고 내면을 돌아보는 시간은 현대인에게 새로운 형태의 휴식으로 이어진다. 자연과 전통이 어우러진 환경은 차분한 여행의 흐름을 만들어주며, 인근 부석사와 소수서원 등 주요 문화유산을 함께 둘러보는 즐거움도 더한다.

소백산 인근에서 온천을 중심으로 한 휴식을 계획한다면, 소백산 풍기 온천 리조트도 함께 고려할 수 있다. 온천 시설을 갖춘 숙소로, 객실 내 기본 편의시설과 함께 편안한 체류가 가능하며 자연 속에서 여유로운 시간을 보내기에 적합하다.

경상남도 산청 – 지리산 자락에서 만나는 치유의 시간

경상남도 산청은 지리산 자락에 위치한 대표적인 웰니스 여행지로, 한방과 약초로 잘 알려진 지역이다. 맑은 공기와 고요한 산림 환경 속에서 자연과의 깊은 교감을 원하는 여행자들에게 어울리는 분위기를 갖추고 있다.

지리산 둘레길과 숲길을 따라 걷는 경험은 자연의 흐름에 자신을 맡기는 시간을 만들어준다. 천천히 걷는 과정 속에서 복잡한 일상에서 벗어나 심리적인 안정감을 느낄 수 있다. 한방과 약초를 활용한 지역 특화 경험 역시 산청만의 차별화된 요소로, 여행에 깊이를 더해준다. 자연 속에서 머무는 시간은 단순한 휴식을 넘어 몸과 마음의 회복으로 이어진다. 이러한 환경은 일상의 균형을 되찾고자 하는 여행자들에게 더욱 의미 있는 경험이 된다.

지리산 인근에서의 체류를 계획한다면, 산청에 위치한 그린 밸리를 추천한다. 지리산과 가까운 입지로 트레킹 접근성이 뛰어나며, 정원과 야외 공간을 갖추고 있어 자연 속에서 여유로운 시간을 보내기에 적합하다.

글로벌 여행 선도 기업 부킹닷컴이 전 세계 34개국 3만 2,800명을 대상으로 실시한 ‘2026 글로벌 여행 트렌드 조사’를 통해 한국 여행객의 주요 특징을 공개했다.

이번 조사는 지난 12개월 내 최소 1회 이상 숙박 여행을 경험하고, 2026년 여행 계획이 있는 성인을 대상으로 올해 1월 진행됐으며, 한국에서는 800명이 참여했다.

조사 결과, 한국 여행객은 여행을 더 자주 떠나는 한편, 숙소 선택 시 청결과 서비스 등 기본적인 요소를 중요하게 고려하는 경향을 보였다. 또한 여행 전 정보 탐색과 계획에도 적극적인 것으로 나타났다.

한국 여행객, “짧고 자주” 떠나는 패턴 뚜렷

한국 여행객의 국내 여행 횟수는 평균 3.14회로 글로벌 평균(2.53회)을 상회했으며, 아시아 지역 여행 역시 평균 1.95회로 글로벌 평균(1.38회)보다 높은 수준을 기록했다.

이는 한 번의 장기 여행보다 여러 번 나눠 떠나는 ‘짧고 자주’ 형태의 여행 패턴이 한국에서 더욱 일반화되고 있음을 보여준다. 여행 경험을 분산시키며 다양한 목적지와 숙소를 경험하려는 수요가 지속되는 흐름으로 해석된다.

가족 중심 구조 유지…반려동물 동반 여행도 확산 초기 단계

여행 동반 유형에서는 가족과 함께 여행한다는 응답이 50%로 글로벌 평균(48%)과 유사한 수준을 보였다. 반면 연인과의 여행은 36%로 글로벌 평균(43%)보다 낮았다.

반려동물과 함께 여행한 경험은 10%로 글로벌 평균(7%)을 웃돌았다. 아직 절대적인 비중은 크지 않지만, 반려동물을 가족 구성원으로 인식하는 흐름과 맞물려 관련 여행 수요가 점진적으로 확대되는 초기 단계로 분석된다.

숙소 선택 기준, “가격보다 청결”…한국 여행객의 높은 기준

숙소 선택 시 ‘청결’을 중요하게 고려한다는 응답은 72%로 글로벌 평균(62%)을 크게 상회했다. 고객 서비스 역시 66%로 글로벌 평균(63%)과 유사한 수준을 보이며 주요 고려 요소로  꼽혔다.

이는 가격이나 위치뿐 아니라 숙소의 전반적인 품질과 신뢰도를 중시하는 경향이 반영된 결과다. 특히 리뷰와 평점, 실제 이용 경험 기반 정보에 대한 중요성도 함께 높아지는 추세로 나타났다.

여행은 ‘계획부터 경험’…AI 활용과 정보 탐색 적극적

글로벌 기준 여행 계획 과정을 즐긴다는 응답은 73%였으며, 한국 역시 70%로 비슷한 수준을 기록했다. 여행 중 AI를 활용한 경험은 글로벌 50%, 한국 69%로 집계되며 상대적으로 높은 활용도를 보였다.

이처럼 한국 여행객은 여행 전 단계에서 정보를 탐색하고 비교하는 데 적극적인 것으로 나타났다. 일정 구성, 숙소 탐색, 혜택 비교 등 계획 과정 전반에 관여하며, 여행 준비 과정 자체를 하나의 경험으로 인식하는 흐름이 이어지고 있다.

부킹닷컴 한국 및 오세아니아 지역 매니저인 토드 레이시(Todd Lacey)는 “한국 여행객은 여행을 자주 떠나는 만큼 숙소 선택에서도 보다 실질적이고 신뢰도 높은 기준을 적용하는 경향이 있다”며, “앞으로도 이러한 니즈에 맞춰 정확한 정보와 개인화된 추천을 통해 여행 전 과정에서의 경험을 지속적으로 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

이번 결과는 2025년 1월 1일부터 8월 31일까지 부킹닷컴 플랫폼에서 예약된 숙소 데이터를 분석해 전년 대비 예약 증가율이 높은 여행지를 중심으로 선정됐다. 특히 해당 기간 예약 상위 1,000개 여행지 가운데 예약 증가율이 두드러진 지역을 선별하고, 지역별 균형을 고려해 최종 리스트를 구성했다.

분석 결과, 서울·부산·제주 등 대표 관광지 중심이던 국내 여행 흐름에도 변화가 감지됐다. 최근에는 자연경관과 지역 고유의 매력을 경험할 수 있는 새로운 여행지가 여행객들의 관심을 끌고 있는 것으로 나타났다. 이번 리스트에는 해안 여행지부터 자연 관광지, 역사·문화 도시까지 다양한 매력을 지닌 국내 여행지가 포함됐다. 다음은 부킹닷컴이 발표한 2026년 국내 트렌딩 여행지 10곳이다.

1. 부안

전북 부안은 변산반도 국립공원의 아름다운 자연과 서해 해안 절경을 함께 즐길 수 있는 여행지로 주목받고 있다. 층층이 쌓인 퇴적암 절벽이 인상적인 채석강과 서해 낙조로 유명한 격포해수욕장은 부안을 대표하는 명소다. 전나무 숲길로 유명한 내소사에서는 고즈넉한 사찰 분위기를 느낄 수 있으며, 부안청자박물관에서는 고려청자의 역사와 지역 문화를 살펴볼 수 있다. 또한 변산반도 해안 일대를 따라 드라이브를 즐기며 서해의 여유로운 풍경을 감상하는 것도 부안 여행의 매력으로 꼽힌다.

변산반도 해안 인근에 위치한 소노벨 변산은 바다 전망을 갖춘 리조트형 숙소로, 아쿠아월드 등 다양한 부대시설을 갖춰 여행 중 편안한 휴식을 즐기기에 좋다.

2. 태안

충남 태안은 서해의 아름다운 해안 풍경과 자연 생태를 함께 만날 수 있는 여행지다. 서해 낙조로 유명한 만리포해수욕장은 넓은 백사장과 파도가 어우러진 풍경으로 많은 여행객들이 찾는 대표 명소다. 다양한 식물과 자연경관을 감상할 수 있는 천리포수목원에서는 여유로운 산책을 즐길 수 있으며, 국내 최대 규모의 해안 사구인 신두리 해안사구에서는 이국적인 자연 풍경을 경험할 수 있다. 또한 태안해안국립공원 일대에서는 해안 드라이브와 해변 산책을 통해 서해의 자연을 가까이에서 느낄 수 있다.

만리포해수욕장 인근에 위치한 태안 만리포 필 호텔은 일부 객실에서 바다 전망을 즐길 수 있는 숙소로, 해변과 가까워 태안 해안 여행을 즐기기에 편리하다.

3. 포천

경기도 포천은 서울에서 비교적 가까운 거리에서 자연 풍경과 휴식을 함께 즐길 수 있는 여행지다. 명성산 아래 자리한 산정호수는 호수와 산이 어우러진 풍경으로 사계절 많은 여행객들이 찾는 대표 명소다. 폐채석장을 문화예술 공간으로 재탄생시킨 포천 아트밸리에서는 독특한 자연경관을 만날  수 있으며, 유네스코 세계지질공원으로 지정된 한탄강 협곡 일대에서는 자연이 만들어낸 절경이 펼쳐진다. 또한 한탄강 주상절리 협곡 속에 자리한 비둘기낭 폭포는 협곡 지형과 어우러진 장관을 가까이에서 볼 수 있는 명소다.

산정호수 인근에 위치한 한화리조트 산정호수 안시는 자연 속에서 여유로운 휴식을 즐기기 좋은 리조트로, 넓은 객실과 다양한 부대시설을 갖췄다.

4. 구리

경기도 구리는 서울과 가까워 도심을 벗어나 가볍게 떠나기 좋은 근교 여행지로 주목받고 있다. 한강과 연결된 왕숙천 산책로는 여유로운 산책과 자전거 라이딩을 즐기기 좋은 공간으로 지역 주민과 여행객 모두에게 사랑받고 있다. 유네스코 세계문화유산으로 지정된 동구릉에서는 조선 왕릉의 역사와 자연을 함께 살펴볼 수 있으며, 아차산 일대에서는 가벼운 트레킹을 즐기며 서울과 한강을 내려다보는 풍경을 만날 수 있다.

구리역 인근에 위치한 더 노벰버스테이 구리역점은 일부 객실에서 산과 도시 전망을 함께 즐길 수 있는 숙소다., 아늑 호텔 구리는 접근성이 좋은 위치와 편안한 객실을 갖춘 숙소로 도심 근교 여행 중 휴식을 취하기에 좋다.

5. 삼척

강원도 삼척은 푸른 동해 바다와 해안 절경을 함께 즐길 수 있는 여행지다. 에메랄드빛 바다와 작은 어항 풍경이 어우러진 장호항은 ‘한국의 나폴리’로 불리며 많은 여행객이 찾는 대표 명소다. 동양 최대 규모의 석회암 동굴 중 하나로 알려진 환선굴에서는 자연이 만들어낸 웅장한 지형을 볼 수 있으며, 해안 절벽 위를 따라 이어지는 삼척 해상 케이블카에서는 동해의 탁 트인 풍경이 펼쳐진다. 또한 덕봉산 해안길에서는 바다와 해안 절벽이 어우러진 아름다운 산책 코스를 따라 걷기 좋다.

동해 바다를 가까이에서 만날 수 있는 솔비치 삼척은 바다 전망 객실과 다양한 부대시설을 갖춘 리조트로, 삼척 해안 여행을 즐기기에 좋은 숙소다.

6. 보령

충남 보령은 서해를 대표하는 해안 여행지로, 넓은 백사장과 다양한 해양 액티비티를 즐길 수 있는 대천해수욕장으로 잘 알려져 있다. 특히 여름철에는 세계적으로 유명한 보령 머드축제가 열려 많은 여행객이 찾는다. 전통 정원과 바다 풍경이 어우러진 죽도 상화원에서는 고즈넉한 산책을 즐길 수 있으며, 썰물 때 바닷길이 열리는 무창포 해수욕장에서는 신비로운 자연 현상을 만날 수 있다. 또한 대천해수욕장 일대에서는 해변 산책과 해양 레저를 함께 즐기며 서해의 매력을 가까이에서 느낄 수 있다.

대천해수욕장 인근에는 편안한 객실과 무료 주차 등 편의시설을 갖춘 대천 우연플로라호텔이  있으며, 하운드호텔 대천해수욕장점은 해변 바로 앞에 위치해 바다 전망과 뛰어난 해변 접근성을 제공한다.

7. 가평

경기도 가평은 서울 근교에서 자연 속 휴식을 즐기기 좋은 여행지로 꾸준히 사랑받고 있다. 북한강과 산이 어우러진 풍경 속에서 여유로운 시간을 보낼 수 있어 가족 여행이나 주말 힐링 여행지로 인기가 높다. 유럽풍 건축과 문화 공간이 어우러진 쁘띠프랑스를 방문하거나 사계절 아름다운 정원을 감상할 수 있는 아침고요수목원에서 자연 속 산책을 즐기기 좋다. 또한 북한강 일대에서는 드라이브와 수상 레저, 카페 투어 등 다양한 방식으로 여행을 즐길 수 있다.

북한강 인근에 위치한 마이다스 호텔&리조트는 정원과 테라스 등 자연 친화적인 공간을 갖춘 숙소로, 가족 여행객들이 여유로운 시간을 보내기 좋은 리조트다.

8. 부여

충남 부여는 백제의 역사와 문화를 만날 수 있는 도시로, 한국 고대 문화를 깊이 있게 경험할 수 있는 여행지다. 백제문화단지와 백제 왕궁 정원으로 알려진 궁남지는 부여를 대표하는 역사 명소로 꼽힌다. 부소산성 숲길을 따라 걸으며 백제의 역사와 자연을 함께 느낄 수 있으며, 낙화암에서는 금강을 내려다보는 고즈넉한 풍경이 펼쳐진다. 금강을 따라 이어지는 산책로와 전통문화 유적지를 둘러보며 여유로운 역사 여행을 즐기기에도 좋다.

백제문화단지 인근에 위치한 롯데 부여 리조트는 발코니에서 산 전망을 감상할 수 있는 객실과 다양한 레스토랑, 부대시설을 갖춘 숙소로 가족 단위 여행객에게 적합하다.

9. 의정부

경기도 의정부는 서울 북부에 위치한 도시로 도심과 자연을 함께 즐길 수 있는 근교 여행지다. 북한산 국립공원과 가까워 가벼운 등산이나 자연 산책을 즐기기 좋다. 지역 대표 음식인 부대찌개 거리에서는 다양한 맛집을 만날 수  있으며, 자연과 가까운 트레킹 코스를 따라 여유로운 시간을 보내는 것도 추천된다. 가족 단위 여행객이라면 물놀이와 휴식을 함께 즐길 수 있는 레저 시설을 찾는 것도 좋다.

의정부에서는 아일랜드캐슬 호텔&워터파크에서 레저와 휴식을 함께 즐길 수 있으며, 스테이132에서 도심 접근성이 좋은 숙소로 편안한 숙박을 제공한다.

10. 원주

강원도 원주는 자연과 문화가 어우러진 여행지로 최근 주목받고 있다. 세계적인 건축가 안도 다다오가 설계한 미술관 뮤지엄 산은 자연과 예술이 조화를 이루는 공간으로 많은 여행객이 찾는 명소다. 간현 관광지에 위치한 소금산 출렁다리를 건너며 탁 트인 풍경을 만날 수 있으며, 원주 레일바이크를 타고 섬강 주변의 자연경관을 즐길 수 있다. 자연 속 산책과 문화 공간을 함께 경험할 수 있어 여유로운 힐링 여행지로도 손꼽힌다.

원주 도심 인근에 위치한 호텔 인터불고 원주는 실내 수영장과 피트니스 시설 등을 갖춘 숙소로 여행 중 편안한 휴식을 취하기 좋다.

글로벌 여행 선도 기업 부킹닷컴이 올해로 14회를 맞이한 ‘트래블러 리뷰 어워즈(Traveller Review Awards)’ 수상자를 발표했다.

트래블러 리뷰 어워즈는 전 세계 여행객이 남긴 3억 7천만 건 이상의 검증된 이용후기를 기반으로, 한 해 동안 탁월한 서비스와 높은 고객 만족도를 유지한 파트너를 선정하는 글로벌 시상이다. 실제 투숙 및 이용을 완료한 고객만이 후기를 남길 수 있으며, 모든 평가는 별도의 수정이나 조정 없이 그대로 반영된다. 이처럼 실제 여행 경험을 토대로 선정된다는 점에서,  본 어워드는 업계 내 신뢰도 높은 고객 만족 지표로 평가받고 있다.

올해는 전 세계 221개 국가 및 지역에서 총 181만 명의 파트너가 수상의 영예를 안았다. 이 가운데 1,817,848개 숙소를 비롯해 1,977개 렌터카 업체, 137개 공항 교통편 제공업체가 포함됐다. 이는 숙소를 넘어 이동 서비스 전반으로 우수 서비스에 대한 고객 평가가 확대되고 있음을 보여준다.

수상 기준 또한 엄격하다. 숙소는 2025년 11월 30일 기준 최소 3건 이상의 이용후기와 평균 평점 8점 이상(10점 만점)을 충족해야 한다. 렌터카 업체는 최소 10건 이상의 이용후기와 평균 평점 8점 이상을 기록해야 하며, 택시 서비스 제공업체는 평균 평점 4.6점 이상(5점 만점)과 2,000회 이상의 운행 실적을 갖춰야 한다.

국가별로는 이탈리아가 214,666개의 수상 파트너를 기록하며 9년 연속 1위를 유지했다. 프랑스, 스페인, 독일, 영국이 그 뒤를 이으며 유럽 국가들이 상위권을 차지했다.

2026년 숙소 트렌드, ‘다양성’이 강세

올해 트래블러 리뷰 어워즈에서는 숙소 유형 전반에 걸쳐 고른 성장세가 나타났다. 아파트는 901,481개의 수상을 기록하며 9년 연속 최다 수상 숙소 유형 자리를 지켰다. 이어 홀리데이 홈(287,464개)과 호텔(197,658개)이 뒤를 이었다.

특히 숙소 유형의 다양화가 두드러졌다. 캠핑장과 빌라는 전년 대비 각각 15% 증가하며 가장 높은 성장률을 기록했으며, 일본 전통 숙소인 료칸도 13% 늘었다. 이는 여행객들이 표준화된 숙박시설을 넘어, 지역의 개성과 문화를 경험할 수 있는 숙소를 점점 더 선호하고 있음을 보여준다.

렌터카·공항 교통편까지 확대된 서비스 품질

숙박을 넘어 이동 서비스 분야에서도 성장세가 이어졌다. 렌터카 부문에서는 총 1,977개 업체가 수상하며 전년 대비 49% 증가했다. 국가별로는 미국(203개), 영국(174개), 스페인(155개)이 가장 많은 수상 업체를 배출했다.

공항 교통편 부문 역시 137개 업체가 선정돼 전년 대비 11% 증가했다. 이는 여행 경험 전반에서 이동 서비스의 중요성이 높아지고 있으며, 고객 만족 기준 또한 점차 확대되고 있음을 시사한다.

한국, 수상자 수 46% 증가… 글로벌 상위 성장 국가로 도약

전통적으로 많은 수상자를 배출해 온 국가들이 올해도 상위권을 유지한 가운데, 수상자 수가 큰 폭으로 증가한 국가들도 주목받았다.

불가리아가 전년 대비 68% 증가하며 가장 높은 성장률을 기록했고, 한국은 46% 늘어나 글로벌 상위 성장 국가에 이름을 올렸다. 이어 중국(39%), 일본(29%), 노르웨이(19%) 순으로 나타났다.

특히 한국의 높은 증가율은 국내 숙소 파트너들이 서비스 품질과 고객 만족도 측면에서 빠르게 경쟁력을 강화하고 있음을 보여준다. 이는 한국 여행 시장의 회복세와 함께 글로벌 무대에서의 존재감이 확대되고 있음을 시사한다.

2026년 ‘톱 웰커밍’ 여행지 발표

부킹닷컴은 트래블러 리뷰 어워즈 수상 파트너 비율을 기준으로 2026년 ‘톱 웰커밍(Top Welcoming)’ 여행지를 선정했다. 해당 리스트는 여행객에게 따뜻한 서비스와 세심한 배려로 높은 평가를 받은 지역을 중심으로 구성됐다.

올해 ‘톱 웰커밍 도시’에는 몬테풀치아노(이탈리아), 마공(대만), 산 마르틴 데 로스 안데스(아르헨티나), 해러게이트(영국), 프레더릭스버그(미국), 피레노폴리스(브라질), 스와코프문트(나미비아), 다카야마(일본), 누사 헤즈(호주), 클라이페다(리투아니아)가 포함됐다.

‘톱 웰커밍 지역’으로는 이달고(멕시코), 뉴펀들랜드 래브라도(캐나다), 나바라(스페인), 아이다호(미국), 히마찰프라데시(인도), 작센(독일), 팡응아(태국), 오버레이설(네덜란드), 에피루스(그리스), 치리키(파나마)가 선정됐다.

이번 리스트는 각 도시 및 지역별로 어워드 수상 자격을 갖춘 숙소 중 실제 수상 숙소 비율을 기준으로 산정됐다. 또한 평균 200개 이상의 수상 숙소를 보유한 지역을 대상으로 지리적 다양성을 고려해 최종 선정됐다.

부킹닷컴 최고 비즈니스 책임자(CBO) 제임스 워터스(James Waters)는 “여행을 특별하게 만드는 것은 결국 사람”이라며 “정성을 다하는 호스트부터 현지 정보를 아낌없이 공유하는 서비스 제공자들의 작은 배려가 여행의 인상을 결정짓는다”고 말했다. 이어 “트래블러 리뷰 어워즈는 전 세계 여행객에게 잊지 못할 경험을 선사한 파트너들의 노력을 기념하는 자리이자, 부킹닷컴을 대표해 감사의 뜻을 전하는 의미 있는 행사”라고 덧붙였다.

디지털 여행 선도 기업 부킹닷컴은 올해로 10주년을 맞은 ‘2025 지속가능한 여행 보고서’를 통해, 아시아 태평양 지역에서 숙소를 단순한 ‘머무는 곳’이 아닌, 현지와 연결되고 소속감을 느낄 수 있는 공간으로서 찾는 수요가 뚜렷하게 증가하고 있다고 밝혔다.

이번 보고서는 전 세계 34개국 32,000여 명의 여행자를 대상으로 진행됐으며, 그중 아시아 여행자의 55%는 여행이 지역 사회에 미치는 영향에 대해 깊이 인식하고 있으며, 71%는 ‘떠날 때보다 더 나은 모습으로 목적지를 남기고 싶다’고 응답했다. 이처럼 의식 있는 여행에 대한 관심은 숙소 선택에도 직접적인 영향을 미치고 있다.

이에 따라 부킹닷컴은 지속가능한 운영 방식을 실천하면서도, 현지 문화를 체험할 수 있고, ‘또 하나의 집’처럼 편안하게 머무를 수 있는 아시아 태평양 지역의 독특한 숙소 6곳을 엄선해 소개한다.

호주 – 휘게 에코 캐빈스

맑고 평화로운 자연환경을 자랑하는 호주의 스노위 마운틴(Snowy Mountains) 지역에 위치한 휘게 에코 캐빈스(Hygge Eco Cabins)는 호수 전망과 함께 조용한 휴식을 즐길 수 있는 숙소다. 덴마크어로 ‘아늑함과 편안함’을 뜻하는 ‘휘게(Hygge)’ 개념에서 영감을 받은 이 숙소는 전 객실이 독립형으로 설계돼 있으며 최대 5명까지 투숙 가능하다. 또한, 휠체어 접근이 가능한 무장애 구조로, 이동이 불편한 여행자도 편안하게 이용할 수 있도록 배려했다. 실내외 곳곳에는 따뜻한 감성과 디테일이 더해져 마치 ‘집에 머무는 듯한’ 편안함을 제공한다. 휘게 에코 캐빈스는 친환경 제품 사용, 에너지 절약, 폐기물 최소화를 중심으로 운영되며, 지속가능한 여행을 실천하는 이들에게 적합한 선택지로 평가받는다. 이와 함께, 호주의 공신력 있는 인증 기관인 Ecotourism Australia로부터 제3자 지속가능성 인증을 획득해 환경 보호와 책임 있는 운영 측면에서도 신뢰를 더한다.

인도네시아 발리 – 와시타 에코 빌라 우붓

푸르른 자연과 고요함이 어우러진 발리 우붓(Ubud)에 위치한 와시타 에코 빌라 우붓(Wasita Eco Villa Ubud)은 머무는 것만으로도 치유와 회복을 선사하는 친환경 프라이빗 빌라다. 발리 전통 건축 양식과 현대적인 편안함이 조화를 이루는 공간으로, 열대 정원과 야자수에 둘러싸인 평화롭고 감각적인 분위기를 자아낸다. 실내외 공간이 자연스럽게 연결된 개방형 설계를 통해 투숙객은 머무는 동안 자연과 하나 되는 몰입 경험을 즐길 수 있다. 또한, 빗물 재활용 시스템, 유기농 농장 운영 등 지속가능성을 고려한 운영 철학이 숙소 곳곳에 반영돼 있다. 와시타 에코 빌라 우붓은 자연 속에서의 여유와 내면의 회복을 원하는 여행자에게 이상적인 선택지가 될 수 있다.

일본 – 사토야마 주조

사토야마 주조(Satoyama Jujo)는 일본 농촌의 전통 정취를 고스란히 담아낸 료칸 스타일의 숙소로, 전통 가옥을 개조해 마치 시골 고향집에 머무는 듯한 따뜻한 경험을 선사한다. 투숙객은 전통 온천과 사우나 시설에서 편안한 휴식을 즐길 수 있으며, 전기차 충전 시설도 완비돼 있어 친환경 로드트립 여행자에게도 안성맞춤이다. 이곳은 일본의 지속가능 관광 인증 제도인 ‘Sakura Quality ESG Practice’ 인증을 보유하고 있으며, 현지 문화와 자연 속 조화를 깊이 있게 체험하고자 하는 여행자에게 이상적인 공간이다.

태국 – 롬마이 빌라 치앙라이

롬마이 빌라 치앙라이(Rommai Villa Chiang Rai)는 울창한 숲과 초록 들판, 고요한 산자락 호수에 둘러싸인 자연 속 숙소로, 태국 치앙라이의 전통과 풍경을 고스란히 느낄 수 있는 공간이다. 투숙객은 자연의 소리에 눈을 뜨고, 현지 식재료로 만든 식사를 즐긴 후, 친환경 액티비티 또는 가이드 투어를 통해 지역을 탐방하는 하루를 경험할 수 있다. 이러한 여행 방식은 지속가능한 여행의 가치를 되새기게 한다. 도심을 벗어나 진짜 태국의 삶과 자연을 깊이 있게 마주하고자 하는 이들에게, 롬마이 빌라 치앙라이는 조용한 안식처이자 특별한 쉼의 공간이 되어준다.

뉴질랜드 – 카후타라 퓨어팟

카후타라 퓨어팟(Kahutara PurePod)은 자연과의 완전한 연결을 지향하는 럭셔리 글라스 에코 캐빈으로, 뉴질랜드의 고요한 자연 속에서 독립적인 숙박 경험을 제공하는 특별한 공간이다. 유리 지붕, 유리 바닥, 3면 유리벽 구조로 설계돼 있으며, 넓은 슬라이딩 도어와 데크를 통해 탁 트인 개방감과 함께 자연의 숨결을 온전히 느낄 수 있다. 빛 공해가 거의 없는 외딴 입지에 자리해, 맑은 밤이면 유리 지붕 너머로 쏟아지는 별빛을 감상할 수 있어 별을 사랑하는 여행자에게도 이상적인 장소로 손꼽힌다. 또한, 카후타라 퓨어팟은 공간의 모든 요소가 자연과의 연결을 극대화하고, 환경 영향을 최소화하도록 설계돼 있어 지속가능한 여행의 가치를 실천할 수 있는 대표적인 친환경 숙소로 평가받고 있다.

한국 – AWIK 한옥스테이

서울 도심 한가운데 위치한 AWIK 한옥스테이는 한국 전통미를 온전히 경험할 수 있는 공간으로, 마치 시간 여행을 떠난 듯한 특별한 체류 경험을 제공한다. 가족 단위 투숙이 가능한 한옥형 객실은 개별 욕실과 에어컨, 아늑한 정원 전망까지 갖추고 있어 편안함과 고즈넉한 정취를 동시에 만족시킨다. 전통 한옥 고유의 건축미를 그대로 간직한 이 숙소는 과거의 지속가능한 건축 지혜가 오늘날에도 유효함을 직접 체감할 수 있는 공간으로, 현대적 도심 속에서 고요함과 한국적 정서가 깃든 문화 체험을 함께 누릴 수 있다. AWIK 한옥스테이는 바쁜 일상과는 다른 깊은 여운을 남기는 숙소로, 한국 전통 건축의 가치를 재발견하고자 하는 국내외 여행자에게 이상적인 선택지다.

글로벌 여행 선도 기업 부킹닷컴이 ‘글로벌 AI 인식 보고서(Global AI Sentiment Report)’를 발표했다. 이번 보고서는 2025년 4월부터 5월까지 한국을 포함한 전 세계 33개국, 37,000여 명(한국 1,006명)을 대상으로 실시한 온라인 설문 결과를 기반으로, AI 기술이 일상과 여행에 미치는 영향과 소비자의 태도를 다각도로 분석했다.

조사에 따르면, 응답자의 91%(한국 97%)는 AI에 기대감을 보였고, ‘AI 기술에 익숙하다’고 답한 비율은 글로벌 평균 79%(한국 70%)로 나타났다. 향후 여행 계획에 AI를 활용하겠다는 응답은 글로벌 평균 89%, 한국은 98%로, 특히 한국 소비자의 수용 의지가 글로벌 평균을 크게 상회하는 것으로 분석됐다.

지역별로는 AI 수용에는 차이가 있었으며, 일부는 적극적으로 기술을 받아들이는 반면, 신중한 접근과 신뢰 확보를 중시하는 경향도 나타났다. 이는 책임 있는 AI 활용과 기술 발전 간의 균형이 앞으로의 중요한 과제로 떠오르고 있음을 시사한다.

AI에 대한 다양한 인식

부킹닷컴의 이번 조사에서는 전 세계 소비자들이 AI를 어떻게 받아들이고 있는지를 보여주는 뚜렷한 인식 차이가 드러났다. 전체 응답자 중 36%(한국 39%)는 AI의 잠재력에 호감을 보인 ‘AI 관심층(AI Enthusiasts)’, 13%(한국 6%)는 AI의 이점과 책임 있는 활용을 적극 지지하는 ‘AI 수용층(AI Advocates)’으로 분류됐다. 이들은 AI가 일상을 더욱 편리하게 만들고(글로벌 69%, 한국 81%), 시간과 노력을 절약하며(글로벌 51%, 한국 57%), 생산성을 높이고(글로벌 40%, 한국 45%), 학습 기회를 넓혀줄 것이라고 기대하고 있다(글로벌·한국 동일 48%).

한편, 기대감과 함께 우려의 목소리도 확인됐다. 전체 응답자의 91%(한국 97%)는 AI에 대해 긍정적인 기대를 나타내면서도 동시에 하나 이상의 우려를 함께 표했다. 이 중 13%(한국 8%)는 AI의 발전과 활용에 신중한 태도를 보인 ‘AI 신중층(AI Cautious)’, 9%(한국 4%)는 기술 전반에 회의적인 시각을 가진 ‘AI 회의층(AI Skeptics)’, 25%(한국 14%)는 AI 활용에 대해 거부감을 드러낸 ‘AI 비수용층(AI Detractors)’으로 나타났다. 이러한 결과는 AI에 대한 기대와 우려가 전 세계적으로 공존하고 있으며, 기술 수용의 온도차가 국가별, 개인별로 다양하게 나타나고 있음을 보여준다.

AI에 대한 인식의 지역별 차이

부킹닷컴의 조사에 따르면, AI에 대한 소비자 인식은 지역별로 뚜렷한 차이를 보였다. 중남미(LATAM) 지역은 AI에 대한 기대와 이해도 모두에서 가장 높은 수치를 기록했다. 이 지역 응답자의 98%가 AI의 가능성을 긍정적으로 평가했고, 89%는 AI의 작동 원리를 이해하고 있다고 답했다.

아시아·태평양(APAC) 지역 역시 높은 수용도를 보였다. 95%가 AI에 긍정적인 태도를 보였고, 82%는 작동 방식에 익숙하다고 응답했다. 특히 이 지역은 실생활에서의 활용 비중도 높은 편으로, 응답자의 41%가 AI를 교육 및 교통 분야에 활용하고 있다고 답했다.

반면, 유럽 및 중동(EMEA)에서는 86%가 AI에 긍정적인 입장을 보였고, 작동 방식에 대한 이해도는 74%로 나타났다. 북미(NORAM) 지역은 긍정 응답(81%)과 이해도(74%) 모두 상대적으로 낮은 수치를 기록했다.

AI에 대한 신뢰도 역시 지역별로 차이를 보였다. 전 세계 평균 77%(한국 88%)는 AI를 어느 정도 신뢰한다고 응답했지만, 23%(한국 12%)는 생성된 정보를 거의 또는 전혀 신뢰하지 않는다고 밝혔다. 특히 북미(32%)와 유럽 및 중동(29%)에서는 AI에 대한 불신이 가장 높았다. 반면, 아시아·태평양(16%)과 중남미(15%)는 상대적으로 신뢰도가 높은 편이었다.

이러한 결과는 일부 지역에서는 AI의 활용 자체보다, 그 결과에 대한 검증과 통제를 더 중요하게 여긴다는 점을 시사한다. AI가 일상 속에 깊이 들어오고 있는 만큼, 기술 발전과 더불어 투명성과 신뢰성에 대한 소비자의 기대 역시 함께 커지고 있는 추세다.

AI, ‘판단 주체’ 아닌 ‘보조 역할’로 자리매김

AI는 이제 일상 속에서 자연스럽게 활용되고 있다. 전체 응답자의 98%(한국 95%)는 AI 기반 검색 기능을, 86%(한국 84%)는 스트리밍 추천 기능을, 77%(한국 80%)는 생성형 AI 도구를 사용하고 있다고 답했다. 반면, AI가 인간의 개입 없이 정보를 제공하는 것에 대해서는 여전히 신중한 태도가 확인됐다. 전체 응답자의 35%(한국 31%)는 AI를 ‘비인간적’이라고 느꼈으며, 과반수는 생성된 정보를 다시 확인하는 경향을 보였다. 이 중 42%(한국 55%)는 ‘매번’, 29%(한국 31%)는 ‘상황에 따라 사실 여부를 검토한다’고 응답했다. AI를 ‘전적으로 신뢰한다’고 답한 응답자는 6%(한국 2%)에 그쳤다.

AI의 의사결정에 대한 신뢰도 역시 낮은 수준으로 나타났다. AI에게 독립적인 결정을 맡길 수 있다고 응답한 비율은 12%(한국 8%)였고, 25%(한국 33%)는 확신이 없다고 밝혔다. 또 10%(한국 2%)는 인간의 개입 없이 AI를 전적으로 신뢰하는 것에 대해 명확히 반대 의사를 표했다.

이러한 결과는 AI가 독립적인 판단 주체라기보다는, 인간의 결정을 보완하는 ‘보조적 역할’로 인식되고 있음을 보여준다.

여행 전반에 걸친 AI 활용 현황

AI는 여행의 모든 여정에서 점차 핵심 기술로 자리 잡고 있다. 전 세계 응답자의 65%(한국 79%)는 여행 자동 계획 시스템이 머지않아 주류가 될 것이라고 전망했으며, 64%(한국 76%)는 이미 여행의 일부 과정에서 AI를 사용한 경험이 있다고 답했다. 이들 중 거의 대부분은 여행 계획 또는 예약 단계(글로벌 98%, 한국 96%)와 여행 도중(글로벌 및 한국 모두 96%)에 AI를 활용했다. 이는 여행자들의 기술 수용성과 AI 도구에 대한 의존도가 높아지고 있음을 보여준다.

여행 계획 단계에서는 여행지 및 최적의 여행 시기 탐색(글로벌 41%, 한국 33%), 현지 체험 및 액티비티 검색(글로벌 36%, 한국 31%), 식당 추천(글로벌 37%, 한국 32%) 등의 용도로 AI가 활용됐다. 흥미로운 점은 정보를 얻는 데 있어 AI 어시스턴트(글로벌 24%, 한국 20%)에 대한 신뢰도가 친구나 동료(글로벌 19%, 한국 18%), 인플루언서(글로벌 14%, 한국 17%)보다 높게 나타났다는 것이다.

여행 중에는 번역 기능(글로벌 45%, 한국 42%), 여행지 내 액티비티 추천(글로벌 44%, 한국 38%), 식당 추천(글로벌 40%, 한국 32%), 낯선 지역이나 교통 시스템 탐색(글로벌 40%, 한국 44%) 등 다양한 상황에서 AI가 사용됐다. 여행 후에는 사진 편집(글로벌 38%, 한국 32%)에서의 활용 비율이 가장 높았다.

글로벌 응답자의 66%(한국 75%)는 AI를 통해 여행이 더 쉽고 효율적으로 느껴졌다고 답했으며, AI의 ‘선한 영향력’에 대한 기대감도 나타났다. 전체 응답자의 71%(한국 73%)는 AI가 사람이 몰리는 관광지나 성수기를 피하는 데 도움을 줄 수 있다고 답했으며, 60%(한국 59%)는 AI가 지역 사회에 긍정적인 영향을 미치는 여행 체험을 제안해 주기를 바란다고 밝혔다. 이러한 결과는 AI가 단순한 편의성 도구를 넘어, 책임 있는 여행을 유도하는 실질적 조력자로 주목받고 있음을 시사한다.

부킹닷컴 최고 비즈니스 책임자 제임스 워터스(James Waters)는 “생성형 AI는 고객과 세상의 소통 방식을 바꾸고 있으며, 여행자들의 기대 수준도 빠르게 높아지고 있다”며, “부킹닷컴은 오랜 기간 업계를 선도하는 AI 기술력으로 고객 경험을 혁신해왔다”고 밝혔다. 그는 이어 “다음 단계로 나아가기 위해서는 기술뿐 아니라 신뢰, 투명성, 안전이 함께 뒷받침돼야 한다”고 강조했다.

이번 여행지는 부킹닷컴의 ‘2025 지속가능한 여행 보고서’를 기반으로, 외부 기관의 지속가능성 인증을 받은 숙소 비율이 높은 상위 500개 여행지를 우선 선정한 뒤, 인증 비중과 지역별 균형을 고려해 최종 10곳을 추렸다. 보고서^*에 따르면, 한국 여행객의 97%는 지속가능한 여행 옵션을 선택할 의향이 있으며, 이 중 47%는 이를 실천하기 위해 실제로 여행 방식을 바꾸고 있는 것으로 나타났다. 아름다운 캐나다 위니펙부터 활기 넘치는 서울까지, 다양한 도시에서 지속가능한 여행을 실천해 보길 바란다.

캐나다 위니펙

캐나다 매니토바주의 주도인 위니펙은 자연, 원주민 문화유산, 예술과 역사가 조화를 이루는 도시다. 도심 곳곳에 지속가능한 여행 환경이 잘 조성되어 있어, 의미 있는 경험이 가능하다. ‘위니펙 아트 갤러리–콰우마주크(Winnipeg Art Gallery–Qaumajuq)’는 세계 최대 규모의 이누이트 현대 미술 컬렉션을 소장하고 있으며, ‘캐나다 인권 박물관’은 다양한 전시를 통해 인권의 역사와 가치를 조명한다. 여름에는 카약, 겨울에는 얼어붙은 아시니보인강과 레드강 위에 조성되는 레드 리버 뮤추얼 트레일(Red River Mutual Trail)에서 스케이팅을 즐길 수 있다. 이 트레일은 2008년 세계 최장 자연 결빙 스케이트 트레일로 기네스북에 등재됐다. 도시 탐방에는 더 포크스(The Forks)와 세인트 보니페이스(St. Boniface) 지구를 포함한 가이드 투어가 적합하다. 자연을 가까이서 즐기고 싶다면, 150여 종의 식물이 자라는 프레리 가든(Prairie Garden)과 정갈한 조경이 인상적인 아시니보인 공원(Assiniboine Park) 도 좋은 선택이다. 더 포트 개리 호텔 스파 앤 컨퍼런스 센터, 어센드 호텔 컬렉션(The Fort Garry Hotel Spa and Conference Centre, Ascend Hotel Collection)은 1913년 개관한 유서 깊은 건축물로, 건축 자재 복원과 지역 공급망 활용 등 친환경 실천을 통해 그린 키 글로벌 에코 레이팅(Green Key Global Eco-Rating) 지속가능성 인증을 획득했다.

네덜란드 헤이그

정부와 왕실이 자리한 도시 헤이그는 국제적인 위상과 풍부한 역사, 그리고 지속가능성에 대한 실천으로 주목받는 도시다. 이곳에서 자전거는 일상 속 가장 중요한 교통수단으로, 자전거 가이드 투어를 통해  고풍스러운 거리와 녹음이 어우러진 지역을 친환경적으로 탐방할 수 있다. 특히, 자위데르파르크(Zuiderpark)는 커뮤니티 가든과 생물 다양성이 잘 조성된 대표적 장소다. 현지 유기농 재료로 만든 음식도 헤이그의 자랑이다. 로컬 레스토랑에서는 지속가능한 식문화를 바탕으로 신선한 네덜란드식 청어 요리를 포함한 다양한 메뉴를 맛볼 수 있다. 도심에서 가까운 스헤베닝언(Scheveningen) 해변은 황금빛 모래사장이 펼쳐진 인기 휴양지로, 바닷가 카페에서 해산물을 즐기거나 햇살 가득한 거리에서 산책을 즐기며 도심과 자연이 어우러진 여행을 경험할 수 있다. 문화와 예술에 관심이 있다면, 비넨호프(Binnenhof) 정치 단지와 마우리츠하위스 미술관(Mauritshuis Museum)에서 요하네스 베르메르의 대표작을 감상해 보자. 더 플레스만 호텔 헤이그(De Plesman Hotel The Hague)는 1939년 지어진 KLM 본사 건물을 복원해 만든 라이프스타일 호텔로, 항공 유산과 현대적 디자인, 지속가능성을 조화롭게 담아냈다. 이 호텔은 환경교육재단(Foundation for Environmental Education; FEE)의 그린 키(Green Key) 인증을 받은 숙소로, 스타일리시한 객실과 아파트호텔형 공간, 레스토랑과 라운지, 영화관, 피트니스 시설까지 갖춰 여행의 완성도를 높인다.

독일 함부르크

항구 도시 함부르크는 혁신적인 도시 계획과 지속가능성 실현을 위한 노력이 돋보이는 여행지다. 도심 곳곳에 공원과 옥상 녹지 공간이 조성돼 있으며, 저공해 구역과 촘촘한 자전거 도로망 덕분에 쾌적한 도심 속 휴식이 가능하다. 특히 하펜시티(HafenCity) 지구는 유럽 최대 규모의 도시 재개발 프로젝트를 통해 옛 항구가 현대적 문화 공간과 지속가능한 도시로 탈바꿈한 대표 사례로 꼽힌다. 그중에서도 마르코 폴로 테라스(Marco Polo Terraces)는 지속가능한 도시 생활의 모델로 평가받는다. 상징적인 건축물인 엘브필하모니(Elbphilharmonie) 방문은 물론, 국제 해양 박물관(International Maritime Museum)에서 항만 도시로서의 역사를 접하는 것도 뜻깊은 경험이다. 보다 색다른 방식으로 도시를 즐기고 싶다면, 아우터 알스터(Outer Alster) 호수를 따라 보트 여행을 떠나보길 추천한다. 물 위에 비친 함부르크의 스카이라인은 또 다른 감동을 선사한다. 클리퍼 보딩하우스 – 함부르크-미헬(Clipper Boardinghouse - Hamburg-Michel)은 포르투갈 지구 중심에 위치한 아파트형 숙소로, 항구와 도심이 모두 도보 거리 내에 있다.  그린사인(GreenSign) 인증을 받은 이 숙소는 단기 및 장기 투숙객 모두에게 적합하며, 간이 주방과 넓은 거실을 갖춰 집처럼 편안한 휴식을 제공한다.

튀르키예 앙카라

튀르키예의 수도 앙카라는 풍부한 역사와 문화유산을 보존하면서도 지속가능한 도시로 나아가고 있다. 도심 곳곳에 조성된 녹지 공간과 친환경 교통 인프라는 여행자에게 쾌적한 여정을 제공한다. 하마뫼뉘(Hamamönü) 거리는 오스만 전통 주택과 아기자기한 카페가 어우러진 장소로, 걷는 것만으로도 옛 정취를 느낄 수 있다. 활기 넘치는 재래시장에서는 현지 음식을 맛보고 지역 문화를 체험할 수 있다. 복잡한 도시에서 벗어나고 싶다면 겐츨릭 공원(Gençlik Parkı)과 세이멘레르 공원(Seğmenler Parkı)이 도심 속 쉼터가 되어준다. 지하철과 전기버스를 포함한 친환경 대중교통 시스템 덕분에 이동 시 환경 부담도 줄일 수 있다. 아나톨리아 문명 박물관(Museum of Anatolian Civilizations)과 같은 대표 명소도 이런 교통 수단을 통해 보다 지속가능한 방식으로 방문할 수 있다. 개인 앙카라 관광 투어를 통해 앙카라의 주요 유적과 박물관을 둘러보는 것도 추천된다. 시장 탐방, 전통 요리 체험, 튀르키예식 커피 시음 등 다양한 활동을 통해 환경 영향을 최소화하면서 도시의 매력을 경험할 수 있다. 디반 앙카라(Divan Ankara)는 앙카라 중심부에 위치한 세련된 호텔로, FEE의 그린키와 튀르키예 지속가능 관광 프로그램(Türkiye Sustainable Tourism Program) 인증을 모두 획득한 지속가능 숙소다. 넓은 객실과 스파, 피트니스 센터, 구내 레스토랑 등 편의시설도 갖추고 있어 휴가나 출장 모두에 적합하다.

스위스 제네바

제네바는 제네바 호수 남쪽 끝에 위치한 도시로, 지속가능성과 우아함이 공존하는 스위스의 대표 여행지다. 국제기구 본부가 밀집한 이곳은 글로벌 지속가능성 이니셔티브의 선두 도시이기도 하다. 대표 명소로는 국제연합 유럽본부인 팔레 데 나시옹(Palais des Nations), 제네바의 상징인 꽃 시계(Flower Clock), 그리고 활기 넘치는 부르 드 푸르 광장(Place Bourg-de-Four)이 있다. 도심 속 쉼터로는 바스띠옹 공원(Parc des Bastions)과 바띠 공원(Parc La Bâtie)처럼 녹음이 풍부한 녹지 공간이 잘 조성돼 있다. 초콜릿 시식과 함께하는 구시가지 투어는 제네바의 또 다른 매력을 경험할 수 있는 색다른 방식이다. 지역 숙소에 투숙할 경우 제네바 대중교통 무료 이용권이 제공돼, 친환경 교통수단으로 도시를 보다 편리하게 둘러볼 수 있다. 도시 외곽으로의 당일치기 여행도 제네바 여행의 즐거움 중 하나다. 스위스 리비에라(Riviera)를 따라 펼쳐지는 유네스코 등재 라보 포도밭(Lavaux vineyards), 채플린 월드(Chaplin’s World), 시옹성(Chillon Castle) 등은 기차, 자동차, 유람선을 이용한 지속가능한 이동 수단으로 편리하게 방문할 수 있다. 아디나 아파트 호텔 제네바(Adina Apartment Hotel Geneva)는 단기 및 장기 여행자 모두에게 적합한 숙소로, FEE의 그린키 인증을 받은 지속가능 호텔이다. 넓은 아파트형 객실과 주방, 피트니스 센터, 실내 수영장, 현지 레스토랑 등 다양한 어메니티를 갖추고 있으며, 레 자방셰(Les Avanchets) 지역에 위치해 주요 명소 접근성과 전기차 충전 시설도 제공한다.

덴마크 오르후스

오르후스는 덴마크에서 두 번째로 큰 도시로, 바이킹 유산과 현대 디자인, 역동적인 문화가 공존하는 곳이다. 풍부한 역사와 현대적인 감각이 어우러진 도시 풍경 속에서 지속가능한 여행도 자연스럽게 실현된다. 주요 명소로는 무지개 파노라마가 인상적인 ARoS 미술관(ARoS Art Museum), 덴마크 전통을 체험할 수 있는 야외 박물관 덴 감레 비(Den Gamle By), 미래지향적 건축물이 돋보이는 DOKK1 도서관 및 문화센터가 있다. 도시 전경을 감상하고 싶다면 거리 예술과 옥상 투어를 통해 오르후스를 새로운 시선으로 만나볼 수 있다. 잉게르스렐브 대로(Ingerslevs Boulevard)를 비롯한 지역 시장과 레스토랑에서는 현지 유기농 식재료를 활용한 덴마크 대표 오픈 샌드위치 스뫼레브뢰드(smørrebrød)를 맛볼 수 있다. 오르후스 항구에서는 무료 카약 대여 프로그램이 운영되며, 물 위에서 항구를 탐방하면서 동시에 바다 청결 유지 활동에도 기여할 수 있는 지속가능한 체험이다. 웨이크업 오르후스(Wakeup Aarhus)는 도심 중심에 위치한 현대적인 호텔로, FEE의 그린키 인증을 받은 지속가능 숙소다. 미니멀리즘 디자인의 객실은 필수 어메니티를 갖추고 있으며, 오르후스 중앙역과 브룬스 갤러리 쇼핑센터가 도보 거리 내에 있어 접근성이 뛰어나다. 또한, 자전거 대여 서비스도 제공돼 친환경 교통으로 도시를 둘러보기에 적합하다.

멕시코 푸에블라

푸에블라는 멕시코시티에서 차로 약 한 시간 반 거리에 위치한 도시로, 풍부한 미식 문화와 식민지 시대 건축, 전통 도자기로 유명하다. 최근에는 지속가능성을 위한 다양한 노력이 더해져 더욱 매력적인 여행지로 주목받고 있다. 역사적인 도심에는 화려한 거리와 생기 넘치는 분위기가 펼쳐지며, 유네스코 세계문화유산인 푸에블라 대성당(Puebla Cathedral)은 반드시 방문해야 할 대표 명소다. 푸에블라는 특히 미식 여행객들에게 인기 있는 도시로, 초콜릿과 고추로 만든 진한 풍미의 전통 요리 몰레 포블라노(Mole Poblano)가 바로 이곳에서 탄생했다. 음식 투어에 참여하면 현지 요리의 깊은 맛과 문화를 더욱 풍성하게 체험할 수 있다. 식사 후에는 푸에블라 생태 공원(Parque Ecológico de Puebla)에서 자연 속 휴식을 즐길 수 있다. 약 58만㎡ 규모의 이 공원은 산책로, 자전거길, 피크닉 공간은 물론 다양한 식물과 야생동물을 품고 있어 쾌적한 도시형 생태 환경을 제공한다. 도시 전경을 감상하고 싶다면 스타 오브 푸에블라(Star of Puebla) 관람차가 적합하며, 인근의 촐룰라 대피라미드(Great Pyramid of Cholula)에서는 고대 문명을 가까이에서 접할 수 있다. 시티 익스프레스 푸에블라 센트로(City Express by Marriott Puebla Centro)는 역사지구 인근에 위치한 현대적인 숙소로, 친환경 건축 인증(LEED 인증)을 획득한 지속가능 호텔이다. 넓은 객실과 무료 Wi-Fi, 피트니스 센터, 반경 10km 이내 무료 셔틀 서비스 등 실용적인 편의시설을 갖췄다.

영국 뉴캐슬

뉴캐슬은 산업 유산과 랜드마크로 알려진 도시이자, 지속가능한 미래를 향해 나아가고 있는 영국 북동부의 중심 도시다. 도시의 상징인 타인 다리(Tyne Bridge)와 뉴캐슬 성(Newcastle Castle)에서는 중세 시대의 흔적을 느낄 수 있으며, 강변에 위치한 현대 콘서트홀 세이지 게이츠헤드(Sage Gateshead)에서는 세계 수준의 공연을 만날 수 있다. 트루 크라임 워킹 투어에 참여하면 숨겨진 골목을 따라 뉴캐슬의 어두운 과거와 실제 범죄 현장을 둘러보는 색다른 경험도 가능하다. 그레이 스트리트(Grey Street)는 로열 극장(Theatre Royal)을 중심으로 현지 재료를 활용한 레스토랑, 바, 카페, 갤러리, 독립 상점들이 즐비한 거리로, 조지아 양식의 건축과 함께 뉴캐슬 특유의 영국스러운 분위기를 느낄 수 있는 곳이다. 말메종 뉴캐슬(Malmaison Newcastle)은 키사이드(Quayside)의 옛 창고를 개조한 부티크 호텔로, 세련된 산업 디자인과 함께 그린 투어리즘(Green Tourism) 인증을 받은 지속가능 숙소다. 숙소 내 레스토랑은 지역 농가에서 공급받은 신선한 식재료를 사용하며, 도심 중심부에 위치해 주요 랜드마크는 물론 나이트라이프와 문화 공간에도 접근성이 뛰어나다.

미국 로어노크

로어노크는 버지니아주의 블루리지산맥(Blue Ridge Mountains)에 자리한 도시로, 자연 속 힐링과 지역 문화, 지속가능한 도시 인프라를 함께 갖춘 숨은 보석 같은 여행지다. 도심에는 ‘완전한 도로(Complete Streets)’ 개념이 적용돼 차량, 자전거, 스쿠터, 보행자 모두가 안전하고 효율적으로 이동할 수 있는 환경이 조성돼 있다. 자연을 가까이에서 느끼고 싶다면, 블루 리지 파크웨이(Blue Ridge Parkway)를 따라 고요한 호수와 탁 트인 산책로를 즐길 수 있는 셀프 가이드 투어가 제격이다. 도심에는 팜 투 포크(Farm-to-Fork) 레스토랑과 수제 양조장, 타우만 미술관(Taubman Museum of Art), 버지니아 교통 박물관(Virginia Museum of Transportation) 등 다양한 문화 명소가 마련돼 있다. 호텔 로어노크 앤 컨퍼런스 센터 큐리오 컬렉션 바이 힐튼(Hotel Roanoke & Conference Center, Curio Collection by Hilton)은 3개의 지속가능성 인증을 보유한 숙소로, 주요 박물관과 인접한 최적의 입지를 자랑한다. 가족 단위 여행객에게도 적합하며, 다양한 식사 옵션과 피트니스 센터, 스파, 소금 족욕 등 편의시설을 갖춰 편안하면서도 환경을 고려한 여행을 실현할 수 있다.

한국 서울

서울은 전통과 현대가 공존하는 도시로, 익숙하면서도 새로운 경험을 선사한다. 최근에는 지속가능한 여행 트렌드에 발맞춰 친환경 콘텐츠와 문화 체험이 다양하게 확대되고 있다. 도심 한가운데에서는 600년 역사의 경복궁과 국립민속박물관을 통해 조선 시대의 정취를 느낄 수 있으며, 한복을 입고 고궁을 거니는 경험은 서울의 색다른 매력을 보여준다. 인사동과 북촌 한옥마을에서는 전통 찻집과 공예품 상점이 밀집해 있어 서울의 뿌리를 깊이 있게 이해할 수 있다. 현대적인 감성을 원한다면 홍대와 성수동이 제격이다. 홍대는 독립 서점, 디자인 편집숍, 개성 있는 카페들이 모여 있는 창작 문화의 중심지이며, 성수동은 재생 건축과 친환경 콘셉트를 결합한 복합문화공간이 많아 지속가능한 라이프스타일을 직접 경험할 수 있다. 소피텔 앰배서더 서울 호텔 & 서비스드 레지던스는 석촌호수 인근에 위치한 5성급 호텔로, 도시와 호수 전망을 동시에 즐길 수 있는 객실과 함께 레스토랑, 스파, 수영장, 클럽 라운지 등 다양한 고급 시설을 갖추고 있다. 일회용 플라스틱 사용 중단, 지역 유기농 재료 활용 등 지속가능한 운영을 실천하고 있으며, 이러한 노력을 인정받아 그린키 인증을 획득한 숙소로 평가받고 있다.

*부킹닷컴은 독립적인 외부 기관에 의뢰하여 전 세계 34개 국가 및 지역에서 총 32,000명(한국 1,000명)을 대상으로 설문조사를 진행했다. 참여 대상자는 최근 12개월 동안 최소 1회 이상 여행을 했으며 2025년 중 여행을 계획하고 있는 만 18세 이상의 성인으로서, 의사결정의 주체이거나 이에 참여하는 여행객으로 한정됐다. 설문조사는 2025년 1월에 온라인으로 진행됐다.

구례

전남 구례에 위치한 지리산 노고단은 국내 대표적인 야생화 명소로, 해마다 많은 야생화 애호가들이 찾는다. 지리산의 영봉 중 하나인 노고단은 해발 1,507m 고지에 자리 잡은 아고산(고산대보다 약간 낮은 산악지대) 초원지대로, 바람과 안개가 잦고 일조량이 적어 다양한 고산식물과 키 작은 관목이 자생하는 독특한 생태 환경을 갖추고 있다. 특히, ‘하늘정원’이라는 낭만적인 이름으로 불리는 노고단 정상 일대 100만㎡(약 30만 평)에는 약 150~200여 종의 야생화가 군락을 이루며 장관을 이룬다. 5월 중순부터는 봄 야생화가 서서히 물러나고, 6월 중순부터는 원추리, 기린초, 동자꽃 등 40여 종의 여름 야생화가 꽃을 피우며 계절의 변화를 알린다. 성삼재에서 노고단 정상까지 이어지는 3.4km 탐방로는 지리산 종주의 시작점이자 ‘야생화를 따라 걷는 길’로, 걷는 내내 길섶마다 피어난 꽃들이 은은한 향기와 함께 여행객을 맞이한다. 야생화의 아름다운 풍광을 즐긴 후 머무를 곳으로는 호텔 지리산햇살이 제격이다. 화엄사 입구와 가까운 지리산 자락에 위치해 고즈넉한 분위기를 자아내고, 계곡 물소리를 들으며 자연을 만끽할 수 있다.  

태백

하늘 아래 첫 도시, 강원도 태백은 해발고도 900~1100m에 자리하고 있는 청정한 고산지대의 자연환경을 자랑한다. 야생화 트래킹으로 유명한 태백산국립공원 두문동재 탐방예약제구간이 지난 4월 27일부터 개방됐다. 두문동재~검룡소주차장 총 6.7㎞의 탐방예약제구간은 대부분 완만한 내리막길로 구성돼 있어 누구나 부담 없이 걸을 수 있으며, 길을 따라 펼쳐진 야생화 군락은 탐방객들에게 큰 감동을 선사한다. 4월 말부터는 얼레지, 태백개별꽃, 홀아비바람꽃 등 봄꽃이 피어나고, 여름철에는 태백산에서만 볼 수 있는 꼬인용담, 대성쓴풀, 나도범의귀 같은 특산 희귀종이 자연의 경이로움을 더한다. 금대봉과 대덕산 일대 126만 평은 생태경관보전지역 및 특별보호구역으로 지정돼 있으며, 멸종위기종 7종을 포함해 500여 종 이상의 식물이 서식하는 국내 최고 수준의 야생화 서식지로 평가받는다. 태백시는 자연보호를 위해 이 구간을 하루 500명으로 탐방 인원을 제한하고 있으며, ‘보며 지켜주는’ 태도가 필수인 여행지다. 강원도의 산뷰를 품고 있는 정선 JS 그랜드 팰리스 호텔은 자연 속에서 여유로운 휴식을 취하기 좋다. 태백산 두문동재까지는 차량으로 약 18분 정도 소요되며 주요 여행지와도 가까워 다양한 볼거리를 즐기기에도 편리하다. 

경주

경주는 역사와 자연이 조화를 이루는 특별한 여행지다. 그중에서도 보문관광단지 초입에 위치한 경주동궁원은 단순한 식물원을 넘어, 신라의 정원 문화를 현대적으로 재해석한 복합 문화 공간이다. 삼국사기 속 문무왕 14년의 기록에서 영감을 받은 이곳은 옛 동궁과 월지에 존재했던 왕실 정원의 모습을 바탕으로 조성되었다. 고대에는 화초와 진귀한 동물을 함께 기르던 공간이었으며, 당시 신라인들은 관직명에도 새 이름을 넣을 만큼 자연과의 조화를 중시했다. 이러한 자연 존중의 철학은 오늘날 동궁식물원의 다양한 테마 공간 속에 그대로 녹아 있다. 온실로 구성된 동궁식물원은 야자수와 열대 식물이 가득한 이국적 풍경을 자랑하며, 400여 종의 아열대 식물과 경주의 전통 이미지를 접목한 전시가 방문객들의 오감을 사로잡는다. 또한 ‘치유와 회복의 공간’이라 불리는 제2관에서는 현대적인 정원 공간 속에서 식물이 주는 안정과 회복의 에너지를 경험할 수 있다. 천년고도 경주 자연여행의 완벽한 마무리를 원한다면 PBr7 호텔 언유절 스테이는 최고의 선택지다. 모든 객실에는 히노끼탕이 있어 경주가 가진 느린 흐름과 함께 온전한 휴식을 취할 수 있다. 

칠곡

국내 유일의 양봉특구인 경북 칠곡은 꿀벌과 자연, 인간이 함께 어우러진 생태 교육의 장이다. 칠곡에 위치한 ‘꿀벌나라 테마공원’은 단순한 관광지를 넘어, 꿀벌의 생태적·산업적 가치를 직접 보고 체험할 수 있는 곳이다. 3만여㎡ 부지에 세워진 이 테마공원은 꿀벌홍보관, 생태관, 공생관 등 다양한 전시관과 함께 야외 체험장까지 갖추고 있어 아이부터 어른까지 전 세대가 함께 즐길 수 있다. 가장 먼저 눈길을 끄는 곳은 세계 각국의 양봉 역사와 문화를 소개하는 꿀벌홍보관이다. 고대부터 건강식품이자 조미료로 사랑받아 온 벌꿀의 가치를 조명하며, 한국 양봉의 발자취도 흥미롭게 소개된다. 꿀벌생태관에서는 꿀벌 사회의 유기적인 협동 체계와 꽃가루 매개자로서의 중요성을 배우게 되며, 점점 사라져 가는 꿀벌이 생태계에 미치는 영향을 실감 나게 전달한다. 이곳의 인기 비결은 단연 체험 프로그램에 있다. 대표 프로그램인 ‘꿀뜨기 체험’은 벌집에서 직접 꿀을 채밀하고, 병에 담아 가져갈 수 있는 활동으로 특히 가족 단위 방문객들에게 인기가 높다. 벌꿀나라와 함께 칠곡을 여행하기에는 센트로관광호텔이 안성맞춤이다. 깔끔하고 넓은 객실은 가족 단위의 여행객이 편안하게 머무르기에 더할 나위 없다. 

양평

경기도 양평군 용문면에 위치한 꿀벌붕붕이농장은 도심에서 가까우면서도 자연 속에서 꿀벌의 소중함을 체험할 수 있는 여행지다. 서울에서 차로 1시간 남짓이면 도착할 수 있어, 주말을 활용한 가족 단위 나들이로도 제격이다. 이곳은 꿀벌을 주제로 한 다양한 체험 프로그램을 통해 자연의 소중함을 배우고, 생태계에서 꿀벌이 수행하는 역할을 흥미롭게 알아가는 시간을 제공한다. 특별 제작된 투명 관찰벌통을 통해 여왕벌과 일벌의 움직임을 가까이서 관찰하고, 꿀벌 애벌레를 직접 찾아보는 등 교육적이면서도 몰입감 있는 활동이 마련돼 있다. 직접 만든 천연 벌꿀 아이스크림을 맛보는 프로그램도 인기이며, 신청자에 한해 보호장비를 착용하고 실제 벌집을 체험할 수 있는 특별한 경험도 가능하다. 꿀벌 체험 외에도 허브농장, 동물농장, 토이전시관 관람이 함께 운영돼 어린이부터 어른까지 남녀노소 모두가 즐길 수 있는 자연친화형 복합 체험공간으로 꾸며져 있다. 사계절 테마파크에 자리한 소노펠리체 비발디 파크는 가족, 연인, 친구 어떤 형태이든 머무르기 좋은 곳이다. 리조트 내에 레스토랑, 바비큐장, 오락실, 편의점 등 다양한 부대시설이 있어 여행의 만족도를 높여준다.

글로벌 여행 선도 기업 부킹닷컴이 가족 단위 여행객의 행태와 여행 유형을 분석한 결과를 공개했다. 이번 분석은 부킹닷컴의 지속가능한 여행 보고서와 연간 여행 트렌드 조사 등 자체 설문 데이터를 기반으로 진행됐다. 특히 가정의 달인 5월을 맞아 변화하는 가족 여행의 패턴과 동기를 면밀히 들여다본 점이 주목된다.

가족 여행 계획

부킹닷컴에 따르면, 2025년 가족 단위 여행은 전 세계적으로 더욱 활발하고 다채롭게 전개될 전망이다.

한국인 부모의 국내 여행 계획 비율은 98%(글로벌 93%), 해외여행 계획은 90%(글로벌 81%)로 나타났으며, 국내는 물론 해외여행에 대한 기대감 모두 글로벌 평균보다 뚜렷하게 높았다.

한국 부모가 선호하는 여행 유형은 ▲해변(49%) ▲자연 속 여행(38%) ▲도시 여행(37%) 순으로 나타났고,
희망 여행 지역은 ▲아시아(68%)가 압도적으로 높았으며, ▲유럽(39%) ▲북미(22%)가 뒤를 이었다.

여행의 주요 동기로는 한국과 글로벌 모두 ‘미식 경험’을 1순위로 꼽았다. 이 중 한국 부모는 ▲현지 음식 체험(53%, 글로벌 45%)을 가장 중요하게 생각했으며, 이어 ▲문화 체험(29%, 글로벌 39%)과 ▲모험 활동(24%, 글로벌 32%)이 뒤를 이었다.

특히 눈에 띄는 변화는 ‘혼자만의 여행’에 대한 인식이다. 한국 부모의 58%(글로벌 동일)는 향후 1년 이내 혼자 여행을 계획하고 있다고 답했으며, 이는 가족 중심 여행이 보편화된 상황에서도 개인의 휴식과 회복을 중시하는 트렌드가 전 세계적으로 확산되고 있음을 보여준다.

여행 중 갈등 요인

가족 여행은 즐거움과 추억을 주는 동시에, 갈등과 불편이 동반될 수 있다. 한국 부모가 가장 많이 겪는 갈등 요인은 ▲여행 날짜 조율(40%, 글로벌 30%)이었다. 이어 ▲서로 다른 관심사(36%, 글로벌 32%), ▲음식 취향 및 식사 스타일 차이(33%, 글로벌 30%)가 뒤를 이었으며, ▲생활 패턴 차이(29%, 글로벌 32%) ▲여행 예산 관련 의견 차이(26%, 글로벌 29%)도 갈등 요인으로 나타났다.

여행 중 가장 큰 우려 사항으로는 ▲날씨 변수(한국 42%, 글로벌 46%)가 1위를 차지했으며, ▲범죄 및 안전 문제(40%, 글로벌 44%)와 ▲질병(39%, 글로벌 44%)에 대한 걱정도 높게 나타났다.

문화와 미식, 가족 여행의 핵심 코드

가족 여행의 목적이 점차 다양해지고 있지만, 한국 부모들은 여전히 ‘음식’과 ‘문화’를 핵심 요소로 인식하는 경향이 강하게 나타났다. 현지의 고유한 문화를 체험하고 맛있는 음식을 즐기려는 수요는 2025년에도 꾸준히 이어질 전망이다.

음식 관련된 여행 동기를 살펴보면, ▲여행 중 음식이나 술을 즐기고 싶다는 응답이 한국 부모 여행객 사이에서 77%(글로벌 58%)로 가장 높게 나타났다. 반면, ▲건강한 생활 습관을 유지하려는 응답은 한국 23%(글로벌 42%)로 상대적으로 낮은 비율을 보였다. ▲영화나 드라마 속 음식을 먹어보기 위해 여행을 떠난다는 응답도 한국에서 50%(글로벌 55%)에 달해, 미디어 콘텐츠가 여행 동기에 적지 않은 영향을 미치고 있음을 보여준다.

문화적 동기로는 ▲지역 문화 이벤트 체험(한국 67%, 글로벌 45%)이 가장 많았으며, ▲공연·페스티벌 참가(한국 44%, 글로벌 54%), ▲영상 속 문화 체험(한국 34%, 글로벌 47%)도 주요 이유로 꼽혔다.

여행지 선택할 때도 미식 요소는 중요한 기준으로 작용했다. 맛있는 현지 음식을 고려해 여행지를 선택한다는 응답은 한국 51%(글로벌 53%)로 나타났으며, ▲현지 음식 체험(한국 61%, 글로벌 63%), ▲전통 시장 방문(한국 57%, 글로벌 54%), ▲스트리트 푸드 체험(한국 53%, 글로벌 54%) 등도 양측 모두 높은 관심을 보였다. 아울러 여행 중 가장 아낌없이 지출하는 항목으로는 ‘식당 이용’이 꼽혔으며, 한국과 글로벌 모두 58%로 동일한 수치를 기록했다.

예산과 소비 전략

2025년 가족 여행 예산은 전반적으로 증가할 전망이다. 한국 부모 여행객의 46%(글로벌 56%)는 지난해보다 더 많은 예산을 여행에 지출할 계획이라고 답했으며, 이 중 ▲38%(글로벌 37%)는 ‘약간 더’, ▲8%(글로벌 19%)는 ‘크게 더’ 늘릴 예정이라고 응답했다. 예산 증가의 배경으로는 ▲현지 지출 증가(한국 43%, 글로벌 38%), ▲물가 상승(한국 39%, 글로벌 38%), ▲여행 기간 연장(한국 32%, 글로벌 37%)이 주로 꼽혔다. 가장 많은 지출이 집중되는 항목은 ▲숙소(한국 44%, 글로벌 45%), ▲식당(한국 40%, 글로벌 58%), ▲쇼핑(한국 38%, 글로벌 47%) 순으로 나타났다.

가족을 위한 지출 의향도 뚜렷했다. 한국 부모의 ▲92%(글로벌 82%)는 배우자의 경비를, ▲93%(글로벌 86%)는 자녀의 경비를 기꺼이 부담하겠다고 답했으며, ▲49%(글로벌 34%)는 최고의 경험을 위해 예산을 초과하더라도 아낌없이 지출할 의향이 있다고 밝혔다.

예산 활용 방식에 대해서는 의견이 갈렸다. 한국 부모의 ▲56%(글로벌 55%)는 1~2회의 긴 여행을, ▲40%(글로벌 49%)는 짧은 여행을 여러 번 떠나는 것이 더 효율적이라고 응답했다.

여행 비용을 절감하기 위한 전략도 적극적으로 활용되고 있다. ▲한국인 여행객의 77%(글로벌 67%)는 앱이나 플랫폼을 통해 할인 혜택이나 특가 정보를 찾아본다고 답했으며, ▲55%(글로벌 47%)는 막바지 특가를 노린 ‘막판 특가 여행’을 계획 중이다. 또 ▲53%(글로벌 59%)는 비수기에 여행하거나 저렴한 교통편을 이용해 비용을 절감할 계획이라고 응답했다.

기술 활용

AI 기술은 이제 가족 여행 계획의 핵심 도구로 자리 잡고 있다. 조사 결과, 한국 부모의 84%(글로벌 85%)가 AI가 여행 준비를 더 빠르고 효율적으로 만들어 준다고 믿고 있는 것으로 나타났다.

AI를 활용하는 목적은 다양했다. 가장 높은 활용 항목은 ▲식당 추천(한국 42%, 글로벌 43%)이었고,
이어서 ▲숙소 검색(한국 36%, 글로벌 43%) ▲현지 액티비티 제안(한국 31%, 글로벌 41%),
▲할인 혜택 탐색(한국 31%, 글로벌 38%) ▲여행 안전 정보 확인(한국 29%, 글로벌 40%) 순으로 나타났다.

또한 한국 부모 여행객의 67%(글로벌 동일)가 기술을 통해 보다 진정성 있는 로컬 경험을 얻고 싶다고 답해, AI가 단순한 정보 탐색을 넘어 여행 전반의 설계는 물론 실제 체험에도 영향을 미치는 도구로 활용되고 있음을 보여준다.

여행의 주요 동기

부모들에게 여행은 이제 선택이 아닌 삶의 필수 요소로 자리 잡고 있다. 한국 부모의 47%(글로벌 53%)가 해마다 여행을 ‘최우선 순위’로 두고 있으며, 작년 ▲한국 부모 여행객의 73%(글로벌 76%)가 배우자와 자녀와 함께 가족 여행을 다녀왔다고 응답했다. 자녀와의 여행을 중요하게 여기는 이유로는 ▲아이에게 다양한 문화를 경험하게 해주는 것이 중요하다는 응답이 한국 82%(글로벌 89%)로 가장 높게 나타났다.

여행지를 선택할 때 가장 중요한 기준은 ▲휴식(한국 52%, 글로벌 61%)이었으며, ▲가족과 함께하는 시간(한국 51%, 글로벌 65%) ▲안전(한국 48%, 글로벌 64%) ▲기분 전환(한국 46%, 글로벌 55%) ▲일상 탈출(한국 38%, 글로벌 56%) ▲정신적 재충전(한국 35%, 글로벌 57%) 등의 응답이 뒤를 이었다.

한국과 글로벌 부모 여행객 모두 여행지를 선택할 때 ‘휴식’과 ‘가족과의 시간’을 핵심 기준으로 꼽은 점은 공통적이다. 이는 국가를 불문하고 부모 세대에게 여행이 단순한 이동이 아니라, 심리적인 ‘쉼’과 가족 간 ‘연결’을 위한 소중한 기회로 인식되고 있음을 보여준다.

부킹닷컴 한국‧일본 지역 매니저 루이스 로드리게스(Luiz Rodrigues)는 “가정의 달을 맞아 가족 단위 여행의 다양성과 변화된 트렌드를 반영한 인사이트를 공개하게 되어 뜻깊게 생각한다”며 “앞으로도 부킹닷컴은 여행자들이 세상을 쉽고 편리하게 경험할 수 있도록, 가족은 물론 커플, 1인 여행자까지 각기 다른 여행자의 니즈에 부합하는 다양한 숙소 옵션과 기술 기반 서비스를 제공하고, 보다 직관적이고 만족스러운 여행 경험을 선사할 수 있도록 지속적으로 노력하겠다”고 밝혔다.

디지털 여행 선도 기업 부킹닷컴이 다가오는 5월 황금연휴(4월 30일~5월 6일)를 앞두고, 자사 플랫폼의 검색 데이터를 분석해 국내외 여행 트렌드를 발표했다.

이번 분석은 해당 기간의 숙박 체크인 기준 데이터를 바탕으로, 국내외 여행객의 예약 및 검색 패턴을 살펴봤으며, 항공편 데이터는 5월 3일부터 6일까지의 출발 기준을 전년도 동일 기간(5월 4일~5월 6일)과 비교해 집계했다.

한국인 국내 여행 트렌드: 포항·목포·통영 등 해안 소도시 검색량 급등

2025년 5월 황금연휴 기간, 전년 대비 검색량이 가장 크게 증가한 국내 여행지 TOP 10은 ▲포항 ▲목포 ▲부산 ▲통영 ▲경주 ▲속초 ▲강릉 ▲거제 ▲군산 ▲남해 순으로 나타났다.

전통적인 인기 여행지인 부산, 경주, 속초, 강릉 외에도, 검색량이 급등한 포항, 목포, 통영, 거제, 군산, 남해 등 해안 소도시들이 대거 포함되며 새로운 국내 여행지로 주목받고 있다. 이들 지역은 탁 트인 풍경과 한적한 분위기, 지역 특유의 매력을 즐길 수 있는 ‘로컬 감성’ 여행지로 떠오르고 있다. 특히 바다와 인접한 도시들이 많아, 해안 드라이브·미식·휴식 등을 즐기려는 ‘힐링 여행’ 수요가 뚜렷하게 증가한 것으로 풀이된다.

1위로 뽑힌 포항은 기존의 산업도시 이미지를 넘어, 최근 젊은 층 사이에서 감성적인 해변 도시로 재조명되고 있다. 영일대 해수욕장, 포스코 야경, 호미곶 해맞이 광장 등 지역만의 독특한 명소들이 SNS를 중심으로 입소문을 타며 새로운 여행지로 급부상하고 있다.

인바운드 인기 여행지: 서울·부산·제주 강세, 지방 소도시도 약진

숙박 검색 데이터를 기준으로 외국인 여행객이 검색한 국내 인기 여행지 TOP 10은 ▲서울 ▲부산 ▲제주 ▲인천 ▲대구 ▲서귀포 ▲경주 ▲전주 ▲속초 ▲수원 순으로 집계됐다.

서울, 부산, 제주 등 대도시는 다양한 숙박 및 관광 인프라를 기반으로 여전히 인바운드 수요가 강세를 보였다. 특히 서울은 쇼핑, 미식, 대중문화 등을 경험하고자 하는 외국인 여행객에게 여전히 ‘머스트 비짓’ 도시로 자리매김하고 있다.

주목할 점은, 경주·전주·속초 등 지방 중소도시들이 상위권에 포함됐다는 점이다. 이는 한국의 전통문화나 자연경관을 중시하는 트렌드가 확산되고 있음을 시사한다. 특히 경주는 한국 고유의 역사와 문화를 체험할 수 있는 여행지로서 외국인들의 문화 중심형 여행 선호가 반영된 결과로 해석된다.

방한 외국인 국적 순위: 일본·대만 선두, 장거리 수요 회복

해당 기간 동안 한국을 찾는 외국인 여행객의 출발 국가는 ▲일본 ▲대만 ▲프랑스 ▲미국 ▲중국 ▲러시아 ▲싱가포르 ▲독일 ▲호주 ▲홍콩 순으로 나타났다.

일본과 대만은 지리적 접근성, 환율, 항공편 확대 등 복합적 요인에 힘입어 부동의 상위권을 유지했다. 반면 프랑스, 미국, 독일 등 장거리 국가들의 순위권 진입은, 팬데믹 이후 억눌렸던 장거리 해외여행 수요가 점차 회복되고 있다는 점에서 의미가 크다.

특히 프랑스는 유럽 국가 중 유일하게 TOP 3에 포함되며 주목받았다. 이는 한류 콘텐츠의 인기, 다국가 동시 여행 수요, 직항 노선 확대 등 다양한 요인이 맞물린 결과로 풀이된다.

글로벌 항공 트렌드: 아시아 노선 예약 급증

국내외 숙박 검색 트렌드와 더불어, 글로벌 여행객의 항공편 예약 데이터 분석 결과에서도 뚜렷한 지역적 흐름이 나타났다. 특히 예약 증가율이 가장 높았던 지역은 아시아로, ▲홍콩 ▲도쿄 ▲오사카 ▲후쿠오카 ▲방콕 ▲다낭 ▲타이베이 등이 상위권을 차지했다.

이러한 흐름은 전 세계 여행자들의 관심이 다시 아시아로 집중되고 있음을 보여준다. 다채로운 문화, 풍부한 미식 경험, 합리적인 여행 물가를 갖춘 도시들이 여행지로서 각광받고 있으며, 특히 홍콩은 쇼핑과 미식, 도시적 활기를 모두 즐길 수 있는 매력적인 목적지로서 빠르게 인기를 회복 중이다.

일본 주요 도시들은 사계절 내내 꾸준한 수요를 보이며, 여전히 전통적인 인기 여행지로서의 위상을 이어가고 있다. 방콕, 다낭, 타이베이는 ‘가성비 좋은 휴양지’로서 젊은 세대는 물론 가족 단위 여행객에게도 매력적인 선택지로 자리 잡았다.

또한, 직항 노선 확대, 여행 플랫폼과 SNS 등을 통한 정보 접근성 향상 등도 아시아 지역 여행 수요 증가를 견인하는 주요 요인으로 분석된다.

부킹닷컴 한국‧일본 지역 매니저 루이스 로드리게스(Luiz Rodrigues)는 “5월 황금연휴는 국내외 여행 수요가 뚜렷하게 증가한 시기”라며, “특히 아시아 지역의 자유여행 수요가 빠르게 회복되고 있고, 한국은 다양한 관광지와 문화 콘텐츠를 기반으로 글로벌 여행자들의 관심을 끌고 있다”고 말했다. 이어 “앞으로도 여행자들이 쉽고 편리하게 세상을 경험할 수 있도록 폭넓은 선택지와 사용자 중심의 서비스를 지속적으로 제공해 나가겠다”고 전했다.

글로벌 여행 선도 기업 부킹닷컴이 4월 22일 ‘지구의 날’을 맞아 ‘2025 지속가능한 여행 보고서’를 발표했다. 이 보고서는 여행이 사회와 환경에 미치는 영향에 대한 전 세계 여행객의 인식을 분석한 연례 연구^*로, 올해 10주년을 맞았다. 부킹닷컴은 전 세계 34개국 32,000명의 여행객으로부터 수집한 데이터를 바탕으로, 관광이 여행지에 미치는 영향에 대한 인식의 변화를 집중 조명했다.

그 결과, ‘관광이 지역 사회와 환경에 영향을 미친다’고 인식한 응답자 비율이 사상 처음으로 절반을 넘어섰다. 글로벌 평균은 53%, 한국은 이보다 낮은 40%로 나타났다. 또한, 여행지를 더 나은 곳으로 만드는 데 기여할 의향이 있다고 답한 응답자는 글로벌 69%, 한국 72%로, 한국 여행객의 의지가 글로벌 평균보다 더 높은 것으로 나타났다.

올해 보고서는 특히 ‘지역 사회’에 대한 여행객의 인식과 영향에 주목했다. 응답자에게는 자신이 여행할 때의 태도뿐 아니라, 자신이 거주하는 지역을 찾는 관광객의 영향에 대해서도 질문했다. 이에 관광이 자신의 거주지에 전반적으로 긍정적인 영향을 미친다고 답한 비율은 글로벌 57%, 한국 41%로 나타났다. 이러한 수치는 지속 가능한 여행을 위해서는 지역 사회의 균형과 요구를 고려한 조정이 필요함을 시사한다.

지역 사회가 바라보는 관광의 모습

여행객들은 자신의 지역에서 관광이 긍정적인 영향을 미친다고 평가하면서도, 동시에 문제점 또한 체감하고 있었다. 조사에 따르면, 자신이 거주하는 지역의 관광 규모가 ‘적정하다’고 응답한 여행객은 글로벌 48%, 한국 47%로, 절반에 미치지 못했다. 이와 함께, 지역 주민들이 흔히 겪는 문제로는 ▲교통 체증(글로벌 38%, 한국 33%) ▲쓰레기 문제(글로벌 35%, 한국 32%) ▲인파 밀집(글로벌 30%, 한국 18%) ▲물가 상승(글로벌 29%, 한국 16%) 등이 지목됐다.

그럼에도 불구하고, 관광객 수를 제한해야 한다는 의견은 소수(글로벌 16%, 한국 11%)에 그쳤다. 대신 지역 사회의 인프라 개선을 효과적인 해결책으로 인식했는데, 그중에서도 ▲교통수단 개선(글로벌 38%, 한국 36%) ▲쓰레기 관리 체계 강화(글로벌 37%, 한국 27%) ▲환경 보전(글로벌 32%, 한국 27%) 등이 주요 대안으로 제시됐다.

관광객에 대한 현지 주민의 인식도 대체로 긍정적이었다. 응답자의 과반수는 ▲관광객이 현지의 문화를 존중한다(글로벌 53%, 한국 34%) ▲지역 경제에 도움이 된다(글로벌 54%, 한국 21%)고 평가했다.

아직 개선의 여지는 여전히 존재하지만, 이러한 인식은 여행객 스스로의 가치관 및 여행 방식과 밀접한 연관이 있다. 실제로, ‘자신이 지출한 여행 경비가 지역 사회에 환원되기를 바란다’는 응답은 글로벌 73%, 한국 66%, ‘현지 문화가 반영된 진정성 있는 여행 경험을 추구한다’는 응답은 글로벌 77%, 한국 68%에 달했다.

지속가능한 여행, 선택에서 실천으로

2025년 현재, 약 10명 중 8명의 여행객(글로벌 84%, 한국 81%)이 ‘지속가능한 여행’을 중요하게 인식하고 있는 것으로 나타났다. 이는 단순한 인식에 그치지 않고, 행동으로 실천하는 경향으로 이어지고 있다. 2016년에는 ‘지속 가능한 방식으로 여행하고 있다’고 생각한 응답자가 글로벌 기준 42%에 불과했지만, 2025년에는 ‘지속가능한 옵션을 선택하고 싶다’고 응답한 비율이 글로벌 93%, 한국 97%로 크게 증가했다.

이는 단순한 관심을 넘어, 지속가능성을 여행의 우선순위로 인식하는 경향이 확산되고 있음을 보여준다. 여행객들은 이제 여행이 지역 사회와 환경에 미치는 영향에 대해 더 깊이 인식하고 있으며, 그에 따라 더 나은 선택을 실천하려는 의식적인 태도가 자리 잡아가고 있다. 실제 행동에서도 이런 변화가 뚜렷하게 나타나는데, 지난 10년간 에너지 절약과 쓰레기 줄이기와 같은 실천은 이제 여행객 사이에서 ‘주류’로 자리 잡았다. 예컨대, 객실을 비울 때 에어컨 및 히터를 껐다고 응답한 비율은 글로벌 기준 2020년 43%에서 2023년 67%, 한국은 57%에서 2023년 73%로 크게 증가했다.

올해 보고서에서는 이러한 환경적 실천뿐 아니라, 지역 사회와 경제에 미치는 영향까지 고려하는 행동도 주목했다. 여행객들은 ▲비수기 여행에 대한 조언을 구하거나(글로벌 39%, 한국 21%) ▲과밀 관광지를 피해 대안 여행지를 방문하는(글로벌 36%, 한국 23%) 등 여행이 미치는 영향을 의식적으로 최소화하려는 노력도 두드려졌다.

부킹닷컴 지속가능성 부문 책임자 다니엘 드실바(Danielle D'Silva)는 "현지 주민과 방문객 모두가 여행지에서 만족하려면, 여행객의 선한 의도만큼이나 제도적인 관광 시스템과 인프라, 그리고 혁신이 뒷받침돼야 한다”고 말했다. 이어 그는 "부킹닷컴은 신뢰할 수 있는 외부 기관의 지속가능성 인증을 받은 숙소 노출, 숙소 파트너 대상 교육 및 가이드 제공, 지역 사회와의 관계 형성, 천연자원 사용 절감을 위한 실천 안내 등을 통해 지속가능한 여행을 실현을 위한 다양한 지원을 이어가고 있다”고 설명했다. 마지막으로 그는 “앞으로 AI 기술 등을 통해 여행객과 다양한 지역 사회 간의 연결을 돕고, 관광의 혜택이 보다 넓은 지역으로 확산되기를 바란다”고 덧붙였다.

*부킹닷컴은 독립적인 외부 기관에 의뢰하여 전 세계 34개 국가 및 지역에서 총 32,000명(한국 1,000명)을 대상으로 설문조사를 진행했다. 참여 대상자는 최근 12개월 동안 최소 1회 이상 여행을 했으며 2025년 중 여행을 계획하고 있는 18세 이상의 성인으로서, 의사결정의 주체이거나 이에 참여하는 여행객으로 한정되었다. 설문조사는 2025년 1월에 온라인으로 진행됐다.

오는 4월 20일 ‘장애인의 날’을 맞아 디지털 여행 선도 기업 부킹닷컴은 신경다양성 여행객이 여행 중 겪는 현실적인 어려움에 주목하며, 모두가 자유롭고 편안하게 세계를 경험할 수 있는 포용적 여행 환경의 필요성을 강조했다. ‘누구나 쉽게 온 세상을 경험할 수 있도록 한다’는 브랜드 미션 아래, 부킹닷컴은 접근성과 편의성을 모두 갖춘 여행 환경 조성을 위해 여행업계의 협력과 실질적인 개선 노력이 필요하다고 밝혔다.

신경다양성 기념 주간(Neurodiversity Celebration Week)에 따르면, 전 세계 인구의 약 15~20%가 자폐 스펙트럼, ADHD, 난독증 등 다양한 신경학적 특성을 지니고 있다. 그러나 부킹닷컴이 실시한 최신 조사에 따르면, 신경다양성에 대한 인식이 확대되고 있음에도 불구하고, 신경다양성 여행객의 절반(글로벌 및 한국 각 49%)은 여전히 여행 중 다양한 제약과 불편을 경험하고 있다고 답했다.
또한, 여행 과정에서 충분한 지원을 받고 있다고 느끼는 비율은 글로벌 51%, 한국 47%에 그쳐, 실질적인 개선이 여전히 필요한 상황임을 보여준다.

신경다양성 여행객을 위한 포용적 여행 솔루션

부킹닷컴은 신경다양성 여행객이 보다 편안하고 원활하게 여행을 즐길 수 있도록, 여행 전 준비부터 이동 및 숙박까지 전반에 걸친 솔루션을 제시했다.

우선, 여행 전 준비 단계에서의 사전 체험이 중요하다. 부킹닷컴 조사에 따르면, 신경다양성 여행객의 약 10명 중 7명(글로벌 64%, 한국 70%)은 실제 여행 상황을 사전에 경험해 볼 수 있는 ‘여행 리허설’을 희망하는 것으로 나타났다. 이는 체크인, 탑승, 비행 등 주요 과정을 통제된 환경에서 미리 체험하거나, 관광 명소 방문 전 강한 조명이나 혼잡 시간대 등 자극 요소에 대한 정보를 미리 제공받는 방식으로 실현될 수 있다.

다음으로, 감각 친화적 공간 조성에 대한 수요도 꾸준히 증가하고 있다. 글로벌 76%(한국 74%)의 응답자는 여행 중 조용한 공간이 더 많이 마련되기를 희망하고 있으며, 글로벌 68%(한국 69%)는 감각 친화적 방(sensory room)에 대한 접근이 가능하길 바란다고 응답했다. 또한 전체 응답자의 74%(한국 76%)는 호텔과 항공사에서 ‘소음 차단’ 옵션을 제공해 줄 것을 원하고 있다.

마지막으로, 물리적 공간의 포괄성과 접근성 강화도 필요하다. 글로벌 69%(한국 74%)는 항공기 좌석이 더 넓고 편안하게 설계되기를 원했으며, 글로벌 69%(한국 72%)은 접근 가능한 숙박 옵션이 더욱 확대되길 바란다고 응답했다. 이를 위해 객실 평면도 사전 제공, 비대면 체크인, 단순하고 직관적인 공간 구성 등이 실질적인 대안이 될 수 있다.

부킹닷컴은 이러한 조사 결과를 바탕으로, 신경다양성 여행객을 포함한 모든 여행객들이 불편함 없이 세상을 경험할 수 있도록, 보다 포용적이고 접근 가능한 여행 환경 조성을 위한 지속적인 연구와 협력을 이어갈 계획이다.

여행업계의 역할 – 인식 개선과 AI 기술 기반 지원

신체적 접근성을 중심으로 발전해 온 기존 여행 인프라는 이제 인지적·정서적 배려를 포함한 전방위적 포용성으로 확대될 필요가 있다. 이에 따라 부킹닷컴은 여행 종사자의 인식 개선과 AI 기술을 활용한 실질적 지원 체계 마련을 강조하고 있다.

조사 결과에 따르면, 신경다양성 여행객의 71%(한국 77%)는 여행업 종사자를 대상으로 한 전문 교육 및 인식 제고 프로그램이 필요하다고 응답했다. 이를 위한 대표 사례로 보이지 않는 장애가 있는 사람이 추가적인 도움이 필요함을 알릴 수 있도록 고안된 ‘해바라기 목걸이(Sunflower Lanyard)’ 이니셔티브가 있다. 해당 프로그램은 현재 전 세계 30개국 이상 300개 공항과 18개 항공사에서 도입되어, 이해와 배려를 기반으로 한 실질적 지원의 연결고리 역할을 하고 있다.

또한, AI 기술의 활용 가능성도 주목받고 있다. 글로벌 66%(한국 74%)는 AI 기반 도구가 실시간 여행 정보를 제공함으로써 일정 변경이나 지연 시 불안을 완화하는 데 도움이 된다고 답했다. 같은 비율(글로벌 66%, 한국 73%)은 AI 솔루션이 공항이나 호텔 내 혼잡도를 분석해 조용한 공간을 안내함으로써 감각 과부하를 줄이는 데 기여할 수 있다고 기대했다.

부킹닷컴은 기술 기반의 맞춤형 지원과 전반적인 인식 개선 노력이 함께 이루어져야, 신경다양성 여행객을 포함한 모든 이들이 더 안전하고 편안하게 여행할 수 있는 환경을 만들 수 있다고 강조했다.

디지털 여행 선도 기업 부킹닷컴이 올초 발표한 ‘2025년 9대 여행 트렌드*’에 따르면, 한국인 응답자 중 약 69%는 아름다운 밤하늘을 감상할 수 있는 여행지에 방문하고 싶다고 답했다. 이에 부킹닷컴은 일상을 벗어나 황홀한 밤의 풍경을 즐길 수 있는 야간 관광 명소 5선을 선정해 소개한다.

노르웨이 롱이어비엔

노르웨이 스발바르 제도에 위치한 롱이어비엔(Longyearbyen)은 세계에서 가장 북쪽에 있는 정착지로, 북극광을 감상하기에 최적의 장소다. 10월 말부터 2월 말까지 이어지는 극야 기간에는 해가 뜨지 않아 오로라를 관측할 수 있는 확률이 더욱 높아진다. 주변에는 빙하, 피오르드, 얼음 동굴, 야생 허스키 등 북극 특유의 자연환경이 펼쳐져 있으며, 개썰매 체험이나 빙하 탐험 같은 야외 액티비티도 다양하다. 인구 약 2,400명의 작은 마을이지만, 상점, 레스토랑, 브루어리, 초콜릿 공방 등 즐길 거리도 풍부하다. 중심부에 위치한 부티크 호텔 스발바르 호텔 | 더 볼트는 ‘글로벌 시드볼트(Global Seed Vault, 야생식물종자 영구저장장소)’에서 영감을 받아 설계됐으며, 아늑한 더블룸과 일식 레스토랑, 공용 라운지를 갖추고 있다. 하루 종일 오로라를 따라 모험을 즐긴 후, 이곳에서 따뜻하고 조용한 휴식을 취하면 북극의 매력을 온전히 만끽할 수 있다.

캐나다 처칠

캐나다 매니토바주 북부, 허드슨 만에 위치한 처칠(Churchill)은 매년 가을 펼쳐지는 북극곰의 대이동과 환상적인 오로라 명소로 잘 알려져 있다. 준북극 지대에 자리한 덕분에 연중 대부분 북극광을 관측할 수 있으며, 특히 1월부터 3월까지는 밤이 길고 날씨가 차가워 오로라 감상에 가장 적합한 시기다. ‘오로라 돔(Aurora Domes)’과 ‘노던 스터디 센터(Northern Studies Centre)’에서는 북극광은 물론 별과 혜성 관측 등 기적 같은 야간 체험이 가능하다. 모험을 즐기는 여행자라면 ‘와푸스크 어드벤처(Wapusk Adventures)’나 ‘처칠 리버 머싱(Churchill River Mushing)’ 등 개썰매 캠프에서 야생의 매력을 만끽할 수 있다. 숙소로는 처칠 시내 중심에 위치한 벨루가 비치 하우스가 적합하다. 공용 주방과 욕실, 무료 주차 공간 등을 갖추고 있으며, 숙소 문을 나서면 펼쳐지는 광활한 자연과 야생의 풍경이 처칠 여행의 감동을 배가시켜 준다.

아이슬란드 요퀄사울론

요퀼사울론(Jökulsárlón)은 아이슬란드 바트나외퀴들(Vatnajökull) 국립공원 남부에 위치한 빙하 호수로, 아이슬란드를 대표하는 절경 명소이자 랜드마크다. 유빙이 떠다니는 차가운 빙하수 위로 물범과 고래가 오가는 이곳은 여름철에는 보트 투어가, 겨울에는 오로라 감상과 얼음 동굴 탐험 등 야간 액티비티가 여행의 하이라이트가 된다. 검은 모래 해변 위 유빙이 다이아몬드처럼 반짝이는 ‘다이아몬드 비치’와 호숫가를 따라 펼쳐지는 산책로도 빼놓을 수 없다. 요퀼사울론 빙하 호수에서 약 11km 떨어진 곳에 자리한 호텔 요퀼사울론 – 글래시어 라군 호텔은 바트나와퀴들 국립공원의 새하얀 설산 지역이 내려다보이는 뷰를 품은 숙소다. 이 호텔은 피트니스 센터, 사우나, 온수 욕조 등 웰니스 시설은 물론, 레스토랑과 바를 갖추고 있어 하루의 여정을 마무리하기에 완벽한 공간이다.

미국 애리조나 세도나

미국 애리조나주 북부에 위치한 세도나는 붉은 사암 협곡과 영적인 분위기로 사랑받는 사막 속 오아시스다. 겨울철이면 고요한 트레일과 눈 덮인 산봉우리가 어우러져 한적한 힐링 여행지로 변신하며, 밤이 길어지는 이 시기에는 다양한 야간 체험도 가능하다. ‘밤하늘 별 이야기, 은하계, 세도나 이야기 투어’에서는 별과 은하 관측은 물론, 세도나의 고대 문명과 현대 천문학의 연결고리를 탐험할 수 있다. 이 투어에는 의자, 담요, 별 관측 장비가 제공돼 누구나 편안하게 밤하늘을 즐길 수 있다. 낮에는 보텍스(Vortex) 지점을 따라 하이킹하거나 성 십자가 예배당(Chapel of the Holy Cross), 아트 갤러리 투어로 지역 문화를 체험할 수 있다. 그림 같은 붉은 산을 배경으로 한 더 와일드 리조트 앤 스파는 세도나의 자연과 진정으로 하나 되고 싶은 여행자에게 안성맞춤인 숙소다. 아늑하게 늦잠을 자거나 해돋이와 함께 하루를 시작할 수 있도록 설계되어 있으며, 객실은 현대적인 인테리어와 세련된 포인트로 꾸며져 있다.

대한민국 강릉 안반데기

강릉의 고산지대에 위치한 안반데기는 해발 약 1,100m 고도에서 별을 가장 가까이 만날 수 있는 국내 대표 야간관광 명소다. 빛 공해가 거의 없는 이곳은 맑은 날이면 은하수와 다양한 별자리를 육안으로 관측할 수 있어 사진가와 별빛 애호가들에게 인기다. 억새가 끝없이 펼쳐진 대지 위로 쏟아지는 밤하늘의 별빛은 가을과 겨울철 더욱 선명하게 빛나며, 북극성 추적, 별똥별 감상, 계절별 별자리 관찰 등 다양한 야간 체험을 가능케 한다. 낮에는 고랭지 밭을 산책하거나 인근 커피 거리, 주문진 어시장 등을 함께 즐기며 지역 문화를 만끽할 수 있다. 집처럼 아늑한 분위기의 숙소를 찾는다면, 안반데기와 가까운 은가비 펜션이 제격이다. 산속에 아늑하게 자리한 이 펜션은 탁 트인 전망과 조용한 분위기를 갖추고 있어, 별빛이 쏟아지는 밤하늘을 바라보며 온전한 쉼을 누리기에 알맞은 장소다.

*부킹닷컴은 외부 기관에 의뢰해 향후 12~24개월 이내에 출장 또는 여가 목적으로 여행할 계획이 있는 성인 표본 집단을 대상으로 2025년 주목해야 할 여행 트렌드 설문조사를 진행했다. 설문조사 응답자는 총 27,713명으로 33개 국가(한국 1,004명)에서 참여했다. 설문조사는 2024년 7~8월에 온라인을 통해 진행됐다.

인천

서울에서 가까운 지리적 이점이 있는 인천은 부담 없이 당일치기 여행을 떠나기 좋다. 봄철을 맞은 인천에서 배를 타고 10분만 가면 숨은 벚꽃 명소로 떠오르고 있는 신시모도가 있다. 신도, 시도, 모도를 잇는 신시모도는 잘 알려지지 않은 여행지지만, 때 묻지 않은 자연 속에서 한적한 벚꽃길을 걸을 수 있어 조용한 봄 여행을 찾는 여행객들에게 인기를 끌고 있다. 특히, 세 개의 섬을 연결하는 연도교를 따라 드라이브를 하거나 자전거를 타고 이동하면 벚꽃이 만개 한 길을 따라 아름다운 풍경을 만날 수 있다. 또한, 모도 해안 도로의 벚꽃이 흐드러지게 핀 길을 따라 걷다 보면 바다와 어우러지는 장관을 감상할 수 있으며, 해명산 정상에 오르면 벚꽃과 함께 서해의 탁 트인 풍경도 눈앞에 펼쳐진다. 인천 송도에 위치한 쉐라톤 그랜드 인천 호텔은 실내 수영장과 스파 시설을 갖춘 5성급 호텔이다. 커플 여행객들로부터 평점 8.7점을 받았으며, 광둥요리부터 이탈리아 요리까지 다양한 미식을 즐길 수 있는 구내 레스토랑 5곳을 운영하고 있다.

진해

‘벚꽃의 도시’라는 이름이 있을 정도로 매년 봄 열리는 진해 군항제는 벚꽃이 만개한 도시를 거닐며 감성을 채우고 싶은 여행객들이 전국에서 모이는 곳이다. 가장 대표적인 명소 중 하나인 경화역공원은 철길과 벚꽃이 어우러진 장관을 연출해 꼭 방문해야 할 필수 코스다. 철길 주변을 따라 만들어진 벚꽃나무 터널과 흩날리는 꽃잎은 로맨틱한 분위기를 자아내 인생 사진 찍기에도 완벽하다. 또한, 여좌천은 진해에서 가장 아름다운 벚꽃길 중 하나로 꼽힐 정도로 푸른 하늘과 분홍빛 벚꽃 풍경이 그야말로 절경이다. 가성비와 실용성을 챙기는 여행객이라면 토요코인 창원이 제격이다. 솔로 여행객은 물론 비즈니스 출장객에게도 탁월하며 가까운 시내와 주변 도시로 이동하기에 최고의 편리함을 갖추고 있다.

구례

청정하기로 유명한 구례 섬진강변은 봄이 되면 3km에 걸쳐 흐드러지게 핀 벚꽃이 장관을 이루고, 수십만 명의 여행객들이 봄을 만끽하기 위해 찾는 곳이다. 섬진강 벚꽃길은 ‘한국에서 가장 아름다운 길 100선’에 선정될 정도로 매력적인 풍경을 선사한다. 차량을 타고 이동하면서 감상할 수도 있고, 자전거를 타고 보면서 봄바람을 느끼거나, 흩날리는 벚꽃비와 함께 산책하기까지 다양한 방식으로 벚꽃길을 즐겨보기를 추천한다. 이뿐만 아니라, 보다 더 고즈넉한 분위기를 찾는다면 화엄사를 방문해 산사 벚꽃을 구경해 보는 것도 좋다. 한옥의 정취를 그대로 간직한 한옥 스테이 죽록정사는 산 전망과 함께 자연 속에서 여유로운 휴식을 취하기 좋다. 고즈넉한 분위기와 전통적인 운치를 자랑하며 화엄사와 가까운 위치에 자리 잡고 있어 벚꽃 여행을 제대로 즐길 수 있다.

보령

따스한 봄날의 시작을 알리는 보령 주산 벚꽃길은 보령댐 하류 웅천천을 시작으로 6.3km 구간에 걸쳐 2,000여 그루의 왕벚나무가 벚꽃터널을 이룬다. 이곳은 다른 지역보다 개화 시기가 다소 늦어 보다 더 여유롭게 벚꽃놀이를 즐길 수 있다는 것이 특징이다. 무엇보다 주산 벚꽃길은 ‘충남도 아름다운 드라이브 길 10선’에 선정될 정도로 경관이 수려하며 보령호를 따라 이어지는 벚꽃길은 매년 수많은 여행객들이 발걸음을 하기로 유명하다. 또한, 만개한 벚꽃 터널 아래에서 찍는 사진은 인생 샷을 남길 수 있는 최고의 장소다. 주산 벚꽃길 외에 대천천 벚꽃길은 도심 속에 위치하고 있어 한적한 시골길의 정취를 느낄 수 있다. 이곳은 야간에는 핑크빛 벚꽃으로 쏘아지는 조명으로 낮과는 또 다른 멋진 분위기를 만끽할 수 있어 한번 방문해 보기를 추천한다. 편안한 마음으로 머무를 곳을 찾는다면 호텔 그랜드베이 보령은 최고의 선택지다. 주요 여행지와도 가까워 다양한 볼거리를 즐기기에 편리해 실속 있는 여행을 원하는 여행객들에게 안성맞춤이다.

강릉

호수와 바다가 어우러진 경포호는 매년 봄이면 만개한 벚꽃으로 국내외 여행객들의 발길이 끊이지 않는 대표적인 벚꽃 명소다. 경포호를 둘러싼 벚꽃 나무 길을 따라 자전거를 타고 달리면 완연한 봄을 만끽할 수 있으며, 특히 호수에 비치는 벚꽃은 환상적인 풍경을 자아낸다. 또한, 밤에는 경포호 일대에서 벚꽃과 함께 화려한 조명쇼도 펼쳐져 낮과는 또 다른 몽환적인 분위기를 즐길 수 있다. 이 외에도 경포호 인근에 위치한 허균 허난설헌 기념공원은 벚꽃을 즐길 수 있는 숨은 명소로 산책을 즐기기에 제격이며, 기념관 뒷마당과 생가터에 가장 아름답게 피어 있는 벚꽃도 놓치지 말자. 럭셔리함과 호수&오션뷰를 동시에 갖춘 스카이베이 호텔 경포는 완벽한 숙소다. 경포호 바로 앞에 있어 벚꽃을 구경하기에는 환상적인 위치를 자랑해 많은 여행객들에게 꾸준히 사랑받는 곳이다. 숙소 내에는 인피니티 풀과 피트니스센터 등 다양한 시설이 있어 호캉스를 하기에도 더할 나위 없다.

스리랑카 시기리아

스리랑카의 ‘문화 삼각 지대’ 중심부에 위치한 시기리야는 자연의 경이로움과 유서 깊은 역사가 함께 어우러진 명소다. 유네스코 세계문화유산으로 등재된 시기리야 바위 요새(Sigiriya Rock Fortress)는 숨 막히는 경관과 고대 스리랑카의 아름다운 건축물의 자랑으로 놓쳐서는 안 될 곳 중 하나다. 시기리야는 역사적 유적 탐방 뿐만 아니라, 전통 공예와 직물이 유명한 마을에서 전통 염색 천 ‘바틱’과 도자기 만들기 같은 다양한 지역 문화 체험도 즐길 수 있다. 또한, 인근의 미네리야 국립공원(Minneriya National Park)은 야생 코끼리들이 모여드는 낙원으로 수많은 코끼리들을 감상할 수 있어 역사, 모험 그리고 힐링까지 완벽하게 어우러지는 특별한 여행을 할 수 있다. 스리랑카의 대표적인 문화유산을 한눈에 감상할 수 있는 루 만살라 부티크 빌라는 독특한 건축과 자연으로 둘러싸여 있어 여행객들에게 편안한 휴식을 제공한다. 자전거를 대여해 주변을 둘러보거나 인근에서 하이킹 등의 활동도 즐길 수 있어 숙소에서도 최고의 경험을 할 수 있다.

스페인 카조를라

스페인 남부에 위치한 카조를라는 그림처럼 아름다운 마을로, 이곳만의 역사와 매력이 함께 어우러진 도시다. 수많은 올리브 나무와 웅장한 시에라 데 카조를라 산맥의 배경을 가진 이 마을의 가파른 자갈길을 따라 걷다 보면 유적지부터 전통 건축을 보존하고 있는 주택들까지 한 번에 만나볼 수 있어 여행객들의 발걸음이 끊이지 않는다. 이 밖에도 카조를라의 상징인 성 ‘카스티요 데 하 예드라’에서 중세 시대 역사를 엿보고, 프라이빗 올리브오일 테이스팅 투어를 통해 풍미가 남다른 이 지역의 올리브오일 생산을 직접 느껴보기를 추천한다. 스페인의 최대 자연공원인 시에라 데 카조를라, 세구라 이 라스 빌라스 자연보호구역 내에 위치한 코토 델 바예 데 카조를라는 고즈넉한 분위기에서 휴식을 취할 수 있는 곳이다. 숙소 내에는 눈앞에 펼쳐진 산 전망 룸부터 드넓은 수영장 그리고 지역 특산 요리를 맛볼 수 있는 레스토랑까지 갖추고 있어 조금도 지루할 틈이 없을 것이다.

브라질 우루비시

한 폭의 그림 같은 세하 카타리넨시 지역에 위치한 우루비시는 리우데자네이루 같은 도시와는 다른 매력을 가진 곳이다. 브라질에서 가장 추운 도시 중 하나로 알려진 이곳은 거칠고 험한 산악 지대부터 시야를 가릴 만큼 안개가 내려앉은 계곡 그리고 바다로 쏟아지는 웅장한 폭포까지 그야말로 경이로운 자연을 자랑한다. 이런 자연을 느낄 수 있는 대표적인 명소 중 하나인 모로 다 이그레자(Morro da Igreja) 산의 정상에 오르면 또 다른 아름다움인 페드라 푸라다(Pedra Furada)를 만나볼 수 있다. 페드라 푸라다는 자연적으로 생긴 아치형 바위로 이곳의 랜드마크 중 하나로써 매년 많은 여행객들의 발걸음이 끊이지 않는다. 우루비시는 자연과 건강에 관심 있는 전체 여행객 중  62% (한국 65%)에게 이상적인 여행지로 손꼽힌다. 울창한 자연 속에 자리 잡고 있는 자이언 버블 글램핑은 투명한 돔 형태의 독특한 숙소다. 사방이 탁 트여있어 자연을 온전히 느낄 수 있으며 밤에는 별이 가득한 하늘 아래서 휴식을 취하기 제격이다.

뉴질랜드 타우포

뉴질랜드 북섬 중심에서 가장 큰 호수인 타우포 호수(Lake Taupo) 기슭에 자리 잡고 있는 도시 타우포는 사계절 어느 때 방문해도 매력적인 여행지다. 수천 년 전 거대한 화산 폭발로 형성된 타우포 호는 여전히 신비로움과 평화로움을 품고 있으며 낚시, 카약, 산책 등 다양한 액티비티도 즐길 수 있는 곳이다. 따뜻하면서도 소박한 분위기의 이 마을은 아기자기한 로컬 상점과 이 지역만의 개성 있는 예술 문화가 여행객들을 늘 반긴다. 또한, 차를 타고 조금만 이동하면 뉴질랜드에서 가장 긴 와이카토 강이 좁아지며 만들어 낸 후카 폭포와 자연 속에서 힐링할 수 있는 온천과 트레킹 코스로 유명한 통가리로 국립공원도 만날 수 있다. 아카시아 클리프 로지는 타우포 호수와 산이 보여 하루 종일 눈이 즐거운 휴식처다. 아름다운 풍경과 함께 숙소에서는 현지 식재료를 활용한 아침 식사도 즐길 수 있다. 이뿐만 아니라, 숙소 주변에서 하이킹부터 사이클링까지 다양한 활동을 할 수 있어 하루를 알차게 즐길 수 있다.

미국 세인트오거스틴

과거 여행을 할 수 있는 역사와 푸른 해안가를 자랑하는 도시 세인트오거스틴은 다른 미국 도시들과는 조금 색다른 모습의 특별한 여행지다. 이곳의 상징이라고도 할 수 있는 울퉁불퉁한 도로와 17세기에 지어진 산 마르코스 요새(Castillo de San Marcos) 와 같은 명소들이 가득하며 중요한 역사가 고스란히 담겨있다. 이곳을 방문하는 여행객들은 부티크와 카페들이 즐비한 세인트 조지 스트리트를 거닐며 쇼핑과 산책을 동시에 즐겨볼 수 있다. 이 밖에도 따뜻한 햇볕이 반겨주는 드넓은 해안은 놓칠 수 없는 곳으로 수상 스포츠를 즐기고 신선한 해산물 요리도 맛보기를 추천한다. 르네상스 세인트오거스틴 히스토릭 다운타운 호텔은 세인트 오거스틴 중심부에 위치해 고전적이면서도 우아함을 자아내는 숙소다. 명소들까지 도보로 쉽게 접근이 가능하며 숙소 내에는 수영장과 피트니스센터, 그리고 현지 요리까지 제공돼 여행 후 편안하게 쉴 수 있는 곳으로 제격이다.

이탈리아 오르비에토

화산 절벽 위에 자리하고 있는 역사와 예술, 미식이 모두 조화를 이루는 그림 같은 마을 오르비에토는  대표적인 명소인 두오모 성당을 품고 있다. 전체 여행객 중 46%(한국 54%)는 여행의 큰 즐거움 중 현지 먹거리를 맛보는 것이 가장 중요하다고 답했다. 이를 증명하듯 오르비에토를 여행하면 전통적인 멧돼지 라구부터 클라시코 와인까지 오직 현지에서만 맛볼 수 있는 특별한 미식은 잊지 못할 경험이 될 것이다. 하지만, 오르비에토의 매력은 여기서 끝이 아니다. 좁고 구불구불한 자갈길을 따라가면 로컬 예술가들의 공예품들도 만나볼 수 있으며, 아름다운 시골 풍경과 정감 가는 따뜻한 마을 분위기 속에서 옛 과거도 엿볼 수 있다. 역사적 중심지에 위치한 팔라초 페트루스는 고풍스러운 건축물과 현대적인 분위기가 조화를 이루는 곳이다. 숙소는 명소와 미식을 즐길 수 있는 레스토랑과의 편리한 접근성은 물론 숙소 주변에서 야외 활동하기에도 최적화되어있어 끝까지 즐거운 여행을 할 수 있다.

콜롬비아 마니살레스  

콜롬비아를 방문했다면, 이 나라의 상징이라고 말할 수 있는 커피 지역을 방문하지 않고는 완벽한 여행이라고 할 수 없다. 안데스산맥에 자리한 마니살레스는 아름다운 자연과 문화, 그리고 현지 주민들이 따뜻하게 맞이해주는 도시다. 도시 중심에는 신고딕 양식이 돋보이는 마니살레스 대성당이 우뚝 솟아 있으며, 그 아래는 카페와 극장 등 다채로운 볼거리가 여행객들을 반긴다. 커피를 사랑하는 사람이라면 마니살레스 주변의 핀카 커피농장은 꼭 들러봐야 할 필수 코스다. 이곳에서는 커피 재배 과정을 직접 배워보고, 정성스럽게 로스팅한 신선한 커피도 맛보며 콜롬비아 커피 문화의 모든 것을 경험해 볼 수 있다. 또한, 자연을 느끼고 싶다면 로스 네바도스 국립공원으로 향해 눈 덮인 산봉우리와 다양한 야생동물을 보며 콜롬비아의 또 다른 매력에 빠져들어 보자. 콜롬비아를 온전히 느끼고 싶다면 아타르데세레스 델 카페에 머물러 보기를 추천한다. 눈을 뗄 수 없는 산과 계곡 전망을 바라보며 현지에서 직접 생산한 커피와 숙소에서 제공되는 현지 음식을 맛보며 여유로운 시간을 보내기에 제격이다.

독일 크베들린부르크

독일 하르츠 산맥에 자리한 크베들린부르크는 중세의 숨결이 살아 숨 쉬는 매력적인 도시로, 1,300채가 넘는 목조 가옥이 보존되어 있어 아름다운 풍경을 자아낸다. 고즈넉한 분위기 속에서 거닐다 보면, 마치 중세 시대로 시간 여행을 떠난 듯한 경험을 선사한다. 유네스코 세계문화유산으로 지정된 이곳의 구시가지에는 이 도시를 대표하는 명소 중 하나인 크베들린부르크 성과 로마네스크 양식의 걸작으로 꼽히는 성 세르바티우스 교회 등 오랜 역사를 품은 건축물들이 거리에 가득하다. 크베들린부르크는 단순한 유적지를 넘어 지역 전통이 살아 숨 쉬고 생동감이 넘치는 곳으로 로컬 시장에서 현지 특산물은 물론, 독일 전통 요리인 뵈텔(족발 요리)부터 케제쿠헨(독일식 치즈케이크)까지 다양한 지역 별미도 맛볼 수 있다. 여행 후 특별한 휴식을 원하는 여행객이라면 페린보눙겐 슈타인베크 61을 선택하기를 추천한다. 세련된 디자인과 현대적인 내부가 어우러진 곳으로 아늑한 분위기를 자아낸다. 역사적인 명소와의 접근성과 이동의 편리성을 위한 기차역이 근처에 있어 중세 시대의 낭만을 온전히 느끼고 싶은 여행객에게는 탁월한 선택이 될 것이다.

태국 코란타

태국 남부에 위치한 코란타는 비교적 한적한 환경을 자랑하고 발 길이 많이 닿지 않은 고요한 해변, 푸르른 열대 우림, 그리고 여유로운 분위기가 어우러져 조용하게 힐링을 하고 싶은 여행객들에게 완벽한 휴양지다. 코란타는 태국 현지 문화와 차오 레이(유목 생활하는 바다 민족)의 문화가 공존하는 곳으로 전통 어촌 마을과 신선한 해산물 시장이 자리 잡고 있어 이곳만의 매력을 한층 더 높여준다. 액티비티를 좋아하는 여행객에게 에메랄드빛 바다는 스노클링과 다이빙을 즐기기에 최적의 환경을 제공하고 자연과 야생동물을 좋아하는 여행객에게 무 코란타 국립공원은 빼놓을 수 없는 장소다. 럭셔리한 휴식을 원하는 여행객이라면 라야나 리조트 앤 스파 – SHA 엑스트라 플러스는 최고의 선택지다. 우아한 자태를 자랑하는 이 숙소는 코란타 해변에 위치해 있으며 숙소 내에는 바다를 마주한 인피니티 풀, 고급스러운 스파 그리고 다양한 세계 각국의 요리를 즐길 수 있는 레스토랑이 있어 호화롭게 하루를 마무리하기에 완벽하다.

영국 체스터

영국 북서부에 위치한 역사적인 도시 체스터는 로마 시대부터 이어져 온 깊은 유산과 아름다운 건축물로 유명한 곳이다. 영국에서 가장 잘 보존된 성벽 도시 중 하나로, 고대와 현대가 함께 어우러져 더욱더 매력적이다. 영국에서 가장 큰 로마 원형극장과 독특한 2층 갤러리 구조의 상점 체스터 로우즈는 이곳을 상징하는 랜드마크로 역사적 유산을 눈앞에서 감상할 수 있다. 이뿐만 아니라, 11세기에 세워진 고딕 양식의 웅장함을 자아내는 체스터 대성당은 정교한 조각들로 장식되어 있으며 현재는 다양한 공연과 전시가 열리는 문화 공간으로 활용되고 있다. 내전 당시 전략적 요충지였던 체스터는 수많은 전투가 있었던 곳으로 오늘날까지도 곳곳에서 그 흔적을 발견할 수 있어 시간을 거슬러 과거로 떠나는 듯한 여행을 선사한다. Ch1 부티크 스테이즈는 체스터 중심부에 위치한 럭셔리 아파트 호텔이다. 현대적인 공간과 역사적인 요소를 조화롭게 담아낸 이 숙소는 체스터의 대표 명소, 레스토랑, 쇼핑 거리까지 모두 도보로 이동할 수 있는 최적의 편리함을 자랑하기 때문에 여행 중 머무르기에 더할 나위 없이 좋을 것이다.

올해로 13회째를 맞이하는 트래블러 리뷰 어워즈는 고객들의 실제 리뷰를 바탕으로 뛰어난 서비스를 제공한 여행 서비스 파트너를 선정하는 부킹닷컴 연례 시상식이다. 올해는 약 3억 6천만 건 이상의 검증된 고객 후기를 바탕으로 심사가 이뤄졌으며, 작년 대비 16% 증가한 171만 개의 파트너가 선정됐다. 이번 수상 대상에는 숙박 1,711,539곳, 렌터카 1,329곳, 택시 서비스 124곳이 포함됐다.

이탈리아가 총 207,730 개의 상을 받으며 8년 연속 선두를 지켰으며, 프랑스(155,203개), 스페인(147,700개), 독일(102,031개), 영국(88,209개), 미국(70,259개), 폴란드(69,709개), 브라질(67,876개), 그리스(66,994개), 크로아티아(56,648개)가 뒤를 이었다. 한국은 총 2,851개의 파트너가 수상했다.

꾸준히 인기를 끌고 있는 아파트와 홀리데이홈 유형 숙소

숙소 유형 중에서는 아파트 유형이 8년 연속 최다 수상(847,627개) 숙소로 꼽혔다. 홀리데이홈(259,105개) 유형은 호텔(190,670개)을 제치고 3년 연속 2위를 차지했다. 숙박 유형 중 가장 높은 성장세를 보인 곳은 캡슐호텔로, 전년 대비 35% 증가했으며 빌라(25%)와 캐빈(21%)이 그 뒤를 따랐다.

오늘날 여행객들은 부킹닷컴을 통해 아늑한 컨트리 하우스부터 도심 속 개성 넘치는 아파트, 세련된 빌라, 매력적인 비앤비, 널찍한 팜스테이, 바닷가에 위치한 방갈로까지 30여 가지의 다양한 유형의 숙박 시설을 이용할 수 있다. 2010년부터 부킹닷컴이 유치한 45억 건 이상의 숙박 건 중 10억 건 이상이 대안형 숙소 또는 비(非) 호텔 숙소에서 이뤄졌다. 모험을 즐기는 여행객을 위한 선상 숙소, 이글루, 트리하우스도 이러한 유형에 속한다.

우수한 서비스와 편리한 고객 경험을 인정받은 교통 서비스 제공업체

‘누구나 쉽게, 온 세상을 경험할 수 있도록 한다’는 사명에 따라 부킹닷컴의 렌터카와 택시 서비스는 원활하고 수월한 여행 경험을 제공하고 있다. 올해에는 100개국의 1,329개 렌터카 업체가 수상했으며, 이는 작년 수상 건수에서 196%나 증가한 수치다.

미국이 최초로 최다 수상 렌터카 업체(181개)를 보유한 나라로 기록됐고, 그다음 순위는 스페인(113개), 영국(106개), 독일(92개), 프랑스(88개)가 차지했다.

2025년 '톱 웰커밍' 여행지^*

'톱 웰커밍' 여행지는 각 도시마다 수상한 숙소 파트너의 비율에 따라 결정된다. 올해 목록에는 전 세계 각양각색의 여행지가 이름을 올렸다.

2025년 ‘톱 웰커밍’ 도시에는 ▲스리랑카 시기리야 ▲스페인 카조를라 ▲브라질 우루비시 ▲뉴질랜드 타우포 ▲미국 세인트오거스틴 ▲이탈리아 오르비에토 ▲콜롬비아 마니살레스 ▲독일 크베들린부르크 ▲태국 코란타 ▲영국 체스터가 선정됐다.

2025년 '톱 웰커밍' 지역으로는 ▲크로아티아 오시예크바라냐 ▲조지아 카헤티 ▲포르투갈 마데이라 ▲아르헨티나 미시오네스 ▲스위스 그라우뷘덴 ▲호주 사우스오스트레일리아주 ▲프랑스 브르타뉴 ▲멕시코 바하칼리포르니아수르주 ▲베트남 끼엔장 ▲네덜란드 드렌테가 상위 10위권에 포함됐다.

커피 농장과 자연 그대로의 해변, 중세 휴양지와 정글 속 마을 등 세계 곳곳의 다양한 매력과 서비스를 즐길 수 있는 ‘톱 웰커밍’ 여행지에서 평생의 추억으로 남을 모험을 기대해도 좋다.

부킹닷컴 최고 비즈니스 책임자 제임스 워터스(James Waters)는 "택시 기사가 현지 맛집을 추천하거나 아파트 숙소 운영자가 결혼기념일을 축하하는 의미로 투숙객에게 샴페인과 장미를 선물하는 등 당사 파트너들은 여행객에게 놀라운 경험을 선사하기 위해 매일 최선을 다하고 있다"고 밝혔다. 이어 "당사 연례 어워즈는 이렇게 우수한 서비스 제공업체를 조명하고, 부킹닷컴의 모든 직원뿐만 아니라 전 세계 여행객 수억 명을 대신하여 감사를 전하는 데 그 의의를 둔다"고 덧붙였다.

참고:

숙소의 경우, 2024년 11월 30일 23시 59분(CET)을 기준으로 최소 3개의 이용후기를 받았으며, 평균 이용후기 평점이 10점 만점에 8점 이상인 곳에 어워즈 수상 자격이 주어진다. 렌터카는 2024년 10월 31일 23시 59분(CET)을 기준으로 최소 10개의 이용후기를 받았으며, 평균 이용후기 평점이 10점 만점에 8.0점 이상이어야 한다. 택시 서비스 제공업체는 2024년 11월 30일 23시 59분(CET)을 기준으로 평균 이용후기 평점이 5점 만점에 4.6점 이상, 승차 횟수가 2,000회 이상이면 어워즈 수상 자격이 주어진다.

숙소 혹은 렌터카, 택시 서비스를 실제로 이용한 고객만이 부킹닷컴에 이용후기를 남길 수 있다. 부킹닷컴의 모든 이용후기는 어떤 식으로도 수정 또는 조정되지 않으므로, 각각의 숙소 및 지상 교통 서비스 제공업체에 대한 실제 여행객의 진솔한 경험을 담고 있어 믿고 참고할 수 있다.

*각 도시/지역별로 2025년 트래블러 리뷰 어워즈(Traveller Review Awards) 수상 자격을 갖춘 숙소 중 실제로 수상한 숙소의 비율을 계산해 그 비율이 가장 높은 도시/지역을 선정하였다(숙소 한정). 수상 숙소의 수가 평균 이상(200개 이상)인 도시/지역만 목록에 포함하되, 지리적 요건을 감안하여 다양한 지역의 여행지가 선별될 수 있도록 했다.

부킹닷컴은 2023년 6월 15일부터 2024년 6월 15일까지 한 해 간 인바운드 여행객이 가장 많이 예약한 국내 여행지 1,000곳 중 전년 대비 예약 증가율이 높은 4곳과, 2025년 1월 1일부터  6월 24일까지 기간 동안 국내 여행객이 가장 많이 예약한 국내 여행지 4곳을 선정했다. 을사년, 국내여행을 계획하고 있다면 아래 여행지들로 발걸음을 향해보자.

<인바운드 여행객, 서울 근교의 자연과 문화 여행 선호>

김포

경기도 서북부에 위치한 김포는 김포공항이 있다는 장점은 물론, 서울과 가까운 지리적 이점과 문화적, 자연적 매력을 갖춘 지역으로 최근 많은 인바운드 여행객들이 발걸음을 하고 있다. 대표적 관광지인 김포아트빌리지에서는 예술 전시회를 즐길 수 있으며 한국 전통 공예를 체험할 수 있는 기회도 제공된다. 자연을 만나고 레저를 즐기고 싶은 여행객이라면 아라마리나의 한강과 서해를 연결하는 아라뱃길에서 요트, 카약 등 수상 스포츠를 체험하는 것도 추천한다. 또 다른 인기 명소인 문수산성 둘레길은 역사적 유적과 자연이 어우러진 트레킹 코스로, 정상에서 내려다보는 경치는 여행객들에게 아름다운 시내 풍경을 선사한다. 김포국제공항에서부터 무료 셔틀버스가 다니는 호텔 마리나베이 서울은 여행객들이 편하게 쉬고 이동할 수 있는 곳이다. 실내에 넓은 수영장부터 피트니스센터, 그리고 아이들도 함께 즐길 수 있는 오락실과 놀이방까지 갖춰져 있어 호캉스를 즐기기에도 제격이다.

고양

서울의 북서쪽에 접해있는 고양은 600년의 문화유적과 운치 있는 자연경관을 즐길 수 있는 서울 근교 여행지로 주목받고 있다. 자연을 사랑하는 여행객들에게 행주산성은 꼭 가봐야 할 곳 중 하나다. 산 정상에서 탁 트인 한강 전경과 장엄한 북한산의 산세를 조망하기 제격이다. 뿐만 아니라, 일산 호수공원은 산책과 자전거를 즐기기 좋으며 호수 주변에서 열리는 계절별 꽃 축제는 인생 사진을 찍을 수 있는 포인트다. 또한 고양 여행에서 빼놓을 수 없는 곳은 선유랑 마을이다. 선유천을 따라 아기자기한 집들이 줄지어있는 이 마을은 수려한 자연경관을 자랑하며 마을 축제 및 다양한 농촌 체험 등의 특별한 경험도 해볼 수 있다. 여행객들이 만족할 세심한 서비스를 자랑하는 소노캄 고양은 김포국제공항과도 거리가 가깝고 인천국제공항으로 가는 버스도 호텔 앞에 정차한다. 여행 후 편안하게 휴식을 취하기 좋으며 숙소 내 위치한 세 곳의 레스토랑에서 이탈리아 요리부터 중국 전통 요리까지 다양하게 즐겨볼 수 있다.

부천

문화, 예술, 축제의 풍요로움과 현대적 매력을 동시에 갖춘 ‘문화도시’ 부천은 인천국제공항과도 가까운 지리적 장점을 가지고 있어 글로벌 관광지로 발돋움하고 있다. ‘부천’하면 대표적으로 떠오르는 것 중 하나인 ‘부천국제판타스틱영화제(BIFAN)’는 아시아를 대표하는 영화제로 자리 잡았으며, 전 세계 영화 팬들도 많은 관심을 갖고 있는 영화제 중 하나다. 이와 함께 부천은 만화와 애니메이션의 역사와 작품을 체험할 수 있는 곳으로 ‘부천국제애니메이션페스티벌(BIAF)’과 같은 글로벌 행사는 애니메이션 산업의 중심지로서 부천의 입지를 강화시키며, 세계 각국의 창작자와 관객들이 함께하는 축제의 장을 제공한다. 이런 다양한 문화적 요소들은 많은 여행객들이 함께 참여할 수 있는 기회를 제공함으로써 여행객들에게 더욱더 매력적으로 다가간다. 부천 문화와 예술의 중심부에 위치한 더 고려호텔은 모던한 느낌의 분위기를 자랑한다. 숙소 내에는 커피숍과 두 개의 레스토랑이 있으며, 비건식부터 할랄, 글루텐 프리까지 제공되니 여행객 취향대로 식사를 즐길 수 있다.

홍천

래프팅과 스키 등 다양한 레저 스포츠로 유명한 강원도 홍천은 가족은 물론 친구들과 함께 여행하기 더할 나위 없이 좋은 곳이다. 산과 계곡이 있는 풍경 속에서 트래킹을 하며 자연을 만끽하고, 특히 캠핑장이 많아 계절에 상관없이 강을 바라보며 여유롭게 휴식을 취하거나 낚시를 즐기고, 밤에는 수많은 별이 수놓은 하늘을 볼 수 있다. 또한, 사계절 내내 색다른 풍경을 선사하는 홍천의 산림욕장은 몸과 마음을 힐링할 수 있는 웰니스 여행지로도 각광받고 있다. 이 외에도 가족 단위 여행객들이 시간을 보낼 수 있는 알파카월드, 박물관, 테마파크 등 볼거리와 체험거리가 넘쳐나 여행 내내 지루할 틈을 주지 않는다. 산 전망을 자랑하는 토마토 펜션은 야외 수영장과 어린이 놀이터가 마련돼 있어 가족단위가 함께하기 제격이다. 자연을 즐기고 싶은 여행객은 주변에 하이킹 코스나 숙소 내에 있는 정원에서 휴식을 취해볼 수 있다.

<한국인 여행객 ‘최애’는 바다 여행과 미식 투어>

속초

동해안의 푸른 바다와 웅장한 산을 배경으로 다채로운 풍경이 예술인 강원도 속초는 먹거리도 풍부해 꾸준히 사랑받는 곳이다. 자연 속에서 특별한 경험을 찾는 여행객들에게 설악산 트래킹은 필수 코스로 산과 계곡을 따라 걷는 동안 사계절의 아름다움을 느낄 수 있는 특별한 시간을 선사한다. 더불어, 동해의 멋진 경치와 운치를 만나볼 수 있는 ‘영금정’도 놓치지 말자. 동해와 설악산을 한 아름 품은 영금정은 파도가 석벽에 부딪치면서 내는 청량한 소리와 가슴이 뻥 뚫리는 바다 뷰도 감상할 수 있다. 다채로운 자연을 만끽했다면 미식로드를 위해 속초의 자랑인 속초중앙시장으로 떠나보자. 신선한 해산물과 특산물이 가득한 이곳은 사방에서 맛있는 먹거리가 여행객들의 입맛을 사로잡는다. 닭강정부터 오징어순대, 그리고 속초의 대표 명물 아바이순대까지 모두 꼭 맛봐야 할 진미다. 속초 바다가 눈앞에 펼쳐진 어반스테이 속초해변 C는 속초해수욕장 1분 거리에 위치해 있어 손쉽게 동해 바다를 즐길 수 있다. 또한, 객실 내에는 테라스와 주방이 완비되어 있어 요리를 하고 바다를 바라보면서 식사를 즐길 수 있다.

강릉

아름다운 자연과 풍부한 문화유산이 어우러진 강릉은 강원도의 또 다른 매력적인 여행지다. 강릉 하면 가장 먼저 떠오르는 곳이자 일출 명소로 유명한 정동진은 매년 새해를 맞이해 수많은 여행객들의 발걸음이 닿는 곳이다. 또한, 경포대는 야경이 아름다운 곳으로 해변 산책로를 따라 걸으면 동해의 바람과 파도 소리를 만끽할 수 있는 대표 여행 코스다. 바다 구경을 충분히 했다면, 안목해변 인근에 위치한 강릉커피거리에서 남다른 커피 향을 자랑하는 커피 한 잔의 여유를 즐기는 것만으로도 충분한 휴식이 될 것이다. 강릉은 커피가 유명한 만큼 커피축제는 물론 다양한 체험거리가 즐비해 커피 애호가들에게 특별한 경험을 제공한다. 사계절 내내 다른 매력을 보여주는 강릉은 수도권에서 접근성이 좋아 주말이나 짧은 일정에도 방문하기 쉬운 곳이니 올해의 여행지로 떠나 보기를 추천한다. 일출과 일몰이 반겨주는 솔라뷰 호텔&리조트는 정동진 해수욕장과도 도보 거리에 자리 잡고 있다. 아늑한 분위기의 이 숙소는 모든 시설이 갖춰져 있어 편안하게 쉴 수 있는 공간을 마련해 준다.

평창

평창은 일 년 내내 즐길 수 있는 액티비티와 청정한 자연의 휴식을 선사하는 팔방미인 여행지로 손꼽힌다. 드넓은 푸른 초원이 펼쳐진 대관령 양떼목장은 평창의 대표 관광 명소로 가족은 물론 친구들끼리도 함께 자연을 만끽할 수 있는 완벽한 장소다. 특히, 풍차 길이 매력적인 선자령은 백패킹의 성지로 알려져 있어 여행객들에게 매혹적인 경치를 자랑한다. 하얀 눈꽃으로 수놓은 메밀꽃밭도 여행 코스로 빼놓을 수 없다. 성질 급한 메밀꽃은 개화와 동시에 금방 지기 때문에 절정 시기인 8월 말~9월 초에 잘 맞춰서 가보자. 이 외에도 가을 단풍이 아름다운 오대산과 드라마 촬영지로 잘 알려진 월정사 전나무 숲길도 여행 코스에 넣어보자. 평창 라마다 호텔&스위트 바이윈덤은 자연에서의 여유로움과 레저 스포츠를 즐기고 싶은 여행객에게 편리한 위치를 자랑하는 곳이다. 모든 객실에서 아름다운 전망을 볼 수 있으며, 머무는 동안 숙소 내 레스토랑에서 유럽식부터 한식까지 다양한 음식을 즐길 수 있다.

전주

한국의 맛과 멋이 살아있는 도시 전주는 매년 많은 관광객들의 발길이 끊이지 않는 여행지다. 도심 한복판에 자리한 한옥마을은 전주의 자랑이며 발을 들이는 순간 시대를 거슬러가는 느낌이다. 한옥마을 안에 위치한 경기전에 들어서면 대나무가 서로 부딪히는 소리에 귀 기울이게 되고 그다음에는 내부에 보존되어 있는 수많은 역사적 유적과 유물에 또 한 번 집중하게 된다. 또한, 한옥마을을 한눈에 내려다볼 수 있는 오목대에 올라보고, 마을 전체가 미술관인 자만벽화마을에서 인생 사진도 남겨보자. 무엇보다 전주를 방문했다면 대한민국 대표 미식 도시인만큼 이 지역의 맛을 놓쳐서는 안 된다. 소박한 길거리 음식부터 대표적인 향토음식까지 거리마다 풍요로운 먹거리로 입안 가득 맛의 향연이 펼쳐질 것이다. 한옥마을 중심부에 위치한 정담은 주변에 아트 미술관과 전통술박물관이 자리하고 있어 다양한 문화체험을 할 수 있다. 전통 한옥 숙소의 분위기를 느껴볼 수 있는 이곳은 사장님이 직접 만들어주시는 조식 또한 맛볼 수 있다.

이번 발표 내용은 부킹닷컴이 한국인 약 1,000명을 포함한 전 세계 33개국 2만 7,000명 이상의 여행객을 대상으로 실시한 설문조사를 바탕으로 분석한 결과다.

1.    야간 관광  

기후 변화로 인한 폭염과 급격한 체감온도 상승 등으로, 2025년에는 여행객들이 낮보다는 밤 시간대에 여행을 선호할 것으로 나타났다. 조사에 따르면, 여행객의 약 절반이 높은 낮 기온을 피하고자 밤에 관광할 계획(한국 48%, 글로벌 54%)이라고 응답했으며, 햇볕이 강하지 않은 저녁이나 이른 아침에 활동할 계획(한국 59%, 글로벌 57%)이라고 답했다.

또한, 여행객들은 천체 관측을 즐기기 위해 밤 여행에 관심을 가지는 것으로 조사됐다. 응답자의 약 2/3(한국 69%, 글로벌 62%)가 아름다운 밤하늘을 경험할 수 있는 여행지에 방문하고 싶다고 답했으며, 별을 감상(한국 75%, 글로벌 72%)하거나 별자리를 관찰하는 여행(한국 67%, 글로벌 57%)을 계획하는 이들도 많았다.

2.    장수 웰니스 여행

2025년에는 여행의 의미가 크게 변화할 것으로 예상된다. 단순한 휴식을 넘어 여행은 더 건강하고 지속 가능한 삶을 위한 여정으로 거듭날 전망이다. 한국인 여행객의 49%, 글로벌 여행객 60%가 심신의 건강을 충족시키는 ‘장수 웰니스 여행’에 관심을 보였다는 조사 결과가 이를 잘 보여준다. 기존의 여행이 일시적인 건강 효과를 추구했다면, 이제는 웰니스 여행 개념이 강화돼 장기적이고 건강한 삶을 목표로 하는 방향으로 변화하고 있다.

뿐만 아니라, 오로지 수명 연장과 웰빙 증진을 목적으로 한 여행에 비용을 지불할 의향이 있는 여행객은 절반 가량(한국 46%, 글로벌 58%)에 달했다. 이로 미뤄 볼 때 2025년은 여행을 통해 심신 건강을 강화하고 더 긴 여생을 준비하는 기회를 제공하는 기회로써, 웰니스 여행의 중요성이 더욱 커질 것으로 보인다.

3.    기술을 더한 책임감 있는 여행

인공지능(AI)의 첨단 기술은 이미 여행객들이 정보를 얻는 데 유용하게 활용되고 있다. 2025년에는 이러한 기술들이 더욱 발전해 관광객들이 책임감 있는 여행을 경험하는 데 중요한 역할을 할 것으로 예상된다. 조사 결과에 따르면, 여행객의 약 2/5(한국 43%, 글로벌 41%)는 AI를 활용해 지역사회에 긍정적인 영향을 줄 수 있는 여행을 계획하는데 관심을 보였다. 특히, 여행객 3명 중 2명(한국 64%, 글로벌 67%)은 관광객이 적은 여행지를 찾기 위해 기술을 활용하고 싶다고 답했으며, 27%의 한국인 여행객과 23%의 글로벌 여행객은 이미 모바일 앱을 통해 실시간으로 해결하고 있다고 응답했다.

더불어 덜 알려진 여행지를 방문할 때 소셜 미디어에 여행지를 태그 하지 않음으로써 과잉 관광을 방지하겠다고 응답한 여행객 비율은 한국과 글로벌 동일하게 44%였다. 이는 여행지 보존과 지역사회에 미치는 영향을 고려한 책임감 있는 선택으로 평가된다.

4.    상속 대신 여행

2025년 새롭게 부상할 것으로 예상되는 여행 트렌드는 '스키(SKI, Spending Kids’ Inheritance) 여행’이다. 이는 부모가 자녀에게 상속을 남기기보다는 그 돈으로 자녀와 함께 평생 기억에 남을 여행을 떠나는 것을 말한다. 한국인 응답자 50%와 글로벌 응답자 46%는 2025년에 자녀에게 유산을 물려주는 대신 그 돈으로 여행을 떠날 계획이라고 밝혔다.

이 트렌드는 부모와 자녀 간의 관계를 넘어 고령 세대가 경제적 어려움을 겪고 있는 젊은 세대, 특히 자녀나 손주들의 여행 비용을 대신 지불하려는 경향이 커지고 있음을 시사한다. 조사에 따르면, 한국 66%, 글로벌 58%는 성인이 된 이후 본인의 부모로부터 여행 비용 일부 또는 전부를 지원받은 경험이 있다고 답했다. 또한, 향후 여행 예약 시 자녀(한국 89%. 글로벌 80%)와 손주(한국 87%, 글로벌 78%)를 대신해 여행 비용을 지불할 의향이 있다는 베이비붐 세대의 비율도 높은 것으로 나타났다.

5.    남성 웰니스 여행

웰빙과 자기 계발에 대한 관심이 높아짐에 따라, 2025년에는 기존의 여행 문화에 웰니스가 결합된 '남성 웰니스 여행’이 새로운 트렌드로 떠오를 전망이다. 남성들 사이에서 정신 건강과 스트레스 관리에 대한 인식이 증가하면서, 여행에서도 남성들 간의 유대감을 강화하며 휴식과 재충전의 시간이 중요해지고 있다. 실제로 남성 여행객들은 일상에서 겪는 스트레스를 해소(한국 44%, 글로벌 29%)하고, 휴식과 재충전(한국 50%, 글로벌 30%)을 위해 여행을 떠나려는 경향이 두드러졌다. 이와 함께, 37%의 한국인 여행객과 47%의 글로벌 여행객이 남성 친구에게 ‘남자들끼리만 여행을 떠나자’고 제안할 의향이 있다고 답했으며, Z세대(한국 53%, 글로벌 65%)와 밀레니얼 세대(한국 39%, 글로벌 58%)에서는 이 비율이 더 높았다.

6.    액티브 시니어의 모험 여행

2025년에는 베이비붐 세대가 은퇴 후 평화롭고 여유로운 생활 대신, 스릴 넘치는 모험을 떠나는 새로운 여행 트렌드가 나타날 것으로 예상된다. 조사에 따르면, 베이비붐 세대 여행객의 약 1/4(한국 19%, 글로벌 23%)은 모험을 동반하는 휴가에 관심을 보였다. 특히, 한국인 여행객 50%와 글로벌 여행객 23%는 익숙하고 편안한 삶을 벗어나 젊은 시절의 자유분방함을 되찾고 싶다고 응답했으며, 이는 33개 조사국 중 한국이 가장 높은 수치를 기록했다.

또한, 아드레날린이 넘치는 극한의 체험을 즐기려는 베이비붐 세대도 적지 않다. 동굴 다이빙(한국 12%, 글로벌 10%), 남극 캠핑(한국 14%, 글로벌 9%) 심지어 화산 보딩(한국 12%, 글로벌 8%)에까지 관심을 보인 이들은 '모험에 늦은 나이는 없다'는 정신을 여실히 보여주며, 은퇴 이후 여행의 새로운 지평을 열고 있다.

7.    포용적 여행

2025년에는 보다 포용적인 여행 환경을 요구하는 목소리가 커질 것으로 예상된다. 신경 발달 장애가 있다고 생각하는 여행객의 약 절반(한국 48%, 49%)이 여행 중 부정적인 경험을 겪었으며, 52%(한국), 50%(글로벌)는 신경 발달 장애로 인해 여행의 선택지가 제한적이었다고 밝혔다. 이와 관련해, 공항과 호텔 등에서 심리안정실을 필요로 하는 여행객은 한국 69%, 글로벌 68%에 달했으며, 여행 전반에서 '소음 차단' 옵션이 더 많아졌으면 좋겠다고 한 응답은 한국 76%, 글로벌 74%였다.

이 외에도, 여행객의 요구와 선호를 항공사와 숙박시설에 원활하게 전달할 수 있는 이니셔티브나 프로그램이 필요하다는 의견도 많았다. 한국인 여행객의 74%, 글로벌 여행객의 69%는 여행객과 플랫폼 및 운영자 간 긴밀한 소통이 중요하다고 응답해 2025년에는 포용적 여행에 대한 요구가 더욱 두드러질 것으로 보인다.

8.    빈티지 쇼핑 투어

2025년을 맞아 휴가 패션 트렌드에도 새로운 변화가 일어날 전망이다. 여행객들이 중고 매장에서 쇼핑을 즐기는 빈티지한 여행객들로 진화하고 있기 때문이다. 여행객 약 절반(한국 59%, 글로벌 55%)은 휴가 중에 중고 매장에 방문할 계획하고 있으며, 약 3/4(한국 78%, 73%)은 이미 해외여행 중 빈티지 또는 중고 제품을 구매한 경험이 있다고 밝혔다.

이 변화는 단순히 빈티지 유행을 넘어서, 비용 절감과 기후 변화에 대한 인식을 바탕으로 한 현명한 소비로 이어지고 있다. 77%의 한국인 여행객과 56%의 글로벌 여행객은 여행 중 평소보다 절약하는 경향을 보였다. 또, 패스트 패션과 대량 소비주의에 반기를 든 여행객 약 10명 중 3명(한국 25%, 글로벌 31%)은 해외 빈티지 매장에서 더 좋은 품질의 제품을 발견한다고 응답했으며, 한국의 33%, 글로벌의 35%는 가격이 더 저렴하기 때문에 휴가 중 빈티지 제품을 구매한다고 밝혔다.  

9.    공항에서부터 시작되는 여행

기준으로 여행지를 고르고 싶다고 응답한 비율이 41%(한국), 43%(글로벌)에 달했다. 이는 공항이 단순히 출발지에 그치지 않고, 여행의 중요한 경험의 장으로 자리 잡고 있음을 의미한다. 또, 한국인 응답자의 78%와 글로벌 응답자 60%)가 비행 전에 이용할 수 있는 다양한 시설이 있으면 더 신나고 스트레스 없는 여행이 될 것이라고 응답한 데서도 알 수 있듯, 앞으로 여행은 비행기에 탑승하기 전부터 시작될 것이다.

아르얀 다이크(Arjan Dijk) 부킹닷컴 부사장 및 CMO는 “2025년 여행객들은 여행을 통해 자신과의 관계, 그리고 주변 세계를 변화시키는 경험을 추구할 것”이라고 밝혔다. 이어 그는 “여행에 대한 기존의 통념을 넘어 더 깊은 유대감을 형성하는 것이 중요하다”며, “기술에 상상력이 더해져 2025년은 물론 그 이후에도 여행객들은 자신만의 여정을 더 쉽게 설계할 수 있을 것”이라고 덧붙였다.

부킹닷컴은 외부 기관에 의뢰해 향후 12~24개월 이내에 출장 또는 여가 목적으로 여행할 계획이 있는 성인 표본 집단을 대상으로 2025년 주목해야 할 여행 트렌드 설문조사를 진행했다. 설문조사 응답자는 총 27,713명으로 33개 국가(한국 1,004명)에서 참여했다. 설문조사는 2024년 7~8월에 온라인을 통해 진행됐다.

미국 로스앤젤레스

화려함과 개성이 넘치는 로스앤젤레스는 미식가들의 천국으로 불린다. 1969년 로스앤젤레스에 처음 문을 연 고급 식료품점 에레혼(Erewhon)은 건강한 유기농 식품을 판매하는 곳으로 고가의 가격과 독특한 상품들로 현지인들은 물론 여행객들의 발걸음을 이끌며 꼭 방문해야 할 럭셔리 식료품점으로 자리 잡았다. 뿐만 아니라 셀럽들이 직접 디자인한 다양한 스무디 메뉴들도 많은 인기를 끌고 있어, 로스앤젤레스에서 특별한 경험을 하고 싶다면 방문해 보기를 추천한다. 베니스 해변과 산타모니카 해변 사이에 위치한 스테이 오픈 베니스 비치는 미식에 진심인 여행객들에게 더할 나위 없이 완벽한 숙소다. 도보 거리에는 홀 푸드 마켓(Whole foods Market)과 랄프스(Ralphs)가 위치해 편리하다. 또한 숙소 앞에는 바다 전망이 펼쳐져 있어 최고의 여행 경험을 선사한다.

프랑스 리옹

프랑스의 미식 수도로 알려진 리옹은 인구 대비 레스토랑 수가 프랑스 내 다른 어느 도시보다 많으며, 그중 18곳은 미슐랭 스타를 보유하고 있다. 프랑스인에게 음식은 그 자체로 하나의 경험이기에 프랑스는 미식가들이 꼭 가봐야 할 여행지다. 리옹 거리 곳곳에는 파인다이닝뿐만 아니라 ‘하이퍼마르쉐 (hypermarchés)라 불리는 대형 슈퍼마켓들도 자리하고 있다. 그중에서도 식료품부터 뷰티와 생활용품까지 한 곳에 모아놓은 모노프리(Monoprix)와 신선한 농산물과 육류가 풍부한 까르푸(Carrefour)를 방문하면 시간 가는 줄 모르게 쇼핑하는 자신의 모습을 발견할 수 있다. 이 외에도 전문가와 함께하는 가이드 미식 투어는 리옹의 지역 음식에 대해 배워볼 수 있는 기회로 놓치지 말아야 할 코스다. 리옹 중심부에 위치한 MOHOM – 벨코르디에르는 럭셔리 객실과 아늑한 도심 전망을 자랑하며 가족과 함께 리옹의 미식을 즐길 수 있는 넓은 주방 공간도 제공한다. 또한, 도보 거리에 리옹 미술관도 자리 잡고 있으니 방문해 보기를 추천한다.

멕시코 멕시코시티

세계에서 가장 큰 도시 중 하나인 멕시코시티는 스페인, 중국, 프랑스, 아랍 국가의 영향을 받아 다채로운 음식 문화를 자랑한다. 현지 음식을 즐기고 싶은 미식가들에게 치라퀼레스, 타말레, 케사디야 같은 정통 현지 요리를 선보이는 수많은 농산물 시장과 식료품점이 거리 곳곳에 펼쳐져 있다. 이곳의 역사와 문화, 음식에 대해 보다 더 자세히 알고 싶다면 ‘멕시코시티: 시장, 길거리 음식 및 살사 만들기 레슨 투어’로 거리를 걸으며 현지 일상도 엿보고, 전통 살사를 만드는 체험을 통해 도시의 매력에 깊숙이 빠져들 수 있다. 1500년대 역사적 건축 양식을 자랑하는 카사 데 라 루즈 호텔 부티크(Casa de la Luz Hotel Boutique)는 아름다운 도시 전망과 함께 투숙객에게 매일 현지 음식뿐 아니라 세계 각국의 요리도 제공한다. 또한, 멕시코시티 메트로폴리탄 대성당과 국립 궁전 등 관광 명소 와도 인접해 여행객들에게 제격인 숙소다.

인도네시아 발리

여행객들 사이에서 인기 있는 가성비 여행지인 발리는 슈퍼마켓 쇼핑 또한 저렴한 가격으로 즐길 수 있다.  소셜미디어에서는 스킨케어 제품부터 여러 식료품까지 단돈 1달러로 구입할 수 있는 다양한 제품들을 소개하는 콘텐츠가 쏟아져 나온다. 그랜드 럭키(Grand Lucky)와 페피토 마켓(Pepito Market) 같은  현지 식료품점을 방문하면 여행객들은 더 큰 쇼핑백을 가져올 걸 후회할지도 모른다. ‘스트리트 푸드 투어’를 통해 발리 전통 요리인 바비굴링(babi guling, 통돼지 구이)부터 발리식 케이크까지 발리 전역의 음식 문화를 체험해 보는 것도 추천한다. 야외 수영장부터 카페와 레스토랑 그리고 차로 10분 거리에 바투 벨리그 해변이 있어 모든 것을 한곳에서 누리고 싶은 여행객에게 칸바즈 빌리지 리조트 스미냑은 가장 이상적인 숙소다. 이 밖에도 호텔에서 차로 가까운 거리에 현지 마켓인 빈탕 슈퍼마켓(Bintang Supermarket)도 있으니 잊지 말고 방문해 보길 추천한다.

이탈리아 볼로냐

이탈리아 볼로냐는 ‘라 그라사(La Grassa)’, ‘풍요로운’ 도시라는 별명을 가지고 있을 만큼 미식의 본고장이다. 볼로냐 주민들은 우리가 흔히 알고 있는 대형마트 대신 고급 델리에서 최상급 식재료를 구매하는 것을 선호한다. 도시에서 가장 역사가 깊은 식료품 시장인 콰드릴라테로(Quadrilatero)와 볼로냐 최초의 실내 시장인 메르카토 디 메초(Mercato di Mezzo)는 미식가들의 필수 방문지로 피자가게와 맥주 펍, 파스타 바와 레스토랑까지 즐비한 음식 천국이다. 또한, 볼로냐에서 최고급 델리 중 하나로 꼽히는 비아 페스케리에 베키에(Via Pescherie Vecchie)는 놓쳐서는 안 될 장소로 신선한 빵에 모르타델라(Mortadella) 소시지와 부라티나 치즈가 듬뿍 들어간 샌드위치는 꼭 한 번 맛보기를 추천한다. 볼로냐 중심지에서 도보 5분 거리에 위치한 카사 안드로메다 인 칸톤 데 피오리는 넓고 세련된 분위기의 숙소다. 창문 너머로 중앙광장을 비롯해 그림 같은 도시 전망을 자랑하며 숙소 내에서는 신선한 식재료로 요리하고 식사를 즐길 수 있는 넓은 공간도 마련되어 있다.

이번 개편을 통해 부킹닷컴은 자사 파트너들이 외부 기관 인증을 더 효율적으로 취득할 수 있도록 맞춤형 인사이트를 개별 엑스트라넷에서 제공한다. 또한, 지속가능성 소프트웨어 업체 비코즈(BeCause)와 협력해 숙소 파트너와 인증 제공업체 간의 데이터 공유를 지원한다.

지난달 28일부터 시범운영에 들어간 프로그램은 우선 초기 테스트 단계에선 일부 외부 기관 인증을 지원할 예정이다. 동시에 파트너들이 설문을 통해 답변한 숙소의 특징, 지속가능성 노력 등의 정보에 기반해 지속가능성 조치에 대한 맞춤형 팁과 리소스를 제공한다.

이후 숙소에서 외부 기관 인증을 획득하면 해당 사실이 부킹닷컴 플랫폼에 게시된다. 여행객은 기존과 동일하게 필터 기능을 이용해 인증을 획득한 숙소를 손쉽게 검색할 수 있다. 현재까지 18,000개 이상에 달하는 숙소가 외부 기관 인증을 취득해 플랫폼에 이를 표시하고 있다.

이번 개편은 부킹닷컴 파트너가 가진 지속가능성에 관한 궁금증을 해소하기 위해 마련됐다. 자사 설문조사¹에 따르면, 파트너의 63%가 본인의 지역에서 취득할 수 있는 외부 기관 인증의 유형에 대해 알고 싶다고 답했으며, 75%는 적용할 수 있는 지속가능성 관련 조치에 대해 알아볼 용의가 있다고 답했다. 다만, 파트너의 약 4분의 1(24%)은 외부 기관을 통한 인증 비용이 너무 비싸다고 우려를 표했다. 부킹닷컴은 이러한 의견을 반영해 인증에 필요한 자금을 지원하거나 할인 등을 제공하는 인증 단체 정보를 공유할 계획이다.

부킹닷컴의 지속가능성 부문 책임자 다니엘 드실바(Danielle D'Silva)는 "여행객의 83%²가 지속가능한 여행을 중요하게 여기는 만큼 파트너가 더 풍부한 정보를 바탕으로 빠르게 지속가능성 실천 숙소 인증을 받을 수 있도록 지원할 예정”이라고 밝혔다. 또, 그는 “부킹닷컴의 궁극적인 목표는 고객이 선택할 수 있는 전체 숙소의 수와 외부 기관 인증을 받은 숙소의 수 사이 간극을 좁히는 것"이라고 덧붙였다.

한편, 부킹닷컴은 국제지속가능관광위원회(GSTC), UN 관광청(UN Tourism), 트래벌리스트(Travalyst) 등의 전문 기관들과 협력해 다양하게 지속가능성 접근 방식을 개발하고 있다. 이를 통해 프로그램부터 ‘지속가능한 호스피탈리티 서비스를 위한 핸드북’을 비롯한 다양한 자료, UN관광청과 함께 마련한 온라인 교육까지 제공하고 있다.

¹부킹닷컴은 18개국(미국, 영국, 스페인, 이탈리아, 독일, 프랑스, 포르투갈, 오스트리아, 크로아티아, 그리스, 브라질, 멕시코, 일본, 인도네시아, 중국, 호주, 태국, 인도)의 5,340개 숙소를 대상으로 설문조사를 진행했다. 설문조사는 2024년 1월과 2월에 온라인으로 진행됐다.

²부킹닷컴은 독립적인 외부 기관에 의뢰하여 전 세계 34개 국가 및 지역에서 총 31,550명(한국 1,000명)을 대상으로 설문조사를 진행했다. 참여 대상자는 최근 12개월 동안 최소 1회 이상 여행 및 2024년 중 여행을 계획하고 있는 만 18세 이상의 성인으로, 의사결정의 주체이거나 이에 참여하는 여행객으로 한정됐다. 설문조사는 2024년 2월에 온라인으로 진행됐다.

기술을 활용한 여행 선호

분석 결과, Z세대는 여행을 준비하고 즐기는 과정에서 기술을 이용하려는 경향을 보였다. 절반 이상(한국 57%, 글로벌 53%)이 여행을 떠나기 전 일정 계획에 AI 여행 플래너를 사용할 것이라고 응답했으며, 약 10명 중 4명(한국 44%, 글로벌 40%)이 여행 중 숙소에서 AI 기반 편의시설 및 로봇 서비스 등 기술을 활용한 서비스를 찾는다고 했다.

나 홀로 여행 및 동반 여행

여행 방식과 관련해서 Z세대는 나 홀로 여행에 거부감이 없는 것으로 나타났다. 10명 중 6명(한국 58%, 글로벌 63%)은 향후 1년 안에 혼자 여행할 계획이라고 답했으며, 5명 중 2명(한국 39%, 글로벌 43%)은 지난 6개월 동안 혼자 여행했다고 밝혔다.

그러나 친구나 가족 등 함께하는 동반 여행에 대한 선호도 여전히 존재한다. 절반에 근접한 한국 Z세대 여행객(48%, 글로벌 33%)은 일반적으로 친구들과 같이 여행을 떠난다고 응답했을 뿐만 아니라, 많은 이들이 가족과의 여행(한국 63%, 글로벌 58%), 부모님과의 여행(한국 56%, 글로벌 47%)도 떠나고 싶다고 말했다.

이 밖에도, Z세대는 가족과 친구를 통해 여행 아이디어를 얻거나 소셜미디어(SNS)에서 여행 정보를 구하는 것으로 조사됐다. Z세대의 절반(한국 42%, 글로벌 50%) 정도는 여행에 대한 아이디어를 얻기 위해 친구와 가족들에게 조언을 구한다고 답했다. SNS를 통해 여행 영감을 찾는 Z세대 응답자도 한국과 글로벌 각각 41%, 58%에 달했다.

목적지 및 숙소 선정 과정

목적지와 숙소를 정할 때 Z세대는 여유롭고 세련되게 휴식을 즐길 수 있는 도시 휴양지 및 호텔 숙박을 찾아보는 것으로 나타났다. Z세대 10명 중 4명(한국 42%, 글로벌 41%)은 작년에 도시로 휴가를 떠났으며, 상당수(한국 70%, 글로벌 63%)가 올해 여행 중 호텔에서 머물고 싶다고 답했다.

특히, Z세대에게 있어 과거의 여행 경험은 숙소를 선정할 때 중요하게 작용한다. 조사 결과에 따르면, Z세대의 과반수(한국 64%, 글로벌 68%)는 이전에 마음에 들었던 숙소에 다시 방문하는 것으로 나타났다.

여행 예산…’가성비’가 가장 중요

Z세대에게 여행은 삶의 일부이지만, 이들 2명 중 1명 이상이 비용을 절약하기 위해 성수기를 피해 여행을 가거나(한국 65%, 글로벌 58%), 팁을 비교적 적게 지불(한국 58%, 글로벌 51%)하는 등 가성비를 중시한다. Z세대 여행객 약 10명 중 4명(한국 42%, 글로벌 48%)은 여행지를 결정할 때 가성비를 가장 주요 요인으로 꼽았으며, 5명 중 3명 이상(한국 67%, 글로벌 64%)은 휴가를 계획할 때 가성비에 대한 이용 후기가 중요하다는 데 동의했다.

이 외에도, Z세대들은 여행 비용을 최대한 줄이기 위해 로열티 프로그램을 통한 여행 할인 혜택까지 주의 깊게 살펴보는 것(한국 57%, 글로벌 59%)으로 조사됐다.

여행 동기

Z세대 사이에서 특정 이유로 여행을 떠나는 것이 새로운 트렌드로 부상하고 있다. Z세대 응답자의 절반가량(한국 49%, 글로벌 52%)이 TV 프로그램 혹은 영화에 등장하는 여행지로 여행을 떠나고 싶다고 밝혔으며, 비슷하게 ‘방송에 나온 특정 랜드마크를 방문하고 싶다’고 말한 응답자도 유사한 수치(한국 49%, 글로벌 50%)로 나타났다.

일본 도쿄

안전한 도시, 깨끗한 환경 그리고 편리한 교통으로 잘 알려진 도쿄는 올해 아태 지역 여행객들이 뽑은 인기 세대 통합 가족 여행지 1위를 차지한 곳이다. 도쿄는 세대와 관계없이 모두가 함께 즐길 수 있는 다양한 명소들로 가득하다. 특히, 남녀노소 누구에게나 사랑받는 스튜디오 지브리 애니메이션 속 마법 같은 세계를 경험할 수 있는 지브리 미술관, 동물들을 만나 동심의 세계로 돌아갈 수 있는 일본에서 가장 오래된 우에노 동물원 등 많은 선택지가 있어 여행 스타일에 따라 골라 갈 수 있다. 우에노 지역 인근에 위치한 숙소인 먼데이 아파트 프리미엄 우에노는 객실에 각종 조리도구가 갖춰진 주방이 있어, 여행객들은 주변에서 식재료를 구매해 직접 간단한 요리도 해 먹을 수 있다.

호주 골드코스트

눈부신 자연, 활기찬 분위기와 여유를 찾는 여행객들에겐 골드코스트를 추천한다. 테마파크인 드림월드에서 온 가족이 놀이기구와 재미있는 쇼를 즐길 수 있으며, 세계자연유산으로 지정된 스프링브룩 국립공원을 찾아 자연을 만끽할 수 있다. 해 질 녘에는 가족과 함께 멋진 경관을 바라보며 맛있는 식사를 할 수 있는 디너 크루즈도 타보자. 골드코스트의 황금빛 해변을 조망할 수 있는 실버쇼어 아파트먼트는 넓은 주방과 거실 공간이 마련되어 있어 다세대에 걸친 여행객들이 지내기 좋은 숙소다. 내부에는 수영장부터 사우나까지 다양한 시설이 있어 취향대로 휴식을 취하며 시간을 보낼 수 있다.

인도네시아 발리 쿠타

발리 쿠타는 역동적인 해양 액티비티, 신나는 야간 문화 등 모든 세대가 즐길 수 있는 휴양지다. 이곳의 대표적인 관광지 쿠타 해변은 드넓게 펼쳐진 모래사장과 힘찬 파도가 유명해 여행객들이 일광욕과 서핑을 하기 좋다. 해가 떨어진 후 방문객들은 쿠타 해변과 레기안 거리를 거닐며 발리의 밤 문화를 경험해 볼 수 있다. 쿠타 해변 인근에 위치한 숙소 마마카 바이 오볼로는 가족 구성원들의 각기 다른 입맛에 맞춰 레스토랑에서 채식, 비건, 아시아식 등 다양한 메뉴를 제공하고 있다. 이 외에도 어린아이를 동반한 가족을 위해 베이비시팅 및 아동 돌봄 서비스도 선보이고 있다.

싱가포르

2024년 세계에서 가장 안전한 여행지로 선정된 싱가포르는 가족 친화적인 명소와 숨 막히는 자연경관이 여행객들을 매료시키는 곳이다. 가족들과 같이 가든스 바이 더 베이를 방문해 거대하고 독특한 인공 나무인 슈퍼트리 그로브를 비롯해 실내 정원인 플라워돔과 클라우드 포레스트를 구경해 보자. 이 밖에도 스릴 넘치는 유니버설 스튜디오 싱가포르, 센토사섬의 여러 관광지 등을 돌아다니며 알찬 하루를 보낼 수 있다. 싱가포르 중심부에 있는 만다린 오리엔탈 싱가포르는 마리나 베이가 보이는 아름다운 도시 뷰를 자랑하는 럭셔리 호텔이다. 숙소 내에는 고급 스파부터 피트니스센터 그리고 아이들을 위한 수영장까지 제공되어 가족들은 부대시설을 즐기면서 휴식을 취할 수 있다.

아랍에미리트 두바이

다채로운 매력으로 가득한 두바이는 모든 연령대가 함께 할 수 있는 즐길 거리가 풍성한 여행지다. 세계적 규모의 테마파크인 IMG 월드 오브 어드벤처는 수많은 어트랙션과 엔터테인먼트가 마련돼 있어 어른들은 동심의 세계로, 아이들은 누구보다 행복한 시간을 보낼 수 있는 곳으로 꼭 방문해 보자. 또한, 두바이의 모래 언덕을 질주하는 사막 사파리와 쿼드바이크 투어를 통해 아드레날린이 솟구치는 짜릿한 경험을 할 수 있다. 랜드마크인 부르즈 칼리파에 올라가 근사한 도심 풍경도 감상할 수 있다. 두바이 소재의 로브 시티 워크는 가족 친화적인 숙소로 다 같이 즐길 수 있는 오락실, 대형 야외 수영장 등을 두루 갖추고 있다.

일본 우라야스

아태 지역에서 가족 여행지로 떠오르고 있는 도쿄 인근의 우라야스는 한적하고 조용한 분위기를 가지고 있어 도시의 번잡함에서 잠시 벗어날 수 있는 곳이다. 여행객들은 렌터카를 빌려 주변을 탐방해 보거나 우라야스 시립 민속 박물관을 찾아 지역의 역사와 현지 문화를 체험해 보는 것을 추천한다. 신우라야스역 앞에 위치한 오리엔탈 호텔 도쿄 베이는 객실이 따뜻한 색감으로 가득해 차분한 느낌을 주는 호텔이다. 호텔에서 마시지 서비스를 이용할 수 있어 투숙객들은 피로를 풀고 편안한 시간을 보낼 수 있다.

스페인 무르시아

스페인 무르시아는 온천욕, 머드 테라피, 전통 마사지 등 다양한 웰니스 프로그램을 경험할 수 있는 천연 온천이 유명한 곳으로 많은 다세대 가족 여행객이 발걸음하고 있다. 이런 스파 외에도 무르시아에는 야생 동물들을 만나고 물놀이도 즐길 수 있는 테라 나투라 파크 · 아쿠아 나투라 워터파크도 있어 어린이들 또한 부담 없이 놀 수 있다. 도시 남쪽에 있는 하시엔다 델 알라모 골프 리조트는 수영장과 놀이터는 물론 골프장까지 있어 세대를 불문하고 취향에 맞게 시설을 이용하며 휴가를 보내기 적합한 숙소다. 가족 친화적인 레스토랑과 미니 마켓도 있어 자유롭게 원하는 음식을 맛볼 수 있다.

이탈리아 나고 토르볼레

이탈리아 가르다 호수 인근에 위치한 나고 토르볼레는 그림 같은 풍경과 여름 내내 온화한 기후로 잘 알려진 도시로 수상 스포츠를 좋아하고 자연 속에서 휴식을 취하고 싶은 여행객들에게 제격이다. 가족 방문객들은 각종 액티비티와 더불어 크루즈 투어도 신청해 웅장한 스칼리제로 성과 고대 유적지인 카툴루스 동굴을 감상할 수 있다. 뿐만 아니라, 와인 농장 투어 및 파스타 쿠킹 클래스에 참여해 잊지 못할 추억을 같이 만들 수 있다. 이곳에 있는 빌라 토르볼레는 아름다운 산과 호수 전망을 가지고 있어 자연과 함께 머무르기에 안성맞춤인 숙소다. 매일 조식으로 나고 토르볼레의 특산품이 포함된 컨티넨탈식, 이탈리아식, 아메리칸식이 제공돼 다채롭게 골라 먹을 수 있다.

아제르바이잔 바쿠

숨겨진 보석 같은 여행지인 아제르바이잔 바쿠는 유구한 역사 문화유산과 훌륭한 자연경관을 동시에 즐길 수 있는 도시다. 바쿠는 쉬르반샤 궁전, 처녀의 탑과 같은 역사적 건축물을 비롯해 유적지와 사원 등이 있어 다양한 볼거리를 제공한다. 이외에도, 여행객들은 바쿠 근교 샤마키의 포도원을 방문해 현지 정통 음식을 맛보며 특별한 시간을 보낼 수 있다. 쉬르뱐사 궁전 근처에 있는 로얄 앤티크 부티크 호텔은 아늑한 인테리어가 매력적인 숙소다. 정원과 테라스 공간도 잘 마련돼 있어 가족들은 일정을 마친 후 호텔 안에서 심신을 재충전할 수 있다.

영국 울버스턴

일상에서 벗어나 힐링을 즐기기에 적합한 도시 울버스턴은 유네스코 세계문화유산인 레이크 디스트릭트에 자리 잡고 있다. 이 지역은 눈부신 해안가, 고요한 분위기의 크고 작은 호수, 웅장한 컴브리아 산맥이 어우러져 아름다운 풍경을 연출한다. 아웃도어 활동을 좋아하는 가족 여행객들은 레이크 디스트릭트 국립공원에서 자연을 몸소 느끼며 하이킹을 해볼 수 있다. 자연 감상뿐만 아니라, 울버스턴에는 매년 겨울철 디킨시안 크리스마스 축제의 일환으로 로체스터 크리스마스 마켓이 열리는데 이 또한 놓치지 말고 경험해 보길 추천한다. 울버스턴의 뉴랜드 밸리 로그 캐빈은 통나무로 만들어진 오두막으로 자연과 교감하며 편안한 휴식을 취할 수 있는 곳이다. 주변에 구경할 수 있는 상점과 식당이 있으며 가족들과 함께 즐길 수 있는 바비큐 시설까지 있어 프라이빗하게 머무를 수 있다.

(서울, 2024년 9월 19일) 디지털 여행 선도 기업 부킹닷컴이 조부모부터 손자녀까지 함께 떠나는 세대 통합 가족 여행을 주제로 한 연구 결과 ‘젠보야지(Gen.Voyage!)’를 발표했다. 이번 연구는 한국을 포함한 아태 지역 11개국 8천 명 이상의 여행객을 대상으로 진행한 조사를 종합 분석한 결과로, 아태 지역에서 처음 실시됐다.

부킹닷컴은 이를 통해 여행 활동이 세대 간 가족 관계에 미치는 영향을 파악하고 다세대 가족 여행의 행태에 대한 인사이트를 제공했다.

세대 통합 여행, 가족 여행의 새로운 장

연구 결과에 따르면, 세대 통합 여행이 가족 관계를 더욱 돈독하게 만드는 것으로 확인됐다. 아태 지역 응답자의 47%(한국 43%)는 여러 세대가 같이 가는 여행의 가장 큰 장점으로 ‘가족들과 유대감을 다지며 잊지 못할 추억을 쌓는 즐거움’을, 응답자 10명 중 4명(아태 39%, 한국 40%)은 ‘자주 만나지 못하는 가족과의 재회’를 꼽았다. 아울러 27%(한국 11%)는 이러한 형태의 여행을 통해 ‘각 세대의 다른 관점에 대해 알아가는 것이 즐겁다’고 했으며, 26%(한국 7%)는 ‘자녀가 가족 내 다양한 구성원을 보고 배우는 모습을 지켜볼 수 있어 좋다’고 답했다.

다세대 가족 여행의 행태

다세대 가족 여행객들은 가족 모임이나 중요한 순간을 함께 기념하고자 같이 여행하는 걸 선호하는 것으로 나타났다. 응답자의 약 4분의 1(아태 27%, 한국 28%)이 이런 목적을 위해 가족 여행을 떠난다고 말했으며, 5분의 1(아태 21%, 한국 24%) 또한 친척 집을 방문하는 데 있어 휴가를 간다고 답했다.

하지만 연세가 많은 할아버지 · 할머니부터 활동적인 자녀까지 모두가 만족할 수 있는 가족 여행을 계획하는 일은 쉽지 않다. 세대 통합 여행과 관련된 가장 큰 고민거리는 ▲안전과 건강에 대한 우려(아태 30%, 한국 22%) ▲이해 충돌(아태 30%, 한국 16%) ▲다양한 식단 요구 사항(아태 28%, 한국 20%) ▲각기 다른 체력(아태 27%, 한국 16%) ▲갈등 조정(아태 25%, 한국 20%)으로 파악됐다.

여행 기간의 경우, 가족 구성원들이 충분한 휴식을 취하면서도 여행의 피로가 쌓이지 않는 최적의 기간은 4~6일로 밝혀졌다. 이와 같은 여행을 계획하는 데는 아태 지역 여행객의 절반 이상(51%)이 여행 한 달여 전에 예약하는 등 비교적 짧은 시일 안에 결정을 내리는 것으로 확인됐다. 이러한 특징은 6일 이상의 장기 휴가에서도 유사하게 드러났다. 여행 출발로부터 한 달이 채 남지 않은 시점에 예약을 진행하는 경우가 40%에 달했다.

가족 구성만큼이나 숙소 타입도 다양했다. 호텔(아태 49%, 한국 56%)이 가족 여행 시 선호하는 숙소 부동의 1위를 지켰으며, 리조트(아태 36%, 한국 44%)가 뒤를 이었다. 특히, 한국은 호텔 및 리조트에 대한 선호도가 아태 지역 평균보다 높았다. 설문 응답자 일부(아태 25%, 한국 13%)는 료칸이나 트리하우스 등 현지 문화를 만끽할 수 있는 곳을 선호했는데, 이를 통해 이색적인 숙소를 점차 찾는 최근 추세를 엿볼 수 있다.

다만, 숙소 유형을 막론하고 다세대 가족 여행객들이 시설을 선택하는 데 가장 중요하게 고려하는 것은 현실적인 요소로 나타났다. ▲합리적인 가격(아태 41%, 한국 21%) ▲관광 명소와의 근접성(아태 29%, 한국 20%) ▲숙소 내 편리한 식사 서비스(아태 27%, 한국 22%)에 따라 숙소를 결정하는 것으로 조사됐다.

아태 지역 여행객 사이 인기 가족 여행지

아태 지역 여행객들이 가족 여행지를 고를 때 최우선으로 생각하는 사항은 ▲안전(아태 46%, 한국 38%) ▲비용(아태 39%, 한국 20%) ▲전체 구성원의 만족도(아태 30%, 한국 31%)였다.

부킹닷컴 아태 지역 사용자의 올해 검색 데이터를 기준으로 선정된 인기 가족 여행지 상위 10곳^[1]은 ▲일본 도쿄 ▲호주 골드코스트 ▲싱가포르 ▲발리 스미냑 ▲일본 오사카 ▲영국 런던 ▲발리 쿠타 ▲아랍에미리트 두바이 ▲프랑스 파리 ▲발리 누사두아 순이었다.

인기가 급부상 중인 다세대 가족 여행지 탑 10위^[2]는 ▲일본 우라야스 ▲인도 아요디아 ▲발리 울루와투 ▲스페인 무르시아 ▲영국 레더헤드 ▲아제르바이잔 바쿠 ▲미국 샬럿 ▲이탈리아 나고 토르볼레 ▲영국 울버스턴 ▲영국 헤이워즈 히스였다. 일본 우라야스, 아제르바이잔 바쿠 등 일부 지역은 풍부한 문화적 매력과 다양한 액티비티, 가족 친화적인 편의시설로 인해 가족 여행객 사이 관심이 상승한 것으로 판단된다.

로라 홀즈워스(Laura Houldsworth) 부킹닷컴 아시아태평양 지역 매니징 디렉터는 “세대 통합 여행을 떠나려는 아태 지역의 가족 여행객이 그 어느 때보다 많은 상황”이라며, “이번 연구를 통해 부킹닷컴은 여행객들이 세대를 아우를 수 있는 여행 경험을 만끽하고 모두가 더 편리하게 세상을 경험할 수 있도록 지원하겠다”라고 전했다.

^[1] 2024년 1월 1일부터 3월 31일까지 아태 지역 11개국(호주, 중국, 홍콩, 인도, 일본, 뉴질랜드, 싱가포르, 한국, 대만, 태국, 베트남) 여행객의 자사 검색 데이터(체크인 날짜: 2024년 4월 1일~12월 31일)를 기반으로 산정됐다.

^[2] 급부상 중인 세대 통합 여행지의 순위는 2023년과 2024년 사이의 부킹닷컴 연간 검색량 변화를 분석해 산정됐다. 데이터 중요도와 무결성을 보장하기 위해 전년도 검색 횟수가 500회 미만인 도시를 제외하는 필터를 적용하고 2023년과 2024년 사이의 연간 검색량 변화를 분석한 결과다.

진천

충청북도 진천군은 아름다운 자연을 비롯해 풍부하고 깊은 역사와 문화를 자랑하는 지역이다. 기후가 온화하며 산과 강이 조화롭게 어우러진 자연환경을 가진 이곳에는 다양한 역사적, 생태적 관광 명소가 있다. 진천의 대표적인 여행지로는 농다리가 있다. 충청북도 유형문화유산인 농다리는 천년의 역사를 가진 돌다리로 걷기를 좋아하는 여행객들에게 안성맞춤인 곳이다. 뿐만 아니라, 진천군에는 농다리를 테마로 한 인기 축제인 ‘생거진천 농다리 축제’도 매년 열리고 있어 시기에 맞춰 꼭 방문해 보기를 추천한다. 또한, 많은 낚시꾼의 명소로 알려진 초평호가 진천에 자리 잡고 있어 방문객들은 이곳에서 여유롭게 낚시를 할 수 있다. 조용하게 휴식을 취하길 원하는 여행객이라면 근교의 제이원 호텔 숙소는 더할 나위 없는 곳이다. 피트니스센터, 레스토랑, 바 등 여러 부대시설이 마련돼 있어 편안하게 하루를 마무리하기 좋으며 아침에는 서양식부터 아시아식까지 다양하게 조식도 즐길 수 있다.

화순

전라남도 중앙부에 위치한 화순군은 산과 계곡, 그리고 강이 함께 어우러져 있어 풍요로운 자연환경은 물론, 세계적으로 이름난 여행지가 있는 지역으로도 잘 알려져 있다. 오랜 역사와 깊은 문화적 전통을 대표하는 문화재로는 화순 고인돌 유적지가 있다. 유네스코 세계문화유산으로 등재된 이곳은 거대한 고인돌들이 한데 모여 있는 장관을 감상할 수 있는 특별한 장소다. 이 외에도 CNN이 ‘한국에서 가봐야 할 50곳’에 선정할 만큼 깨끗하면서도 빼어난 경치를 간직한 세량지가 있다. 이 저수지는 주변에 둘레길이 있어 트레킹을 즐기는 여행객이라면 가보기를 추천한다. 세량지에서 차로 약 1시간 떨어진 금호화순스파리조트는 온천부터 아쿠아파크까지 숙소 내에 다양하게 즐길 거리가 마련돼 있어 가족들과 함께 휴식을 취하기 완벽한 곳이다. 객실에는 주방 시설도 갖춰져 있어 요리를 좋아한다면 더할 나위 없는 숙소 중 하나다.

영주

경상북도 영주는 전통과 문화 그리고 자연이 조화를 이루며 예로부터 산 좋고 물 좋은 고장으로 잘 알려져 있다. 매력적인 이 도시는 소수서원, 소백산국립공원 등 수많은 명소가 자리하고 있어 역사 유적지 탐방과 함께 자연 속에서 휴식을 취하고자 하는 여행객들에게 제격인 곳이다. 소수서원은 우리나라 최초의 서원이며 유네스코 세계문화유산에 등재돼 있어 그 역사적 가치를 인정받고 있다. 소백산국립공원은 사계절 내내 눈부신 경관을 자랑하는 동시에, 봄철의 철쭉꽃과 가을철 단풍이 특히 유명하다. 무엇보다 등산 코스가 마련돼 있어 자연을 즐기고 싶은 여행객에게 꼭 맞는 명소다. 영주를 방문했다면, 이곳의 특산물인 사과는 꼭 빼먹지 말고 맛보기를 추천한다. 아름다운 정원 전망을 자랑하는 토향 고택은 1876년에 지어진 전통 한옥 숙소다. 옛 전통을 간직한 곳인 만큼 객실 내 온돌바닥과 매일 아침 선사하는 한식 조식을 즐겨보자.

진주

낮에도 밤에도 아름다운 도시 진주는 한국의 역사와 문화가 살아 숨 쉬는 곳으로, 여러 멋진 관광지와 구경거리가 즐비하다. 진주를 대표하는 명소인 진주성은 지역 문화와 전통을 이해할 수 있는 장소로 성곽을 따라 산책하며 다양한 건축물과 전시물들을 만나볼 수 있다. 또한, 성 주변에는 진주를 가로지르는 남강이 흘러 아름다운 경치를 볼 수 있는 것은 물론 가을에는 ‘남강유등축제’가 열려 화려한 유등이 강을 수놓은 장관을 감상할 수 있다. 여행에서 미식이 빠질 수 없는 만큼 진주 향토 음식인 ‘진주냉면’과 함께 지역 전통의 맛도 즐겨보자. 진주 진양호에 위치해 뛰어난 호수 뷰를 선보이는 아시아 레이크사이드 호텔은 숙소 내 바와 레스토랑을 즐기며 편안하게 하루를 마무리하기 좋다. 또한, 주요 여행 명소들도 차로 멀지 않은 곳에 있어 쉽게 방문할 수 있다는 특징이 있다.

영월

대한민국의 숨겨진 보석이라 불리는 영월은 수려한 자연경관과 역사적 유산이 여행객들의 발길을 사로잡는 지역이다. 영월에는 우리나라를 똑 닮은 한반도 지형이 자리하고 있을 뿐만 아니라, 웅장한 산세의 태백산맥과 맑은 동강이 있어 래프팅과 트레킹 등 레저 활동을 즐기는 여행객들에게 많은 사랑을 받고 있다. 이 외에도 유네스코 세계문화유산으로 지정된 단종의 무덤 ‘장릉’은 꼭 한번 방문해 조선 시대의 유적을 만나보자. 관광 명소 구경과 더불어 여행에서 빼놓을 수 없는 것이 단연 먹거리다. 동강의 깨끗한 물에서 자란 송어 요리는 영월에서 꼭 맛봐야 할 별미 중 하나이며 그와 함께 메밀국수, 막국수 등 지역 특산물로 만든 음식도 다양하게 즐겨보기를 추천한다. 아름다운 경치를 자랑하는 탑스텐 리조트 동강 시스타는 조용하게 휴식을 취할 수 있는 최고의 숙소다. 동강이 둘러싸고 있어 산책하기도 좋으며 숙소 주변에서 낚시 등 다양한 활동도 함께 즐길 수 있는 곳이다.

디지털 여행 선도기업 부킹닷컴이 2,900만 개 이상의 숙소를 분석해 반려견과 함께할 수 있는 특별한 여행지 6곳을 소개한다. 낮과 밤이 다른 반전 매력을 보여주는 헝가리 부다페스트부터 청정 자연을 자랑하는 거제도까지, 반려견과 잊지 못할 추억을 만들 수 있다.

헝가리 부다페스트

다양한 명소와 드넓은 공터가 자리 잡고 있는 부다페스트는 반려견 동반 여행객들에게 매력적인 여행지이다. 부다와 페스트 지역을 가르는 다뉴브강을 따라 반려견과 같이 세체니 다리를 건너 부다 지역으로 가면 눈으로 다 담을 수 없는 페스트 지역의 절경은 물론, 낮과 밤에 다른 분위기를 자랑하는 헝가리 국회의사당을 감상할 수 있다. 여행을 즐긴 후 피로를 풀기 위해선 유럽 최대 규모의 야외 온천 중 하나인 부다페스트 세체니 온천에서 하루를 마무리해 보는 걸 추천한다. 슈프림 시티 센터 아파트먼트 숙소는 반려견 무료 숙박부터 전용 밥그릇도 제공되어 편리하게 머무를 수 있는 공간이다. 세련된 분위기를 물씬 풍기는 이 숙소 근처에는 반려견이 뛰어놀 수 있는 올림피아 공원이 자리 잡고 있다. 또한, 부다 왕궁과 성 이슈트반 대성당이 도보 위치에 있어 방문해 봐도 좋다.

미국 사우스캐롤라이나 머틀비치

미국 사우스캐롤라이나 해안선에 자리 잡고 있는 머틀비치는 따사로운 햇살을 사랑하고, 음식에 진심인 미식가들 그리고 반려견과 함께 여유로움을 찾는 이들에게 모두 매력적으로 다가올 여행지이다. 머틀비치 모래사장을 따라 조성된 길이 2km의 해안 산책로는 반려견과 즐기기에 적합하다. 현지인과 수많은 방문객들에게 많은 인기를 끌고 있는 이 산책로는 해변과 맞닿은 멋진 풍경과 다채로운 구경거리, 그리고 수많은 맛집들이 즐비해 있어 반려동물과의 추억 쌓기는 물론 미식을 즐기기에도 완벽하다. 이 외에도 아파치 부두, 헌팅턴 비치 주립공원 등 반려견 친화적 명소 또한 근처에 있어 방문해 보기를 추천한다. 머틀비치 도보 거리에 위치한 씨 젬 오션프론트 숙소는 머틀비치의 매력을 온전히 즐기기에 제격이다. 드넓은 바다가 한눈에 보이는 전망을 자랑하는 이곳은 내부에 다양한 레스토랑, 반려견과 함께 휴식을 취할 수 있는 수영장 등을 보유하고 있으며 관광 명소와도 편리한 접근성을 갖추고 있다.

영국 레이크 디스트릭트

영국에서 가장 인기 많은 여행지 중 하나인 레이크 디스트릭트는 매년 수백만 명의 여행객의 발걸음이 닿는 곳으로 유명하며 그중 반려견과 함께 찾는 사람들이 많다. 이곳은 윈더미어(Windermere), 코니스턴 워터(Coniston Water), 그리고 울스워터(Ullswater)와 같이 영국의 유명한 호수들과 끝없이 펼쳐진 산들로 풍경을 이루고 있어 자연을 사랑하고 반려동물과 추억을 만들고 싶은 여행객들에게 이보다 완벽한 곳은 없다. 또한, 이 지역의 많은 카페들은 반려견들의 방문을 환영하기 때문에 여행객들이 그들의 여행 동반자인 반려견과 함께 여유로운 시간을 보내며 휴식을 취하기에 제격이다. 이 지역엔 반려견들과 같이 지낼 수 있는 숙소가 많은데, 그중에서도 가장 인기 많은 숙소는 아름다운 건축물과 전망을 자랑하는 로타이 매너 호텔이다. 이곳은 반려견을 위한 다양한 객실을 비롯해 산책 후 씻길 수 있는 전용 시설이 마련되어 있으며, 함께 저녁 식사를 할 수 있는 공간도 제공된다.

크로아티아 크리크베니차

크로아티아 크리크베니차는 반려견과 아드리아해를 따라 걸으며 추억을 쌓을 수 있는 가장 이상적인 여행지이다. 이 작은 해안 마을은 눈부신 자연 경관을 배경 삼아 여유로운 물놀이를 즐기기에 안성맞춤이다. 또한, 해안가를 걷다 보면 아르누보 양식과 다채로운 색감의 건축물들이 눈길을 사로잡아 구경하기에 좋다. 여행하다 출출하면 ‘몬티스 도그 비치 앤 바’를 방문하길 추천한다. 여행객이 맛볼 수 있는 음식뿐만 아니라 반려견을 위한 음식까지 제공되어 같이 미식을 즐길 수 있다. 해변에서 도보 거리에 위치한 호텔 발리 드라말리는 아드리아해의 멋진 바다 전망을 자랑한다. 반려견과 함께 숙소 앞 해변을 거닐거나 주변에서 사이클링 등 활동을 해봐도 좋다. 하루의 마무리로는 객실 테라스 바에서 칵테일 한 잔의 여유를 만끽해 보자.

호주 솔저스포인트

포트 스티븐스 남쪽 해안가에 위치한 솔저스포인트는 반려견과 산책할 수 있는 다양한 명소를 자랑한다. 바그널스 비치(Bagnalls Beach)와 같은 해변을 비롯해 지역 카라반 공원 등 모두 반려동물과 방문이 가능하며 주변 카페 또한 반려견을 환영해 함께 맛있는 식사를 편하게 즐길 수 있다. 석양이 아름답기로 소문난 이곳에 반려견과 나란히 앉아 붉게 물들어 가는 저녁 하늘을 감상해 보기를 추천한다. 또한, 이 지역은 고래가 서식하고 있어 포트스티븐스 고래 관찰 크루즈 투어를 통해 범고래, 혹등고래 등 여러 해양 동물들을 구경하며 잊지 못할 시간을 보낼 수 있다. 고급스러운 배니스터스 포트 스티븐스 숙소는 반려견과 함께 지내기에 최적인 곳이다. 모던한 분위기의 이곳은 반려견과 테라스 바에서 같이 식사를 즐길 수 있으며, 근처 정원과 해변에서 여유로운 시간을 만끽하기에 제격이다.

대한민국 거제도

대한민국에서 제주도 다음으로 큰 섬 거제도는 푸른 산과 쪽빛 바다가 어우러진 지역으로 발이 닿는 어느 곳이든 산책로가 펼쳐져 반려견과 같이 걷고 또 걷고 싶은 여행지이다. 자연 생태성이 뛰어난 이곳은 청정 자연과 함께 해양 관광지로도 손꼽히는 곳이다. 특히, 여름철 많이 찾는 명사해수욕장에는 전국 최초 반려견 해수욕장이 자리 잡고 있다. 오른쪽 백사장을 반려견 전용구역으로 조성해 동반 가족이 해수욕을 할 수 있으며, 반려견 전용 샤워장부터 화장실까지 쾌적하게 즐길 수 있는 환경을 갖추고 있다. 이 외에도 인기 드라마 ‘별에서 온 그대’ 촬영지로 유명한 근처의 장사도 해상공원을 방문해 주인과 반려견 모두 인생샷 및 견생샷을 찍어보기를 추천한다. 거제도 해변 인근에 위치한 외도 펠리스 펜션은 반려동물과 프라이빗하게 머무를 수 있는 곳이다. 야외 수영장부터 도보로 이동 가능한 와현 해수욕장까지 자리 잡고 있으며, 저녁에는 반려견과 함께 바비큐를 즐기며 하루를 마무리할 수 있다.

밤부 인다

발리 우붓에 위치한 밤부 인다는 23개의 자바 전통 신혼집을 개조해 대나무와 같은 친환경 자재로 지은 호텔이다. 객실은 동남아시아에서만 볼 수 있는 공예품으로 장식돼 있어 고풍스러운 분위기를 자아낸다. 자연친화적인 숙소답게 계피나무와 야자수, 반얀나무 사이 자리 잡은 수영장은 천연 지하수를 3중 필터 정수 시스템으로 정화해 사용한다.

펄 오브 트라왕안

길리 트라왕안 섬에 자리한 펄 오브 트라왕안은 해변 바로 앞에 위치해 아름다운 오션뷰를 조망할 수 있는 리조트다. 숙소 내부는 동서양의 문화를 조화롭게 조합하여 디자인해 마치 갤러리에 와있는 듯한 느낌을 선사한다. 이곳에는 각기 다른 매력을 가진 두 개의 야외 수영장이 있는데, 한 곳은 시원한 음료 및 칵테일을 제공하는 바(Bar)가, 다른 곳은 온수 욕조가 구비돼 있는 것이 특징이다. 투숙객들은 이곳에 머물며 승마, 다이빙, 스노클링, 낚시 등 다양한 액티비티들을 즐길 수 있다.

카스타라 리조트

우붓 원숭이 숲에서 차로 10분 거리에 있는 카스타라 리조트는 광대한 정글을 바라보며 야외 수영을 즐길 수 있는 숙소다. 리조트 내에는 다양한 레스토랑이 있어 현지 음식을 포함한 다채로운 요리를 즐길 수 있으며, 편안한 분위기의 바도 있어 각종 음료와 칵테일을 맛보며 여유로운 시간을 보낼 수 있다. 또한, 이곳은 투숙객들이 안락하고 편안한 휴식을 취할 수 있도록 손, 발, 목 등 전신 마사지 및 스파/건강 패키지도 제공한다.

티라 빌라냐 스위트 & 스파

티라 빌라냐 스위트 & 스파는 몽환적인 자연 속에서 온전한 휴식을 보낼 수 있는 호텔이다. 이 숙소는 더블룸, 아파트 등 다양한 객실 유형을 갖추고 있으며, 예술 전시와 다트게임, 웰빙 서비스 등을 체험할 수 있는 시설도 있다. 또한, 숙소 내에는 3개의 레스토랑이 마련돼 있어 미국식, 중국식, 인도네시아식 요리를 즐길 수 있을 뿐만 아니라 채식 메뉴도 요청이 가능하다.

그린 리조트 울루와투

그린 리조트 울루와투는 울루와투 웅아산 언덕 꼭대기에 자리한 45채의 빌라 리조트다. 모든 객실에서 넓게 펼쳐진 푸른 바다와 녹색 숲의 탁 트인 전경을 만끽할 수 있으며, 일부 객실에는 개별 발코니가 갖춰져 있다. 유아용 수영장과 인피니티 풀이 구내에 위치해 있으며, 현지 전문 강사로부터 요가수업을 배워볼 수 있는 프로그램도 있다. 숙소에서 2.3km 거리에는 빠당빠당 비치, 2.7km 거리에는 임파서블 비치 등의 유명 명소가 인접해 있어 투숙객들은 이곳에 머물며 풍성한 여행 경험을 할 수 있다.

파드마 리조트 우붓

파양안(Payangan)의 신비로운 숲이 내려다보이는 파드마 리조트 우붓은 현대적인 디자인과 발리식 미학이 돋보이는 숙소다. 9가지 타입의 총 149개 객실을 보유하고 있으며, 전 객실 모두 울창한 녹지대로 둘러싸여 있어 숨 막히게 아름다운 풍경을 감상할 수 있다. 이 숙소의 하이라이트는 89m 길이의 곡선형 온수 인피니티 풀로, 마치 숲 속 천상에서 유영하는 듯한 기분을 느끼게 해 준다.

더 안바야 비치 리조트 발리

더 안바야 비치 리조트 발리는 발리에서 가장 활기찬 지역 중 하나인 쿠타에 위치한 숙소다. 객실은 총 493개로, 발리 전통문화와 현대적 럭셔리가 조화를 이루고 있는 점이 특징이다. 리조트 내에는 바, 마사지 시설, 사우나, 스파 등 다양한 부대시설이 있어 휴식과 즐거움을 동시에 누릴 수 있다. 이 밖에도, 여러 레스토랑이 자리해 있어 현지 요리부터 타파스 스타일의 요리 등 풍부한 식사 경험을 누릴 수 있다.

림바 바이 아야나 발리

환상적인 일몰과 신선한 해산물로 유명한 짐바란에 자리하고 있는 림바 바이 아야나 발리는 도심에서 13km 떨어져 있어 조용하고 평화로운 분위기에서 휴양이 가능한 곳이다. 이 숙소는 다수의 야외 수영장 및 레스토랑을 비롯해 피트니스 센터와 같은 식음료·웰니스 시설을 대규모로 갖추고 있어, 투숙객들은 숙소 밖으로 나가지 않고도 가족이나 연인, 친구들과 여행을 즐기며 소중한 추억을 쌓을 수 있다.

몬티고 리조트 스미냑

몬티고 리조트 스미냑은 여유로운 휴양지 분위기를 마음껏 누릴 수 있는 숙소다. 리조트 내에는 쇼핑을 즐길 수 있는 매장과 바, 스파 시설, 게임룸, 기념품 가게 등도 위치해 있으며, 어린이용 수영장을 포함한 3개의 수영장을 갖추고 있어 가족 여행객에게 안성맞춤이다.

이스틴 아쉬타 리조트 캉구

캉구는 서핑을 하기 좋은 해변들이 많아 새롭게 떠오르는 지역이다. 서퍼들 사이 유명한 에코 해변, 바투볼롱 해변, 베라와 해변과 가까운 이스틴 아쉬타 리조트 캉구는 해양 액티비티를 즐기는 여행객들에게 이상적인 숙소다. 총 120개의 객실이 마련돼 있으며, 모든 객실이 발리풍의 요소를 현대적인 감각으로 해석해 디자인했기 때문에 세련되면서도 이색적인 느낌을 풍긴다.

본격적인 여름휴가 시즌이 시작되면서 여행을 준비하는 이들이 늘고 있다. 디지털 여행 선도 기업 부킹닷컴은 8월에서 오는 9월 초(2024년 8월 1일~9월 1일) 투숙 기준 인바운드 및 한국인 여행객들의 검색 데이터를 분석한 결과를 바탕으로 2024년 여름철 국내 여행 트렌드를 공개했다.

인바운드 여행객, 바다 및 역사문화 여행 찾아

한국을 찾는 외래 관광객들이 가장 많이 검색한 여행지 상위 10곳은 ▲서울 ▲부산 ▲제주 제주시 ▲인천 ▲제주 서귀포시 ▲대구 ▲경북 경주 ▲경기 평택 ▲전북 전주 ▲경기 부천 순으로 집계됐다.

지난해에 이어 외국인들이 가장 선호하는 도시는 서울로 나타난 가운데, 우리나라 대표 바다 여행지들이 뒤를 이었다. 이곳들은 후끈한 더위를 피해 해수욕을 즐길 수 있는 시원한 바닷가가 있어 외국인 여행객들 사이에서 여름 방문지로 인기가 높은 것으로 풀이된다.

이와 함께, 한국의 옛 모습을 고스란히 간직해 여행하면서 우리 역사와 문화를 몸소 느낄 수 있는 경주와 전주도 이름을 올렸다.

외래 관광객, 서울 근교와 여수·양양에 대한 관심 급상승

방한 외국인 여행객들의 서울 인근 및 지방 해안 도시에 대한 관심도 높아졌다. 인바운드 여행객들이 많이 검색한 국내 여행지를 분석한 결과 경기 부천과 의정부, 전남 여수, 강원 양양의 검색량이 전년 동기 대비 200~300% 이상 급증한 것으로 나타났다.

부천과 의정부의 경우, 두 도시 모두 서울에서 지하철, 버스 등 대중교통으로 쉽게 찾아갈 수 있는 곳으로 인천 외에도 서울과 인접한 타 지역에 대한 해외 방문객들의 수요가 늘어난 것으로 보인다.

여수와 양양은 두 곳 다 수상 및 바다를 배경으로 한 여러 액티비티를 비롯해 각기 다른 매력을 가진 해안을 즐길 수 있어 여름 여행지로 관심이 크게 증가한 것으로 분석된다.

한국인 여행객 검색 순위 전년과 유사…바다 여행 인기

한국인 여행객들이 가장 많이 검색한 국내 여행지로는 ▲서울 ▲부산 ▲강원 속초 ▲제주 제주시 ▲제주 서귀포시 ▲강원 강릉 ▲전남 여수 ▲경북 경주 ▲인천 ▲경남 거제가 상위 10권에 올랐다. 이번 순위권 지역들은 대체로 지난해 랭킹에도 포함됐던 곳들로 국내 여행객들에게 여름철 인기 휴가지로 꾸준히 사랑받고 있는 도시다.

이 중 서울과 경주를 제외한 나머지 여행지에서는 아름다운 바다의 청량감을 만끽할 수 있어, 올해도 시원한 바닷바람과 함께 피로를 풀 수 있는 피서지로 떠나고자 하는 수요가 이어질 것으로 예상된다.

특히, 인바운드 여행객 선호 여행지 상위 열 군데와도 비교했을 때 과반수는 겹치지만, 다른 지역으로는 속초, 강릉, 여수, 거제 등 해안 여행지 4곳이 있을 만큼 여름철 이에 대한 한국인 선호도가 높은 것으로 확인된다.

자두 – 김천

새콤달콤한 맛이 일품인 자두는 여름에 제철을 맞는 과일로, 우리나라에서는 김천이 최대 규모의 자두 주산지로 유명하다. 김천의 자두 재배는 고려 시대인 12세기 말경부터 전래한 만큼 오래된 역사를 가지고 있다. 또한, 김천 자두는 토양 배수가 양호한 사질양토에서 자라 높은 당도와 풍미를 자랑한다.

식이섬유가 많고 과즙이 풍부해 수분 보충에 으뜸인 자두는 종류만 20가지가 넘는데, 김천 지역에서는 달콤한 과육을 자랑하는 ‘포모사 자두’와 햇살은 머금은 듯한 붉은빛의 ‘대석 자두’가 가장 많이 생산된다. 김천을 여행할 계획이라면, 김천시 구성면에 위치한 양각자두마을에 방문해 자두 따기 등 지역 특산물 재배 및 수확 체험을 해보길 추천한다. 양각자두마을에서 차로 40분 거리에 위치한 라마다 바이 윈덤 구미 호텔은 36개의 스위트룸을 포함한 총 210개의 모던하고 감각적인 객실을 제공한다.

민어 – 목포

'복더위에 민어찜은 일품’이라는 말이 있을 정도로 여름철 보양식으로 이름난 민어는 목포가 본고장으로 알려져 있다. 세발낙지, 홍탁삼합, 꽃게무침, 갈치조림과 함께 목포 5 미(味) 중 하나인 민어회는 쫄깃한 식감과 고소한 맛이 매력적이다. 민어는 민어탕, 민어찜, 민어백숙 등 다양하게 요리해 먹는데, 회로 떠서 먹을 때 가장 별미로 꼽힌다. 다른 지역과 달리 목포 민어회는 껍질, 부레, 뱃살, 지느러미까지 조리해 민어의 여러 부위를 골고루 맛볼 수 있는 게 특징이다. 목포역에서 도보로 10분 정도 거리에 위치한 목포 민어의 거리는 민어회 식당뿐만 아니라 다양한 민어 전문 음식점이 즐비해 있어 요리별로 민어를 즐길 수 있다. 민어는 산란을 준비하는 7월이 맛의 절정이니 이 시기에 방문해 담백한 기름이 오른 민어를 맛보길 바란다.

목포 민어의 거리에서 530m 정도 떨어져 있는 이학장 게스트하우스는 1897년에 지어진 숙소다. 오랜 역사를 고스란히 간직한 목조천장이 복원되어 있어 투숙객들은 머무는 동안 근대 문화의 숨결을 느낄 수 있다.

한치 – 제주

고급 식재료로 취급되는 한치는 6월부터 8월까지가 제철로, 여름을 대표하는 해산물 중 하나다. 오징어에 비해 육질이 부드럽고 감칠맛이 좋으며, 단백질과 타우린이 풍부해 성인병 및 치매 예방에 효능이 있다. 제주도에는 ‘한치가 쌀밥이라면 오징어는 보리밥이고, 한치가 인절미라면 오징어는 개떡이다’라는 속담이 있을 정도로 한치가 오징어보다 귀한 대접을 받는다. 한치는 ‘제주 한치’로 불릴 만큼 제주도 연안에 많이 서식하는데, 특히 여름에는 제철을 맞아 제주의 바다를 수놓는다.

제주에는 다양한 한치 요릿집이 있는데 이 중에서도 제주시 용담일동에 위치한 향토음식점은 유일무이하게 한치와 돼지고기를 섞어 먹는 ‘한치주물럭’과 ‘한치불고기’를 선보여 사람들의 발걸음이 끊이지 않는다. 싱싱한 한치로 만든 한치회, 한치물회, 한치비빔밥, 한치 라면을 모두 섭렵한 미식가들에게 이곳에서 변주곡 같은 한치 요리를 맛보길 권한다. 식당 근처에 자리 잡은 미르 게스트하우스는 유명 건축가가 설계한 디자인 건물로, 하나의 작품에 머무는 듯한 느낌을 선사한다. 또한, 옥상 테라스에는 돌출형 전망 데크가 있어 제주의 아름다운 자연경관을 감상할 수 있다.

수박 – 고창

여름 과일의 여왕이라 불리는 수박은 여름철 더위를 식히는데 가장 좋은 과일이다. 90% 이상이 수분으로 이뤄져 갈증 해소에 탁월하며, 강력한 항산화 작용을 하는 라이코펜이 체내 염증을 억제해 주는 등 다양한 효능이 있다. 특히 고창에서 생산되는 수박은 달고 아삭한 맛으로 유명한데, 이 지역은 붉은 황토땅과 적당한 일조량, 시원한 해풍이 어우러져 수박을 재배하기 최적의 조건을 갖고 있다. 이로 인해 고창에서는 지역 특산품인 고당도의 ‘성내 스테비아 수박’부터 망고수박으로 알려진 ‘블랙보스 수박’, 1인용 ‘미니수박’까지 이색적인 수박을 출시한다. 또한, 매년 6월 중순에는 고창 수박축제를 개최하는데, 축제가 열리는 ‘선운산 도립공원’은 울창한 수림과 시원한 폭포를 감상하며 거닐기 좋다. 선운산 도립공원에서 차로 50분 거리에 위치한 죽녹원 민박은 커플 여행객으로부터 9.0점의 높은 평점을 획득한 숙소로, 편안한 휴식을 제공한다.

초당 옥수수 – 의령

달콤하고 아삭한 식감을 내는 게 특징인 초당 옥수수는 아이스크림, 라떼, 빙수, 빵 등 다양하게 디저트로 활용되며, MZ세대 사이에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 여름철 별미다. 단맛에 비해 칼로리가 낮아 체중감량에 도움을 줄 뿐만 아니라 비타민 E가 풍부하게 함유돼 있어 면역력 향상 및 심혈관 질환 예방에도 효과적이다. 초당 옥수수는 1990년대 미국에서 처음 개발된 후 일본을 거쳐 국내에 소개됐으며, 지금은 의령이 단일면적 전국 최대 재배지다. 의령 초당 옥수수는 당도가 멜론과 수박보다 높은 17 브릭스 이상으로 씹는 순간 입안에 달콤함이 가득 퍼진다.

여름철 의령 여행을 다니며 이를 활용한 먹거리를 즐기고 싶다면 의령군에서 제일 큰 시장인 의령전통시장은 필수로 방문해야 하는 코스다. 초당 옥수수로 만든 식품은 물론, 의령 소바 및 망개떡, 소고기 국밥 등 의령 3대 향토 음식을 다양히 만나볼 수 있다. 의령전통시장에서 차로 40분 거리에 위치한 크라운호텔 창원은 모든 객실에 전통 난방 방식인 목재 온돌이 갖춰져 있어 안락한 휴식을 보장한다.

프랑스 리옹

‘프랑스’ 하면 에펠탑과 루브르 박물관이 상징적인 파리를 가장 먼저 떠올리지만, 파리에서 남동쪽으로 이동하면 그보다 더 멋진 여행을 즐길 수 있는 도시 리옹이 자리 잡고 있다. 오베르뉴 론 알프(Auvergne Rhone Alpes) 지역에 위치한 리옹은 가장 프랑스다운 도시라는 이야기가 있을 만큼 프랑스의 오랜 역사와 문화를 품고 있다. 여행객들은 로마 원형극장(Roman Amphitheatre des Trois Gaules)과 중세 시대 디자인이 돋보이는 리옹 구시가지 비외(Vieux)를 거닐며 옛 프랑스의 분위기를 느낄 수 있다. 리옹 중심부에 있는 레 스위트 드 리일 바르브는 테라스에서 정원을 바라보며 도심 속 휴식을 취하기 적합한 숙소다. 숙소 내에는 요가와 피트니스 클래스가 제공되며, 자전거 대여 서비스도 마련되어 있어 이를 활용해 주변 지역을 탐방해 보는 것을 추천한다.

영국 브리스틀

북적이는 런던을 벗어나 조용하지만 매력적인 곳으로 여행을 계획한다면 브리스틀로 떠나보자. 영국 남서부의 항구 도시인 브리스틀은 2015년 영국 유일 ‘유럽의 녹색수도(European Green Capital)’로 선정된 친환경 도시이며 예술, 음악, 문화에 관심이 높은 여행객들에게 다양한 볼거리와 즐길 거리를 선사한다. 영국에서 가장 큰 극장 중 하나로 알려진 브리스틀 히포드롬(Bristol Hippodrome)에서 주요 유명 뮤지컬, 스탠드업 쇼 등을 만나볼 수 있으며, 다양한 박물관과 미술관을 방문해 지역의 문화 및 자연 경관을 감상할 수 있다. 그뿐만 아니라, 자연 그대로의 아름다운 경치를 선호하는 여행객들은 바스 수도원(Bath Abbey)과 성 요한 복음 성당과 같은 랜드마크를 볼 수 있는 크루즈 투어도 즐길 수 있다. 하루의 일정을 마무리하고 아늑한 분위기의 숙소에서 쉬고 싶은 여행객들에게는 브리스틀 중심부에 위치한 호츠 타운하우스가 제격이다. 숙소에서는 매일 유럽식이 제공되며, 도보로 브리스틀 동물원 가든과 캐벗 서커스(Cabot Circus) 쇼핑센터 등 주변 명소를 방문할 수 있다.

스페인 빌바오

스페인으로 여행을 떠난다면 바르셀로나를 가장 먼저 떠올리기 마련이지만, 스페인의 예술·문화와 미식 모두 즐기고 싶다면 북부에 위치한 빌바오를 여행하는 건 어떨까. 특히, 이곳에는 빌바오가 왜 문화예술의 도시인지 알려주는 세계적인 명성의 빌바오 구겐하임 미술관(Guggenheim Museum)이 자리 잡고 있다. 20세기와 21세기를 대표하는 주요 미술 작품들이 전시되어 있어 방문객들은 이를 감상하며 관련 역사에 대해 더 들여다볼 수 있다. 이 밖에도, 빌바오는 미식의 고장답게 다양한 바스크 요리로도 유명하다. 고기구이부터 감자와 참치로 만든 바스크식 스튜인 ‘마르미타코(Marmitako)’까지 여러 현지 음식을 빼놓지 말고 맛보기를 추천한다. 도시의 맛과 멋을 즐긴 후 편안한 휴식과 세계적인 수준의 호스피탈리티(환대) 서비스를 원하는 여행객들에게는 래디슨 컬렉션 빌바오가 안성맞춤이다. 숙소 내 럭셔리 바에서 고급 칵테일을 마시면서 하루를 마무리하고 다음 날 레스토랑에서 제공되는 일품요리를 즐기며 하루를 기분 좋게 시작할 수 있다.

베트남 하노이

최근 한국 여행객들이 사랑하는 베트남 여행지인 다낭·나트랑·푸꾸옥 등에 비해 휴양지로는 비교적 발길이 덜 하지만 다채로운 매력을 가진 하노이로 떠나보는 걸 추천한다. 부킹닷컴 조사 결과에 따르면 전 세계 여행객의 3분의 2 이상(61%, 한국 59%)이 예전보다 ‘여행지 필수 먹거리’에 대한 관심이 커진 것으로 나타났는데, 하노이의 길거리 음식은 이러한 여러 음식을 경험하고 싶어 하는 미식 여행객들에게 적합한 도시이다. 미식과 더불어, 이곳의 문화와 전통을 체험하고 현지에 대해 더 깊이 알아보고 싶다면 매혹적인 풍경과 편안한 분위기를 선사하는 호안 끼엠 호수와 베트남 최초의 국립 대학으로 유명한 문묘(Temple of Literature)를 방문해 보는 것도 좋다. 숙소로는 하노이 중심부에 위치해 멋진 시티뷰를 자랑하는 올드 쿼터 뷰 하노이 호스텔이 제격이다. 숙소와 가까운 거리에 유명 레스토랑부터 기념품샵 그리고 저녁 분위기를 즐길 수 있는 야시장까지 자리 잡고 있어 하노이의 다양한 매력을 만끽할 수 있다.

대한민국 신안

대한민국 남서쪽에 위치한 섬 지역인 전라남도 신안군은 천혜의 자연환경과 풍부한 문화유산을 자랑하는 곳으로 전통과 현대가 조화롭게 어우러진 숨은 보석 같은 곳이다. 1,004개의 섬으로 이루어져 있어 ‘천사의 섬’이라고도 불리는 이곳은 우리나라에서 가장 큰 국립공원인 다도해 해상국립공원에 속해 다양한 해양 생물의 서식지로도 유명하다. 또한, 신안군의 갯벌은 유네스코 세계유산에 등재돼 있을 정도로 가치를 인정받고 있으니 방문해 보기를 추천한다. 이 외에도 하트해변이 있는 비금도와 최서남단의 섬 가거도까지 어느 하나 빼놓을 수 없는 즐길 거리가 풍부하다. 신안 지역 근교에 있는 백년 한옥 대청은 고즈넉한 분위기의 한옥 숙소로 여행객은 아늑함 속에서 하루를 마무리할 수 있다. 나홀로 여행객부터 그룹 여행객 모두가 머무를 수 있고, 주변에서 하이킹 등 아웃도어 활동도 하며 해당 지역을 다방면으로 즐길 수 있다.

실제로, 부킹닷컴의 설문조사에 따르면 전 세계 여행객 3분의 1 이상(36%)이 2024년에는 물이 있는 곳으로 휴가를 떠나는 데 관심이 있다고 답했으며, 10명 중 7명(75%)은 물 근처로 가기만 해도 마음이 편안해진다고 밝혔다.

가성비와 럭셔리를 동시에 누릴 수 있는 휴가를 떠나려는 여행객도 상당한 것으로 나타났다. 응답자 절반가량이 저비용의 럭셔리 여행을 위해 객실(54%) 또는 비행기 및 열차 등 이동 수단 좌석(47%)을 업그레이드를 할 의향이 있다고 말했다.

디지털 여행 선도 기업 부킹닷컴은 이러한 여행 트렌드에 맞춰 가족 및 커플 여행객들이 이번 여름휴가를 시원하게 보낼 수 있는 국내 숙소 5곳을 소개한다.

아래 숙소는 부킹닷컴 플랫폼 한국인 이용객들의 숙박 데이터(2024년 6월 3일~ 2024년 9월 1일 투숙 기준)를 기반으로 가장 많이 검색한 지역을 중심으로 선정됐다. 서울, 부산, 제주가 선호 여행지로 상위권을 유지했으며, 전년 대비 관심도가 상승한 곳으로는 속초가 이름을 올렸다.

시그니엘 서울

시그니엘 서울은 롯데월드타워에 자리하고 있는 5성급 호텔로 화려하고 고급스러운 분위기를 자랑한다. 빌딩 76층부터 101층에 걸쳐 235개의 객실을 보유하고 있는 해당 숙소는 전 객실에서 서울 시내의 스카이라인을 한눈에 조망할 수 있다는 특징이 있다. 초고층 호텔 내에는 샴페인 바, 미슐랭 스타 레스토랑 등 식음료 시설뿐만 아니라, 연회장, 피트니스센터, 실내 수영장과 같은 호화로운 부대시설이 두루 갖춰져 있어 투숙객들은 세계적인 수준의 서비스를 즐길 수 있다.

시그니엘 부산

부산 해운대구 중동 엘시티 타워 3~19층에 위치한 시그니엘 부산은 가족 또는 사랑하는 사람과 여유로운 여행을 보낼 수 있는 럭셔리 호텔이다. 260실 규모의 이 호텔은 대부분의 객실에 탁 트인 전망을 자랑하는 발코니가 마련돼 있어 여행객들은 이곳에 서서 해운대와 광안대교의 환상적인 야경을 감상할 수 있다. 보다 색다르게 바다의 아름다운 경관을 즐기고 싶다면 사계절 온수풀로 운영되는 인피니티풀을 추천한다. 이국적인 분위기를 자아내는 인피니티풀에서 끝없이 펼쳐진 해운대 전경을 만끽할 수 있다.

L7 해운대

즐거움과 낭만이 가득한 도시인 부산의 활기찬 기운을 느끼고 싶다면 해운대 중심부에 있는 라이프스타일 호텔인 L7 해운대가 제격이다. 해운대 해수욕장에서 도보 3분 거리에 위치해 보다 편리하게 방문할 수 있는 해당 숙소는 해변에서 여유로운 휴식을 취하며 각자 다른 매력을 가진 해운대의 낮과 밤을 즐기기에 안성맞춤이다.

롯데호텔 제주

제주도에 위치한 롯데호텔 제주는 일상에서 벗어나 편안한 여행을 보내기 적합한 호텔이다. 넓은 면적을 자랑하는 객실에서는 제주 천혜의 자연경관을 한눈에 담을 수 있다. 이와 함께 실내외 수영장, 피트니스 센터, 사우나 등 다양한 편의시설이 있어 호텔에서만 하루 종일 지내며 여행의 즐거움을 누릴 수 있다. 이외에도, 롯데호텔 제주는 유모차 무료 대여 서비스를 제공할 뿐만 아니라, 키즈 풀, 놀이방과 같은 아이들을 위한 키즈 시설이 완비되어 있어 어린이를 동반한 여행객들에게도 행복한 추억을 선사한다.

롯데리조트 속초

에메랄드빛 바다가 눈앞에 펼쳐지는 롯데리조트 속초는 숙소 내에 워터파크가 마련되어 있어 더욱 특별한 경험을 제공한다. 여행객들은 테마파크에서 물놀이를 즐기거나 야외 수영장 또는 일부 객실에 있는 스파 욕조에서 여유로운 시간을 보내며 아늑한 휴식을 취할 수 있다. 저녁에는 루프탑에 있는 다이닝펍 ‘R.9PUB(구펍)’을 방문해 자연이 선사하는 시원함을 느끼며 하루를 마무리하는 것을 추천한다.

한편, 해당 호텔과 리조트를 특별한 가격에 이용할 수 있는 프로모션이 오는 6월 30일까지 진행된다. 이번 프로모션은 파트너사들과 공동으로 펼치는 행사로 보다 자세한 내용은 파트너사 공식 홈페이지의 이벤트 페이지(www.koreanair.com/contents/promotion/list/2024/booking2024)에서 확인할 수 있다.

이에 따라, 디지털 여행 선도기업 부킹닷컴이 지속가능한 여행을 할 수 있는 매력적인 여행지 5곳을 소개한다. 자전거로 여행할 수 있는 네덜란드부터 내륙과 해안 지역을 모두 즐길 수 있는 인천까지, 다양한 모습으로 지속가능한 여행을 즐길 수 있다.

네덜란드 위트레흐트

네덜란드에서 네 번째로 큰 도시인 위트레흐트는 암스테르담보다 더 따뜻하고 아늑한 분위기를 느낄 수 있는 도시로 여겨진다. 부킹닷컴 조사에서 대다수의 응답자(글로벌 91%, 한국 86%)가 자전거를 대여하면 더욱 즐겁게 여행할 수 있다고 말했는데, 위트레흐트는 이런 친환경적인 교통수단을 찾는 여행객들에게 적합한 도시이다. 특히, 도시 외곽에는 바쁜 도심을 벗어나 드넓은 자연을 즐길 수 있는 공원인 막시마파크(Máximapark)가 있어 여행객들은 자전거 라이딩과 더불어 휴식을 취할 수 있다. 위트레흐트 중심부에 위치해 접근성이 좋은 그랜드 호텔 카렐 V는 아름다운 정원과 테라스가 마련돼 있어 투숙객들에게 편안한 분위기를 선사한다. 또한, 해당 숙소는 환경교육재단(FEE)의 그린 키(Green Key) 인증을 받은 곳인 만큼 효율적인 에너지 관리와 자연 친화적인 제품 사용을 중요시하고 있다. 이와 함께, 호텔 내에 자리 잡은 미슐랭 레스토랑에서는 로컬 식재료를 활용한 다채로운 음식이 제공되기 때문에 미식 여행객들이 머물기에도 제격이다.

스웨덴 예테보리

스웨덴의 두 번째로 큰 도시지만 잘 알려지지 않은 여행지인 예테보리는 지속가능성을 최우선으로 실천하는 곳이다. 도시의 에너지 95%가량을 재생 에너지로 사용하며, 글로벌 지속가능성 평가지표 기준 세계에서 가장 지속가능한 여행지로 7회 연속 선정된 바 있는 예테보리는 지속가능한 여행을 선호하는 여행객에게 더할 나위 없는 여행지이다. 방문객들은 이러한 여행 방식에 알맞은 예테보리 자전거 투어를 통해 예테보리 미술관과 해안가를 둘러싼 주요 명소들을 만나볼 수 있다.

도시의 역사를 몸소 느끼고 싶은 여행객들에게는 예테보리에서 가장 오래된 호텔인 호텔 로열에서 묵는 것을 추천한다. 1852년에 지어진 호텔 객실 내부에는 역사의 흔적이 남아있어 투숙객들에게 마치 시간 여행을 하는 듯한 경험을 안겨준다. 놀라운 역사 보존과 더불어 시내 중심가와 북유럽 최대 규모의 리세베리 놀이공원(Liseberg Amusement Park)까지 도보로 이동할 수 있는 뛰어난 위치를 자랑한다.

홍콩

여러 문화가 한데 모여 다양한 요리를 즐길 수 있는 미식의 도시 홍콩은 아름다운 스카이라인을 자랑하며 언제나 활기가 넘치는 도시이다. 홍콩은 친환경적인 건축 구조와 공정을 중요시하는 것은 물론 이산화탄소 배출 규제까지 마련되어 있어 자연 친화적인 환경을 조성하기 위해 노력하고 있다. 이와 더불어, 도시의 4분의 3이 국립 공원 및 자연 보호구역으로 구성되어 있어 하이킹 등 아웃도어 활동을 좋아하는 여행객에게 완벽한 도시이다. 홍콩섬과 구룡 반도를 가로지르는 빅토리아 하버(Victoria Harbour) 맞은편에 위치한 그랜드 하얏트 홍콩은 여행객이 여러 가지 액티비티를 즐긴 후 드넓은 스카이라인을 바라보며 휴식을 취할 수 있는 최고의 숙소이다. 호텔은 현대적인 객실과 수영장, 스파 등 고급 시설을 구비하고 있는 동시에, 일회용 플라스틱 사용 금지와 같은 환경 정책을 실행하고 있어 투숙객들은 이곳에서 럭셔리와 지속가능한 숙박을 모두 경험할 수 있다.

멕시코 아쿠말

마야어로 ‘바다거북이의 보금자리’라는 뜻을 가진 멕시코 퀸타나 루 주의 도시 아쿠말은 해양 생물들을 사랑하는 여행객들이 꼭 방문해야 할 명소이다. 그중 부킹닷컴 조사에서 지속가능한 여행 관련 생물 다양성 및 자연 서식지 보전에 관심 있다고 답한 51%의 글로벌 여행객(한국 43%)에게는 완벽 이상의 여행지가 될 것이다. 유카탄반도(Yucatan Peninsula)에 위치한 이 해안 마을은 해양 보호구역으로 맑은 물, 백사장, 그리고 풍부한 산호초와 해양 생물을 자랑한다. 해양 생물의 보전과 보호에 더욱 관심 있는 여행객들은 인근에 위치한 유네스코 세계 유산인 시안 칸 생태 보호구역(Sian Ka’an Biosphere Reserve)을 방문해 다채로운 해양생태계를 볼 수 있다.

아쿠말의 푸른 해변을 내려다보며 럭셔리한 휴식을 취할 수 있는 숙소를 찾는다면 시크릿 아쿠말 리비에라 마야 (성인 전용)를 추천한다. 숙소 주변에는 아무도 밟지 않은 프라이빗한 백사장이 있어 투숙하는 이들은 조용히 자연을 감상할 수 있다. 현재 해당 숙소는 환경, 해양생태계 및 지역 사회를 적극적으로 보호하겠다는 사명 아래 다양한 노력을 기울이고 있으며, 이를 인정 받아 주요 지속가능성 인증 중 하나인 ‘프리퍼드 바이 네이처(Preferred By Nature)’ 인증을 취득했다.

대한민국 인천

한국의 대표적인 항구 도시인 인천은 내륙과 해안 지역이 공존하는 지역으로 여행객들의 발길이 끊이지 않는 곳이다. 인천의 경우, 부킹닷컴 상 외부 기관의 지속가능성 인증을 받은 숙소를 국내에서 가장 많이 보유한 도시로 서울에서 가장 가깝게 지속가능한 여행을 실천할 수 있는 곳이다. 특히, 각종 해양생물을 관찰할 수 있는 소래습지생태공원뿐만 아니라, 국내 최초의 해수 공원인 송도 센트럴파크 등 여러 자연 친화적인 요소를 품고 있다. 인천국제공항 인근에 위치한 인스파이어 엔터테인먼트 리조트는 초대형 복합 리조트로서, 실내 워터파크부터 외국인 전용 카지노까지 다양한 즐길 거리와 함께 휴식을 취할 수 있는 곳이다. 여행객들을 리조트 내에 마련되어 있는 레스토랑에서 세계 각국의 요리도 즐길 수 있다.

디지털 여행 선도 기업 부킹닷컴은 5월 가족의 달을 맞아 자사 데이터를 분석한 결과를 바탕으로 올여름 가족 여행 트렌드를 발표했다. 올해부터는 숙박과 함께 항공 트렌드도 새롭게 공개했다.

이번 결과는 최소 한 명의 자녀가 있는 한국인 및 전 세계 여행객들이 올여름(2024년 6월 1일~9월 1일) 기준 숙소 및 항공편을 검색한 기록 및 데이터를 전년 동기와 비교 분석한 것이다.

숙박 데이터 : 가족 여행객이 선호하는 해외 여행지 TOP 10

한국인 가족 여행자들의 숙박 데이터에 따르면 전년 대비 검색량이 가장 많이 증가한 해외 여행지 상위 10곳은 ▲태국 파타야 중부 ▲미국 어바인 ▲호주 멜버른 ▲불가리아 바르나시티 ▲대만 가오슝 ▲아랍에미리트 두바이 ▲미국 샌디에이고 ▲그리스 아테네 ▲필리핀 엘니도 ▲노르웨이 오슬로 순으로 나타났다. 이 중 미국, 호주, 불가리아, 아랍에미리트 등 중장거리 여행지 절반 이상이 순위권에 이름을 올려 눈길을 끌었다.

반면, 해외 가족 여행객 사이에서는 한국의 도시들을 다수 검색한 것으로 확인됐다. 싱가포르 가족 단위 여행객들은 ‘제주’를 인기 해외 여행지 4위로 선정한 가운데, 베트남 여행객들은 ‘인천’을 7위, 캐나다 여행객들은 ‘서울’을 4위로 꼽았다.

숙박 데이터 : 한국인 가족 여행객이 선호하는 국내 여행지 TOP 10

국내 가족 여행객들 사이 전년에 비해 검색량이 급증한 국내 여행지로는 ▲순천 ▲울산 ▲창원 ▲고양 ▲제주 세화리 ▲군산 ▲수원 ▲부천 ▲울진 ▲속초가 상위 10위권에 올랐다. 선정된 행선지 다수가 근처에 시원한 바다가 있어 여름을 맞아 가족끼리 다녀오기 좋은 바다 여행지로 높은 관심을 받은 것으로 파악된다.

항공 데이터 : 국내 가족 여행객이 선호하는 인기 여행지 순위 TOP 10

항공편 데이터 기준 가족 단위 한국인 여행객들이 가장 많이 검색한 여행지 상위 10곳은 ▲일본 ▲한국 ▲베트남 ▲미국 ▲중국 ▲필리핀 ▲싱가포르 ▲태국 ▲인도네시아 ▲캐나다 순으로 분석됐다.

이 중 전년 대비 가장 검색량이 가파르게 증가한 여행지는 싱가포르로 1627%의 증가율을 보였다. 중국(1130%), 인도네시아(1039%), 필리핀(919%), 베트남(781%), 태국(533%), 일본(363%), 캐나다(128%), 한국(120%), 미국(97%) 순으로 그 뒤를 따랐다.

항공 데이터 : 검색 결과로 예측한 올여름 가족 여행 트렌드

조사 결과에 따르면, 오는 ６월 １일부터 ９월 １일 사이 휴가를 다녀오기 위해 항공편을 검색한 한국인 가족 여행객 수는 전년 동기 대비 275% 증가했다. 이는 글로벌 평균인 21%에 비해 약 13배 이상 높은 수치다.

여행지는 한국과 근접한 아시아 지역을 선호하는 것으로 나타났다. 특히, 일본이 올여름에도 가족 단위 여행객들이 희망하는 해외 여행지 1위로 자리매김하며 꾸준한 인기를 증명했다. 일본은 계속되는 엔저 현상 및 부담 없이 떠날 수 있는 근거리 여행지로 인해 높은 수요를 유지하는 것으로 풀이된다.

베트남의 경우, 올해 4위를 기록한 미국과 지난해 4위였던 독일을 누르고 가족 여행지 3위를 차지했다. 독일은 올해 10위권 밖으로 밀려났다.

(서울, 2024년 5월 8일) 부킹닷컴이 한국인 1,000 명을 포함한 34개국의 여행객 3만 1550명을 대상으로 진행한 설문조사* 결과를 바탕으로 ‘2024년 지속가능한 여행 보고서’를 발표했다.

올해로 9년 차인 이번 조사는 지속가능한 여행에 대한 여행객들의 태도 및 우선순위 등을 분석했으며, 지속가능한 여행을 택할 때 여행객들이 겪는 현실적인 문제점을 새롭게 제기했다.

새로운 문제에 직면한 지속가능한 여행

조사 결과에 따르면, 지속가능한 여행에 대한 관심은 아직 유효하지만 이와 함께 피로감도 느끼는 것으로 확인됐다. 전 세계 응답자10명 중 8명(83%, 한국 78%)은 지속가능한 여행을 중요하게 생각한다고 응답했지만, ‘정작 여행을 계획하거나 예약할 때는 이 점을 주요하게 고려하지 않는다’가 절반(45%, 한국 52%)에 달했다. 특히 10명 중 3명(28%)은 기후 위기가 사람들이 주장하는 것만큼 심각하지 않는다고 느끼며, 이에 관해 계속해서 듣는 게 지겨워졌다고 답했다.

또한,  지속가능성이 실천되지 않는 현실이 여행객들에게 무력감을 불러일으키는 것으로 나타났다. 42%의 한국인 여행객들은 관련 조치가 실행되지 않는 여행지에서 지속가능한 방식으로 행동하는 것은 무의미하다고 답했다. 이러한 결과는 글로벌 평균치인 34%보다 8%p 높은 수준이다.

업계 전반에 강조되는 공동의 책임의식

여행 업계가 보다 지속가능한 방향으로 나아가기 위해서는 그 어느 때보다도 공동의 노력이 필요한 것으로 파악됐다. 43%의 전 세계 여행객(한국 36%)은 여행 서비스 제공업체가 환경적 요인을 해결하는 열쇠를 쥐고 있다고 응답했다.

뿐만 아니라, 여행객 스스로도 자신이 환경에 미치는 영향에 대해 고민하며, 이 같은 고민이 중요하다고 여기는 것으로 나타났다. 응답자 10명 중 7명(글로벌 71%, 한국 73%)이 여행을 마친 후 떠날 때 그 지역의 환경을 더 깨끗하게 만들고 떠나고 싶다고 답한 데에 이어, 거의 절반의 여행객(글로벌 45%, 한국 46%)은 지속가능성 실천 숙소를 더 선호하는 것으로 조사됐다.

공동의 책임은 여행객들이 보다 쉽게 지속가능한 여행을 실천할 수 있도록 지원한다. 글로벌 67%, 한국 54% 등 응답자 과반수 이상이 ‘모든 여행 예약 사이트가 동일한 지속가능성 인증이나 라벨을 사용해야 한다’고 밝혔는데, 이는 ‘일관된 지속가능한 여행 인증 기준’ 및 ‘쉽게 식별가능한 지속가능한 옵션’이 매우 중요하다는 것을 의미한다.

여전한 ‘지속가능한 여행’의 가치

최근 불거진 무력감에도 불구하고, 지속가능성은 여전히 여행에 있어 가치 있는 요소임은 분명하다. 전 세계 62%에 달하는 응답자를 비롯해 한국인 여행객 10명 중 5명 이상(56%)은 지속가능한 여행을 할 때 가장 자부심을 느끼고, 그 결과 긍정적인 감정을 가지고 집으로 돌아가는 것으로 밝혀졌다. 또한, 67%(한국 55%)는 여행 중 지속가능성을 실천하는 모습을 보면 자신 또한 자극받는다고 답했다.

이 밖에도, 보다 지속가능한 방식의 여행을 선택한 사람 중 ▲‘현지의 고유한 문화를 경험할 수 있는 활동을 한 여행객’ 96%(한국 92%), ▲‘작은 개인 가게에서 쇼핑한 여행객’ 93%(한국 83%), ▲‘도보, 자전거, 대중교통 등을 이용한 여행객’ 93%(한국 94%) 등 대다수의 응답자가 지속가능성을 실천함으로써 여행이 더 즐거웠다고 말해 눈길을 끌었다.

부킹닷컴의 지속가능성 부문 책임자 다니엘 드실바(Danielle D’Silva)는 "소비자들의 불만과 무력감이 드러난 점은 분명 우려해야 할 부분”이라면서도 “변화에 집중해 꾸준히 노력한다면 여행객은 물론 전 세계 여행지와 그 지역사회에까지 긍정적인 영향을 미칠 수 있다”고 말했다.

이어 “부킹닷컴은 더 많은 지속가능성 관련 선택지를 확보하는 것뿐만 아니라, 명확하고 일관된 기준을 설립하는 데 집중하고 있다”고 덧붙였다.

*부킹닷컴은 외부 기관에 의뢰하여 전 세계 34개 국가 및 지역에서 총 31,550명(대한민국 1,000명)을 대상으로 설문조사를 진행했다. 참여 대상자는 최근 12개월 동안 최소 1회 이상 여행을 했으며 2023년 중 여행을 계획하고 있는 만 18세 이상의 성인으로서, 의사결정의 주체이거나 이에 참여하는 여행객으로 한정되었다. 설문조사는 2024년 2월에 온라인으로 진행됐다.

인도네시아 발리

백사장과 맑고 투명한 바다가 펼쳐진 인도네시아 발리는 신혼여행지로는 물론 잊지 못할 결혼식을 올릴 수 있는 곳이다. 친한 친구, 가족들과 함께 스몰 웨딩을 할 수 있는 낭만적인 해변을 비롯해 바다가 내려다보이는 절벽에서 둘만의 아름다운 백년가약을 맺을 수 있다. 또한, 수많은 사원이 있어 발리 전통 결혼식도 진행할 수 있다. 결혼식 이후 커플과 하객들은 서핑 및 요가 수업부터 발리의 자연을 그대로 느낄 수 있는 트레킹 등 다채로운 액티비티를 경험할 수 있어 여행지에서의 즐거움을 더한다. 울창한 녹지대로 둘러싸여 평온한 분위기를 자아내는 파드마 리조트 우붓은 숲의 전경을 감상하며 휴식을 취하고 싶은 여행객들을 위한 숙소이다. 이 숙소에서는 조식부터 저녁 식사까지 로컬 재료를 사용한 음식을 맛볼 수 있으며 다양한 비건 옵션도 다양하게 준비되어 있다.

미국 라스베이거스

아이코닉한 호텔에서의 화려한 결혼식, 웨딩 채플에서 여는 스몰 웨딩 등 라스베이거스는 예비부부를 위한 여러 선택지로 가득한 도시이다. 세계 최상급 편의 시설과 스파가 마련된 럭셔리 리조트에서의 성대한 결혼식 혹은 라스베이거스에서만 즐길 수 있는 전용 리무진 · 사진 촬영이 포함된 결혼식도 가능하다. 인근에는 붉은 보석이라 불리는 레드락 캐니언 국립 보호구역이 자리 잡고 있는데, 사막의 독특한 자연경관을 따라 드라이브를 즐기고 멋진 하이킹 코스를 걸으며 다채로운 풍경을 만나볼 수 있어 신혼여행을 시작하기에도 손색이 없다. 라스베이거스 스트립에서 가장 상징적인 호텔 중 하나인 더 베네치안 리조트 라스베이거스는 웨딩의 낭만이 실현되는 숙소이다. 특히, 근사한 디자인을 자랑하는 이곳에는 우아한 분위기의 채플이 있어 아름다운 배경 속 결혼식을 치를 수 있다. 세계 각국의 요리를 선보이는 40여 개의 레스토랑은 물론 카지노, 극장, 스파도 다양하게 마련되어 있어 알찬 투숙이 가능하다.

이탈리아 라벨로

티레니아해에 위치한 이탈리아 남부의 숨은 보석 라벨로는 유네스코 문화유산으로 지정되어 있는 곳으로 수많은 여행객들의 마음을 사로잡은 휴양지다. 이곳의 상징인 아말피 해안을 따라 자리한 절벽 옆에는 레몬 나무숲이 펼쳐져 있으며 해변에서 보는 아름다운 마을의 풍경은 왜 이 도시가 낭만적인 여행지로 손꼽히는지 알려준다. 풍부한 문화적 역사와 눈에 다 담을 수 없을 만큼 로맨틱한 풍경을 자랑하는 라벨로는 예술가에게도 인기 있는 곳으로 바그너, 니체, 로렌스 등 역사적으로 유명한 인물들이 머물렀던 곳이기도 하다. 지중해를 굽어보는 언덕 위에 위치한 빌라 루폴로(Villa Rufolo)와 빌라 침브로네(Villa Cimbrone)는 시선을 압도할 정도로 아름다운 절경을 자랑한다. 이 중 ‘무한의 테라스’로 불리는 빌라 침브로네는 세계에서 가장 아름다운 파노라마 경관으로 탄성을 자아낸다. 싱그러운 꽃과 나무들이 가득한 정원이 매력적인 이곳에서 영원한 사랑의 약속을 하며 특별한 추억을 남겨보기를 추천한다. 라벨로 중심부 언덕에 자리한 빌라 피에디몬테는 환상적인 지중해 전망을 제공하는 숙소이다. 탁 트인 아말피 해안 풍경을 보며 휴식을 취하고 싶은 여행객들에게 추천한다. 조금만 걸어가면 다양한 레스토랑과 카페도 있어 기분 좋게 즐길 수 있다.

몰디브

에메랄드빛 인도양에 1,000여 개가 넘는 산호섬으로 이루어진 낭만 가득한 섬 몰디브는 그 분위기 자체만으로 매혹적인 여행지이자 아름다운 결혼식을 꿈꿀 수 있는 곳이다. 새하얀 모래사장에서 펼치는 해변 결혼식, 멋진 석양과 함께하는 절벽 위 특별한 예식 등 로맨틱한 추억을 만들 수 있는 여러 장소에서 사랑의 결실을 맺을 수 있다. 세계에서 가장 호화로운 휴양지로 꼽히는 몰디브는 일몰 크루즈, 섬 호핑 투어, 스노클링을 비롯한 다양한 액티비티를 즐기며 잊지 못할 휴가와 신혼여행을 보내기에도 좋다. 미루펜푸시 섬(Meerufenfushi Island)에 위치한 유일한 리조트인 미루 몰디브 리조트 아일랜드는 프라이빗하게 휴식을 취할 수 있는 숙소이다. 투숙객 전용 해변과 수영장을 갖추고 있는 이 숙소는 커플 마사지와 해변에서의 저녁 식사 등 로맨틱한 하루를 보내기에 제격이다.

멕시코 칸쿤

카리브해의 에메랄드빛 바다가 펼쳐진 지상낙원의 도시 칸쿤은 아름다운 해변과 역사적인 마야 문화유산으로 많은 관광객들에게 인기 많은 여행지이다. 드넓은 해안선이 유명한 칸쿤은 눈부시게 푸른 바다와 백사장은 물론 탁 트인 전망을 자랑하는 럭셔리 리조트들이 자리하고 있어 꿈꾸던 결혼식을 하기에 제격이다. 멕시코의 문화 및 역사를 알아볼 수 있는 치첸이트사와 바야돌리드를 방문해 고대 문명 유적지이자 세계 7대 불가사의 중 하나를 탐방하며 잊지 못할 추억을 가져가기에도 좋다. 칸쿤 해변 앞에 위치한 라이브 아쿠아 비치 리조트 칸쿤은 올인클루시브 리조트로 카리브해가 내려다보이는 야외 수영장과 더불어 세계 각국의 요리를 즐길 수 있는 9개의 레스토랑과 럭셔리 스파까지 제공되기 때문에 머무는 동안 편안한 휴식을 취할 수 있는 숙소이다.

호주 시드니

호주에서 가장 큰 도시이자 뉴사우스웨일스의 주도인 시드니는 오페라 하우스 등 다양한 랜드마크들이 자연경관과 조화롭게 어우러져 매력을 뽐내는 도시이다. 세계적으로 유명한 하버 브리지, 활기 넘치는 시장, 따스한 햇살이 내리쬐는 본다이 비치와 국립공원까지 남녀노소 모두가 즐길 수 있는 곳이 즐비하다. 해변 결혼식이나 도심 속 피로연 등 어떠한 예식을 계획하더라도 환상적인 볼거리와 한 장의 추억을 남길 수 있는 멋진 장소로 가득한 시드니는 특별함을 원하는 이들에게 더할 나위 없이 좋은 여행지이다. 그중에서도 시드니 하버 브리지 정상에 올라 사랑하는 사람과 특별한 결혼식을 올릴 수 있는 ‘웨딩 클라임’도 경험해 보기를 추천한다. 시드니 중심부에 있는 더 랭함 시드니는 세련되고 고급스러운 분위기를 자랑하는 숙소로 탁 트인 항구 전망을 제공하는 것이 특징이다. 숙소 내 키친 온 켄트 레스토랑에서 세계 각지의 셰프들이 현지 재료들을 활용해 선보이는 고급스러운 요리도 맛볼 수 있다.

튀르키예 바트만

튀르키예 북서부에는 튀르키예의 최대 도시 이스탄불이 있다면, 정 반대쪽인 남동부에는 이름만으로 슈퍼히어로 팬들의 호기심을 자극하는 도시 바트만이 있다. 튀르키예의 산업 중심지로 알려진 바트만은 터키어로 ‘물에 잠기다’라는 뜻으로, 그 일대에서 홍수가 자주 발생하여 유래된 이름이다. 이름부터 눈길을 사로잡는 이 도시는 고대 문명의 발달의 중심이 된 티그리스 강을 배경으로 한 아름다운 자연경관뿐만 아니라 수천 년 동안 사람이 거주하며 쌓은 풍부한 역사적, 문화적 유산 또한 자랑한다. 이와 더불어, 고고학적인 가치도 뛰어나 동굴, 모스크, 고대 건축물 등 수많은 볼거리가 있어 고대 문화에 관심이 많은 여행객이라면 충분한 방문 가치가 있는 도시이다. 라마다 플라자 바이 윈덤 바트만은 바트만의 유명 쇼핑몰인 에르제니아(Erzenia) 인근에 위치해 휴식부터 쇼핑까지 한 번에 즐기고 싶은 여행객들에게 제격인 숙소이다. 숙소 내부에는 하루의 스트레스를 모두 날려줄 실내 사우나와 수영장 시설이 마련되어 있으며, 엄선된 프랑스, 그리스, 이탈리아 요리를 맛볼 수 있는 레스토랑이 있어 알찬 투숙이 가능하다.

아르헨티나 모론

영어로 ‘바보, 멍청이’를 뜻해 이름만으로 웃음을 자아내는 모론은 부에노스아이레스 서쪽에 위치한 도시이다. 모론이라는 지명은 스페인어로 ‘큰 돌, 언덕’이라는 뜻으로 도시의 지리적인 특징을 담고 있다. 이름과는 반대로 아르헨티나의 열정 넘치는 문화를 가득 담고 있는 이 매력적인 도시는 우거진 녹지와 트렌디한 바들이 공존하는 곳으로, 도시의 반짝이는 매력과, 교외 지역의 평화로운 매력을 동시에 느끼고 싶은 여행객들에게 추천한다. 모론에 방문하는 여행객들은 모론의 중심에 위치한 산 마르틴 광장(Plaza San Martin)에 방문하여 모론 대성당(Morón Cathedral)을 포함한 멋진 건축물 속에 담긴 역사를 느끼고, 인근 시장에 방문하여 근사한 공예품, 풍부한 향신료 등을 구경하며 로컬 분위기를 그대로 누빌 수 있다. 모론의 활기찬 분위기를 담고 있는 마차도 아파르타멘토스 모론은 발코니가 마련되어 있어 아름다운 전경을 바라보며 휴식을 취하고 싶은 여행객들에게 적합한 숙소이다. 모든 객실 내 전용 주방 및 욕실을 갖추고 있는 이 숙소는 깔끔한 시설과 모던한 인테리어를 갖추고 있어 편안하게 휴식을 취할 수 있다.

호주 와가와가

반복되는 두 단어로 귀여운 느낌을 주는 호주 와가와가는 시드니와 멜버른 사이에 위치한 도시로, 호주에서 9 번째로 큰 내륙 도시이다. 귀여운 이름과는 다르게 호주 원주민 언어로 ‘많은 까마귀’라는 뜻을 가진 이 도시는 까마귀를 비롯해 수많은 야생 동물들이 포착되어 독특한 야생 동물들과 자연을 사랑하는 사람들에게 완벽한 여행지로 꼽힌다. 와가와가 교외에 위치한 와가와가 식물원은 평소에 구경하기 어려운 토종 식물들은 물론, 캥거루, 왈라비, 에뮤 등 호주를 대표하는 동물들이 서식하고 있어 야생 동물의 집합소인 와가와가의 매력을 온전히 느낄 수 있다. 이와 더불어, 와가와가에서 호주의 수도인 캔버라가 차로 약 2시간 거리에 위치해 있어 호주의 또 다른 매력을 느끼기 용이하다. 와가와가 중심 거리 베일리스 거리(Baylis Street) 인근에 위치한 퀄리티 호텔 룰스 클럽 와가는 2016년에 오픈한 숙소로, 뛰어난 접근성과 깔끔한 외관 및 내부 시설을 갖추고 있다. 편리한 부대시설과 더불어, 장애인 및 노인 등 도움이 필요한 투숙객들이 불편함 없이 투숙할 수 있는 베리어프리 객실을 보유하고 있다는 점도 이 숙소의 큰 장점으로 꼽힌다.

미국 트루스오어컨시퀀시스

독특한 이름으로 호기심을 자극하는 뉴멕시코주 남부에 위치한 트루스오어컨시퀀시스(Truth or Consequences)는 이름 그대로 결과에 상관없이 무작정 여행을 떠나고 싶은 여행객들에게 제격인 도시이다. 1950년대 유명한 라디오 프로그램에서 지명을 따온 이 도시는 드넓게 펼쳐진 산이 선사하는 숨 막히는 경관은 물론, 미국 교외 도시 특유의 소박하고 고즈넉한 분위기를 자랑한다. 도시 중심에는 치료 효과로 유명한 미네랄 온천수로 이루어진 리버벤드 온천(Riverbend Hot Springs) 등 크고 작은 온천들이 가득해 바쁜 일상에서 벗어나 느긋하게 회복하고 싶은 사람들의 인기를 끈다. 좀 더 색다른 여행 경험을 원하는 여행객들은 차로 약 2시간 거리에 위치한 ‘세계 열기구 중심지’ 앨버커키도 함께 방문해 보길 추천한다. 시에라 그란데 롯지 & 스파는 조용하고 아늑한 분위기 속에서 하루의 피로를 녹이고 싶은 여행객들에게 적합한 숙소이다. 근사한 외관을 자랑하는 이 숙소는 부대시설로 스파시설, 온천탕, 피트니스센터 등 다양하게 마련되어 있어 바쁜 하루를 보낸 투숙객들의 피로를 날리기에 부족함이 없다.

한국 생일도

한반도 가장 남단에 위치한 완도에는 이름만 들어도 하루가 특별해지는 것 같은 기분을 선사하는 생일도가 있다. 1896년부터 조난 사고, 해적으로 인한 피해 등으로부터 벗어나 새롭게 태어나자는 의미를 담은 생일도라는 명칭으로 불리기 시작한 이 지역은 이름에 걸맞게 생일인 여행객들이 방문하면 더할 나위 없이 행복한 하루를 보낼 수 있는 여행지이다. 생일인 여행객들은 6m 높이에 달하는 생일 케이크 조각상 앞에서 사진을 찍고, 미리 신청하면 대형 전광판을 통해 특별한 메시지도 받을 수 있어 온종일 축하를 받으며 생일을 만끽할 수 있다. 이와 더불어, 생일도는 탁 트인 다도해 전망을 자랑하는 백운산, 끝없이 펼쳐진 해변, 그리고 자연 속의 평화로움을 선사하는 상록수림 등 아름다운 자연경관을 자랑해 복잡한 도시를 벗어나 휴식을 취하고 싶은 여행객들에게도 추천한다. 바다를 바라보며 아늑하게 휴식을 취하고 싶은 여행객들은 완도네시아를 고려해 봐도 좋다. 깔끔한 객실을 보유하고 있으며, 1층에는 카페, 인근에는 편의점 등 편의 시설들이 위치해 있어 하루를 기분 좋게 마무리하기 제격이다.

###

(서울, 2024년 3월 18일) 디지털 여행 선도 기업 부킹닷컴이 자사 검색 데이터를 기반으로 다가오는 봄철 여행 트렌드를 공개했다. 이는 투숙 기간 기준 3말 4초 기간(2024년 3월 29일부터 4월 1일¹) 동안 축적한 전 세계 여행객들의 검색 데이터를 전년 동기(2023년 4월 7일~2023년 4월 10일²)와 비교 분석 후 예측한 결과다.

전 세계 인기 급상승 여행지 상위 10 곳 중 절반은 중남미 도시

전 세계 여행객 기준 전년 대비 검색량이 가장 많이 증가한 여행지는 ▲사우디아라비아 마카 ▲브라질 구아루자 ▲멕시코 푸에르토바야르타 ▲이탈리아 나폴리 ▲싱가포르 ▲브라질 부지오스 ▲일본 교토 ▲브라질 카보프리오 ▲스페인 바르셀로나 ▲미국 마이애미 순으로 나타났다.

구아루자를 포함한 중남미 여행지는 모두 약 140% 이상의 증가율을 보이며, 인기 급상승 여행지 상위 10 곳의 절반을 차지했다. 이는 조사 기간 동안의 중남미는 비가 적고 따뜻한 날씨가 지속돼 여행하기 최적의 시기로, 중남미 여행에 대한 높은 관심이 반영된 것으로 파악된다.

한국인 여행객들의 인기 급부상 여행지 1위, 대만 ‘가오슝’

반면, 한국인 여행객들 사이 전년 대비 검색량이 급증한 여행지는 ▲대만 가오슝(+230%) ▲일본 나고야(+181%) ▲괌 타무닝(+158%) ▲중국 상하이(+133%) ▲한국 인천(+132%) ▲스위스 인터라켄(+121%) ▲튀르키예 이스탄불(+100%) ▲베트남 호이안(+91%) ▲일본 벳푸(+90%) ▲필리핀 보라카이(+99%) 순이었다.

올해는 아시아의 다양한 여행지에 대한 관심이 뜨거운 것으로 보인다. 데이터 분석 결과에 따르면, 이웃 나라인 일본 나고야부터 베트남 호이안 등 아시아 국가가 ‘검색량이 가장 크게 증가한 여행지 상위 10곳’ 중 대부분을 차지했다.

또한, 대만과 중국 여행지의 상승세가 눈에 띈다. 지난 11월 부킹닷컴이 발표한 ‘한국인 여행객들이 겨울철 가장 많이 검색한 여행지 상위 10곳’ 중 절반이 일본 도시였던 것과는 또 다른 트렌드를 보여준다. 지난해 인기 여행지 58위를 차지했던 가오슝은 올해 1위에 오르며, 처음으로 10위권에 진입했다. 가오슝뿐만 아니라 상하이도 지난해 64위에서 올해 4위로 60단계 상승하며 급부상했다. 

올봄 방한 외래관광객 탑 5 모두 아시아 국적

올봄 한국을 찾는 외국인 관광객 상위 5개 국가는 모두 아시아권 국가로 나타났다. 한국 여행을 검색한 여행객들의 국적을 살펴보면, ▲중국(+393.9%) ▲일본(+134.7%) ▲베트남(+99.8%) ▲인도네시아(+25.4%) ▲홍콩(+24.9%) 순으로 높았다. 지리적으로 가까운 한국에서 K-팝부터 음식, 패션, 뷰티 등 한류 문화를 직접 체험하고자 하는 심리가 반영된 것으로 풀이된다.

뿐만 아니라, 중국 여행객들이 작년보다 한국 여행지를 약 394% 이상 더 많이 검색하며 한국 여행에 대한 관심이 큰 폭으로 오른 것으로 파악돼 이번 봄 주요 방한 국가로 자리 잡을 전망이다. 이외에도 방한 외국인 관광객 점유율에서 일본이 지난여름에는 2위, 겨울에는 1위를 차지하며 ‘일본의 한국 여행 열풍’을 보였었는데, 올해도 마찬가지로 일본인들의 한국 여행에 대한 선호는 지속될 것으로 예상된다.

김현민 부킹닷컴 한국 지사장은 “여행하기 좋은 계절인 봄이 다가오며, 대만과 베트남 등 근거리에 위치한 아시아 국가의 여행 수요가 높아지고 있다”며, “이에 맞춰 부킹닷컴은 온 세상 사람들이 보다 쉽게 세계를 경험할 수 있도록 다양한 상품과 서비스를 지속해서 선보이겠다”라고 전했다.

¹검색기간: 2024년 2월 15일~2024년 2월 25일

²검색기간: 2023년 3월6일~2023년3월 12일

일본 - 마루야마 공원

일본 교토에 위치한 마루야마 공원은 봄이면 연분홍빛 벚꽃이 공원 전체를 덮어 화려한 장관이 눈앞에 펼쳐지는  벚꽃 명소다. 1886년에 조성된 교토시에서 가장 오래된 공원인 이 공원은 약 800그루에 달하는 벚나무가 빼곡하게 심어져 있어 운치가 넘친다. 공원 중앙에는 교토 벚꽃의 상징이자 마루야마의 야간 벚꽃으로 정평이 난 ‘기온 시다레자쿠라’가 당당히 서있는데 가느다란 가지가 수양버들처럼 축 늘어진 것이 특징이다. 밤에는 은은한 조명이 켜지면서 솜사탕처럼 하얗게 물결치는 벚꽃길이 낭만적인 분위기를 선사한다. 마루아먀 공원에서 350m 떨어진 럭셔리 호텔 소와카는 20세기 초에 지어진 마치야 타운하우스를 개조한 호텔로, 전통적인 교토 문화를 느낄 수 있다. 이 숙소에서는 사계절 내내 우아한 교토의 일본 정원을 감상할 수 있을 뿐만 아니라 미슐랭 스타 셰프가 총괄하는 식사를 즐길 수 있다.

일본 – 나고야 성

1610년에 건축된 나고야 성은 나고야를 대표하는 벚꽃 성지로, 약 1,000그루의 수양벚나무와 왕벚나무가 성을 둘러싸 마치 동화 속 한 장면을 연상시키는 곳이다. 이 성은 황금으로 된 ‘샤치호코’라는 금빛 물고기 모양의 조각상이 지붕에 장식된 것이 특징이며, 국보로 지정된 최초의 성이다. 나고야 성을 둘러싸고 있는 메이조 공원은 길을 따라 벚나무가 길게 줄지어 있어 봄이 오면 산책을 하며 벚꽃의 향연을 감상할 수 있다. 또한, 매년 3월에는 벚꽃축제를 개최하는데 야간에는 조명과 함께 나고야 성을 배경으로 한 환상적인 밤 벚꽃의 모습도 만나볼 수 있다. 나고야성에서 1.7km 거리 위치한 더 타워 호텔 나고야는 스파 및 피트니스 등 웰빙 시설이 잘 구비되어 있으며, 일부 객실에서는 도시 전망을 제공한다.

대만 – 구족문화촌

대만 난터우의 구족문화촌(Formosan Aboriginal Culture Village)은 대만의 3대 벚꽃 명소 중 하나로, 5,000그루가 넘는 벚꽃나무로 이루어져 있는 곳이다. 일본 외 지역들 중 유일하게 일본이 국가 인증한 벚꽃 명소로 매년 상춘객들로 문정성시를 이룬다. 구족문화촌은 대만의 9개 원주민 부락을 재현해 놓은 테마파크로, 대만의 풍부한 문화유산을 체험할 수 있는 ‘원주민 문화구’부터 ‘놀이공원’, ‘유럽 궁정식 정원’ 등 세 가지 테마로 구성돼 있다. 특히, 이곳은 해와 달을 품은 호수라 불리는 ‘일월담’을 끼고 있어 호수에 비친 벚꽃들이 환상적인 벚꽃 밭을 형성해 한 폭의 그림 같은 아름다움을 경험할 수 있다. 요 센 징 리조트는 구족문화촌에서 도보로 단 1분 거리에 자리한 아늑한 숙소이다. 도시에서 멀리 떨어져  있는 이 숙소는 녹색 숲으로 둘러싸여 있어 고요하고 한적한 분위기 속에서 휴식을 취하기 좋다.

한국 - 남산공원

서울시에 소재한 공원 중 가장 큰 규모인 남산공원은 벚꽃 시즌이면 몽환적인 분위기를 자아내는 벚꽃길이 유명하다. 가볍게 벚꽃을 감상하며 산책하기 좋은 남산 둘레길은 교육과학원에서 국립중앙극장까지 약 3.3km 길이의 ‘북측 순환산책로’와 국립극장에서 남산 도서관까지의 ‘남측 순환산책로’로 나뉜다. 두 산책로에는 길게 늘어선 벚나무들이 화려한 벚꽃물결을 이루며 수려한 풍광을 자아내 곳곳이 포토 스팟이다. 특히, 남측 순환산책로에는 봄이 오면 벚꽃 외에도 개나리, 진달래, 산수유 등 형형색색의 다채로운 봄꽃들이 활짝 펴 있어 봄을 만끽하기에 더할 나위 없이 좋다. 편하게 벚꽃을 구경하고 싶은 여행객들은 남산 케이블카를 타면 인기 명소인 N 서울타워까지 핑크빛 경관을 한눈에 조망하며 갈 수 있다. 남산 케이블카에서 180m 거리에 있는 게스트하우스 더 힐은 명동역과 가까워 서울 도심과 시내 관광지로의 접근성이 뛰어나다.

한국 - 서울숲

서울에서 가장 트렌디한 지역으로 꼽히는 성수동에 위치한 서울숲은 벚꽃이 피면 선분홍빛 세상으로 변하며 사랑스러운 봄을 느낄 수 있다. 연인 또는 가족들과 함께 드넓은 공원에서 여유롭게 피크닉을 즐기며 꽃구경을 하는 것은 필수다. 서울숲 입구부터 꽃사슴 방사장까지 끝없이 펼쳐진 벚꽃행렬은 마치 선분홍빛 카펫을 깔아놓은 듯한 느낌을 자아낸다. 특히, 꽃사슴 방사장이 있는 ‘바람의 언덕’은 서울숲에서 가장 높은 곳으로, 살랑거리는 봄바람에 흩날리는 벚꽃비를 배경으로 인생사진을 건질 수 있어 SNS에서 유명한 포토존이다. 저녁에는 오색빛깔 조명이 켜지면서 벚꽃들이 빛과 어우러져 한층 더 깊은 봄 분위기를 조성한다. 서울숲의 자연과 어울리는 서울숲 스테이는 서울숲 역에서 도보로 단 3분 거리에 위치해 있는 게스트하우스이다. 이 숙소는 주변에 유명 맛집과 카페가 즐비해 있어 알찬 맛집투어까지 가능한 곳이다.

용띠 – 마누엘 안토니오, 코스타리카

대담하고 모험심 넘치는 용띠 여행자들에게 코스타리카에서 야생동물과 교감하는 것만큼 진솔한 여행은 없을 것이다. 코코넛의 도시이자 국립공원이 즐비한 코스타리카는 부킹닷컴에서 야생동물을 만날 수 있는 최고의 여행지로 선정됐다. 특히, 마누엘 안토니오 국립공원은 태고의 신비를 그대로 간직한 아름다운 지역 중 하나로, 울창한 열대우림과 해변을 아우르고 있다. 이곳에서는 유럽과 미국을 합친 것보다 더 많은 생물종을 관찰할 수 있는데, 세발가락나무늘보, 아기 다람쥐원숭이, 큰부리새 등 쉽게 볼 수 없는 동물들을 가까이에서 볼 수 있다. 올해 용띠는 자기 관리 및 신체활동에 집중하는 것이 중요하다. 이들에게 안성맞춤인 숙소는 마칸다 바이 더 씨 호텔로, 태평양 바다가 내려다보이는 인피니티 풀, 스파 등을 갖추고 있으며 요가 수업, 마사지 등 다양한 웰빙 프로그램도 마련돼 있다.

토끼띠 – 피렌체, 이탈리아

미적 감수성이 깊고 예술적 경험을 추구하는 토끼띠 여행객들에게는 활기 넘치는 도시 피렌체가 이상적인 여행지다. 예술이 살아 숨 쉬는 이 도시에는 세계에서 가장 많은 미술작품을 소장하고 있는 ‘우피치 미술관’부터 미켈란젤로와 갈릴레오 묘가 있는 ‘피렌체 산타 크로체 성당’, 단테의 신곡에 언급된 ‘조토의 종탑’ 등 상징적인 건물이 많다. 그뿐만 아니라 자갈이 오밀조밀 깔린 유서 깊은 거리부터 이탈리아 르네상스 시대의 걸작을 소장하고 있는 수많은 갤러리까지 다양한 볼거리로 가득하다. 실제로 피렌체는 부킹닷컴에서 예술 테마로 가장 많은 추천을 받은 여행지다. 피렌체 중심부에 위치한 아르테 부티크 호텔은 아카데미아 미술관과 피렌체 대성당에서 도보로 가까운 거리에 있다. 이 호텔은 17세기에 건축돼 곳곳에서 건물 고유의 매력적인 요소를 느낄 수 있어 예술에 관심 많은 토끼띠 여행객들이 머물기에 제격이다.

호랑이띠 – 두바이, 아랍에미리트

도전정신과 자신감이 넘치는 호랑이띠 여행객들에게는 짜릿한 즐길 거리가 무궁무진한 두바이를 추천한다. 세계에서 가장 긴 짚라인 중 하나로 기네스 월드 레코드에도 등재된 제벨 자이스 짚라인 체험은 엄청난 속도로 하강하면서 스릴을 맛볼 수 있는 동시에 탁 트인 파노라마 전망을 감상할 수 있다. 아드레날린이 솟구치는 스릴을 느끼고 싶다면, 야자수 모양의 인공섬 ‘팜 주메이라’ 또는 드넓은 사막에서 스카이다이빙에 도전해 보길 권한다. 주메이라 에미리트 타워스는 새로운 경험을 좋아하는 호랑이띠에게 더할 나위 없이 좋은 숙소다. 유리로 마감된 호텔 엘리베이터에서 두바이의 장엄한 스카이라인을 감상할 수 있으며, 투숙객은 머무는 동안 아시아식 미식 요리부터 지중해식 요리까지 세계 각지의 메뉴를 다양하게 즐길 수 있다. 짜릿함으로 가득한 하루를 보낸 후에는 고요하고 평온한 탈리세 스파에서 피로를 풀 수도 있다.

소띠 – 엘라, 스리랑카

인내력이 강하고 근실한 소띠 여행객들에게 가장 어울리는 여행은 바로 하이킹 여행이다. 스리랑카 중부 해발 약 1,041m 높이에 위치한 엘라는 하이킹 명소로 잘 알려져 있는 곳으로, 초록빛 푸른 언덕이 빼어난 풍광을 자랑한다. 엘라 록 하이킹을 시작으로 정상에서 고원 마을의 수려한 경치를 감상한 뒤 데모다라의 유명한 나인 아치 브리지에서 아름다운 기찻길 풍경을 감상하는 건 필수 코스다. 리틀 애덤스 피크(Little Adam’s Peak) 역시 엘라 대표 하이킹 성지로, 무성한 녹차밭 전경과 라와나 폭포를 한눈에 조망할 수 있다. 푸른 산 중턱에 위치한 에코 엘라는 자연에서 영감을 받은 예술 작품들로 꾸며진 호텔이다. 나인 아치 브리지와 리틀 애덤스 피크와 가까운 거리에 있으며, 테라스의 월풀 욕조는 하이킹 후 지친 몸의 피로를 풀기 좋다.

쥐띠 – 마드리드, 스페인

‘정열의 나라’로 알려진 스페인의 수도 마드리드는 활동적이고 사교적인 쥐띠 여행객들에게 가장 어울리는 여행지이다. 전 세계 여행객들이 나이트라이프를 즐기기 좋은 여행지로 강력 추천한 마드리드는 해가 지면 현지 칵테일 바와 나이트클럽 등이 활기를 띤다. 스페인의 열정을 느낄 수 있는 라이브 플라멩고 공연은 절대 놓치면 안 된다. 기타 반주에 맞춰 공연자들이 선보이는 화려한 발놀림과 손동작을 보고 있으면 절로 매료된다. 시내 중심가에 위치한 빈치 더 민트는 명랑하고 쾌활한 쥐띠 여행객이 머물기 좋은 숙소다. 이곳은 독특하게 리셉션 바에서 와인이나 상그리아를 마시며 체크인을 할 수 있어 숙소에 들어가는 순간부터 즐거운 분위기에 취할 수 있다. 호텔의 루프탑 테라스에는 독특한 매력을 뽐내는 가스트로 바를 비롯해 푸드 트럭이 자리해 있어 다양한 재미를 선사한다.

돼지띠 – 올랜도, 미국

알차게 시간을 보내는 것을 선호하는 돼지띠 여행객들에게는 올랜도가 최적의 여행지다. 테마파크와 대형 쇼핑몰로 유명한 올랜도는 오랫동안 기억에 남을만한 추억을 만들 수 있는 곳이다. 미국 최대 규모의 레고랜드® 플로리다는 50가지가 넘는 놀이기구와 10개 이상의 흥미로운 테마공간이 있어 어린아이처럼 즐거운 시간을 보낼 수 있다. 올랜도 매직의 NBA 농구 경기 관람 또한 빼놓을 수 없다. 선수들의 화려한 플레이를 직관하다면 시간 가는 줄 모를 것이다. 포 시즌스 리조트 올랜도 앳 디즈니 월드 리조트는 올랜도 테마파크 리조트 중심부에 위치해 있어 편리한 입지를 자랑한다. 낮에는 테마파크에서 시간을 보내고 저녁에는 리조트 루프탑에 자리한 스페인식 스테이크하우스인 카파(Capa)에서 운치 있는 호숫가의 경관을 감상하며 식사를 즐길 수 있다.

개띠 – 더블린, 아일랜드

친근한 분위기로 유명한 더블린은 개띠 여행객들에게 꼭 맞는 여행지다. 친절하고 정직한 개띠 여행객들은 더블린 사람들의 친절함에 젖어 현지의 매력 속으로 흠뻑 빠져들게 될 것이다. 더블린에서 가장 활기가 넘치는 템플바(Temple Bar)는 더블린 중심가의 문화 지구로, 아이리쉬 문화를 체험하기 좋은 곳 중 하나다. 거리 곳곳에는 편안한 분위기를 풍기는 여러 로컬 펍들이 자리 잡고 있어 현지인들과 어울리며 전통음악 공연을 감상할 수 있다. 넘버 31은 고전적인 조지안풍의 타운하우스에 위치한 게스트하우스로, 1960~70년대에 더블린 사교계의 중심지로 활약했던 곳이다. 재즈 시대에 영감을 받은 장식이 돋보이는 이 숙소는 객실에서 그 시대의 정취를 느낄 수 있으며, 숙소 전역에서 흐르는 멋진 음악도 즐길 수 있다.

닭띠 – 치앙마이, 태국

현실적이고 시간 약속을 잘 지키는 닭띠라면 다양한 활동을 즐길 수 있는 치앙마이를 추천한다. 태국 북부에서 가장 큰 도시인 이곳에서는 도시의 푸르른 농원과 싱그러운 자연경관을 볼 수 있는 열기구 투어 및 코끼리 투어, 사파리 등 여러 이색적인 체험을 할 수 있다. 또한, 치앙마이는 날씨가 온화하여 닭띠 여행객들이 휴식을 취하고 재충전하기에도 이상적인 여행지다. 초목이 무성한 전원 지대의 고요한 분위기를 만끽하거나 고대 랜드마크와 사원을 거니는 등 편안한 시간을 보내기에 완벽하다. 매핑강 유역을 따라 자리한 아난타라 치앙마이 리조트는 미니멀한 아시아풍 디자인으로 꾸며진 숙소로, 스파와 수영장을 갖추고 있다. 한 곳에서 여러 체험을 경험하며 효율성을 추구하는 닭띠 여행객들이 머물기에 제격인 이 숙소는 무에타이 복싱 강습, 태국식 요리 강습, 골프 등 다양한 액티비티를 제공한다.

원숭이띠 – 런던, 영국

새로운 문화를 배우는 것을 좋아하는 원숭이띠 여행객들에게 완벽한 도시는 바로 런던이다. 세계 문화의 수도라 불리는 영국 런던은 풍부한 예술 문화와 즐길 거리가 가득해 그야말로 원숭이띠를 위한 천국이다. 전 세계의 각종 문화유산들이 전시돼 있는 영국 최대의 국립 공공 박물관인 ‘대영박물관’부터 세계 3대 미술관 중 하나인 ‘런던 내셔널 갤러리’, 세계 3대 자연사 박물관인 ‘런던 자연사박물관’은 꼭 방문해야 하는 대표 명소다. 이외에도, 영국 왕실과 귀족 문화에서 시작된 런던의 애프터눈 티 체험은 런던 여행에 있어 빠질 수 없는 코스다. 그레이트 스코틀랜드 야드 호텔은 런던에서 가장 권위 있고 역사적인 지역 중 하나인 웨스트민스터에 자리 잡고 있다. 이 숙소는 비밀스러운 아지트 느낌의 위스키 바와 애프터눈 티 라운지가 있어 원숭이띠 여행객들의 호기심을 자극하기에 충분하다.

양띠 – 킬피스야르비, 핀란드

상상력이 풍부하고 여유로운 성격의 양띠 여행객들에게는 창조적인 사고를 일깨워줄 핀란드 캠핑 여행이 적격이다. 호숫가에 위치한 아담한 마을인 킬피스야르비는 자연과 모험을 즐길 수 있는 최고의 여행지이자 라플란드에서 다양한 경험을 즐기기에 좋은 곳이다. 여름에는 산악자전거와 카누 타기, 하이킹 등의 액티비티를 즐길 수 있으며, 겨울에는 스키, 스노모빌, 얼음낚시 등을 즐길 수 있다. 또한, 핀란드에서 가장 오래된 자연보호구역인 말라 자연보호구역(Malla Strict Nature Reserve)에서는 희귀한 고산식물과 나비를 만나볼 수 있다. 바사라 순록 목장(Vasara Reindeer Ranch) 옆에 위치한 아틱 랜드 어드벤처 글래스 이글루는 자연과 럭셔리가 함께 어우러진 숙소다. 지붕 일부가 파노라마 유리 천장으로 지어져 있어 어두운 겨울밤 침대에 누워 핀란드의 낮과 밤의 풍경을 오롯이 감상할 수 있다.

말띠 – 로스앤젤레스, 미국

말띠 여행객들은 자유로운 여행을 추구하는 것이 특징이다. 미국에서 두 번째로 큰 도시인 로스앤젤레스를 누비는 독특한 로드트립을 떠난다면 제대로 자유를 만끽할 수 있을 것이다. 이 도시에는 ‘할리우드 사인’과 ‘그리피스 천문대’, ‘산타 모니카 부두’, ‘캐피틀 레코드 빌딩’ 등 다양한 랜드마크가 밀집해 있어 선택지가 풍부할 뿐만 아니라 원하는 대로 여행 루트를 짤 수 있다. 구불구불한 언덕을 올라 유명한 할리우드 사인을 배경으로 인증샷을 남기는 건 미주 지역 여행객들에게 있어 일종의 통과의례다. 럭셔리 라이프스타일 호텔인 산타모니카 프로퍼 호텔, 어 멤버 오브 디자인 호텔스는 차로 시내 곳곳을 둘러본 뒤 휴식을 취하기에 완벽한 곳이다. 각 객실에는 고급스러운 편의 시설이 마련되어 있으며, 차분하게 마음을 다스리기 좋은 요가 테라스도 이용할 수 있다.

뱀띠 – 리우데자네이루, 브라질

편안한 힐링 여행을 선호하는 뱀띠 여행객들에게는 리우데자네이루가 최고의 여행지다. 아름다운 금빛 모래가 펼쳐진 이 도시는 부킹닷컴 여행객들 사이에서 해변 여행을 떠나기에 가장 좋은 여행지로 선정됐다. 가까운 ‘일랴그란지 섬’과 같이 인적이 드문 해변부터 하얀 모래 해변으로 유명한 ‘코파카바나 해변’, 럭셔리한 해변으로 유명한 ‘이파네마 해변’ 등 다양하게 둘러볼 수 있어 만족도가 높다. 여행객들은 낮에는 햇살을 만끽하며 따뜻한 바다에서 수영을 즐기다 해가 질 무렵에는 환상적인 일몰을 감상할 수 있다. 산타 테레사 지역의 언덕 꼭대기에 위치한 체즈 조지스는 시내 중심부에서 편안한 휴가를 즐기길 원하는 뱀띠를 위한 완벽한 숙소다. 탁 트인 전망을 자랑하는 야외 수영장과 목욕탕, 자쿠지 등 웰빙 시설들이 잘 구비돼 있어 힐링하기 덧없이 좋은 곳이다.

(서울, 2024년 1월 25일) 디지털 여행 선도 기업 부킹닷컴이 약 3억 9천만 개에 달하는 전 세계 실제 고객들의 리뷰를 바탕으로 선정한 ‘2024년 트래블러 리뷰 어워즈(Traveller Review Awards)’ 수상자 및 ‘2024 톱 웰커밍 여행지’를 발표했다.

트래블러 리뷰 어워즈는 전 세계에 분포되어 있는 부킹닷컴 고객들의 실제 리뷰들을 바탕으로 여행객들에게 우수한 서비스를 제공한 숙박, 렌터카 및 교통 서비스 제공 파트너 선정하는 부킹닷컴의 연례 시상식으로, 올해 12 회째를 맞이했다. 이번 시상식에서는 전 세계 221개 국가 및 지역에 걸쳐 숙소 1,484,294 곳, 렌터카 업체 449 곳, 택시 서비스 업체 129 곳 등이 수상의 영예를 안았다.

숙소 부문에서는 이탈리아가 총 181,012개의 어워즈를 수상하며 7년 연속 선두를 지켰으며, 스페인(125,611개), 프랑스(124,361개), 독일(86,910개), 영국(74,754개), 폴란드(61,693개), 브라질(58,788개), 미국(56,014개), 크로아티아(53,971개), 포르투갈(32,910개)이 그 뒤를 이었다. 한국의 경우, 1,963개의 숙박업체 파트너가 이번 어워드를 수상했다.

글로벌 및 국내 인기 숙소 유형

전 세계 여행객들을 대상으로 총 710,687개 어워드를 차지하며 7년 연속 가장 큰 인기를 끈 숙소 유형은 ‘내 집 같은 편안함’을 제공하는 아파트형 숙소인 것으로 나타났다. 지난 해에 이어 홀리데이 홈(213,824개)이 호텔을 제치고 2위(179,357개)를 차지했으며, 게스트하우스(84,715개), B&B(71,514개)가 각각 4위, 5위를 차지했다. 빌라의 경우, 5위안에 들지는 않았지만, 지난해에 비해 수상 건수가 23% 상승하며 가장 큰 증가폭을 보인 숙소 유형으로 꼽혔다. 홀리데이 홈, 캠핑장 또한 각각 20%, 14% 증가세를 보이며 여행객들이 다양한 숙소 및 특별한 서비스에 높은 만족도를 보이고 있음을 보여준다.

글로벌 순위와는 다르게, 한국은 호텔이 여전히 906개의 어워즈를 차지하며 가장 큰 인기를 끈 숙소 유형으로 꼽혔으며, 게스트하우스(322개), 홀리데이홈(239개개), 아파트(166개), 호스텔(104개)이 각각 2-5위를 차지한 것으로 나타났다.

또한, 가장 많은 국내 숙소 어워드를 수상한 도시는 서울이 1위(502개), 부산(253개), 서귀포(176개)로 각각 2위, 3위를 차지했으며, 그 다음으로는 제주시(141 개), 전주(71개), 경주(67개), 인천(64개), 대구(47개), 여수(47개), 거제(39개) 순으로 나타났다.

2024년 '톱 웰커밍' 여행지*

이외에도, 부킹닷컴은 매년 트래블러 리뷰 어워즈에서 어워드를 수상한 숙소 파트너들의 점유율이 높은 여행지들을 뽑아 ‘톱 웰커밍 여행지(Most Welcoming Places on Earth)’를 발표하는데, 올해는 해안 마을부터 고산 휴양지, 사막까지 지형적 특색을 바탕으로 잊을 수 없는 여행 경험을 선사할 매혹적인 도시 및 지역들이 선정됐다.

2024년 ‘톱 웰커밍’ 도시 10곳에는 환상적인 해변을 자랑하는 ▲브라질 아라이알 다주다를 선두로 ▲그리스 에르무폴리 ▲포르투갈 비아나 두 카스텔루 ▲오스트레일리아 데일스포트 ▲스위스 그린델발트 ▲미국 모아브 ▲프랑스 위제스 ▲멕시코 마사틀란 ▲인도 자이살메르 ▲일본 후지카와구치코가 이름을 올렸다.  

국내를 자랑하는 ‘웰커밍’ 도시는 지난해 1위를 차지한 전라남도 여수를 제치고 ▲전라북도 전주가 1위를 차지했으며, ▲제주도 서귀포 ▲경상북도 경주 ▲제주도 제주가 순서대로 올랐다.

또한,  2024년 ‘톱 웰커밍’ 글로벌 지역으로는 ▲영국 퍼스셔 ▲대만 펑후 ▲콜롬비아 보야카 ▲이탈리아 트렌티노알토 아디제 ▲칠레 로스 라고스 ▲나미비아 에롱고 ▲뉴질랜드 오타고 ▲핀란드 라플란드 ▲스페인 아스투리아스 ▲네덜란드 프리슬란드가 상위 10위권에 포함됐다.

국내 ‘웰커밍’ 지역으로는 지난해와 동일하게 ▲제주도 서귀포 ▲제주도 제주가 선정됐으며, 이 외에  ▲경상북도 경주 ▲전라북도 전주도 포함됐다.

부킹닷컴 아르얀 다이크(Arjan Dijk) 부사장 겸 CMO는 “부킹닷컴의 숙소 및 교통 서비스 파트너들은 현지인이 아니라면 쉽게 방문하지 못할 맛집 소개부터 여행객들의 기억에 오래도록 남을 수 있는 여행 경험을 제공하기 위해 세심한 부분까지 신경 쓰며 노력하고 있다”라며 “매년 진행되는 트래블러 리뷰 어워드를 통해 부킹닷컴을 사용하는 전 세계 여행객들에게 최고 수준의 서비스를 제공하는 다양한 파트너사들의 공로를 인정하고, 감사를 표현할 수 있는 기회를 앞으로도 계속 마련하겠다”라고 밝혔다.

###

참고:

숙소의 경우, 2023년 11월 30일 23시 59분(CET)을 기준으로 최소 3개의 이용후기를 받았으며, 평균 이용후기 평점이 10점 만점에 8점 이상인 곳에 어워드 수상 자격이 주어진다. 렌터카의 경우, 2023년 11월 30일 23시 59분(CET)을 기준으로 최소 100개의 이용후기를 받았으며, 평균 이용후기 평점이 10점 만점에 7.5점 이상이어야 한다. 택시 서비스 제공업체의 경우, 2023년 11월 30일 23시 59분(CET)을 기준으로 평균 이용후기 평점이 5점 만점에 4.6점 이상이며, 승차 횟수가 2,000회 이상이면 어워드 수상 자격이 주어진다. 숙소 혹은 렌터카, 택시 서비스를 실제로 이용한 고객만이 부킹닷컴에 이용후기를 남길 수 있다. 부킹닷컴의 모든 이용후기는 어떠한 경우에도 수정 혹은 조정이 불가하며, 각각의 숙소 및 교통 서비스에 대한 실제 여행객의 진솔한 경험을 담고 있어 믿고 참고할 수 있다.

*각 도시/지역별로 2024년 트래블러 리뷰 어워즈(Traveller Review Award) 수상 자격을 갖춘 숙소 중 실제로 어워드를 수상한 숙소의 비율을 계산해 그 비율이 가장 높은 도시/지역을 선정하였다(숙소 한정). 수상 숙소 개수가 평균 이상(200개 이상)인 도시/지역만 목록에 포함하되, 지리적 요건을 감안하여 다양한 지역의 여행지가 선별될 수 있도록 하였다.

부킹닷컴은 2022년 8월 1일부터 2023년 7월 31일까지 한 해 간 한국인이 가장 많이 예약한 국내외 여행지 1,000곳 중 전년 대비 예약 증가율이 높은 순으로 국내 여행지 상위 10곳을 선정했다. 새해 국내여행을 계획하고 있는 여행객들은 새롭게 떠오르고 있는 아래 여행지들을 눈여겨보길 바란다.

광명

2024년 국내 인기 여행지 1위로 선정된 광명은 도심 속 쾌적하게 힐링할 수 있는 휴식처 같은 여행지다. 광명시의 랜드마크인 광명동굴은 빛과 어둠이 만들어내는 신비로운 풍경을 감상할 수 있을 뿐만 아니라 여름에는 시원하고 겨울에는 따뜻해 사계절 내내 방문하기 좋다. 동굴 내부에는 황금폭포와 와인동굴, 동굴 식물원, 예술의 전당 등 다양한 볼거리와 보물체험, VR체험 등 즐길 거리가 가득하여 시간이 어떻게 가는지 모를 정도다. 이 밖에도, 웅장한 숲과 시원한 폭포를 감상할 수 있는 Y자형 출렁다리인 ‘광명 도덕산 출렁다리’와 야간 경관 명소인 ‘한내 은하수길’은 산책하듯 여유로운 발걸음으로 둘러보기 좋은 힐링 장소다. 광명역 앞에 위치한 테이크호텔 서울 광명은 탁 트인 전경을 선사하는 인피니티 풀과 키즈룸 등 부대시설이 잘 구비되어 있어 호캉스를 즐기기 안성맞춤인 숙소다.

성남

성남은 서울과 가까워 자녀들을 데리고 당일치기 여행을 떠나거나 연인과 데이트 코스로 가볍게 즐기기 좋은 곳이다. 성남시 분당구에 위치한 율동공원은 율동호수를 중심으로 외곽에 2.5km의 산책로가 있어 사시사철 다양한 색의 꽃과 함께 아름다운 호수 경치를 감상하기 최적이다. 또한, 남한산성 둘레길은 소나무들이 즐비해 있어 향긋한 숲내음을 맡으며 유네스코 세계문화유산인 남한산성을 둘러볼 수 있다. 여유롭게 산책을 한 후에는 이국적인 분위기를 물씬 느낄 수 있는 정자동 카페거리 혹은 개성 넘치는 가게들이 많은 판교 백현동 카페거리를 탐방해 보길 추천한다. 판교에 위치한 그래비티 서울 판교 오토그래프 컬렉션 메리어트 인터내셔널은 도심 속 작은 휴식을 즐길 수 있는 호텔로, 과감한 색감과 독특한 작품들을 사용하여 현대적이면서도 고급스러운 감성을 느낄 수 있는 숙소다. 구내에는 중국식, 일본식, 한국식 요리를 즐길 수 있는 레스토랑 3곳이 위치해 있으며, 비건 및 할랄 메뉴도 요청이 가능하다.

진주

경상남도 중서부에 위치한 진주는 미식 여행을 떠나기 적합한 여행지다. 진주는 예로부터 양반들의 연회 잔치가 많이 베풀어졌던 지역으로, 화려하고 풍성한 교방 음식으로 유명하다. 특히, 진주비빔밥은 전주비빔밥, 해주비빔밥과 함께 조선의 3대 비빔밥으로 꼽히는 명물이다. 진주의 꽃밥이라는 의미인 ‘진주화반’으로 불린 진주비빔밥은 소고기 육회를 위에 올리는 게 특징이며, 밥을 지을 때 사골국물을 사용해 고소한 맛이 일품이다. 이외에도, 선비들이 야식으로 먹었다는 전통 먹거리인 ‘진주 헛제삿밥’과 슴슴하면서도 깊은 맛을 선사하는 진주냉면은 진주에 방문했으면 꼭 먹어봐야 하는 향토 음식이다. 식사를 마친 후에는 진주 중앙시장에 위치한 수복빵집에 들러 팥물을 듬뿍 뿌려 묘한 맛을 자랑하는 찐빵을 맛보길 권한다. 뉴라온스테이호텔은 진주지역 문화와 연계하여 지역 화가들의 예술작품을 로비에 비치하는 등 감각적인 요소들이 눈에 띄는 호텔이다. 한국의 감성을 담은 한실부터 럭셔리한 스위트룸까지 총 6종류의 다양한 객실을 제공한다.

인천

자연스럽게 인천공항이 생각나는 도시 인천은 서울에서 가까운 지리적 이점이 있는 만큼 부담 없이 당일치기 여행을 떠나기 좋은 곳이다. 인천의 대표적인 해양관광지인 을왕리 해수욕장은 다른 곳과 드물게 넓은 잔디밭이 갖춰져 있어 각종 스포츠와 해수욕, 낚시 등을 즐길 수 있는 곳으로 적격이다. 또한, 인천에서 빼놓으면 섭섭한 곳으로 문화의 거리와 스릴 가득한 놀이 기구를 갖춘 테마파크를 자랑하는 월미도는 인천의 랜드마크라고 해도 과언이 아니다. 이 외에도 송도 국제도시 중심에 위치한 센트럴파크는 국내 최초로 바닷물을 끌어와 만든 해수공원으로, 긴 산책로를 따라 이색적인 조형물과 작품들을 만나보고 저녁에는 화려한 도시의 불빛과 야간 조명이 빛나는 곳으로 언제 방문해도 좋은 곳이다. 지하철역 도보 5분 거리에 위치한 더노벰버스테이 인 랜드마크는 취사가 가능한 레지던스 호텔이며 근처에 송도달축제공원도 자리 잡고 있어 주변을 즐기기 적격인 숙소다.

고양

서울의 북서쪽에 접해있는 고양은 600년의 문화유적과 운치 있는 자연경관을 즐길 수 있는 서울 근교 여행지이다. 권율 장군과 함께 ‘행주치마’를 두른 부녀자들이 앞치마에 돌을 날라 싸워 그 이름을 가지게 된 행주산성은 산 정상에서 탁 트인  한강 전경과 장엄한 북한산의 산세를 조망하기 위한 발걸음은 매년 끊이지 않고 있다. 고양 여행에서 선유랑 마을 또한 빼놓을 수 없다. 힘차게 흐르는 선유천을 따라 아기자기한 집들이 줄지어있는 이 마을에서는 바쁜 도시의 일상에서 벗어나 수려한 자연경관과 함께 마을 축제와 다양한 농촌 체험활동까지 즐겨볼 수 있다. 킨텍스 바이 케이트리에서는 일산 도심의 야경을 감상할 수 있는 객실뿐만 아니라 프리미엄 시네마 공간 그리고 360도 파노라마 전망이 펼쳐지는 공간에서 즐기는 조식 뷔페까지 준비되어 있다.

창원

예술이 숨 쉬고 활기가 넘치는 도시 창원은 무한한 매력을 담고 있는 여행지이다. 창원에 새롭게 떠오르는 곳으로 저도 콰이강의 다리가 많은 사랑을 받고 있으며, 바다를 횡단하면서 아래 풍경을 직접 볼 수 있는 점이 매력적이다. 또한 함께 운영하는 느린 우체통도 놓치지 말고 오늘 담은 추억을 한 달 또는 일 년 뒤에 돌아오는 감동을 느껴볼 수 있다. 이뿐만 아니라 골목골목 구경하는 재미가 있는 창동 예술촌은 창원에서 만나볼 수 있는 이색 여행지로, 국내에서 가장 오래된 서점 학문당과 40년 넘은 헌책방 등을 비롯해 다양한 체험공간이 마련되어 있다. 창원에 자리한 스카이 뷰 호텔은 아름다운 바다 전망을 제공하며 마산어시장 근처에 위치하고 있어 해산물은 물론 다양한 먹거리를 즐기기에 좋다.

천안

서울에서 1시간도 채 걸리지 않는 천안은 주말 여행지로 다녀오기 좋은 곳이다. 역사와 문화를 모두 아우르는 곳인 만큼 대표 명소로 독립기념관을 빼놓을 수 없다. 독립운동의 역사를 기억하고 기념하기 위해 만들어진 곳으로, 다양한 전시물과 숲길 코스가 있어 아이와 함께 여행을 한다면 교육과 나들이가 동시에 가능하다. 이 밖에도, 시민들에게 미술의 즐거움을 선사하는 아라리오갤러리는 수많은 작품을 만나볼 수 있는 공간으로 다른 갤러리와 다르게 누구나 쉽게 접근할 수 있는 도심공간에 자리 잡고 있다. 다양한 볼거리로 눈이 즐거웠다면, 입도 즐거울 수 있게 천안의 대표 먹거리인 병천순대와 호두과자를 맛보기를 추천한다. 번화가 주변에 위치한 녹스 호텔은 피트니스센터부터 사우나까지 다양한 시설과 조식 뷔페까지 준비되어 있다.

울산

일출이 가장 빨리 시작되는 간절곶이 위치한 울산은 다양한 축제와 풍성한 볼거리가 준비되어 있는 곳이다. 아름다운 생태공원으로 재탄생한 태화강 국가정원은 문화와 만남의 장소로 많은 방문객들이 찾으며, 제2호 국가정원으로 지정되어 있다. 그뿐만 아니라, 이곳에는 4km 구간의 국내 최대 규모의 대나무 숲 정원인 십리대숲이 펼쳐져 있으며, 계절별로 다양한 꽃을 볼 수 있는 초화단지도 조성되어 있다. 또한, 고래의 고향인 만큼 고래 박물관부터 국내 최초 돌고래 수족관을 보유한 고래생태체험관까지 고래 도시의 면모를 보여준다. 이러한 고래문화를 보존하기 위해 국내 유일 고래 축제가 매년 열리며 고래 퍼레이드와 수상 퍼포먼스 등 다채로운 즐길 거리를 선사한다. 울산 시내 중심가에서 도보거리에 위치한 울산 시티 호텔은 도시의 멋진 전망도 감상할 수 있다. 구내 레스토랑에서 전통 한식 요리와 다양한 서양 요리를 맛볼 수 있다.

부산

아름다운 해안선과 함께 역사적인 유산을 보존하고 있는 부산은 우리나라의 대표적인 관광명소 중 하나이다. 동양의 나폴리로 불리는 송도 해수욕장은 부산의 탁 트인 전경을 즐길 수 있는 송도케이블카로 유명하다. 바닥이 시원하게 투명으로 되어있는 크리스탈 크루즈를 탑승하면 발밑으로 파도의 생동감을 느낄 수 있을 것이다. 이 외에도, 산자락을 따라 알록달록한 주택들이 줄지어 있는 감천문화마을은 1950년대 6.25 피난민의 힘겨운 삶의 터전으로 시작되어 현재에 이르기까지 부산의 역사를 그대로 간직하고 있는 명소이다. 이곳의 감성 충만한 골목들을 거닐며 꼭 여유를 즐겨보길 바란다. 또한, 부산의 맛을 느껴볼 수 있는 부평 깡통시장은 2013년부터 국내 최초로 야시장을 개장한 곳으로 각양각색의 먹거리를 만나 볼 수 있으며, 그중 부산어묵과 씨앗호떡이 일품이다. 플레아드 블랑 호텔 & 레지던스는 해운대의 푸른 바다가 바로 눈앞에 펼쳐지는 관광 중심지에 위치한 것이 장점이며 취사가 가능한 레지던스형 호텔로 매일 유럽식 조식까지 제공된다.

광주

전라남도에 둘러싸여 있는 광주는 광주비엔날레 등 5대 축제를 즐길 수 있는 문화예술의 중심지로 각광받고 있는 여행지이다. 동구 궁동에 위치한 예술의 거리는 국내에서 주목받는 화랑거리로 미술관, 화방 그리고 표구점이 밀집되어 있다. 회화, 공예 전시회뿐만 아니라 골동품과 고서를 가지고 있는 상점들도 많아 구경하는 이들의 발길을 사로잡는다. 낮에는 예술의 거리에서 광주의 밤은 대인예술시장에서 즐겨보길 권한다. 대인예술시장은 2008년 광주비엔날레의 ‘복덕방 프로젝트’로 비어있던 점포에 예술가들이 입주하고 작품을 전시하기 시작하면서 최근 문화관광형 시장으로 선정되며 많은 관광객을 매료하고 있다. 매주 토요일 저녁마다 열리는 예술야시장에서는 풍성한 먹거리, 버스킹 공연 그리고 플리마켓 체험까지 만나볼 수 있다. 대인예술시장에서 도보 5분 거리에 위치한 게스트 145는 중심 관광지들로의 접근성이 뛰어나며 정원 및 테라스까지 이용할 수 있는 객실들이 준비되어 있다.

(서울, 2023년 12월 11일) 디지털 여행 선도기업 부킹닷컴이 보다 지속가능한 방식의 숙소 운영을 돕기 위해 유엔세계관광기구(UNWTO)와 협력하여 무료 온라인 교육 프로그램을 새롭게 마련하였다고 밝혔다.

최근 부킹닷컴이 스태티스타(Statista)와 함께 발표한 제3차 유럽지역 숙박 부문 보고서(European Accommodation Barometer)에서 유럽의 호텔리어가 지속가능한 운영방식을 도입하는데 정보의 접근성(27%)과 추가적인 교육(25%)이 매우 중요하게 작용한다고 나타난 만큼, 이번 프로그램은 숙소 파트너들에게 지속적인 교육을 제공하고, 지속가능한 미래를 향해 나아가고자 하는 부킹닷컴의 노력이 반영되었다.  

새롭게 소개되는 교육 프로그램은 ‘현지 지역사회 지원’, ‘에너지 사용 및 온실가스’ , ‘음식물 및 쓰레기 관리’, ‘물 관리’ 총 4개의 주제로 이루어졌으며, 숙소 운영에 적용 가능한 지속가능성 증진 관련 지식을 포함한다. 숙박업체는 교육 프로그램 참여를 통해 숙소의 에너지 소비량 계산 방법, 탄소 배출량 절감 방법, 현지 지역사회 지원 방안 등의 내용을 토대로 숙소 운영에 즉시 적용 가능한 솔루션을 익힐 수 있다.

특히, 이번 교육 프로그램은 세계적인 지속가능성 전문 컨설팅사인 ERM 측 관계자, 자비에 폰트 서리대학교 교수 등 각 주제 전문가 및 학계 전문가들의 주도하에 진행되기 때문에 전문적인 지식을 얻을 수 있을 뿐만 아니라, 데이터를 기반으로 도출된 업계 관련 인사이트를 보다 자세하게 터득할 수 있는 기회를 제공한다. 이와 더불어, 부킹닷컴의 숙소 파트너들 또한 해당 프로그램에 참여하여 지속가능성 향상을 위한 노력들과 그들의 성공담을 공유할 예정이다.

이번 프로그램은 전 세계 숙박업체를 대상으로 제작되었으나, 해당 분야에 관심이 있다면 누구든지 부킹닷컴 홈페이지를 통해 시청할 수 있다. 현재는 ‘현지 지역사회 지원’을 주제로 한 교육 과정이 시범 운영되고 있으며, 시범 운영 기간이 종료된 이후에는 ‘에너지 사용량 및 온실가스’, ‘음식물 및 쓰레기 관리’, 그리고 ‘물 사용 관리’를 주제로 한 나머지 교육 프로그램이 모두 공개될 예정이다. 모든 교육 프로그램들은 UNWTO와 IE 대학교가 공동으로 운영하는 온라인 관광 아카데미(Tourism Online Academy)에서 확인할 수 있다.

부킹닷컴 지속가능성 부문 책임자 다니엘 드실바(Danielle D’Silva)는 “부킹닷컴과 UNWTO의 오랜 관계를 계속해서 유지해 나갈 수 있게 되어 기쁘다. UNWTO와의 파트너십을 통해 마련된 이번 교육 프로그램은 숙박업체들이 지속가능한 운영 방식을 도입하는 과정에서 많은 도움을 필요로 한다는 니즈를 반영했다”라고 말하며 “지속가능성 실천 숙소가 많아질수록 여행객이 선택할 수 있는 지속가능한 옵션이 많아진다. 이는 곧 로컬 주민뿐만 아니라 여행객, 더 나아가 모두에게 긍정적인 결과를 가져올 것이기 때문에 부킹닷컴은 숙소 파트너들은 물론 업계의 모든 사람들이 지속가능성 증진을 위한 노력을 실천할 수 있도록 지원하는 것을 최우선 과제로 삼고 꾸준한 노력을 기울일 예정이다”라고 밝혔다.

UNWTO의 나탈리아 바요나 국장(Natalia Bayona)은 “보다 지속가능한 관광을 구축하기 위해서는 교육 및 기술 개발이 매우 중요하다”라며 “UNWTO는 부킹닷컴과의 파트너십을 통해 온라인 관광 아카데미를 통해 전 세계 모든 숙박업체들이 쉽게 접할 수 있는 다양한 교육 자료를 제공할 예정이다”라고 밝혔다.

한편, 부킹닷컴은 모든 숙소가 지속가능성을 더욱 적극적으로 실천할 수 있도록 지원하기 위해 2021년 ‘지속가능한 여행(Travel Sustainable)’ 프로그램을 도입했다. 이를 통해 현재까지 약 140만 개 이상의 숙박업체가 부킹닷컴에 지속가능성 관련 정보를 제공한 것으로 나타났다.

(서울, 2023년 12월 5일) 새해가 한 달도 채 남지 않은 가운데, 디지털 여행 선도 기업 부킹닷컴이 2024년 7가지 여행 트렌드를 발표했다. 지난 몇 년 동안 여행이 현실에서 잠시나마 벗어날 수 있는 수단이었다면, 2024년에는 여행이 곧 삶 그 자체가 될 것이라고 전망했다.

이번 발표 내용은 한국인 1,010명을 포함한 전 세계 33개국 27,000명 이상의 여행객을 대상으로 실시한 설문조사* 결과를 바탕으로 27년간 축적한 자사 인사이트와 함께 종합적으로 분석한 결과다.

1.    ‘부캐’ 여행

2024년에는 본인만의 ‘부캐’를 설정해 여행을 즐기려는 사람들이 많을 것으로 예상된다. 설문조사에 따르면, 한국인 응답자 10명 중 7명(70%)은 여행이 주는 익명성을 바탕으로 평소 내 모습이 아닌 새로운 내 모습을 발견하는 것을 즐긴다고 밝혔다. 이는 글로벌 평균(62%)보다 높은 수치로, 한국인 여행객들은 부캐라는 제2의 자아를 통해 자신이 이룰 수 있는 최고의 내 모습을 만드는 데 많은 노력을 기울일 것으로 보인다. 실제로 한국인의 절반 이상(63%)이 여행 중 새로운 내 면모를 발견하고 받아들이면서 최고 버전의 내가 등장하는 것 같다고 답했다. 또한, 한국인 5명 중 3명(61%) 역시 부캐를 통한 여행에서 인생의 ‘주인공’이 된 듯한 느낌을 받는다고 밝혔다.

가상현실(VR)과 증강현실(AR) 등 디지털 환경에서 가명과 아바타가 사용되듯, 2024년에는 많은 여행객들이 디지털 세상에서 키운 환상을 현실에서 실현하기 위해 전 세계 여행지로 직접 떠날 것으로 기대된다.

2.    피서 여행

무더운 날씨가 계속되면서 더위를 피해 시원한 곳으로 떠나 활력을 되찾고자 하는 여행객이 늘어날 것으로 예측된다. 한국인 여행객 10명 중 6명(59%)은 내년 여행 계획을 세우는 데 기후변화가 영향을 미칠 것이라고 답했으며, 61%는 무더위가 기승을 부리기 시작하면 피서를 떠날 것이라고 밝혔다.

이로 미루어 보아, 앞으로 더위를 피할 수 있는 호수, 바다 등 물과 관련된 여행의 수요가 높아질 것으로 보인다. 설문조사 결과, 글로벌 평균(36%)과 비슷하게 한국인 응답자의 3분의 1(33%) 이상이 2024년에는 물이 있는 곳으로 휴가를 떠나는 데 관심이 있다고 답했다. 특히, 한국인의 절반(55%)이 물과 관련된 활동을 하면 마음이 편안해진다는 데 동의하는 만큼, 얼음 치유 테라피나 사운드 배스(sound bath), 수중 요가 등 물속에서 진행하는 웰니스 액티비티가 내년에 새로운 주류로 자리 잡을 것으로 추측된다.

3.    무계획 여행

2024년의 여행객들은 인적이 드문 여행지를 방문하거나 진부한 여행을 거부하는 등 뜻밖의 여정을 떠나고 싶어 하는 것으로 나타났다. 한국인 응답자의 2명 중 1명가량(45%)이 내년에는 잘 알려지지 않은 곳을 탐험하고 싶다고 답하며, 직관적인 모험가 기질을 보였다.

뿐만 아니라, 내년의 여행객들은 철두철미한 계획을 세우기보다 상황이 흘러가는 대로 몸을 맡기고 예상치 못한 경험을 마주하는 것을 선호하는 것으로 예측된다. 한국인 여행객의 경우, 5명 중 2명(39%)은 계획을 세우지 않고 즉흥적으로 떠나는 여행을 즐긴다고 밝혔다. 세대별로는 Z세대(60%)와 밀레니얼 세대(59%)가 X 세대(46%), 베이비붐 세대(30%)에 비해 즉흥여행을 더 많이 즐기는 것으로 나타났다. 이외에도, 한국인 응답자 10명 중 7명(68%)이 여행하는 동안 기분에 따라 일정을 변경하는 것을 선호한다고 말하며, 현재를 즐기라는 '카르페 디엠(Carpe diem)' 정신으로 모든 것을 받아들이는 것으로 나타났다.

4.    미식 여행

내년에는 여행을 통해 음식의 유래와 식문화를 알아보고자 하는 여행객들이 크게 늘어날 것으로 보인다. ‘각 여행지에서 반드시 먹어봐야 할 요리가 어떻게 탄생했는지 알고 싶다'고 답한 한국인 여행객이 5명 중 3명(59%)에 달한 점이 이를 뒷받침해 준다.

주목할만한 점은 음식에 진심인 미식가 여행객들이 차세대 음식 트렌드보다는 진정한 장인 정신이 깃든 전통 요리에 더욱 큰 관심을 보이고 있다는 점이다. 실제로 여행에서 지역 현지 요리를 맛보고 싶다고 답한 한국인 응답자는 5명 중 4명(79%)으로 나타났다. 이로 인해 앞으로 향토 음식에 관해 알아볼 수 있는 전통문화 체험 상품이 늘어날 것으로 보이며, 이는 세계 각지의 지역 공동체에 경제적 이익은 물론 자부심도 함께 가져다줄 것으로 기대된다.

5.    힐링 여행

내년에는 힘들고 지친 일상을 벗어나 회복과 재충전을 위한 힐링 여행이 늘어날 것으로 보인다. 한국인 여행객 10명 중 7명(70%)은 내년 휴가에서 방해받지 않고 온전히 수면에만 집중하고 싶다고 답했다. 눈여겨볼 점은 이렇게 대답한 비율이 높은 상위 국가가 중국(83%), 홍콩(76%), 태국(75%), 한국(70%) 순으로, 모두 아시아 국가였다는 것이다. 상대적으로 스트레스 지수가 높은 아시아 국가 중심으로 수면 여행에 대한 수요가 높은 것으로 예측된다.

관계의 회복 측면에서 여행을 떠나려는 여행객도 상당하다. 연인과의 관계를 더욱 돈독하게 하기 위해 커플 여행을 떠날 것이라고 답한 한국인의 비율(33%)은 글로벌 평균(24%) 보다 높게 나타나며, 연인과의 여행에 대한 강한 니즈를 보였다. 그뿐만 아니라, 자녀를 보살피는 데 지친 부모들이 혼자만의 휴가를 절실히 원하고 있다는 점도 주목할 수 있다. 한국인 응답자 5명 중 3명(58%)은 자신의 온전한 휴식을 위해 자녀뿐만 아니라 파트너와도 떨어져 오롯이 혼자 보내는 여행을 계획 중이라고 밝혔다. 

6.    가성비를 겸한 럭셔리 여행

2024년에는 가성비와 럭셔리를 동시에 누릴 수 있는 휴가를 떠나려는 여행객도 상당하다. 다수(49%)의 한국인 여행객은 5성급 호텔에 숙박하는 대신 호텔의 시설과 서비스를 이용할 수 있는 1일권을 구매할 의향이 있다고 답했으며, 비슷한 수의 응답자(52%)도 비용 절약을 위해 자녀가 학교를 빠지게 되더라도 성수기를 피해 여행을 떠날 계획이라고 답했다.

이에 더해, 여행객들은 전보다 더 고급스러운 휴가를 보다 저렴한 비용으로 떠나고 싶어 한다. 한국인 응답자의 절반가량(44%)은 내년에 물가가 저렴한 곳으로 여행을 떠날 계획이라고 밝혔으며, 10명 중 4명(42%)은 저비용의 럭셔리 여행을 위해 집에서 가까운 곳으로의 여행도 고려하고 있는 것으로 드러났다. 내년에는 비용 절감을 위한 절약 팁을 적극적으로 활용하면서도 부자가 된 듯한 여행을 잠시나마 느낄 수 있도록 비싼 옵션을 ‘선택’할 수 있는 트렌드가 유행할 전망이다.

7.    착한 여행

보다 지속가능한 방식으로 운영되는 숙소를 찾는 여행객은 2024년에 지속가능성을 하나의 여행 스타일로 받아들일 전망이다. 한국인 여행객의 49%는 다양한 혜택이 제공되는 지속가능한 여행 앱에 관심이 있다고 답했다. 특히, 한국인 응답자 10명 중 6명(63%)은 지속가능성이 실제로 어떻게 실천되고 있는지 확인하고 싶다 말하며, 의식적이고 책임감 있는 여행에 많은 관심을 보이는 것으로 나타났다. 이외에도, 아직 잘 알려지지 않은 곳을 현지인과 함께 여행해 보고 싶다고 응답(43%)했으며, 관광객이 접근하기 어려운 장소를 방문하고 싶어 하는 여행객도 3분의 1(32%) 정도였다.

신중하고 책임감 있는 여행은 일상으로 돌아와서도 여전히 휴가 중인 느낌을 주며, 여행이 끝난 후에도 지속적으로 환경 보호 및 내가 속한 공동체에 대한 유대감을 느끼는 데 도움을 줄 것이다.

아르얀 다이크(Arjan Dijk) 부킹닷컴 부사장 및 CMO는 "이번 2024년 주목할 만한 여행 트렌드에는 여행이 삶에서 벗어나기 위한 수단이 아닌 삶을 최고의 방식으로 즐기기 위한 방법이라는 생각이 담겨 있다. 처음 가 보는 곳에서의 짜릿한 모험부터 새로운 문화에 몸을 맡겨 보는 것까지, 여행에서의 다양한 경험은 우리 스스로 최고의 모습으로 살아갈 수 있는 기회를 제공한다. 부킹닷컴은 누구나 쉽게 온 세상을 경험할 수 있도록 돕는 것을 목표 아래, 내년은 물론 그 후에도 여행객들에게 특별한 경험을 선사할 수 있도록 최선을 다할 것이다”라고 전했다.

*부킹닷컴은 외부 기관에 의뢰하여 향후 12~24개월 이내에 출장 또는 여가 목적으로 여행할 계획이 있는 성인 표본 집단을 대상으로 ‘2024년 주목해야 할 여행 트렌드’ 설문조사를 진행했다. 설문조사 응답자는 총 27,730명으로 다음을 비롯한 33개 국가 및 지역에서 참여했다(대한민국 1,010명). 설문조사는 온라인으로 진행됐으며 2023년 7월에 종료됐다.

(서울, 2023년 11월 21일) 디지털 여행 선도 기업 부킹닷컴이 자사 검색 데이터를 기반으로 올 겨울철 여행 트렌드를 공개했다.

이는 투숙 기간 기준 올 겨울철(2023년 11월 1일~2024년 1월 31일¹) 전 세계 여행객들의 검색 데이터를 전년 동기(2022년 11월 1일~2023년 1월 31일²)와 비교 분석한 결과다.

올 겨울 인기 급부상 여행지 톱 10

전 세계 여행객 기준 전년 대비 검색 순위가 가장 큰 폭으로 상승한 여행지는 ▲우라야스(일본) ▲마카(사우디 아라비아) ▲하코네(일본) ▲나고야(일본) ▲마라고지(브라질) ▲구아루자(브라질) ▲치앙마이(태국) ▲아하이알 두 카보(브라질) ▲홍콩 ▲샤름 엘셰이크(이집트) 순으로 나타났다.

일본을 제외한 상위 도시 7곳들은 겨울철 비교적 온화한 기후가 특징으로, 추위를 피할 수 있는 따뜻한 휴양지에 대한 관심이 높아진 것으로 보인다. 또한, 온천으로 유명한 일본 도시 3곳이 상위권에 올랐는데, 휴식을 취할 수 있는 겨울 온천에 대한 여행 수요가 급증한 것으로 분석된다. 한편, 서울은 이번 겨울철 여행지 검색 순위에서는 25위로 조사됐다.

가장 많이 검색된 여행지 10곳 중 6곳 모두 유럽 도시

올겨울 시즌에는 유럽 도시들의 약진이 두드러졌다. 전 세계 여행객들이 가장 많이 검색한 올겨울 여행지 분석 결과, ▲런던(영국) ▲파리(프랑스) ▲도쿄(일본) ▲뉴욕(미국) ▲로마(이탈리아) ▲마드리드(스페인) ▲바르셀로나(스페인) ▲암스테르담(네덜란드) ▲방콕(태국) ▲두바이(아랍에미리트)가 상위 10위권에 올랐다.

지난 6월 부킹닷컴이 발표한 ‘여름휴가철 가장 많이 검색된 여행지’ 대부분(10개국 중 7개국)이 모두 아시아 도시였던 것과 상이한 양상이다. 이는 겨울철 유럽은 여름과 달리 비성수기로 비교적 한산한 겨울 시즌에 유럽 국가를 방문하려는 심리가 크게 반영된 것으로 분석된다. 또한, 연말연시 유럽만의 낭만적인 축제 분위기와 아름다운 볼거리로 유럽 여행에 대한 수요가 몰린 것으로 보인다.

한국인들의 日여행 강세 내년 초까지 지속

한국인 여행객들이 가장 많이 검색한 여행지 상위 10곳은 ▲도쿄(일본) ▲오사카(일본) ▲서울 ▲후쿠오카(일본) ▲방콕(태국) ▲교토(일본) ▲파리(프랑스) ▲부산 ▲삿포로(일본) ▲홍콩이었다. 상위 10곳 도시 중 절반이 일본 여행지인 만큼, 한국인 여행객들 사이 일본은 아직까지도 꾸준한 인기를 누리며 해외여행지 상위권 자리를 굳건히 지키는 것으로 나타났다. 덩달아 일본 전통 숙박시설인 ‘료칸’에 대한 관심도 크게 늘어나며, ‘한국인들이 가장 많이 검색한 숙박 유형 순위’에서 료칸은 지난여름보다 3 계단 상승한 4위를 차지했다.

또한, 한국인 여행객들 사이에서 전년동기 대비 검색 순위가 급등한 여행지는 ▲조잔케이(일본) ▲우라야스(일본) ▲마카오 ▲가오슝(대만) ▲상하이(중국) ▲온나(일본) ▲차탄(일본) ▲나하(일본) ▲기타큐슈(일본) ▲홍콩 순으로 조사됐다. 톱 10곳 중 6곳이 역시 일본 소도시로 나타났는데, 이는 대도시와 유명 관광지보단 여행객들의 발길이 많이 닿지 않은 한적하고 여유로운 작은 도시로 관심이 집중되는 것으로 보인다.

국내 여행, 아시아 국가 위주로 높은 관심 보여

같은 기간 한국을 가장 많이 검색한 상위 10개 국가는 ▲일본 ▲한국 ▲대만 ▲싱가포르 ▲미국 ▲호주 ▲홍콩 ▲말레이시아 ▲태국 ▲필리핀이었다. 국내 여행에 대한 선호도가 아시아 국가 중심으로 가장 높아 겨울 휴가철 한국을 방문할 외래관광객이 늘어날 것으로 기대된다.

김현민 부킹닷컴 한국 지사장은 “이번 겨울에도 국내 여행객들은 지속되는 엔저 현상과 짧은 비행시간으로 꾸준히 일본으로 관심이 쏠려 있는 상황”이라며, “그럼에도 불구하고 국내 여행에 대한 니즈도 높은 만큼, 한국인들에게도 매력적인 상품들을 발굴하는데 주력하고 있다”라고 말했다.

¹검색기간: 2023년 9월 18일~2023년 10월1일

²검색기간: 2022년 9월19일~2022년10월2일

뉴욕 베드퍼드

뉴욕 베드퍼드는 최근 팝 뮤직 업계를 뒤흔들고 있는 테일러 스위프트의 대표곡이자 2022년 ‘올해의 비디오상’을 수상한 ‘올 투 웰 (All Too Well)’의 뮤직비디오가 촬영된 곳으로, 도시의 현대적인 매력과 전원 지역의 친근한 매력을 모두 느끼고 싶은 여행객들에게 제격인 곳이다. 뉴욕시로부터 차로 약 한 시간 거리에 위치한 이 작은 마을은 구불구불한 언덕 사이에 알록달록한 주택들이 나란히 자리 잡고 있어, 뮤직비디오 속의 낭만적이고 로맨틱한 분위기를 그대로 자랑한다. 또한, 차로 조금만 이동하면 아름다운 풍경을 자랑하는 크로스 리버 저수지와 자연의 웅장함을 그대로 보존한 웨스트체스트 윌더니스 워크(Westchester Wilderness Walk)도 방문할 수 있어 뉴욕의 다채로운 매력을 가득 느낄 수 있다. 베드퍼드 포스트 인은 무성한 녹지가 둘러싸고 있어 ‘올 투 웰’ 뮤직비디오의 감성에 젖어보고 싶은 여행객들에게 적합한 숙소이다. 이 숙소는 목재 기둥이 드러난 세련된 룸과 힐링 요가 및 사운드 배스 수업이 진행되는 널찍한 로프트 공간이 마련되어 있으며, 포근하고 럭셔리한 분위기를 자랑한다. 

헝가리 부다페스트

헝가리 부다페스트는 2011년 ‘올해의 뮤직비디오 상’을 거머쥔 케이티 페리의 대표곡 ‘파이어워크(Firework)’의 뮤직비디오가 촬영된 도시로, 환상적인 야경 스카이라인을 자랑하는 아름다운 도시이다. 다뉴브강을 중심으로 19세기에 지어진 건물들이 그대로 보존되어 환상적이고 고고한 분위기를 자아내는 부다페스트는 과거의 클래식함과 현대의 화려함을 동시에 보고 느끼고 싶은 여행객들에게 추천한다. 부다페스트를 온전히 즐기기 위해서는 경이로운 건축물과 더불어, 미네랄이 풍부한 온천, 낡은 건물을 개조해 독특한 분위기를 자랑하는 루인 바(ruin bar) 및 레스토랑도 방문해 보길 바란다. 시내 중심부에 위치한 다누비우스 호텔 아스토리아 시티 센터는 ‘파이어워크’ 뮤직비디오에 등장한 발코니에서의 장면을 그대로 재현할 수 있는 숙소이다. 이 숙소는 세련된 인테리어와 마치 집에 온 것 같은 아늑한 환경을 자랑할 뿐만 아니라 모닝커피나 저녁에 술 한 잔을 즐기기 좋은 블라하 루이자 광장(Blaha Lujza Square)에서도 가까운 거리에 위치해 있어 로컬 분위기 속에 젖어들고 싶은 여행객들에게 적합하다.

프랑스 퐁텐블로

프랑스 파리 도심에서 기차 또는 차로 약 한 시간 거리에 위치한 퐁텐블로는 팝의 여제로 불리는 라나 델 레이 ‘본 투 다이 (Born To Die)’의 몽환적인 뮤직비디오의 배경이 된 아름다운 도시이자 성이다. 한때 루이 13세의 거주지였던 이 성은 웅장한 예배당과 갤러리가 자리 잡고 있어 프랑스 12세기의 분위기를 가득 담아내고 있다. 유네스코 세계문화유산이자 현재는 미술관이기도 한 퐁텐블로 성 안에는 유명한 걸작들이 많이 전시되어 있어 예술 애호가들에게는 더할 나위 없이 매력적인 여행지이다. 이와 더불어, 성 주변은 기암괴석들로 이루어진 숲이 있어 클라이밍 등 아웃도어 액티비티를 즐겨하는 여행객들에게도 새로운 경험을 선사하기에 부족함이 없다. 호화로운 퐁텐블로의 분위기를 그대로 옮겨놓은 듯한 숙소 라 디메르 뒤 파크는 한때 루이 14세가 손님맞이용 별관으로 사용한 곳으로, 고급스럽고 세련된 분위기를 담고 있다. 퐁텐블로 궁의 정원 끝자락에 위치해 있어 퐁텐블로 인근의 미슐랭 스타 레스토랑과 부티크, 로컬 바 등을 즐기기에 적합하다.

호주 포트켐블러

호주의 록밴드 인엑시스(INXS)의 히트곡이자, ‘시청자가 뽑은 최고의 뮤직비디오’를 포함해 총 5개 부문에서 수상한 ‘니드 유 투나잇/미디에이트(Need you tonight/Mediate)’ 뮤직비디오가 촬영된 호주 포트켐블러는 호주의 해안 도시 울런공에 위치한 작은 교외 지역이다. 시드니 북쪽을 향해 펼쳐진 황금빛 모래사장이 위치한 포트켐블러는 서핑의 성지로도 불려 복잡한 도시를 벗어나 해안 도시만의 매력을 느끼며 서핑을 즐기고 싶은 여행객들에게 적합한 여행지다. 이 도시를 방문하는 여행객들은 드넓은 모래사장과 더불어, 압도적인 풍경을 자랑하는 전망대, 그리고 호주에서 가장 유명한 도로 중 하나로 꼽히는 그랜드 퍼시픽 드라이브 등을 모두 즐길 수 있어 알찬 여행이 가능하다. 코니스톤 호텔 울런공은 포트캠블러 해변과 인엑시스 제철소 인근에 위치한 4성급 숙소이다. 이 숙소는 코니스톤 기차역과도 가까워 지역 곳곳을 둘러보기 편리할 뿐만 아니라, 숙소 내 위치한 비스트로에서 저렴한 가격으로 신선한 해산물을 즐길 수 있어 합리적이고 편안한 호주 남부 여행을 계획하는 여행객들에게 제격이다.

대한민국 서울

대한민국 서울은 세계적인 아티스트 BTS가 미국 가수 할시와 부른 히트곡 ‘작은 것들을 위한 시(Boy with Luv)’의 뮤직비디오가 촬영된 곳으로, 전 세계 K-팝 팬들의 마음을 사로잡을 만큼 다양한 매력을 자랑한다. 화려한 고층 건물들, 첨단 시설들 사이사이에 자리 잡은 불교 사찰, 고궁, 재래시장 등은 대한민국의 수도인 서울의 과거와 현재를 모두 느낄 수 있는 매력적이고 이색적인 분위기를 자아낸다. 여행객들은 서울 중심에 위치해 있는 광장 시장에 방문하면 빈대떡, 마약김밥 등 맛있는 전통 음식을 즐기고, 전통시장에서만 느낄 수 있는 정겨운 분위기를 느끼며 한국의 문화를 체험할 수 있다. 한남동, 이태원, 라움미술관 등 인기 스팟들 인근에 위치한 이태원 H호스텔은 산뜻한 객실을 자랑하는 남성/여성 전용 도미토리 숙소이다. 이 숙소는 깔끔한 시설뿐만 아니라, 서울 시내 전망을 자랑하는 루프탑 테라스 정원 공간도 마련되어 있어, 서울에서의 알찬 일정을 보낸 후, 탁 트인 전망을 보며 하루의 피로를 풀기에 부족함이 없다.

*부킹닷컴은 외부 기관에 의뢰하여 전 세계 33개 국가 및 지역에서 총 42,513명(대한민국 1,000명)을 대상으로 설문조사를 진행하였다. 참여 대상자는 최근 12개월 동안 최소 1회 이상 여행을 했으며 2023년 중 여행을 계획하고 있는 만 18세 이상의 성인으로서, 의사결정의 주체이거나 이에 참여하는 여행객으로 한정되었다. 설문조사는 2023년 1월부터 2월까지 온라인으로 진행되었다.

올해로 세 번째를 맞이한 부킹닷컴의 익스플로러 캠페인은 여행이 지닌 가능성을 소개하고 여행에 대한 영감을 불어넣어 주기 위해 마련됐다. 이번 캠페인을 통해 에릭남은 세월을 초월한 듯한 매력을 자랑하는 호이안에서 현지 문화와 자연을 직접 체험하며 본인만의 여행 스타일을 공유했다. 유네스코 역사 도시로 선정된 호이안은 에릭남을 포함한 많은 사람들에게 인기 있는 여행지다. 부킹닷컴은 에릭남이 직접 방문한 호이안 여행지 중 그가 가장 좋아하는 최애 여행지와 액티비티들을 공개한다.

올드타운

호이안에는 전통적인 동남아시아 무역항이 잘 보존된 올드타운이 있어 찬란했던 역사와 그 속에 담긴 이야기를 만나볼 수 있다. 1999년 유네스코 세계문화유산 목록에 등재된 올드타운은 돌로 포장된 길과 운하가 교차되는 것으로 잘 알려져 있다. 주요 관광명소로는 베트남 화폐 2만 동 뒷면에 그려진 ‘일본 다리’가 있는데, 화려하게 장식된 붉은색 나무 기둥과 돌다리가 수려한 주변 운치와 잘 어울려 한 폭의 그림 같은 느낌을 선사한다. 또한, 200년 이상의 시간을 담고 있는 ‘풍흥 고가’는 호이안의 상점 중 가장 오래된 건물로 베트남, 중국, 일본 가옥 양식이 조화를 이루며 중후한 분위기를 자아낸다. 에릭남은 올드타운에 대해 “건축과 역사, 그리고 문화까지 모두 볼 수 있는 마법 같은 곳이다”라고 말했다. 호이안 구시가 가이드 투어는 호이안의 풍부한 건축물의 역사에 대한 생생한 가이드를 제공한다.

베이 마우 코코넛 숲

호이안 중심부에서 약 7km 떨어진 베이 마우 코코넛 숲은 자연이 살아 숨 쉬는 생태 명소로, 경이로운 자연과 함께 현지 문화를 만나볼 수 있다. 이곳에서는 베트남 전통 바구니 배인 ‘퉁버이’를 타고 평화로운 풍경과 현지인 마을을 구경하는 투어가 유명하다. 잘 마른 대나무를 엮어 만든 퉁버이를 타고 바람에 흔들리는 나뭇잎 소리를 들으며 무성한 코코넛 숲을 감상하다 보면, 지상낙원에 와있는 듯한 느낌이 든다. 이 외에도 대나무 막대기를 사용한 전통 낚시도 할 수 있어 베트남 현지 문화의 진수를 느낄 수 있다. 바구니 보트를 체험한 에릭남은 “직접 타보니 물고기를 잡을 때 편리할 뿐만 아니라 저렴하고 간단하게 현지 체험을 할 수 있다”라고 밝혔다. 프라이빗 바구니 보트 투어 & 게잡이 체험은 현지인들과 함께 전통 낚시를 체험할 수 있어 이색적인 추억을 쌓을 수 있다.

응우옌 푹 쭈(Nguyen Phuc Chu) 거리

호이안의 구시가지는 골목마다 형형색색의 등불이 달려 있어 호이안의 낭만적인 야경을 감상할 수 있다. 특히, 호아이 강 남쪽에 위치한 응우옌 푹 쭈 거리는 종이로 만든 등불이 빼곡한데, 다양한 색상과 다채로운 패턴이 시선을 사로잡는다. 에릭남은 호이안의 밤하늘을 아름답게 수놓는 등불을 보고 “등불을 켜는 것은 사람들의 행운과 평화를 위한 기도”라며, “현지 주민들과 이야기를 나누고 그들의 따뜻한 의미를 알게 됐다”라고 말했다. 이곳에서는 매달 음력 14일에 등불축제가 열려 거리 전체가 무지갯빛 등불로 인해 마치 동화 속 세상에 들어온 듯한 착각을 불러일으킨다. 잊지 못할 추억을 남기고 싶은 여행객들은 알록달록한 등불을 배경으로 인생 사진을 남긴 후, 거리 곳곳에 위치한 길거리 음식점에서 바나나 튀김, 카오라우 누들, 반미, 고이 꾸온 등 풍성한 현지 별미도 맛보길 추천한다. 호이안 랜턴 메이킹 클래스 및 시티 투어를 등록하면 공예 수업을 통해 전통 등불을 직접 제작할 수 있으며 도시의 관광 명소를 둘러볼 수 있다.

참 아일랜드

참 아일랜드는 호이안 끄어다이 해변에서 20분 정도 거리에 위치해 있어 당일치기 여행으로 다녀오기 좋은 여행지다. 이 섬은 수백 종의 해양 생물들과 다양한 산호초들의 서식지로, 유네스코의 생물권 보호 관리를 받고 있다. 호이안과는 다른 고즈넉한 분위기를 풍기는 이 섬에 대해 에릭남은 “가끔씩 지나가는 보트 소리와 파도 소리만 들릴 뿐이다. 물이 투명하고 깨끗해 수영하기 완벽한 곳이다”라고 설명했다. 이 섬은 고요하고 평온한 환경에서 수영, 스노클링, 다이빙 등 다양한 수상 레저도 즐길 수 있다. 그중 가장 인기 있는 액티비티는 ‘수중 산책’으로 산소가 공급되는 전용 헬멧을 쓴 채 해저를 따라 걷는 신비로운 체험이다. 에릭남은 “수중 산책은 전에 본 적 없는 엄청난 활동이자 스쿠버 다이빙 보다 더 환상적인 경험”이라고 말했다. 스노클링 및 점심 식사가 포함된 참 제도 투어는 깨끗한 해변에서 환상적인 산호초를 탐험할 기회를 제공하는 당일 투어로, 여행객들은 천혜의 자연을 감상할 수 있다.

호이안을 방문하려는 여행객들은 호이안 바빌론 리버사이드 호텔 앤 스파, 제스트 빌라&스파 호이안 등 숙소를 선택한다면 관광 및 편의시설을 편하게 즐길 수 있다.

영국 에든버러

영국 스코틀랜드의 수도이자 유네스코 세계문화유산으로 잘 알려진 에든버러는 중세 도시의 분위기를 잘 담고 있어 걸으며 역사를 감상하고 싶은 여행객들에게 안성맞춤인 도시이다. 수많은 골목길로 이루어진 이 도시를 거닐다 보면 독특한 건축물은 물론 고풍스러운 매력을 풍기는 펍 또한 발견할 수 있다. 특히, 탁 트인 도시 풍경과 자연 전망을 볼 수 있는 산인 아서스시트(Arthur's Seat)부터 에든버러를 대표하는 에든버러 성과 스코틀랜드 국립박물관까지 모두 도보 거리에 위치해 있어 편리하게 여행을 즐길 수 있다. 스코틀랜드 국립박물관 인근에 위치한 데스티니 스코틀랜드 – 디스틸러 하우스는 고풍스러운 에든버러의 느낌을 가득 담은 숙소다. 낮에는 천천히 걸으며 도시를 둘러본 후 저녁에는 숙소 근처의 멋진 펍에서 에든버러만의 낭만 가득한 밤 분위기를 즐기기 좋다.

오스트리아 빈

오스트리아 동부에 위치한 빈은 아름다운 평지 도시로, 예술을 좋아하는 여행객들에게는 더할 나위 없이 좋은 여행지이다. 역사적인 유물과 함께 현대적인 예술을 살펴볼 수 있는 박물관과 미술관이 도보 가능한 거리에 있어 여행하기 편하다. 유럽에서 가장 화려한 궁전 중 하나인 ‘쇤브룬 궁전'과 바로크 양식의 랜드마크 ‘벨베데레 궁전’은 찬란한 역사적 면모를 한눈에 확인할 수 있는 명소들이다. 또한 ‘슈테판 대성당’은 오스트리아 최대 고딕 사원으로, 빈에서만 느낄 수 있는 황홀한 운치를 감상할 수 있다. 명소들을 다 둘러본 후에는 다뉴브 운하에서 저녁 노을이 비치는 도시의 풍경을 감상하길 추천한다. 편리한 입지를 자랑하는 벨트빈 럭셔리 아트 아파트먼트는 고전미와 현대적인 디자인이 어우러진 매력적인 숙소이다. 로컬 아티스트들의 작품 활동지로도 유명한 이 숙소는 오스트리아 빈에서만 느낄 수 있는 현지의 매력을 온전히 느끼고 싶은 여행객들에게 적합하다.

캐나다 트루아리비에르

캐나다 트루아리비에르는 퀘벡과 몬트리올 중간 지점에 위치한 항구 도시로, 고풍스럽고 멋스러운 거리들이 많아 최고의 도보여행 도시 중 하나로 꼽힌다. 1634년에 세워져 풍부한 역사를 지니고 있는 트루아리비에르에서는 옛 유럽의 분위기를 담은 수많은 박물관들과 갤러리, 부티크 상점들이 즐비해 있어 걸으며 편하게 구경할 수 있다. 세인트로렌스강을 가로지르는 아치형 대교인 라비올레트 다리를 건너 포르탱 공원, 비에유 포르주 구역까지 쭉 걷다 보면 시간 가는 줄 모르고 아름다운 풍경을 감상할 수 있다. 해가 질 즈음 트루아리비에르의 중심 번화가인 뤼드 포르주 거리에 방문하여 평화로운 낮과는 다른 활기찬 밤을 느껴보길 권한다. 세인트로렌스강 주변에 위치한 호텔 위 고는 현대적인 디자인을 자랑하는 화사하고 쾌적한 숙소이다. 현지 레스토랑과 카페, 박물관이 밀집되어 있어 트루아리비에르 고유의 분위기를 한껏 즐길 수 있다.

멕시코 쿨리아칸

멕시코 북서부에 위치한 도시 쿨리아칸은 활기찬 축제 문화로 잘 알려진 도시로, 명소들을 모두 도보로 구경할 수 있는 최고의 여행지이다. 쿨리아칸의 긴 해안선을 따라 걷다 보면 아름다운 바다를 구경할 수 있을 뿐 아니라 쿨리아칸의 신선한 해산물을 이용해 만든 각종 별미도 즐길 수 있다.  또한,  도시를 여유롭게 거닐다 보면 수천 개의 예술작품을 자랑하는 식물원과 최고의 도시 전망을 선사하는 과달루페 성모성당, 평화롭고 고요한 시간을 선사하는 라스 리베라스 공원도 만나 볼 수 있어 꽉 찬 하루를 보낼 수 있다. 쿨리아칸 도심에 위치한 호텔 로스 트레스 리오스는 느긋한 분위기를 자랑하는 멕시코 스타일의 호텔이다. 이 숙소는 아름다운 야외 수영장뿐만 아니라 피크닉을 즐길 수 있는 야외 오두막이 구비되어 있어 현지 음식을 즐기며 휴식을 취할 수 있다.

라오스 비엔티안

라오스 비엔티안은 무엇을 기대하든 그 이상을 선사하는 아름다운 도시로, 도보로 여행할 때 비로소 매력을 느낄 수 있는 여행지이다. 따스한 분위기를 풍기는 비엔티안을 걷다 보면 황금 사원은 물론 독특한 폭포와 사찰을 도시 곳곳에서 발견할 수 있다. 수 천 개의 불상이 안치된 회랑을 갖춘 왓 시 사켓, 모자이크로 장식된 불교 사원, 프랑스식 건축물들을 눈에 담다 보면 시간 가는 줄 모르고 여행을 즐길 수 있다. 해 질 녘 메콩강 산책로를 따라 걸으며 야시장에 방문해 현지 음식을 맛보다 보면 비엔티안의 평화로운 저녁을 온전히 느낄 수 있다. 야시장과 라오스 국립박물관에서 도보로 이동 가능한 거리에 위치한 반1920s 호스텔은 아늑한 현지식 인테리어를 자랑하는 호스텔형 숙소이다. 이곳에는 레코드를 감상할 수 있는 공용 라운지가 있어 차가운 전통 맥주를 즐기며 편안한 휴식을 취하고 싶은 여행객들에게 제격이다.

한국 대구

우리나라에서 네 번째로 큰 도시인 대구는 아름다운 공원과 맛있는 식당, 활기 넘치는 카페 등 모두 도보로 방문할 수 있어 아시아 최고의 도보여행지 중 하나로 꼽힌다. 맛집 성지로 알려진 진 동구 골목과 삼덕동 벽화마을 등 대구의 분위기를 물씬 담은 골목길들은 도보여행을 즐기는 여행객들에게 구경하는 즐거움을 선사한다. 이와 더불어, 대구의 자연을 감상하고 싶은 여행객들은 환상적인 전망과 신비로운 워터쇼가 펼쳐지는 수성못과 푸른 자연을 볼 수 있는 두류 공원, 국내에서 가장 신성한 산으로 꼽히는 팔공산을 방문해 보길 바란다. 대구 도심 속에 위치한 애가한옥 게스트하우스는 합리적인 가격의 객실을 자랑하는 전통 게스트하우스 숙소이다. 서문시장과 두류 공원과 가까울 뿐만 아니라 화사한 정원과 커피숍을 갖추고 있어 여행객들에게 편리함을 선사한다.

*부킹닷컴은 외부 기관에 의뢰하여 전 세계 35개 국가 및 지역에서 총 33,228명(대한민국 1,002명)을 대상으로 설문조사를 진행하였다. 참여 대상자는 최근 12개월 동안 최소 1회 이상 여행을 했으며 2023년 중 여행을 계획하고 있는 만 18세 이상의 성인으로서, 의사결정의 주체이거나 이에 참여하는 여행객으로 한정되었다.

2021년 첫 런칭 이후 3년째를 맞이한 부킹닷컴의 이번 익스플로러 캠페인은 아시아 지역에서 강하게 나타나는 여행 수요에 맞춰 여행이 지닌 끝없는 가능성을 소개하고 여행을 떠날 수 있는 용기를 심어주기 위해 마련되었다. 올해는 타고난 호기심과 모험에 대한 열정이 가득한 에릭남과 함께 아시아의 중심지이자 풍부한 문화를 자랑하는 베트남 호이안과 태국 방콕을 배경으로 펼쳐지는 여행기를 영상 시리즈로 공개한다. 모험을 즐기는 에릭남의 여행 스타일을 엿볼 수 있으며, 동시에 세상을 탐험하는 새로운 방식을 확인해 볼 수 있다.

에릭남은 “2023년 부킹닷컴 익스플로러 캠페인에 참여하게 되어 영광”이라며, “이번 캠페인을 통해 더 많은 사람들이 세상을 바라보는 다양한 방식을 용기 있게 받아들일 수 있게 되길 바란다”라고 소감을 밝혔다. 또한, 그는 “세계 곳곳을 여행하며 얻게 되는 경험은 너무나도 중요한 영감의 원천이고 성장의 기회”라며 “다른 문화에 대해 배우다 보면 호기심과 창의성이 살아나고, 새로운 관점을 받아들이는 데 도움이 된다”라고 말했다.

누구나 쉽게 온 세상을 경험할 수 있도록 한다는 목표로 나아가는 부킹닷컴은 이번 캠페인을 통해 또한 여행객들에게 원하는 대로 여행을 떠나는 것이 얼마나 쉽고 편한지 보여준다는 계획이다. 숙소, 항공, 렌터카 등 여행의 다양한 요소를 모두 한 곳에서 편리하게 예약할 수 있도록 제공함으로써 여행객들이 자신만의 특별한 여행을 만들어 나갈 수 있다는 메시지를 전달한다.

부킹닷컴의 아시아태평양 지역 매니징 디렉터 로라 홀드워스(Laura Houldsworth)는 캠페인 취지에 대해 “현실에 치이다 보면 자신이 삶의 주도권을 쥐고 이끌어 나가기 어려워지곤 하는데 2023년 익스플로러 캠페인을 통해 주도적으로 떠나는 여행이 선사하는 즐거움을 다시 한번 일깨워 주고자 한다”라고 설명했다. 이어 “부킹닷컴은 누구나 쉽게 자신만의 특별한 여행 경험을 만들어 나갈 수 있도록 한다는 목표 아래, 고객이 자신에게 딱 맞는 여행을 계획할 수 있도록 다양한 숙소와 색다른 투어나 액티비티도 제공하고 있다”며, “에릭남과 함께 이번 캠페인을 진행하게 되어 매우 기쁘고 그의 여행 이야기를 모두에게 들려주고 싶다”라고 덧붙였다.

책임감 있는 여행도 이번 캠페인의 주요 화두이다. 부킹닷컴은 여행객들이 지속가능한 선택을 통해 여행지 주변 환경에 대한 영향을 줄일 수 있다고 강조한다. 특히 지속가능성을 고려하는 아시아태평양 지역 여행객들이 늘어나고 있는 만큼, 부킹닷컴은 이들이 여행지에 긍정적인 영향을 남길 수 있도록 지속가능한 숙소를 제공하는 등 다양한 방법으로 지원을 이어가고 있다.

부킹닷컴의 2023년 익스플로러 캠페인에 대한 더 자세한 내용은 익스플로러 홈페이지 (http://bookingexplorers.com/)에서 확인할 수 있다.

순천

살아 숨 쉬는 생태 수도인 순천은 가을이 다가오고 있는 이 무렵 자연의 아름다움을 느낄 수 있는 여행지다. 순천 하면 떠오르는 순천만에서 빠질 수 없는 대표 관광명소로 대한민국 1호 국가 정원 순천만국가정원이 있다. 각각 다른 구역마다 세계 각국의 특색을 담은 정원도 보고 다양한 생태 식물들도 관찰할 수 있다. 이곳에서 하늘 택시 스카이큐브를 타고 이동하면 편리하게 순천만습지에 닿게 된다. 세계 5대 습지이자 철새들의 도래지인 순천만습지는 매년 가을마다 갈색빛으로 물든 갈대밭과 함께 더욱 몽환적인 모습으로 변신한다. 순천에서 환상적인 바다 전망을 보고 싶은 여행객들에게는 화포해변과 와온해변을 추천한다. 순천의 아침을 책임지는 화포해변에서는 점점 붉어지는 하늘을 마주하며 가장 아름다운 일출을 볼 수 있으며, 와온해변은 일몰 명소로 아름다운 해 질 녘 붉은 노을이 진 산책길을 걸을 수 있다. 평점 9.0을 이상을 자랑하는 호텔 라움 순천은 순천역에서 1km 내 거리에 있으며 미국식 조식을 제공한다.

목포

목포는 아름다운 바다와 해변을 품은 감성 충만한 문화도시이다. 아름다운 한 폭의 동양화를 연상시키는 유달산 정상에 올라서면 오래도록 기억에 남을 다도해의 경관을 한눈에 담을 수 있다. 또 깨끗한 해변과 아름다운 자연환경을 자랑하는 ‘사랑의 섬’ 외달도는 전국에서 휴양하기 좋은 섬 30위에 선정될 만큼 가족과 연인들이 즐겨 찾는 명소 중 하나다. 천연기념물 제500호로 선정된 갓바위도 목포에서 빼놓을 수 없는 여행지로 두 사람이 나란히 삿갓을 쓰고 있는 형상에서 자연의 진기한 모습을 만나볼 수 있다. 목포의 바다를 눈에 담았다면, 목포의 맛을 즐겨 볼 차례이다. 갯벌 속의 인삼이라 불리며 목포를 상징하는 대표적인 토산품 중 하나인 세 발 낙지를 꼭 맛보기를 추천한다. 나무젓가락에 돌돌 말아 통째로 먹어야 제맛이지만 기호에 따라 연포탕, 낙지회 무침, 낙지비빔밥 등 다양한 요리로 맛볼 수 있다. 목포 여행을 계획한다면 도보로 유달산 주변을 산책하기에 용이한 38번가 게스트하우스를 눈여겨보길 바란다.

경주

대한민국 수학여행 1번지이자 발길이 닿는 곳마다 문화 유적지를 만나볼 수 있는 경주는 한국의 역사와 현대가 공존하는 최고의 여행지다. 경주에는 첨성대, 불국사, 석굴암과 같은 귀중한 문화재들이 많지만 이맘때쯤 방문한다면 가을밤 정취에 매료되는 동굴과 월지가 필수 코스다. 고즈넉함과 야경이 어우러지는 이곳에서 인생샷 또한 기대해 볼만하다. 이외에도 서울에 경리단길이 있는 것처럼 경주에는 핫하다는 황리단길이 자리하고 있다. 경주의 모든 먹거리와 예스러운 멋이 더해져 최근 많은 사람들이 찾는 핫플레이스로, 전통한옥 스타일의 카페와 식당, 다양한 디저트가 밀집해 있어 트렌디한 감성을 느끼고 싶은 이들에게 추천한다. 첨성대와 동굴과 월지 근처에 위치한 한옥인은 9.5이상의 높은 평점을 받고 있는 숙소로, 투숙객들이 매일 아침 조식을 즐기는 것은 물론, 테라스가 마련된 정원에서 휴식을 취할 수 있다.

전주

전주는 문화재를 비롯한 한국의 멋이 살아있어 매년 국내외 많은 관광객들의 발길이 끊이지 않는 여행지다. 한 가지 빠질 수 없는 곳은 전주한옥마을의 상징이자 아름다운 풍경을 가진 경기전이다. 경기전에 들어서면 먼저 바람에 부딪히는 대나무 소리에 집중하게 되고 그다음에는 내부에 보존되어 있는 수많은 역사적 유적과 유물에 또 한 번 집중하게 된다. 이 밖에도 마을 전체가 마치 하나의 미술 갤러리처럼 꾸며진 자만벽화마을은 전주의 또 다른 대표 관광지이다. 한옥마을에서 그리 멀지 않은 곳에 마을 입구서부터 알록달록 화려한 색감들의 벽화들이 사람들을 맞이한다. 또한, 전주를 방문했다면, 미식 도시인 만큼 이 지역의 맛을 지나칠 수 없다. 전주 지역은 특히 콩나물이 유명해서 콩나물국밥과 전주비빔밥은 꼭 먹어보는 걸 추천한다. 평점 9.2 이상을 자랑하는 한옥혜윰은 전통 한옥 분위기를 물씬 풍기며 전주한옥마을과도 가까운 거리에 위치해 관광 명소를 충분히 즐기기에 좋다.

남해

푸른 에메랄드빛 바다와 수려한 산을 품고 있는 남해는 자연의 보물이 가득하여 휴식과 힐링을 찾는 여행객들에게 제격인 여행지다. 남해 제1 명소인 금산은 독특한 암석과 울창한 숲 사이 다도해 절경이 펼쳐져 있어 천하절경 남해를 온전히 느낄 수 있다. 또한, 서쪽 최남단에 위치한 다랭이 마을은 산비탈을 일궈 만든 계단식 논이 그림 같은 풍경을 자랑하는 곳으로, CNN이 선정한 ‘한국에서 꼭 가봐야 할 50곳’ 중 세 번째로 소개된 바 있다. 이외에도, 탁 트인 해안 언덕 위에 자리한 독일마을은 하얀 벽과 주황빛 지붕이 옹기종기 모여 이국적인 정취를 자아내는데, 마치 동화 속에 있는 것만 같은 느낌을 선사한다. 다랭이마을에서 차로 10분 이내 거리에 있는 소울메이트펜션은 전 객실에서 아름다운 남해바다 전망을 제공하며, 개별테라스에서 바비큐 파티를 즐길 수 있다.

통영

통영은 삼면이 바다로 둘러싸여 있는 만큼 갖가지 해물 요리가 다채롭게 발달해 식도락 여행으로 떠나기 적합한 여행지다. 싱싱하고 신선한 멍게 비빔밥부터 해산물 뚝배기, 매운탕, 물회, 물메기탕 등 모두 즐기기에 하루로는 부족할 정도다. 특히, 굴은 찬바람이 부쩍 늘어난 이 즈음부터 통통하게 살이 오르기 시작하며 가장 맛있는 시기다. 굴하면 통영이라는 등식답게 통영 곳곳에는 굴요리 전문점이 즐비해 있어 굴전, 굴회, 굴밥, 석화찜, 굴버터구이 등 다양한 요리를 맛볼 수 있다. 이밖에도 손가락만 한 크기의 복어로 요리한 졸복국은 담백하고 시원한 맛이 일품인데, 서호시장 내에 위치한 복국 전문점이 가장 유명하다. 식후에는 고소하고 달콤한 통영 대표 간식인 오미사 꿀빵으로 달달하게 마무리를 장식하길 바란다. 통영 어뮤징스토리는 통영바다 전경이 보이는 숙소로, 인피니티풀과 개별 스파부터 스트리밍 서비스와 보드게임까지 구비하고 있어 머무는 동안 지루할 틈이 없다.

*조사 방법: 2023년 9월 28일~9월 30일 사이 투숙에 대해 한국인들이 2023년 7월 1일~8월 15일 사이 검색한 데이터를 집계한 후, 이를 지난해 추석 연휴 기간인 2022년 9월 9일~9월 12일 사이 투숙에 대해 한국인들이 전년 동기간(2022년 7월 1일~8월 15일)에 검색한 데이터와 비교해 검색 순위가 상승한 순으로 상위 여행지를 선정했다.